Post Bid ist ein Setup, das es Werbetreibenden ermöglicht, Gebote für ein bestimmtes Anzeigeninventar abzugeben. Nachfragepartner konkurrieren in diesem Setup, wenn der Ad-Server bestimmte Anzeigen vom Direktverkauf oder von einer Ad Exchange abgelehnt hat. In diesem Blogbeitrag erfahren Sie, was Post Bid ist, wie es funktioniert und wie es mit Header Bidding verglichen wird.
Im Programmatic Im Universum wird Technologie gemäß den Anforderungen der Branche entwickelt. Dies ist der Grund, warum Das Wasserfall-Setup wurde veraltet und Header-Bidding wurde eingeführt.
Schließlich begannen wir, Header-Biddings mit direkt verkauften und AdX-Werbebuchungen zu konkurrieren, um den Wettbewerb zu maximieren. Die Einschränkung mit Header Bidding ist, dass für die Implementierung und Ausführung technische Fähigkeiten erforderlich waren. Daher erhielten wir die Lösung „Post-Bid“, um mehrere Nachfragequellen anzusprechen, ohne die gesamte technische Einrichtung durchlaufen zu müssen.
Doch so einfach ist die Sache mit der Nachausschreibung nicht, wie es sich vielleicht anhört. Hier finden Sie eine Erklärung, die Ihnen das Verständnis erleichtert.
Was ist ein Nachgebot?
Die Post-Bid-Auktion beginnt, wenn die Publisher Ad-Server (meistens DFP) lehnen das Inventar ab und werden dann von der Nachfragequelle des Publishers übernommen, um um die Impression zu konkurrieren.
Post-Bid ist das Konfigurationsszenario, in dem ein Publisher lädt und ausführt Vor-Angebot.js im Creative einer erfolgreichen Werbebuchung. Bei einem Post-Bid-Setup konkurrieren Nachfragequellen, nachdem der Ad-Server die Post-Bid-Werbebuchung ausgewählt hat.
prebid.org
Klingt verwirrend? Hier ist etwas Geschichte, um die Dinge einfacher zu machen.
Um das Post-Bid klar zu verstehen, müssen wir zunächst verstehen, wie Header Bidding Arbeiten und was Anlass zur Verwendung von Post-Bid gab.
Beim Header-Bidding wird eine Impression zunächst an Header-Bidding-Nachfragepartner weitergeleitet, die darauf bieten. Sobald die Gebotsantworten gesammelt wurden, zeigt der Server des Herausgebers (DFP) seine direkt verkauften und/oder börsenbasierten Antworten an. Da das Header-Bidding als erstes die Antwort übermittelt, können Ad-Server dies nutzen, um die Impression zu gewinnen, indem sie einfach einen Cent mehr zum erfolgreichen Gebot des Header-Biddings hinzufügen.
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Um zu sehen, wie die Dinge funktionieren, wenn ein Ad-Server zuerst aufgefordert wird, ein Gebot abzugeben, wird die Idee des Post-Bid in die Tat umgesetzt. Grundsätzlich geht die Impression zuerst an den Ad-Server. Wenn der Server das Gebot ablehnt, können Header-Bidding-Nachfragequellen darauf bieten und den Zuschlag erhalten.
Wie funktioniert das Post-Gebot?
Im Gegensatz zum Header-Bidding ist der Post-Bid-Code (prebid.js oder ein anderer Wrapper) befindet sich innerhalb der Post-Bid-Positionen. So läuft es ab, sobald eine Impression auf der Seite verfügbar ist:
Schritt 1: Das Ad-Tag sendet eine Anfrage an den Ad-Server, um die Anzeigenblock.
Schritt 2: Anschließend wählt der Ad-Server den Gewinner aus den verfügbaren Optionen aus – direkt verkaufte Werbebuchungen, Ad Exchangeund Post-Bid-Positionen.
Schritt 3: Wenn das Nachgebot gewinnt, Werbebuchung Creative ruft die Header-Auktion auf.
Schritt 4: Die Gebote der Nachfragepartner werden verglichen und der Gewinner darf sein Anzeigenmotiv zeigen.
Wie unterscheidet es sich vom Header Bidding?
Hier ist eine kurze Tabelle, um den Unterschied zwischen Header-Bidding und Post-Bid zu erklären:
| Eigenschaften | Header Bidding (Vorgebot) | Nachgebot |
| Verhalten des Ad-Servers | Der Ad-Server heißt AFTER-Header-Auktion | Anzeigenserver heißt BEFORE-Header-Auktion |
| Technische Fachkentnis | Hohes Fachwissen erforderlich | Kein/geringes Fachwissen erforderlich |
| Anzeigenlatenz | Hängt von den Timeout-Einstellungen und der zusätzlichen Ad-Server-Latenz ab | Keine Ad-Server-Latenz. Kann Ad-Server- und Header-Auktionen parallel ausführen, um Zeit zu sparen |
| Möglichkeit zur Durchführung einer Hybrid-Header-Bidding-Auktion | Ja. Kann dynamisch mit direkten Werbebuchungen und AdX-Werbebuchungen konkurrieren | Nein. Kann nicht mit Ad-Server-Werbebuchungen in Echtzeit konkurrieren |
| Monetarisierungsfähigkeit | Hoch | Niedrig |
Vorteile von Post Bid
- Für die Einrichtung ist keine technische Unterstützung erforderlich
Im Gegensatz zum Header-Bidding sind beim Post-Bid keine Änderungen am Header-Code und erforderlich Integration von Wrapper. Die einzige technische Arbeit, die erforderlich ist, besteht darin, Tag-IDs in die JSON-Konfiguration des Drittanbieter-Tags für die Nachfragequellen einzufügen. Sobald dies erledigt ist, könnten Nachfragepartner jedes Mal bieten, wenn das Nachgebot die Impression gewinnt. - Reduzierte Anzeigenlatenz
Da der Ad-Server diese Impression ablehnt und zum Post-Bid übergeht, wird die zusätzliche Zeit für die Anzeigenbereitstellung eingespart. Im Vergleich zu Wasserfall- und Header-Geboten reduziert Post-Bid die Latenz, indem es sich auf eines konzentriert Auktion zu einem Zeitpunkt. - Kann einen Fallback festlegen
Es ist sehr wahrscheinlich, dass bei einer Post-Bid-Auktion kein Nachfragepartner den Zuschlag erhält. In einem solchen Fall liefert der Herausgeber wahrscheinlich eine leere Impression. Um dies zu verhindern, können Post-Bid-Werbebuchungen mit Fallback-Einstellungen und/oder internen Werbebuchungen optimiert werden.
Nachteile von Post Bid
- Keine dynamische Zuordnung
Sobald die Impression von einem Ad-Server abgelehnt wird, liegt es in der Verantwortung von Post-Bid, ein Anzeigenmotiv zu erhalten. Dadurch werden Post-Bid-Werbebuchungen statischer Natur. Beim Header-Bidding hingegen haben Publisher die Möglichkeit, mehrere Auktionen gleichzeitig durchzuführen und dynamisch in Echtzeit einen Gewinner auszuwählen. - Die Berichterstattung kann schwierig sein
Wenn es um die Berichterstellung geht, sind Ad-Server nicht sehr effizient und bieten detaillierte Post-Bid-Daten. Publisher erhalten nur einen aggregierten Bericht aller an Auktionen teilnehmenden Nachfragequellen (kein separater Bericht für Post-Bid-Auktionen). Sofern die Wrapper der Verlage keine weiteren Details zu Auktionen bieten, müssen sie möglicherweise auf die Berichtsdienste Dritter zurückgreifen, um Details zu Nachfragepartnern zu erhalten.
Wie fange ich mit Post-Bid an?
Um mit Post-Bid zu beginnen, müssen Publisher:
- Erstellen Sie Werbebuchungen im Anzeigenserver. Bei mehreren Anzeigengrößen müssen für jede Anzeigengröße mehrere Werbebuchungen erstellt werden.
- Sobald die Werbebuchungen online sind, wird die Mitglied hinzufügen löst beim Anzeigenserver die Auswahl zwischen den Positionen aus.
- Und wenn eine Post-Bid-Position ausgewählt wird, wird die Header-Bidding-Auktion durchgeführt.
- Publisher, die die technischen Anforderungen für Header Bidding nicht erfüllen können und dennoch eine Monetarisierung damit anstreben, können auf eine Post-Bid-Auktion zurückgreifen.
Wählen Sie die richtige Strategie für Ihre Bedürfnisse
Post-Bid ist die beste Option, wenn Sie Ihre Match-Raten verbessern, Direktabschlüsse erzielen oder die Transparenz erhöhen möchten. Außerdem kann es im Vergleich zu Header Bidding dazu beitragen, die Seitenlatenz zu reduzieren. Bei reinen Latenzproblemen können Sie auch Universal Timeout oder eine Optimierung auf Bieterebene ausprobieren.
Zweitens kann Post-Bid als Drittanbieter-Tag nicht mit Direktangeboten oder Google AdX konkurrieren, was die Monetarisierungsmöglichkeiten für Publisher einschränkt. Obwohl Header Bidding eine leistungsstarke Lösung zur Behebung von Latenzproblemen darstellt, ist Post-Bid dennoch die bessere Wahl, wenn die Verwaltung Ihrer Ressourcen mangelhaft ist.
Die Header-Bidding-Lösung von AdPushup
Die bloße Bereitstellung von Header-Bidding in Ihrem Anzeigenstapel reicht nicht aus. Es durch technische Verbesserungen konsequent zu optimieren, ist das Gebot der Stunde. Genau das leistet die Header-Bidding-Lösung von AdPushup. Durch unsere zahlreichen Optimierungsfunktionen mithilfe von Datenwissenschaft und maschinellem Lernen helfen wir Verlagen, ihren Ertrag zu maximieren.
Mit unserer Header-Bidding-Lösung erhalten Sie:
- Automatische Bedarfspartnerauswahl nach optimalen Anforderungen
- Intelligentes Timeout-Management
- Freiheit, Ihren eigenen Bedarf einzubringen
- Angebotsüberwachung und Diskrepanz Auflösung
Häufig gestellte Fragen
Header Bidding fungiert als Plattform, auf der mehrere Plattformen oder Bieter durch Echtzeitgebote Gebote für Anzeigeninventar abgeben können.
Andererseits ist „Prebid“ ein Open-Source-Programm, das Header Bidding ermöglicht und eine Grundlage für benutzerdefinierte Implementierungen bietet.
Die Verwendung von Prebid ist jedoch nicht zwingend erforderlich. Post-Bid erfolgt, nachdem der Ad-Server die Anfrage erhalten hat. Dabei wird ein im Ad-Server konfigurierter Drittanbieter-Tag zur Verwaltung des Auktionsprozesses verwendet.
