Ein umfassender Leitfaden zu Google MCM (Multiple Customer Management)

Erfahren Sie mehr über die Vorteile und Auswirkungen von Google MCM (Multiple Customer Management) in diesem informativen Blog. Entdecken Sie, wie es Kundenbeziehungen verbessern, Prozesse rationalisieren und das Geschäftswachstum steigern kann.

Die ad tech Die Industrie ist ein volatiler Raum und unterliegt ständigen Veränderungen. In der Branche gibt es viele Entwicklungen, um mit der datenschutzorientierten Flut Schritt zu halten. Natürlich möchte Google sicherstellen, dass seine Angebote an die sich verändernde Natur der digitalen Werbelandschaft angepasst sind.

Die Entscheidung von Google, SPM (Scaled Partner Management) durch Google MCM (Multi Customer Management) zu ersetzen, erfolgte im gleichen Sinne – um den Prozess für Publisher transparenter und sicherer zu machen.

SPM war in MCM migriert am 1. Februar 2022 und viele Dinge haben sich seitdem geändert. Dieser Übergang hat eine Transformationswelle ausgelöst, die bei Publishern und Werbetreibenden gleichermaßen Spuren hinterlassen hat. 

In diesem Blog möchten wir alles besprechen, was mit dieser neuen Entwicklung zusammenhängt.

• Was ist SPM (Scaled Partner Management)?
• Was ist MCM (Multiple Customer Management)?
• Warum ersetzt MCM SPM?

Und all die anderen Leckerbissen, die Verlage an dieser Stelle wissen müssen.

Was ist Google MCM?

Die Beta-Version von Google MCM wurde einigen Auserwählten zur Verfügung gestellt GAM360 Nutzer im August 2020. Dies geschah aufgrund der Entscheidung von Google, SPM im Juli 2021 schließlich durch MCM zu ersetzen. 

Die Idee hier ist dieselbe – SPM, MCM erleichtert Google AdX Zugang für kleine und mittlere Verlage über große Verlage und Vertriebspartner. Der übergeordnete Herausgeber kann die untergeordneten Herausgeber verwalten und kontrollieren Anzeigeninventar in ihrem Namen.

Hier hat sich vor allem die Einführung von Delegationstypen geändert, um die Autorisierungsebene der untergeordneten und übergeordneten Herausgeber besser definieren zu können. 

Die beiden Delegationstypen sind „Konto verwalten“ und „Inventar verwalten“. Der übergeordnete Verleger lädt den untergeordneten Verleger ein; Andere Spezifikationen unterscheiden sich jedoch für verschiedene Delegationen. 

MCM-Delegationstypen

Konto verwalten

• Der übergeordnete Herausgeber verwaltet alle Websites unter dem Konto des untergeordneten Herausgebers. 
• Beide Parteien entscheiden über die Umsatzbeteiligung (0 % bis 100 %). Der vereinbarte Preis gilt für alle vom Mutterverlag verwalteten Accounts des Child-Elternteils. 
• Google sendet die vereinbarte Zahlung per automatischer Zahlung an die untergeordneten und übergeordneten Publisher. 
• Ein untergeordneter Herausgeber kann einen übergeordneten Herausgeber haben, der seine Konten verwaltet. 
• Der übergeordnete Herausgeber erhält Zugriff auf das Konto des untergeordneten Herausgebers. 
• Der untergeordnete Herausgeber verwendet seine eigenen GAM-Tags. 

Verwalteter Bestand

• Der übergeordnete Herausgeber verwaltet das Inventar, das der untergeordnete Herausgeber delegiert. Ersterer ist für die Monetarisierung des delegierten Inventars verantwortlich. 
• Der übergeordnete Herausgeber ist nur für die Verwaltung des spezifischen Inventars verantwortlich, das der untergeordnete Herausgeber delegiert hat.
• Google bezahlt den übergeordneten Publisher und der untergeordnete Publisher erhält die Zahlung vom übergeordneten Publisher. 
• Ein untergeordneter Herausgeber kann bis zu 15 übergeordnete Herausgeber haben, die sein Inventar verwalten. 
• Der übergeordnete Herausgeber kann nicht auf das Konto des untergeordneten Herausgebers zugreifen.
• Untergeordnete Verlage müssen die des übergeordneten Verlags verwenden GAM Stichworte. 

Welche Art von Delegation sollten Sie nun wählen? Diese Entscheidung liegt bei Ihnen und muss unter Berücksichtigung aller Ihrer Bedürfnisse getroffen werden. Die Parameter variieren für jeden Delegationstyp. Sie müssen herausfinden, welche Art von MCM-Partner Ihnen den größten Nutzen bringt. 

Was ist skaliertes Partnermanagement?

Jeder weiss das Google-Werbebörse Die Nachfrage ist das Beste, was es gibt. Allerdings kann nicht jeder Verlag alleine darauf zugreifen. Um für den Zugriff auf Google AdX berechtigt zu sein, muss ein Publisher 5 Millionen monatliche Seitenaufrufe haben und a Google Anzeigenmanager Konto.

Daher ist es für kleine und mittlere Publisher nahezu unmöglich, unabhängig auf AdX zuzugreifen. Aber sie können dasselbe über das SPM-Programm von Google nutzen.

Das SPM-Programm von Google ermöglicht Publishern (dem untergeordneten Publisher) den Zugriff auf Google AdX über Kanäle und große Partner (den SPM-Partner oder den übergeordneten Publisher).

So funktioniert es: Der kleine Publisher, auch untergeordneter Publisher genannt, kann das AdX-Konto des großen Publishers/Channel-Partners, des übergeordneten Publishers, verwenden und auf Google AdX zugreifen. Der untergeordnete Publisher kann sein Inventar für viele Werbetreibende öffnen und so den Wert seines Inventars steigern. 

Hier ist außerdem zu beachten, dass der SPM-Partner das Inventar des untergeordneten Herausgebers in seinem Namen betreiben und verwalten kann. Das bedeutet, dass der Publisher zusätzlich von der Anzeigenoptimierung und einem verbesserten Ertragsmanagement profitiert. 

Schauen wir uns nun an, was MCM (Multiple Customer Management) ist.

Warum übernimmt Google MCM SPM?

Aber warum genau ersetzt MCM SPM? Dabei steht die Verbesserung der Transparenz der Partnerschaft zwischen Verlagen und SPM-Partnern im Vordergrund. Mit der Einführung von MCM hat Google eine verbesserte Klarheit hinsichtlich der Autorisierungsstufe der Partnerschaft zwischen untergeordneten und übergeordneten Herausgebern erzielt. Insgesamt zielt diese Initiative darauf ab, ein transparenteres und effizienteres Umfeld für beide an der Partnerschaft beteiligten Parteien zu schaffen. 

Google MCM (Multiple Customer Management) vs. Skaliertes Partnermanagement

Eigenschaften	Google MCM	Google SPM
Zugriff auf Google AdX	✅	✅
Zugang zu Open Bidding	✅	❌
Programmatic Direct und garantierter Support	✅	❌
Unterstützung für Preferred Deals	✅	❌

Warum sollten Sie sich für Google MCM entscheiden (Vorteile von Google MCM)?

Beim Online-Publishing ist die Maximierung der Werbeeinnahmen eine der obersten Prioritäten für Verlage. Hier kommt Google MCM ins Spiel und bietet verschiedene Vorteile, die die Monetarisierungsbemühungen eines Publishers erheblich verbessern können.

Sehen wir uns also einige der wichtigsten Vorteile an, die MCM mit sich bringt.

Größere Reichweite und höheres Umsatzpotenzial

Öffnen Sie das Bieten, Googles serverseitiges Header-Bidding Die Lösung gibt Publishern die Möglichkeit, mehr Werbenachfragepartnern die Möglichkeit zu geben, auf ihr Inventar zu bieten. Dies bedeutet verstärkten Wettbewerb und das Potenzial für höhere Gebote, was letztendlich zu größeren Umsatzchancen führt. 

Open Bidding war jedoch traditionell auf Folgendes beschränkt Ad Manager 360, sodass viele Verlage nicht auf diese wertvolle Funktion zugreifen können. 

Durch die Einführung von MCM-Partnern können Verlage die Leistungsfähigkeit von Googles Open Bidding nutzen und so eine größere Reichweite und ein höheres Monetarisierungspotenzial erzielen.

Lesen auch - Wie funktioniert Open Bidding in Google Ad Manager?

Erweiterte Umsatzmöglichkeiten mit programmatischen Deals

MCM vereinfacht die Verwaltung von Programmatisch garantiert und Preferred Deals – die beiden leistungsstarken Tools, die Publishern zusätzliche Einnahmen bringen können. Programmatisch garantierte Deals bieten einen höheren Preis CPM (Kosten pro tausend Impressionen) und bieten Verlagen ein garantiertes Volumen von Anzeigenimpressionen zu einem vorher festgelegten Preis. 

Preferred Deals ermöglichen es Publishern, direkte Beziehungen zu bestimmten Werbetreibenden aufzubauen, was zu mehr Kontrolle über ihr Inventar und potenziell höheren Einnahmen führt.

Mit MCM können Verlage diese effizient nutzen und nutzen programmatischer Deal Optionen und eröffnen neue Möglichkeiten zur Umsatzgenerierung.

Bessere Ergebnisse als AdSense

Für Publisher, die auf AdSense setzen, kann die Umstellung auf MCM zu einer deutlichen Steigerung ihrer Einnahmen führen Werbeeinnahmen. Das MCM-Programm bietet viele Vorteile gegenüber AdSense, einschließlich Zugang zu Premium-Börsen über Open Bidding und einer effektiveren Verwaltung programmatisch garantierter und Preferred Deals. 

Verlage können durch die Umstellung auf MCM mit spürbaren Verbesserungen ihrer Einnahmequellen rechnen. Um die potenzielle Umsatzsteigerung besser zu verstehen, können Verlage Tools nutzen, die Schätzungen und Einblicke in die finanziellen Vorteile einer Migration zu MCM liefern.

Höheres Umsatzpotenzial

Um an der Spitze zu bleiben, müssen Sie jede Gelegenheit nutzen, um die Werbeeinnahmen zu maximieren und sich einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen. Die gute Nachricht ist, dass Google MCM Publishern die Möglichkeit bietet, genau das zu tun.

Durch die Nutzung der Leistungsfähigkeit von Premium-Börsen, die Optimierung des programmatischen Deal-Managements und den Übergang von AdSense zu MCM können Publisher neue Ebenen des Monetarisierungserfolgs erschließen.

Zulassungskriterien für Google MCM

Wenn Sie erwägen, dem Google MCM-Programm beizutreten, gelten bestimmte von Google festgelegte Anforderungen. Google hat bestimmte Bedingungen festgelegt, die Publisher für dieses Programm erfüllen müssen. Lassen Sie uns tiefer gehen und herausfinden, ob Sie sich auf diese Monetarisierungsreise begeben können.

Website-Verifizierung durch Google

Um am Google MCM-Programm teilnehmen zu können, muss Google Ihre Website verifizieren. Dieser Prozess stellt sicher, dass Ihre Website den von Google festgelegten Standards und Richtlinien entspricht. Dies ist ein entscheidender Schritt zum Aufbau einer vertrauenswürdigen und seriösen Online-Präsenz.

Einhaltung der Urheberrechtsgesetze

Google legt großen Wert auf Urheberrechtsverletzungen. Um erfolgreich am MCM-Programm teilnehmen zu können, muss Ihre Website daher den Urheberrechtsgesetzen und -bestimmungen entsprechen.

Es ist wichtig sicherzustellen, dass Ihre Inhalte nicht die geistigen Eigentumsrechte anderer verletzen. Sie beweisen Integrität und schützen den Ruf Ihrer Website, indem Sie die Urheberrechtsgesetze respektieren.

Einschränkung sensibler Inhalte

Wenn Ihre Website Werbung macht sensibler Inhalt B. Inhalte für Erwachsene, Gewalt oder Glücksspiel, könnten Sie auf Ihrem Weg zur MCM-Berechtigung auf Hindernisse stoßen. Google hat strenge Richtlinien für diese Art von Inhalten und zielt darauf ab, eine sichere und integrative Werbeumgebung zu schaffen. 

Gültige ads.txt-Datei

Ein gültiger ads.txt Datei ist eine weitere Voraussetzung für die Teilnahme am Google MCM-Programm. Ads.txt ist eine Textdatei, die dabei hilft, die Authentizität des Werbeinventars auf Ihrer Website zu überprüfen. Es sorgt für Transparenz und verhindert den unbefugten Verkauf Ihrer Werbefläche. Tatsächlich arbeitet das IAB mit der jüngsten Veröffentlichung von kontinuierlich daran, Publisher bei der Vermeidung von Anzeigenbetrug zu unterstützen ads.txt-Version 1.1.

Um diese Anforderung zu erfüllen, ist es daher von entscheidender Bedeutung, Ihre ads.txt-Datei zu überprüfen und zu validieren, bevor Sie sich für das MCM-Programm bewerben.

Wie fange ich mit Google MCM (Multiple Customer Management) an?

Als Erstes benötigen Sie ein Google Ad Manager-Konto. Egal, ob Sie sich darauf freuen, mit Hilfe eines beliebigen Anbieters auf Google Ad Exchange zuzugreifen ad Exchange Partner oder ein untergeordneter Publisher sind, ist ein Google Ad Manager-Konto ein Muss. 

Nun geht es im nächsten Schritt um die Suche nach MCM-Partnern. Zwar haben nicht alle SPM-Partner Zugriff auf MCM, Sie sollten jedoch dennoch prüfen, ob Ihr aktueller Partner Zugriff auf MCM hat. 

Hier ist eine Möglichkeit, dies zu tun:

• Gehen Sie auf die Google Marketing-Plattform
• Entdecken Sie das MCM-Partnerverzeichnis
• Suchen Sie nach Ihrem aktuellen SPM-Herausgeber
• Suchen Sie nach MCM-Zugriff
• Kontaktieren Sie Ihren SPM-Herausgeber

Wenn Ihr übergeordneter Herausgeber (aktueller SPM-Partner) Zugriff auf Google MCM hat, erhalten Sie möglicherweise eine Einladung von dessen Seite. Sobald Sie die Einladung annehmen, gewähren Sie ihnen Zugriff zur Verwaltung und Monetarisierung Ihres Anzeigeninventars. Allerdings müssen Sie, wie bereits im Blog erwähnt, einen Delegationstyp auswählen. 

Falls Sie sich dafür entscheiden

Verwaltetes Konto

Monetarisierung von Websites

Anscheinend möchten Sie den Inhalt Ihrer Website monetarisieren. Wenn ja, müssen Sie das GPT (Google Publisher Tag) in Ihre Website einfügen. Dieses Tag wird in Ihrem GAM-Konto generiert und stellt sicher, dass relevante Anzeigen auf Ihren Webseiten geschaltet werden.

Zahlung

Für den Zahlungsteil müssen Sie sich an die von Google dargelegte Vereinbarung zur Umsatzbeteiligung halten. Ihr übergeordneter Verlag kümmert sich um die eigentliche Verwaltung Ihres Inventars in Ihrem GAM MCM-Konto. 

Bestandsverwaltung:

Als Nächstes ist Ihr übergeordneter Verlag für die Verwaltung Ihres gesamten Inventars verantwortlich. Dazu gehört auch die Überwachung Anzeigenplatzierungen, Optimierung der Anzeigenleistung und Maximierung des Umsatzpotenzials.

Aktivitätsverfolgung

Da Ihr Partnerverleger alle Aspekte der Verwaltung Ihres Inventars verwaltet, können Sie alle mit Ihrem Inventar verbundenen Aktivitäten verfolgen. So bleiben Sie über Anzeigenimpressionen informiert, Klickraten, und andere relevante Metriken.

Verwalteter Bestand

Genehmigung und Zugriff

Nach der Genehmigung gewähren Sie Ihren übergeordneten Publishern Zugriff auf bestimmtes Anzeigeninventar. Aber die Dinge hier sind nicht die gleichen. Im Gegensatz zum Delegierungstyp „Verwaltetes Konto“ hat Ihr Partner keinen Zugriff auf Ihr GAM-Konto (Google Ad Manager) und kann es auch nicht verwalten. 

Stattdessen verwendet Ihr übergeordneter Verlag ein eigenes GAM 360-Konto, um Ihr Inventar einzurichten, zu verwalten und zu optimieren.

App-Herausgeber

Im Gegensatz zu Web-Publishern ist der Prozess der Verwendung von MCM für App-Publisher ziemlich unkompliziert. Die übergeordneten Herausgeber der App-Herausgeber sind für die Einrichtung und Verwaltung des Inventars in ihrem GAM 360-Konto verantwortlich.

Website-Herausgeber

Der Vorgang unterscheidet sich geringfügig, wenn Sie die Google Multiple Customer Management-Funktionen für Ihre Website verwenden. Ihr Google MCM-Partner stellt Ihnen das GPT-Tag (Google Publisher Tag) zur Verfügung, das Sie Ihrer Website hinzufügen müssen. Dieses Tag ermöglicht die Schaltung relevanter Anzeigen auf Ihrer Website.

So sieht der Code aus:

<head>
  <script async src="<https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js>"></script>

  <script>
    window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
    googletag.cmd.push(function() {
      googletag
         .defineSlot('/1234567,1234/Travel', [300, 250], 'div-gpt-ad-1568729559138-0');
         [...]
    }
  </script>

 </head>

Schlussworte

Es lässt sich nicht leugnen, dass Google Ad Exchange weithin als einer der gefragtesten Partner in der Branche gilt programmatische Werbung Landschaft. Der Zugriff darauf kann jedoch ein herausfordernder und zeitaufwändiger Prozess sein. In der Regel sind viele Seitenaufrufe erforderlich, ein strenger Überprüfungsprozess muss durchgeführt werden und es muss eine Wartezeit von mehreren Tagen oder sogar Wochen in Kauf genommen werden.

Wenn Sie die Sorgen und Schwierigkeiten beseitigen und die Arbeit schnell erledigen möchten, sind Sie bei uns genau richtig.

Als von Google autorisierter Channel-Partner im Rahmen des MCM-Programms können wir Sie beim Übergang zu MCM unterstützen. Darüber hinaus können wir Ihnen mit verschiedenen Strategien helfen, Ihre Werbeeinnahmen zu maximieren. Hier klicken um mehr über uns zu erfahren. 

Häufig gestellte Fragen zu Google MCM