Was ist die Zwei-Klick-Strafe von Google und wie kann man sie vermeiden?

Google-Strafen sind für Publisher kein neues Konzept. Die meisten Verlage haben ihre eigenen Geschichten darüber, wie sie mit einer Google-Strafe belegt wurden und damit umgehen mussten, um ihre Platzierungen zurückzugewinnen.

Da der Liste der Google-Strafen Da die Seite lang ist und häufig aktualisiert wird, wird es schwierig, den Überblick über alle Gebote und Verbote zu behalten. Die „Zwei-Klick-Strafe“ ist eine dieser Strafen. Hier finden Sie alles, was Sie wissen müssen, um das Risiko einer Anzeige mit der Zwei-Klick-Strafe zu verringern.

Was ist die Zwei-Klick-Strafe von Google?

Die Zwei-Klick-Strafe von Google, auch „Website besuchen“-Verhalten genannt, liegt vor, wenn ein Nutzer auf das Werbemittel klickt und die Schaltfläche „Website besuchen“ angezeigt wird, anstatt den Nutzer direkt zur Website des Werbetreibenden weiterzuleiten. Um zur Website des Werbetreibenden zu gelangen, müssen Nutzer erneut auf das Motiv klicken.

Damit stellt Google sicher, dass Nutzer nicht versehentlich auf die Anzeige geklickt haben. Für Publisher wird die Klickrate (CTR) jedoch basierend darauf berechnet, wann der Benutzer die Website des Werbetreibenden erreicht. Die Anforderung von zwei Klicks alarmiert die Benutzer. Das Problem für Publisher besteht darin, dass viele Benutzer nicht auf den zweiten Klick klicken, was die CTR und die Leistung des Inventars des Publishers verringert.

Warum erhalten Verlage diese Strafe?

Das Zwei-Klick-Verhalten führt dazu, dass Publisher aufgrund der verringerten CTR potenzielle Einnahmen verlieren. Allerdings betrachtet Google dies technisch gesehen nicht als Strafe. Viele Google AdSense AdX-Publisher sollten dies als ein zugrunde liegendes Symptom für Qualitäts-/Richtlinienprobleme mit dem Inventar betrachten.

Hier sind einige häufige Gründe, die das Besuchsverhalten auf der Website auslösen:

• Anzeigen werden zu nahe beieinander platziert: Wenn die Anzeigenblöcke auf einer Webseite zu nahe beieinander platziert sind, zeigt Google die Schaltfläche „Website besuchen“ an, um das Risiko eines versehentlichen Klickens auszuschließen. Das heißt, um sicherzustellen, dass der Nutzer auf die richtige Anzeige geklickt hat, erscheint eine Bestätigungsschaltfläche, die das Zwei-Klick-Problem verursacht.
• Links und Schaltflächen zu nah an Anzeigenblöcken platziert: Ebenso wird Ihnen auch die Zwei-Klick-Warnung angezeigt, wenn der Website-Content (Links und Schaltflächen) zu nah an den Anzeigenblöcken platziert wird. Hierbei handelt es sich um eine Aktivität, bei der ein Publisher zu versehentlichen Klicks anregt. Das heißt, wenn das Seitenlayout absichtlich oder unabsichtlich zu versehentlichen Klicks führt, zeigt Google die Schaltfläche „Website besuchen“ an.
• Anzeigen mit einem mehrdeutigen Header platzieren: Anzeigen müssen ordnungsgemäß gekennzeichnet sein. Insbesondere bei nativen Anzeigen wird das Inventar des Publishers einer Zwei-Klick-Bestätigung unterzogen, wenn Anzeigenblöcke nicht eindeutig als „gesponsert“ oder „Werbung“ gekennzeichnet sind.
• Die mobile Website ist nicht optimiert: Wenn die mobile Website nicht entsprechend dem Darstellungsbereich des Benutzers optimiert ist, können Anzeigenblöcke überladen sein und mit dem Inhalt auf der Seite kollidieren. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit versehentlicher Klicks weiter und veranlasst Google, die Zwei-Klick-Bestätigung zu aktivieren.
• Ungültiger/betrügerischer Datenverkehr erkannt: Bei Erkennung eines hohen ungültigen und/oder betrügerischen Datenverkehrs wird die Zwei-Klick-Bestätigung angewendet. Damit soll sichergestellt werden, dass ungültiger Traffic die Klickraten nicht durch das Hinzufügen gefälschter Klicks zu den Anzeigenblöcken in die Höhe treibt.

Wie kann man es vermeiden?

Verleger sollten zunächst Folgendes befolgen Richtlinien zur Anzeigenimplementierung um versehentliche Klicks zu vermeiden. Als nächstes sollten sich Verlage darum bemühen Eliminieren Sie ungültigen Traffic und ungültige Klicks. Beginnen Sie damit, mehr über die zu erfahren AdSense-Richtlinien, Gebote und Verbote um ungültigen Datenverkehr zu verhindern.

Dieses Problem zu beheben ist einfacher als es zu erkennen. Weil Benutzer kein solches Verhalten melden. Und Publisher bemerken das Problem mit ihrer Anzeigeneinrichtung erst, wenn die Klickrate und die Einnahmen dramatisch sinken. Da es viele Gründe für einen Umsatzrückgang geben kann, wird es für Publisher schwierig, die spezifischen Anzeigen zu ermitteln, die zu einem Zwei-Klick-Verhalten geführt haben.

Da Google dies nicht als Strafe ansieht, erhalten Publisher keine E-Mail-Warnungen. Daher besteht die einfachste Methode, dieses Problem zu beheben, darin, die Ursache zu vermeiden. Dazu gehört die Definition des richtigen Spielraums für Anzeigenblöcke, deren Kennzeichnung und Optimierung Anzeigenlayout für mobile Geräte und Überwachung ungültigen Datenverkehrs. Halten Sie sich schließlich an die Google-Richtlinien, um die Zwei-Klick-Strafe zu vermeiden.

Shubham Grover

Shubham ist ein digitaler Vermarkter mit umfangreicher Erfahrung in der Werbetechnologiebranche. Er verfügt über umfassende Erfahrung in der Programmbranche und leitet Geschäftsstrategien und Skalierungsfunktionen, einschließlich, aber nicht beschränkt auf, Wachstum und Marketing, Betrieb, Prozessoptimierung und Vertrieb.