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Wenn Sie ein Publisher sind, der sich in der komplizierten Welt der Werbetechnologie zurechtfindet, ist Prebid ein Name, mit dem Sie gut vertraut sein sollten. Tatsächlich, laut GebautmitDerzeit unterstützt es satte 30,667 Live-Websites, wobei in der Vergangenheit weitere 150,229 Websites seine Fähigkeiten genutzt haben.
In diesem Leitfaden erfahren Sie alles, was Sie über Prebid wissen müssen und Prebid vs. Header Bidding, von den Grundlagen bis hin zu seiner zentralen Rolle bei der Optimierung der Werbeeinnahmen für Herausgeber wie Sie.“
Was ist Prebid (Prebid-Bedeutung)?
Prebid lässt sich am besten als eine Suite von Tools und Bibliotheken beschreiben, die zusammenarbeiten, um dies zu ermöglichen Header Bidding für Verlage. Es bietet eine standardisierte und effiziente Möglichkeit, Website-Header-Bidding zu implementieren und eine nahtlose Integration mit verschiedenen Nachfragepartnern sicherzustellen Anzeigenaustausch.
Wie funktioniert Prebid?
Es handelt sich um ein Auktionssystem, das einen fairen und effizienten Verkaufsprozess ermöglicht Anzeigeninventar. Hier ist eine vereinfachte Übersicht über die Funktionsweise von Prebid:
Schritt 1: Der Benutzer besucht die Website/App des Herausgebers
Wenn ein Benutzer eine Webseite oder mobile App mit implementiertem Prebid besucht, wird die Prebid-Bibliothek (entweder Pre-bid.js oder Prebid Mobile) ausgelöst.
Schritt 2: Angebotsanfragen an Nachfragepartner
Die Prebid-Bibliothek sendet Gebotsanfragen an mehrere Nachfragepartner, einschließlich Anzeigenbörsen, SSPs und DSPs.
Schritt 3: Echtzeitgebote
Nachfragepartner antworten mit Geboten und geben den höchsten Preis an, den sie dafür zahlen werden Anzeigenimpression in Echtzeit.
Schritt 4: Auktion und Gewinnerauswahl
Prebid sammelt alle Gebote und führt eine Auktion durch, um das Höchstgebot zu ermitteln. Der Nachfragepartner mit dem höchsten Gebot gewinnt die Auktion.
Schritt 5: Bereitstellung der erfolgreichen Anzeige
Das Anzeigenmotiv des Gewinnergebots wird ausgewählt und dem Nutzer angezeigt, wodurch ein nahtloses Anzeigenerlebnis gewährleistet wird.
Was sind die Schlüsselkomponenten von Prebid?
Prebid besteht aus mehreren wichtigen Komponenten, die auf bestimmte Plattformen und Umgebungen zugeschnitten sind:
Prebid.js
Prebid.js ist die ursprüngliche und bekannteste Komponente von Prebid, die speziell für webbasierte Umgebungen entwickelt wurde. Dabei handelt es sich um eine JavaScript-Bibliothek, die Herausgeber problemlos in ihre Websites einbetten können, um Header-Bidding zu erleichtern.
Wenn ein Benutzer eine Webseite besucht, fordert Prebid.js in Echtzeit Gebote von verschiedenen Nachfragequellen an, sodass Werbetreibende konkurrieren können Anzeigenimpressionen. Das Höchstgebot erhält den Zuschlag und die Gewinneranzeige wird dem Nutzer angezeigt.
Prebid-Server
Zusätzlich zu Prebid.js bietet Prebid Prebid an Server, eine serverseitige Header-Bidding-Lösung. Prebid Server verschiebt die Header-Bidding-Auktion vom Browser des Benutzers auf den Server und reduziert so Latenz und Seitenladezeiten.
Es ermöglicht Publishern, Header Bidding auch auf Plattformen zu implementieren, für die clientseitige Integrationen, wie etwa mobile Apps und andere Nicht-Web-Umgebungen, möglicherweise nicht geeignet sind.
Prebid Mobile
Wie der Name schon sagt, ist Prebid Mobile auf Entwickler mobiler Apps zugeschnitten. Es bietet eine umfassende Lösung zur Implementierung von Header Bidding in mobilen Apps und ermöglicht es Entwicklern, die Werbeeinnahmen zu maximieren und gleichzeitig ein reibungsloses und ansprechendes Benutzererlebnis zu bieten.
Video vorab anbieten
Dies ist eine Erweiterung von Prebid.js, die speziell darauf zugeschnitten ist Videoanzeige Einheiten, wodurch die CPM-Gebote steigen.
Es ermöglicht Publishern, Header-Bidding für Videoanzeigen zu integrieren, wodurch der Wettbewerb zwischen Nachfragepartnern erhöht und höhere CPMs für Videoinventar erzielt werden.
5 Hauptmerkmale von Prebid
Open-Source und anpassbar
Der Open-Source-Charakter von Prebid ermöglicht es Herausgebern, auf den vollständigen Quellcode zuzugreifen und ihn an ihre Bedürfnisse anzupassen.
Diese Flexibilität gibt Publishern eine bessere Kontrolle über ihr Anzeigeninventar und macht Prebid zur bevorzugten Wahl für diejenigen, die Transparenz und Unabhängigkeit bei der Einrichtung ihres Header-Biddings suchen.
Große Auswahl an Nachfragepartnern
Prebid bietet Kompatibilität mit zahlreichen Nachfragepartnern, darunter bedeutende Anzeigenbörsen und SSPs (Angebotsseitige Plattformen) und DSPs.
Diese umfassende Integrationsfähigkeit stellt sicher, dass Publisher auf einen vielfältigen Pool von Werbetreibenden zugreifen können, wodurch der Wettbewerb erhöht und das Umsatzpotenzial durch CPM-Gebote maximiert wird.
Mehrere Anzeigenformate
Es unterstützt verschiedene Anzeigenformate, einschließlich Display, Native, Video und sogar Out-Stream. Es ermöglicht Publishern, verschiedene Arten von Anzeigeninventar effektiv zu monetarisieren und CPM-Gebote aus verschiedenen Quellen zu erhalten.
Diese Vielseitigkeit ermöglicht es Publishern, ein breiteres Spektrum an Werbetreibenden anzusprechen und ihre Einnahmen zu steigern.
Plattformübergreifender Support
Ob auf Websites, mobilen Apps oder Videoinhalten – es ist so konzipiert, dass es auf verschiedenen Plattformen funktioniert.
Diese plattformübergreifende Unterstützung ermöglicht es Herausgebern, eine einheitliche Header-Bidding-Lösung für ihr gesamtes digitales Eigentum zu implementieren und so die Verwaltung und Optimierung zu vereinfachen.
Header-Bidding-Vermittlung
Schließlich bietet es Header-Bidding-Vermittlung, die es Publishern ermöglicht, Prebid mit anderen Header-Bidding-Lösungen zu kombinieren.
Diese Funktion ermöglicht es Publishern, ihre Nachfragequellen zu diversifizieren, den Wettbewerb zu optimieren und den besten Bieter für die zu finden Werbefläche.
Welche Vorteile bietet die Verwendung von Prebid??
Erhöhte Werbeeinnahmen
Durch die Möglichkeit, dass mehrere Nachfragepartner in Echtzeit Gebote abgeben können, kann Prebid den Wettbewerb steigern, was zu höheren Werbeeinnahmen für Publisher führt.
Durch den Zugriff auf einen größeren Pool an Werbetreibenden können Publisher den tatsächlichen Wert ihres Anzeigeninventars erschließen.
Reduzierte Latenz
Die serverseitige Lösung von Prebid (Prebid Server) reduziert die Latenz erheblich, indem die Auktion vom Browser des Benutzers auf den Server verlagert wird.
Dies führt zu schnelleren Seitenladezeiten, was die Benutzererfahrung verbessert und die Wahrscheinlichkeit verringert Anzeige Müdigkeit oder Verlassenheit.
Bessere Benutzererfahrung
Mit schnelleren Ladezeiten und relevanten, qualitativ hochwertigen Anzeigen trägt Prebid zu einer Verbesserung bei User Experience.
Durch die Bereitstellung von Anzeigen, die bei den Nutzern eher Anklang finden, können Publisher das Engagement steigern und ihr Publikum binden.
Transparenz und Kontrolle
Als Open-Source-Lösung bietet es Publishern Transparenz über den Auktionsprozess und Kontrolle über ihr Anzeigeninventar. Auf diese Weise können Publisher sehen, wie die Gebotsabgabe abläuft, und datengesteuerte Entscheidungen treffen.
Gleiche Chancen für Nachfragepartner
Nicht zuletzt stellt es sicher, dass alle Nachfragepartner die gleiche Chance haben, auf Anzeigenimpressionen zu bieten, und vermeidet so die wasserfallbasierte Priorisierung von Werbenetzwerke.
Diese Fairness schafft gleiche Wettbewerbsbedingungen und fördert einen gesunden Wettbewerb zwischen den Nachfragepartnern.
Wie implementieren Sie Prebid auf Ihrer Website?
Die Implementierung von Prebid auf Ihrer Website kann unkompliziert sein, wenn Sie diese Schritt-für-Schritt-Anleitung befolgen.
Schritt 1: Wählen Sie die Prebid-Version und die Komponenten
Sehen wir uns nun an, wie Publisher ein Vorabgebot einrichten können.
Als Erstes müssen Sie einen vorab gebotenen Wrapper auswählen. Ein Wrapper oder Container ist eine Software, die zur Implementierung des Header-Biddings verwendet wird.
Prebid verfügt über mehrere verschiedene Wrapper, am häufigsten wird jedoch Prebid.js verwendet. Es handelt sich lediglich um eine JavaScript-Bibliothek, die sich nahtlos in Ihre Webseite integriert und Publisher mit über 300 Nachfragequellen und 50 Analyseadaptern verbindet.
prebid.js funktioniert jedoch auf der Clientseite, was bedeutet, dass der Prozess auf der Webseite des Herausgebers stattfindet. Da die Auktion auf der Clientseite ausgeführt wird, entsteht eine längere Latenzzeit auf der Seite.
Wenn Sie eine cloudbasierte Lösung wünschen, können Sie sich für den Prebid-Server entscheiden, bei dem es sich um eine cloudbasierte Version von prebid.js handelt. Durch die Implementierung wird die Seitenlatenz reduziert und das Benutzererlebnis durch eine schnellere Version verbessert Anzeigenbereitstellung.
Entscheiden Sie also, ob Sie Prebid.js (für das Web) oder Prebid Server (für) verwenden möchten serverseitiges Header-Bidding).
Bestimmen Sie als Nächstes, ob Sie zusätzliche Prebid-Komponenten einschließen möchten, z. B. Prebid Mobile für mobile Apps oder Prebid Video für Videoanzeigenblöcke.
Schritt 2: Integration von Prebid Wrapper
Sobald Sie einen Prebid-Wrapper ausgewählt haben, besteht der nächste Schritt darin, ihn in den zu integrieren Anzeigen-Tags auf Ihrer Website, um Gebote in Echtzeit zu ermöglichen.
Laden Sie zunächst die Datei Prebid.js herunter und passen Sie sie an. (Beachten Sie, dass die Vorgehensweise variieren kann, wenn Sie sich für einen anderen Wrapper entscheiden.) Anschließend fügen Sie das Prebid.js-Code-Snippet in Ihre Webseite ein. Anschließend lädt das Code-Snippet die Datei Prebid.js von Ihrem Server oder Content Delivery Network (CDN) und initiiert sie automatisch.
Schritt 3: Gebote einholen
Nachdem Sie den Wrapper nun integriert haben, ist es an der Zeit, Gebote von Werbetreibenden anzufordern, was mit der Funktion „pbjs.requestBids“ möglich ist.
Diese Funktion sendet Angebotsanfragen an alle definierten Bieter und sammelt Antworten innerhalb einer bestimmten Zeit.
Erstellen Sie ein Array mit dem Namen „adUnits“, das Objekte enthält, die jeden Anzeigenblock auf Ihrer Seite definieren. Jedes Objekt enthält eine eindeutige „Code“-Eigenschaft zur Identifizierung und eine „Medientypen“-Eigenschaft, die akzeptierte Anzeigentypen angibt (z. B. Banner, Video, nativ).
Jedes Anzeigenblockobjekt enthält außerdem eine „Gebots“-Eigenschaft mit einem Array, das jeden Bieter definiert. Jedes Bieterobjekt enthält eine „Bieter“-Eigenschaft, die dem Namen des Adaptermoduls in Prebid.js entspricht, zusammen mit anderen spezifischen Anforderungen (z. B. Platzierungs-ID, Herausgeber-ID).
Integrieren Sie Nachfragepartner, indem Sie ihre Bieteradapter zum Prebid-Wrapper hinzufügen, sodass Marken an der einheitlichen Auktion teilnehmen können.
Schritt 4: Mindestpreis einrichten
Der nächste Schritt besteht darin, die Preisuntergrenzen festzulegen. Eine Preisuntergrenze ist der niedrigste CPM oder Betrag, für den eine Werbefläche verkauft werden kann.
Bei der Festlegung des Mindestpreises haben Publisher im Vorabgebot zwei Möglichkeiten:
- Erstellen einer eigenen Strategie
- Externe Hilfe in Anspruch nehmen
Beide Optionen haben ihre eigenen Vor- und Nachteile. Durch die Verwendung Ihrer eigenen Mindestpreisstrategie oder -logik haben Sie die Kontrolle darüber, wie Mindestpreise berechnet und angewendet werden, und Sie haben die Flexibilität, beliebige bevorzugte Datenquellen oder Kriterien zu verwenden. Es erfordert jedoch viel Zeit, Mühe und technisches Fachwissen, einschließlich eines tiefen Verständnisses von Header Bidding.
Die Entscheidung für einen Drittanbieter bringt andere Herausforderungen mit sich. Dies erfordert die Einbeziehung des Price Floors-Moduls und des Anbieteradapters beim Erstellen des Prebid.js-Pakets. Sie können dies erreichen, indem Sie „priceFloors“ und „floors[ProviderName]“ (wobei „ProviderName“ durch den Adapternamen des Anbieters ersetzt wird) zur Liste der Module im Befehl „gulp build“ hinzufügen.
Nach der Integration können Sie die Module je nach Bedarf entweder pro Anzeigeneinheit oder global mit Ihren bevorzugten Einstellungen konfigurieren.
Schritt 5: Testen Sie die Prebid-Implementierung
Führen Sie gründliche Tests durch, um sicherzustellen, dass Ihr Prebid-Setup ordnungsgemäß funktioniert. Testen Sie es auf verschiedenen Geräten und Browsern, um etwaige Kompatibilitätsprobleme festzustellen.
Lassen Sie uns nun etwas tiefer gehen und einige der häufigsten Fragen aufschlüsseln, die Menschen normalerweise haben, wenn es um Prebid im Vergleich zu anderen Lösungen geht.
Prebid vs. Google Ad Manager vs. Amazon Publisher Services
Da Prebid nicht die einzige Adserving-Lösung auf dem Markt ist, vergleichen wir es mit den beiden anderen großen Bullen der Branche: Google Anzeigenmanager mit einem Amazon Publisher-Dienste, indem ihre Vor- und Nachteile bewertet werden. Zuerst, Vor-Angebot.
Vor-Angebot
Vorteile:
- Dabei handelt es sich um eine Open-Source-Header-Bidding-Lösung, die den Wettbewerb und die Ertragschancen erhöht, indem sie mehrere Nachfragepartner dazu bringt, gleichzeitig auf eine Impression zu bieten
- Sie als Herausgeber können Ihre eigenen Auktionsregeln auswählen und haben so mehr Kontrolle darüber, welche Anzeigen auf Ihrer Website veröffentlicht werden
- Prebid ist eine kostenlos nutzbare Plattform, für die Ihnen keine Gebühr berechnet wird
Nachteile:
- Die Einrichtung und Wartung erfordern einige technische Kenntnisse
- Möglicherweise müssen Sie Beziehungen zu mehreren Werbepartnern verwalten
- Und schließlich ist es aufgrund seiner technischen Einschränkungen und Leistungseinschränkungen nicht die beste Lösung für große Verlage mit sehr hohem Traffic-Volumen
Lassen Sie uns als nächstes diskutieren Google Anzeigenmanager
Google Anzeigenmanager
Vorteile:
- Mit Google Ad Manager (GAM) haben Sie Zugriff auf einen großen Pool an Premium-Nachfragepartnern und erzielen so höhere Einnahmen aus Anzeigen
- GAM bietet Funktionen wie Anzeigen-Trafficking, Reporting und Optimierung, um Sie als Publisher weiter zu unterstützen
- Es bietet sogar detaillierte Analysen, mit denen Sie Ihre Werbekampagnen optimieren können
Nachteile:
- GAM verlangt eine Kürzung der über die Plattform erzielten Einnahmen. Für kleinere Verlage kann es etwas höher ausfallen
- Es funktioniert nach seinen eigenen Bedingungen, was bedeutet, dass Sie nicht so viel Kontrolle über die Auktionen oder Gebotsregeln haben
- GAM hält auch die Angebotsdaten anderer Nachfragepartner verborgen, sodass sie nicht so transparent sind wie die anderen Optionen
- Außerdem benötigen Sie entsprechende Ad-Ops-Kenntnisse, um das Tool einzurichten und zu warten
Amazon Publisher-Dienste
Vorteile:
- Amazon Publisher Services (APS) bietet eine Reihe von Lösungen, darunter Header Bidding, Direktvertrieb und programmatisch garantierte Lösungen
- Außerdem erhalten Sie Zugriff auf Amazon Demand, was für einige Verlage ein großer Vorteil sein kann
Nachteile:
- Ähnlich wie GAM verlangt auch APS eine Kürzung der über ihre Plattform erzielten Einnahmen, was für kleinere Verlage ein Deal Breaker sein kann
- Genau wie GAM ermöglicht Ihnen APS nicht viel Kontrolle über die Auktionen und Gebotsregeln.
- Außerdem sind sie auch nicht so transparent, da sie auch keine Angebotsdaten anderer Nachfragepartner preisgeben
Hier ein kurzer Vergleich.
| Eigenschaften | Vor-Angebot | Google Anzeigenmanager | Amazon Publisher-Dienste |
| Auktionsmechanismus | Parallele Auktionen in Echtzeit | Sequentielles Wasserfall-Setup | Auktion in Echtzeit |
| Transparenz und Kontrolle | Open Source, anpassbar | Begrenzte Kontrolle, geschlossenes System | Kontrolle über Kampagnen |
| Einrichtung und Wartung | Erfordert technisches Know-how | Anspruchsvolles Setup | Technisches Wissen erforderlich |
| Aufteilung der Einnahmen | Kostenlose Nutzung, keine Plattformgebühren | Umsatzkürzungen, erhebliche Gebühren | Umsatzkürzungen, erhebliche Gebühren |
| Nachfragepartner | Mehrfache Integrationen | Zugriff auf einen großen Pool an Nachfragepartnern | Amazon Demand-Integration |
| Berichte & Analysen | Aufschlussreiche Analysen | Detaillierte Berichterstattung | Robuste Analysefunktionen |
Vorgebot vs. Nachgebot
Kurz und Vor-AngebotDabei erfolgt die Bewertung und Entscheidung über ein Anzeigeninventar, bevor die Anzeigenimpression von einem Adserver versteigert wird.
Während a Nachgebot ist, wenn das Inventargebot nach dem durchgeführt wird Anzeigenimpression wird an einen Adserver verkauft.
Prebid vs. Post-Bid auf den Punkt gebracht:
| Vor-Angebot | Nachgebot |
| Auktion vor Aufruf des Adservers | Auktion nach Aufruf des Adservers |
| Gebote in Echtzeit, Höchstbietender gewinnt Impression | Der Ad-Server ruft Partner an und wählt das Gewinnergebot aus |
| Verstärkter Wettbewerb, höhere Einnahmen | Schnelleres Laden von Seiten, zentralisierte Bearbeitung von Anzeigenanrufen |
| Kommt häufiger beim Header-Bieten vor | Als Alternative an Zugkraft gewinnen |
| Flexibel für Bedürfnisse und Strategie | Alternative basierend auf spezifischen Bedürfnissen/Strategien |
Anders ausgedrückt: Vorab bieten ist so, als würde man entscheiden, wie viel man bereit ist, für etwas zu zahlen, bevor man es sieht. Auf der anderen Seite ist ein Nachgebot so, als würden Sie den Preis festlegen, nachdem Sie Gelegenheit hatten, sich das Angebot anzusehen.
So sieht das Post-Bid-Szenario aus:
Prebid vs. Wasserfall
Während in Vor-Angebot, wird die Ad Impression unter allen Nachfragepartnern gleichzeitig versteigert; In Programmatic Wasserfall, wird die Impression zunächst einem bevorzugten Nachfragepartner angeboten, von dem man annimmt, dass er den höchsten Umsatz erwirtschaftet, und dann anderen Werbenetzwerken, wenn der erste Partner nicht liefern kann. Diese Vorgehensweise wird fortgesetzt, bis das Gewinnergebot abgegeben und die Anzeige geschaltet wird.
Zwar bietet Waterfall dem Verlag viel Kontrolle bei der Auswahl seiner Partner mit der größten Nachfrage, es kann jedoch sein, dass Sie nicht immer das profitabelste Gebot erhalten. Es kann auch zu einer Verzögerung beim Laden der Anzeige kommen, was sich negativ auf das Benutzererlebnis auswirkt.
Prebid vs. Header Bidding
Prebid vs. Header Bidding hat viele beunruhigt. Header-Gebote ist eine Werbetechnik, bei der mehrere Nachfragepartner gleichzeitig auf dasselbe Anzeigeninventar bieten und so den Publishern den höchstmöglichen Ertrag einbringen.
Und wie bereits erwähnt, ist Prebid die führende Header-Bidding-Lösung, die Sie bei der Implementierung von Header-Bidding auf Ihren Websites unterstützt. Dies führt zu einer schnelleren Reaktionszeit, einer geringeren Latenz und einer verbesserten Benutzererfahrung.
Warum Verlage zunehmend Prebid einführen?
Umsatzoptimierung
Die Header-Bidding-Technologie von Prebid erschließt ein höheres Potenzial für Werbeeinnahmen, indem sie es mehreren Nachfragepartnern ermöglicht, in Echtzeit auf jede Impression zu bieten.
Publisher können ihre Anzeigenerträge maximieren und bessere Monetarisierungsergebnisse erzielen als mit herkömmlichen Wasserfall-Setups.
Verbesserter Wettbewerb
Zweitens stellt die parallele Auktion sicher, dass Nachfragepartner fair um Anzeigenimpressionen konkurrieren. Dieser verstärkte Wettbewerb zieht höhere Unternehmen an CPM Gebote, von denen letztendlich Publisher profitieren, indem sie den Wert ihres Anzeigeninventars maximieren und ihre CPM-Gebotsstrategie optimieren.
Transparenz und Dateneinblicke
Durch den Open-Source-Charakter von Prebid erhalten Verlage detaillierte Einblicke in den Auktionsprozess.
Der Zugriff auf Daten und Analysen ermöglicht es Verlagen, datengesteuerte Entscheidungen zu treffen und zu optimieren Anzeigenplatzierungenund den tatsächlichen Wert ihres Inventars verstehen.
Bessere Benutzererfahrung
Schnellere Seitenladezeiten aufgrund reduzierter Latenz verbessern das Benutzererlebnis und führen zu höherem Engagement und niedrigeren Absprungraten.
Eine nahtlose und angenehme Benutzererfahrung fördert die Kundenbindung und wiederholte Besuche mit CPM Bidding Google Ads.
Tipps zur Maximierung der Prebid-Leistung
Die Optimierung des Prebid-Setups ist wichtig, um die Leistung zu maximieren und die Vorteile des Header-Biddings voll auszuschöpfen.
Hier sind einige praktische Tipps und Best Practices zur Verbesserung der Leistung:
Halten Sie Prebid auf dem Laufenden
Aktualisieren Sie es regelmäßig auf die neueste Version, um von neuen Funktionen, Fehlerbehebungen und Leistungsverbesserungen zu profitieren.
Wenn Sie auf dem neuesten Stand bleiben, stellen Sie sicher, dass Ihre Implementierung effizient und mit den neuesten Industriestandards kompatibel bleibt.
Optimieren Sie Anzeigeneinheiten und -größen
Experimentieren Sie mit verschiedenen Anzeigenblockkonfigurationen und Anzeigengrößen, um die leistungsstärksten Kombinationen für Ihre Website oder App zu finden.
Analysieren Sie das Nutzerverhalten und passen Sie die Anzahl und Platzierung von Anzeigenblöcken an, um ein Gleichgewicht zwischen Werbeeinnahmen und Nutzererlebnis zu erreichen.
Implementieren Sie Lazy Loading
Integrieren Sie Lazy-Loading-Techniken, um Anzeigen nur dann zu laden, wenn sie angezeigt werden, und nicht alle auf einmal.
Es trägt dazu bei, die anfängliche Ladezeit der Seite zu verkürzen und verbessert die Benutzererfahrung, insbesondere bei inhaltsintensiven Seiten.
Legen Sie geeignete Timeout-Einstellungen fest
Konfigurieren Sie Timeout-Einstellungen für Gebotsantworten, um lange Wartezeiten für langsame oder nicht reagierende Nachfragepartner zu verhindern.
Durch den Ausgleich der Timeout-Dauer wird sichergestellt, dass Prebid im Falle einer Nichtreaktion schnell zum nächsten Nachfragepartner wechselt.
Überwachen Sie Leistungsmetriken
Überwachen Sie regelmäßig wichtige Leistungskennzahlen, z Anzeigenfüllraten, CPMs und Anzeigenlatenz.
Analysieren Sie die Daten, um Trends zu erkennen, leistungsschwache Anzeigenblöcke zu optimieren und fundierte Entscheidungen zu treffen, um die Gesamtleistung von Prebid zu verbessern.
Verwenden Sie die Header-Bidding-Vermittlung
Kombinieren Sie Prebid mit anderen Header-Bidding-Lösungen durch Mediation, um die Nachfragequellen zu diversifizieren.
Die Header-Bidding-Vermittlung kann dazu beitragen, Lücken im Anzeigeninventar zu schließen und den Wettbewerb zwischen Nachfragepartnern zu erhöhen.
Optimieren Sie Anzeigenlayout und -stil
Berücksichtigen Sie das Layout und die Gestaltung Ihrer Anzeigenplatzierungen, um sie optisch ansprechend und für Nutzer unauffällig zu gestalten.
Gut integrierte und benutzerfreundliche Anzeigenplatzierungen erzielen eine bessere Leistung und führen zu einem höheren Nutzerengagement.
Testen und optimieren Sie die Priorität der Nachfragepartner
Experimentieren Sie mit verschiedenen Prioritätseinstellungen für Nachfragepartner, um die optimale Reihenfolge für Anzeigenanfragen zu finden.
Partner mit höherer Priorität haben die erste Chance, ein Gebot abzugeben, was sich auf den Gesamtumsatz auswirken kann. Analysieren Sie regelmäßig die Leistung, um die Prioritätseinstellungen zu optimieren.
Zukunft von Prebid und Programmatic Advertising
Prebid entwickelt sich langsam aber sicher zur bevorzugten Werbeplattform der Verlage, und es wird erwartet, dass die Präferenz in den kommenden Jahren noch weiter zunehmen wird.
Abgesehen davon sind einige weitere vorhersehbare Trends im Programmatic Advertising:
Mobile Werbung
Einer Untersuchung zufolge 7.41 Milliarden Menschen besitzen ein Telefon, was es zum perfekten Gerät für die Werbung macht. Aus diesem Grund werden programmatische Werbung in den kommenden Monaten stärker auf Mobilgeräte ausgerichtet sein.
Erhöhte Akzeptanz von Header Bidding
Es wird außerdem geschätzt, dass Header Bidding zur standardmäßigen programmatischen Werbemethode für die Publisher werden wird, was Prebid dazu drängt, neue Entwicklungen wie Prebid Video, Prebid Identity und mehr einzuführen.
Zusammenarbeit mit mehr Nachfragepartnern und Gebotsquellen
Um die Werbeeinnahmen zu steigern, wäre die Abhängigkeit von mehr als einem Nachfragepartner und Gebotsquellen erforderlich, was es erforderlich macht, dass sich alle Systeme an das neue Modell anpassen und funktionsübergreifender werden.
Fazit
Es lässt sich nicht leugnen, dass Prebid eine leistungsstarke Header-Bidding-Lösung für Publisher ist, mit der sie ihre Werbeeinnahmen maximieren und ihre Monetarisierungsstrategien verbessern können. Der Erfolg mit Prebid erfordert jedoch sorgfältige Planung, kontinuierliche Optimierung und die Bereitschaft, sich an Veränderungen in der digitalen Werbelandschaft anzupassen. Mit dem richtigen Ansatz können Verlage das volle Potenzial von Prebid ausschöpfen, eine höhere Rentabilität erzielen und gleichzeitig ein besseres Erlebnis für ihr Publikum bieten.
Häufig gestellte Fragen (FAQ)
Prebid ist eine Open-Source-Header-Bidding-Lösung, die es Publishern ermöglicht, ihre Werbeeinnahmen zu maximieren. Es fungiert als Vermittler zwischen Verlagen und Nachfragequellen und ermöglicht Echtzeitauktionen, um den Wettbewerb und das Umsatzpotenzial zu steigern.
In Echtzeit werden Gebotsanfragen, einschließlich CPM-Geboten, gleichzeitig an mehrere Nachfragepartner gesendet. Diese Partner antworten mit ihren CPM-Geboten und geben den Höchstpreis an, den sie für eine Anzeigenimpression zahlen.
Es handelt sich um eine Echtzeitstrategie, bei der Anzeigenauktionen stattfinden, bevor die Anzeige geschaltet wird. Beim Post-Bid hingegen geht es darum, Anzeigenentscheidungen zu treffen, nachdem der Inhalt geladen wurde. Prebid ist beliebter, da es Publishern ermöglicht, den Wettbewerb und die Werbeeinnahmen zu steigern.
Nidhi Mahajan ist eine Content-Autorin mit einem bemerkenswerten Talent für Werbetechnologie. Mit einem tiefen Verständnis der Ad-Tech-Branche und einem scharfen Fokus auf Details zeichnet sie sich durch die Erstellung aufschlussreicher Artikel und fesselnder Erzählungen aus. Nidhi setzt sich dafür ein, die Komplexität der Werbetechnologie durch ihre klaren und informativen Texte für alle zugänglicher zu machen.
