Der Ruhm von Cookies von Drittanbietern nimmt ab, da sich die Benutzer ihrer Datennutzung bewusster werden. Ebenso wird die Technologie aktualisiert, um eventuelle Probleme zu beseitigen. Nicht zu vergessen, dass einige Regionen der Welt spezifische Vorschriften erlassen haben Datenschutzgesetze rund um den korrekten Umgang mit Nutzerdaten.
Alles begann mit der Einführung von Werbeblockern Mitte der 2000er Jahre.
In jüngerer Zeit blockieren Browser wie Firefox und Safari Cookies von Drittanbietern, um die Sicherheit der Benutzerdaten zu gewährleisten.
Im Januar 2020 kündigte Google Chrome daraufhin dies an Stoppen Sie die Unterstützung von Cookies von Drittanbietern ganz innerhalb der nächsten zwei Jahre. Allerdings hat Google kürzlich erklärt, dass Cookies von Drittanbietern künftig nicht mehr verwendet werden auf Ende 2023 verschoben.
Die von Chrome vorgeschlagene Alternative zu Cookies von Drittanbietern heißt Privacy Sandbox.
Lassen Sie uns diesen alternativen Weg genauer erläutern.
Mehr lesen: Was sind Cookies? Verschiedene Arten von Web-Cookies, erklärt
Was ist die Datenschutz-Sandbox von Google Chrome?
Die Privacy Sandbox von Google Chrome wurde am 22. August 2019 eingeführt. Dabei handelt es sich um eine Reihe von Vorschlägen (bei denen es sich nicht um Cookies handelt), die eingereicht werden, um eine nachhaltige Alternative zu Cookies von Drittanbietern bereitzustellen und die Benutzererfahrung zu verbessern.
Google möchte, dass wir mit diesem Schritt neue Browser-APIs für die Anzeigenmessung, das Targeting und die Betrugserkennung verwenden. Privacy Sandbox zielt darauf ab, Benutzerdaten anonym zu halten und Werbetreibenden gleichzeitig die Fortsetzung des Behavioral Targeting zu ermöglichen.
Einfach ausgedrückt; Mit der Privacy Sandbox können Benutzerdaten sicher im Chrome-Browser einzelner Benutzer gespeichert werden. Nur Chrome kennt die Interessen der Nutzer und hilft Werbetreibenden dabei, diese gezielt anzusprechen (ohne ihre Daten weiterzugeben).
„Zum Beispiel könnte ein Ad-Tech-Anbieter Chrome anrufen, um eine Liste der Personen anzufordern, die eine Gruppe von 100 Websites besucht haben, und so eine granulare Ausrichtung vermeiden. Oder Chrome gruppiert möglicherweise Personen mit ähnlichen Surfgewohnheiten.“
Sarah Sluis, AdExchanger.
Obwohl sich die Privacy Sandbox noch in der Entwicklungsphase befindet, stellt sie eine völlig neue Art und Weise vor, wie digitale Werbung jetzt funktionieren wird.
Die Privacy Sandbox von Chrome führt Werbeprozesse in einer eingeschränkten Umgebung aus. Das meiste davon wird über Browser-APIs implementiert. Die APIs ermöglichen die Messung und Berichterstattung über Werbekampagnen.
Für diejenigen, die es nicht wissen: Eine API ist eine Computerschnittstelle, die die Interaktion zwischen verschiedenen Software-Intermediären initiiert. In der Welt ohne Cookies werden APIs zur Übertragung von Browserdaten an Unternehmen verwendet, die an der Bereitstellung der Anzeigen arbeiten.
„Der wichtigste Punkt in der Privacy Sandbox ist der Vorschlag von Google, alle Benutzerdaten in den Browser zu verschieben, wo sie gespeichert und verarbeitet werden. Dies bedeutet, dass die Daten auf dem Gerät des Benutzers verbleiben und datenschutzkonform sind. Dies ist mittlerweile der Maßstab und der Goldstandard für den Datenschutz.“
Amit Kotecha, Marketingleiter bei Permutive
Woher kam Dovekey?
TURTLEDOVE, SPARROW und DOVEKEY sind drei der Webbrowser-APIs in der Privacy Sandbox von Google und sollen als Alternativen für Cookies von Drittanbietern dienen.
TURTLEDOVE wurde zunächst als Datenschutzvorschlag eingeführt. Aufgrund seiner Mängel wurde SPARROW jedoch ins Leben gerufen, um diese Mängel zu beheben. Ebenso haben wir jetzt DOVEKEY, um mit den Einschränkungen von SPARROW umzugehen.
Hier ist die vollständige Aufschlüsselung:
1. SCHILDKRÖTE:
Turtledove steht für Two Uncorlated Requests Then Locally Executed Decision On Victory. Es bietet Werbetreibenden eine Möglichkeit, dies zu tun Retarget Benutzer, ohne ihre Privatsphäre zu verletzen.
Das Highlight von TURTLEDOVE war, dass Auktionsentscheidungen im Browser und nicht auf Ad-Servern stattfinden.
TURTLEDOVE schien einige Datenschutzprobleme zu lösen. Allerdings belasten APIs, die Auktionen in Browsern durchführen, die Bandbreite der Browser unnötig. Darüber hinaus konnte TURTLEDOVE keine klaren Antworten geben Häufigkeitsbegrenzung, A / B-Tests oder Markensicherheit.
Weiterlesen: Alles über TURTLEDOVE und Privacy Sandbox APIs
2. SPATZ
SPARROW war eine Antwort auf die Einschränkungen von TURTLEDOVE. SPARROW wurde von Criteo, einem Ad-Tech-Unternehmen, eingeführt und steht für „Secure Private Advertising Remotely Run on Web Server“.
Über die SPARROW-API schlug Criteo vor, dass die Auktionsprozesse nicht im Browser stattfinden, sondern von unabhängigen Parteien namens „Gatekeepern“ verwaltet werden sollten.
Das Problem bei SPARROW ist die Authentizität des „Gatekeepers“.
Weiterlesen: Alles über SPARROW und Privacy Sandbox APIs
3. TAUBENSCHLÜSSEL:
Dovekey wurde als Reaktion auf die Mängel von SPARROW im September 2020 eingeführt. Es wurde vom Google Ads-Team eingereicht.
Die Kernfunktion von Dovekey ist ein Schlüsselwertserver eines Drittanbieters, der den Biet- und Auktionsprozess von TURTLEDOVE erleichtert.
Dovekey kann die folgenden Anwendungsfälle unterstützen:
- Anzeigen auf Produktebene
- Budget-Management
- A / B-Tests
- Einbindung browserseitiger Signale
- Neues Inventar hinzufügen
- Betrug und Sicherheit
Tatsächlich unterstützt Dovekey wichtige Anwendungsfälle von SPARROW und beseitigt gleichzeitig dessen Mängel. Einige der besten Verkaufsargumente von Dovekey sind:
- Garantierte Privatsphäre der Benutzer: Der Schlüsselwertserver kann effektiv auf halbprivate und private Weise implementiert werden.
- Erhöhte Vertrauenswürdigkeit: Der KV-Server unterstützt klar definierte Funktionen und gewährleistet Zuverlässigkeit durch einen Open-Source-Prüfungsprozess.
- Logik implementieren: Dovekey reduziert die Notwendigkeit, Logik auf einem externen Ad-Server zu implementieren, da der KV das Zwischenspeichern von Ergebnissen der aktuellen Gebots- und Kontrolllogik ermöglicht.
Wie funktioniert Dovekey?
Dovekey kann den größten Teil des Vorteils nutzen, den SPARROW-Gebote bieten – selbst wenn der Gatekeeper nur als einfacher Sucher fungiert. Laut Google wird der Gatekeeper in diesem Szenario ein Schlüsselwertserver sein – eine einfachere Version eines Ad-Servers – der sowohl von Google als auch von anderen Dritten betrieben werden kann.
Der Gatekeeper erhält einen „Schlüssel“ (eine Interessengruppe oder ein kontextbezogenes Werbesignal) und gibt ein Gebot (Wert) zurück.
Dovekey wird hauptsächlich die Auktions- und Gebotselemente des digitalen Anzeigenkaufs abdecken. Dies ist für Werbetreibende nützlich, die First-Party-Daten für das Retargeting in einer eingeschränkten Umgebung nutzen möchten. Die Messseite der Anzeigengleichung wird nicht behandelt.
Basierend auf den bisher erhaltenen Informationen ist hier der mögliche Arbeitsablauf von Dovekey:
- Schritt 1: Der Chrome-Browser sendet eine reguläre kontextbezogene Anzeigenanfrage.
- Schritt 2: SSP gibt die kontextbezogenen Anzeigen mit dem höchsten Gebot und abgeleitete kontextbezogene Signale zurück.
- Schritt 3: Chrome erstellt einen Schlüsselwert durch die Kombination von Interessengruppen und kontextbezogenen Signalen und sendet diese Schlüssel dann an den KV-Server
- Schritt 4: Der Schlüsselwertserver gibt alle Gebote zurück, die sich auf die angeforderten Schlüssel beziehen.
- Schritt 5: Der Browser führt eine Auktion zwischen allen interessierten Gruppenkandidaten durch, die von der siegreichen kontextbezogenen Anzeige und dem KV-Server abgerufen wurden
- Schritt 6: Wenn eine kontextbezogene Anzeige gewinnt, fährt der Browser mit der Darstellung der Anzeigen fort. Wenn eine Interessengruppe gewinnt, sendet der Browser eine weitere Anfrage an den KV-Server, um das Motiv einzusammeln. Über Interessengruppenanfragen können Creatives auch vorab abgerufen werden.
Reaktion der Ad-Tech-Branche auf Dovekey
Derzeit diskutieren Branchenexperten über den Wert von Dovekey. Die sich verbessernden Unternehmensgruppen für Web-Werbung diskutieren immer noch über Folgendes:
- Prozesse zur Bildung von Interessengruppen
- Schlüsselwertserver zur Verarbeitung umfangreicher Anzeigenanfragen
- Potenzielle Gatekeeper-Entitäten
Es besteht große Unklarheit über die Anzahl der Schlüsselwertserver, die für Prozesse bei Anfragen im Großen und Ganzen benötigt werden. Die Jury diskutiert noch darüber, welche Art von Unternehmen als potenzielle Gatekeeper fungieren können. Einige Fachleute setzen auf SSP, andere diskutieren über Cloud-Anbieter. Es besteht auch die Möglichkeit, mehrere Gatekeeper einzusetzen.
Wie geht es weiter?
Dovekey ist eine mögliche Lösung für den eventuellen Rückgang von Drittanbieter-Cookies im Google Chrome-Browser. Es gibt jedoch noch viel zu tun und die Zeit dafür reicht nicht aus. Aus diesem Grund bittet Google um Feedback aus der Branche, um die Webwerbung weiter zu verbessern.
Ab sofort sollten sich Verlage auf den Aufbau ihrer Erstanbieter-Datenbank konzentrieren. Auf diese Weise sind sie weniger abhängig von den 3P-Daten. Denken Sie daran, dass der Chrome-Browser, sobald die Privacy Sandbox wie Dovekey ins Leben gerufen wird, eine unersetzliche Rolle spielen und im Mittelpunkt stehen wird.
Daher ist jede Aktivität vom Tracking über das Targeting bis hin zur Verbesserung auf den Browser angewiesen. Es ist also besser, vorbereitet zu sein.
Shubham ist ein digitaler Vermarkter mit umfangreicher Erfahrung in der Werbetechnologiebranche. Er verfügt über umfassende Erfahrung in der Programmbranche und leitet Geschäftsstrategien und Skalierungsfunktionen, einschließlich, aber nicht beschränkt auf, Wachstum und Marketing, Betrieb, Prozessoptimierung und Vertrieb.
