Programmatic Audio Advertising ist eine Form digitaler Werbung, die in der Audioform von Inhalten wie Digitalradio, Podcasts und Musik-Streaming-Diensten platziert werden kann. Ähnlich wie bei anderen programmatischen Formaten greift es auf die Technologie des algorithmischen Kaufs zurück, sodass der Prozess der Anzeigeneinfügung und des Verkaufs automatisiert werden kann. Erfahren Sie mehr in diesem Leitfaden.
Stellen Sie sich Folgendes vor: eine neue Möglichkeit, Anzeigen zu erstellen, die großartig klingen und genau die richtigen Leute erreichen. Das sind programmatische Audio-Anzeigen! Stellen Sie sich das so vor, als würden Sie für jede Person, die es hören möchte, ein besonderes Lied komponieren. Aber statt einer Person ist es ein Algorithmus, der die Arbeit erledigt. Um es so auszudrücken: Es ist, als ob Musik und Technologie zu Werbemagie zusammenkommen.
In diesem Blogbeitrag erfahren wir, was sie sind, wie sie funktionieren und warum sie eine coole Möglichkeit sind, Ihre Botschaft zu verbreiten. Machen Sie sich also bereit, in die Welt der Werbung einzutauchen, die so gut klingt wie Ihre Lieblingsmusik!
Was sind programmatisch? Audio-Anzeigen?
Eine einfache Sichtweise auf Programmatic Audio ist eine offensichtliche und natürliche Erweiterung des Ökosystems aus Online-Werbung. Audio ist zu einem wichtigen Bestandteil des Inventarmixes geworden, was es für Verlage einfacher macht, mit dem Publikum in Kontakt zu treten.
Zum Beispiel, LinkedIn Learning entstand durch die Übernahme von Lynda.com durch LinkedIn im Jahr 2015. Sie verfügen also über riesige Bühnen und unglaubliche Studios für die Aufnahme von Lernkursen.
Die Automatisierung beim Kauf von Impressionen ist zum eigentlichen Fundament der Online-Werbebranche geworden und hat den Prozess auch effizient rationalisiert, indem alle Anstrengungen der digitalen Werbung unter dem einzigen Dach der programmatischen Technologieplattform gebündelt wurden.
Durch die automatische Einfügung und den Verkauf von Anzeigen in verschiedene Arten von Audioinhalten in Form von Programmatic Audio-Werbung profitieren Werbetreibende nun von einer besseren Ausrichtung, Messung und Neuausrichtung in einer markensicheren Umgebung für die wesentlich effizientere Durchführung ihrer Kampagnen.
Hier sind einige kurze Fakten über programmatische Audioanzeigen:
Programmatische Audios sind auf allen Plattformen gleichermaßen effizient – sei es Desktop, Mobilgerät oder in-app. Tatsächlich ist das In-App-Format für die meisten Arten von Anzeigenformaten am günstigsten.
- Statista-Bericht gibt an, dass bis Ende des Jahres 2023 die Ausgaben für Audio-Werbung 8.95 Milliarden US-Dollar betragen werden.
- Im Segment Digital Audio Advertising werden im Jahr 77 2027 % der gesamten Werbeausgaben über Mobilgeräte generiert.
- Mit einem prognostizierten Marktvolumen von 4,898.00 Mio. US-Dollar im Jahr 2023 werden die meisten Umsätze in den Vereinigten Staaten erzielt.
Diese Statistiken geben nur Aufschluss darüber, wie schnell programmatische Audioanzeigen zunehmen, und die großen Player haben dies entweder bereits umgesetzt oder erwägen dies.
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Die Ursache für diesen Anstieg des Interesses ist wahrscheinlich auf eine Reihe von Veränderungen in der Werbewelt zurückzuführen – Werbeprozesse werden regelmäßig optimiert, der Rückgang aller Arten nicht-digitaler Medien und deren konsequente Umstellung auf digitale Gegenstücke.
Die Besonderheit der Werbebranche liegt darin, dass sie oft eng an das Publikum herangeht und sich das Publikum dadurch immer mehr den Musik-Streaming-Diensten und Podcasts zuwendet.
Doch um programmatisches Audio optimal nutzen zu können, bedarf es eines tieferen Verständnisses.
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Wie funktionieren programmatische Audioanzeigen?
Es ist interessant festzustellen, dass die programmatische Infrastruktur für Audio noch nicht wirklich für die programmatische Implementierung im eigentlichen Sinne bereit war. Es war erst danach IAB entwickelte die Vorlage für die Bereitstellung digitaler Audioanzeigen dass mittlerweile die Mehrheit der Audiopartner damit begonnen hat.
Vor einigen Jahren hat das IAB auch sein VAST-Protokoll aktualisiert und damit die Lücken zwischen den kreativen Renderings erfolgreich geschlossen.
Die Funktion des VAST-Protokolls besteht darin, das Platzierungsverfahren für die linearen Audioanzeigen zu definieren.
Hierbei handelt es sich um Anzeigen, die nach, vor oder in der Mitte von Audioinhalten erscheinen. Sie begleiten in der Regel folgende Formate:
Begleitanzeigen
Dabei handelt es sich um statische Banner mit Call-to-Action oder CTA und Logo, die beim Musik-Streaming erscheinen.
Podcast-Anzeigen
Hierbei handelt es sich um kommerzielle Audio-Anzeigen, die innerhalb der Podcasts platziert werden können. Ein Werbeblock kann innerhalb der Songs einer Playlist als Pre- oder Mid-Rolls in Podcasts, Handyspielen oder Werbepausen, die Sie im Radio hören, geschaltet werden.
Überspringbare Anzeige
Dabei handelt es sich um Pre- und Mid-Roll-Anzeigen in Audiodateien.
Belohnte Anzeige
Diese Anzeigen können 15 bis 60 Sekunden lang sein und sind In-Game-Audiotracks, die den Benutzern einen In-Game-Bonus bieten sollen, sobald sie die Anzeige vollständig angehört haben.
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Was sind die Vorteile von Programmatic? Audio-Anzeigen?
Programmatische Audioanzeigen können sowohl für Publisher als auch für Werbetreibende viel Gutes bewirken, angefangen bei der Steigerung der Markenbekanntheit bis hin zur Verbesserung der Interaktionsraten.
Hier sind die wichtigsten Vorteile von Programmatic Audio-Werbung:
Der jüngere Teil des Publikums lässt sich leicht erreichen
Wenn Sie sich darauf freuen, ein jüngeres, technikaffines Publikum zu erreichen – die GenZ und die Millennials –, können Audio-Anzeigen ein sehr effektives Medium sein.
Dies sind die Menschen, die möglicherweise bereits in ihrem besten Kaufjahr sind oder gerade dabei sind. Sie erhalten außerdem die Möglichkeit, langfristige Beziehungen zu dieser Zielgruppe aufzubauen, die im Laufe der Zeit schrittweise zu einem höheren Customer Lifetime Value (CLV) führen.
Bessere Targeting-Optionen für Vermarkter
Dem Trend des digitalen Marketings im Allgemeinen folgend, helfen auch programmatische Audioanzeigen Vermarktern dabei, ihr Targeting zu optimieren. Von mehreren Audiopartnern beschaffte Daten können als Hebel für die gezielte Ausrichtung auf Playlists, Momente, Stimmungen, Genres usw. genutzt werden.
Diese Informationen können zur gezielten Ansprache Ihrer Zielgruppe verwendet werden, die auf demografischen Merkmalen wie Online-Verhalten, Haushaltseinkommen und Standorten basiert.
Verbessert die Markenbekanntheit
Das Nielson Media Lab berichtet, dass Audioanzeigen im Vergleich zu anderen herkömmlichen Anzeigen eine um 24 % höhere Erinnerungsrate haben sollen. Die Besonderheit von Audio besteht darin, dass es in der Regel die volle Aufmerksamkeit der Zuhörer erfordert. Dadurch neigen sie dazu, eine enge Verbindung zu dem zu spüren, was sie hören.
Was Hörer und Marken betrifft, werden die Aufnahmebereitschaft und die Verbindungen deutlich besser.
Nahtlose Benutzererfahrung
Hier werden die Anzeigen nacheinander ausgeliefert, so dass die Interaktion zwischen der Zielgruppe und den Nutzeranzeigen gewährleistet ist. Auf diese Weise hören und konzentrieren sich die Zuhörer nur auf Ihre Anzeige und werden nicht abgelenkt.
Kein Risiko durch Werbeblocker
Werbeblocker-Tools haben den digitalen Audiobereich noch nicht erobert. Im Gegenteil, Musik-Streaming-Dienste bieten spezielle Abonnements an, die werbefrei sind. Hier ist zu bedenken, dass die meisten Hörer, sei es für Musik oder Podcasts, werbefinanzierte Inhalte streamen.
Auf diese Weise können Medienkäufer ein wertvolles Publikum erreichen und die Werbeeinnahmen steigern.
Werfen Sie einen Blick auf: Die 22 besten Werbenetzwerke für Publisher [im Jahr 2023]
Die 5 besten Audio-Werbenetzwerke für Publisher im Jahr 2023
Nachfolgend haben wir die Details der 5 besten Audio-Werbenetzwerke für Publisher im Jahr 2023 bereitgestellt:
Instreamatic – Voice-Marketing-Plattform
Instreamatisch ist eine Sprach-KI-Plattform, die darauf ausgelegt ist, intelligente Anzeigen zu schalten, mit denen Menschen interagieren können. Dadurch wird auch das Benutzererlebnis deutlich verbessert. Dadurch werden auch Ihre Marketingbemühungen effizienter.
Es arbeitet an der Integration von Werbenetzwerken, DSPs, Ad Exchanges und Handelstische für die Nutzung der SSPs aus allen Vertriebskanälen. Es hat auch die Fähigkeit, alles zu verwalten Anzeigenformat, begleitende Banner und Alexa-Flash-Briefing unter einer einzigen Benutzeroberfläche.
Wesentliche Vorteile:
- Verleger werden davon profitieren können höhere Füllung und Anzeigenpreise.
- Die KI-Lösungen bleiben für Medienunternehmen, App-Entwickler, Werbeagenturen, SSPs, DSPs und Werbenetzwerke offen.
AdTonos – Digitale Audio-Werbeplattform
Dies ist ein Marktplatz und eine Plattform für digitale Audiowerbung. Mittlerweile hat es alle Ecken der Welt erreicht und das Spiel völlig verändert.
AdTonos ist bekannt für die Zusammenarbeit mit den größten Marken und Werbetreibenden auf der ganzen Welt und liefert Millionen von Playouts digitaler Audio-Werbekampagnen in mobilen Anzeigen, Radio, Musik-Streaming und Podcasts.
Die On-Air-Werbeunterbrechungen wurden durch zielgerichtetere Werbung ersetzt. Infolgedessen haben sich Spray-and-Pray-ATL-Anzeigen in Marketing verwandelt, das auf Pay-per-Play basiert.
Wesentliche Vorteile
- Der Umsatz ist datengesteuert
- Sehr präzises Targeting und eine UX, die außergewöhnlich ist
Audio.ad – Digitale Audio-Werbeplattform für Verlage
Audio.ad ist auf dem Markt als eines der besten Unternehmen für digitale Audio-Werbelösungen bekannt, das Handelsabteilungen und Agenturen über die audiozentrierte DSP bedient. Seine Aufgabe ist es, mithilfe von digitalem Audio die Verbraucher effizient mit den Marken zu verbinden.
Die Audiobotschaften sind hier präzise gestaltet, damit Werbetreibende einen Mehrwert generieren können. Das Publikum ist auch deshalb gefangen, weil die Menschen im Gegensatz zu anderen Medien digitale Audio-Anzeigen bevorzugen.
Wesentliche Vorteile
- Mit Audio.ad können Sie das Engagement Ihres Publikums messen und so die Werbeinvestitionen sowohl effizient als auch effektiv gestalten.
- Emotionen werden durch Geräusche und Stimmen erzeugt.
Adswizz – Power of Audio & Technology für Werbetreibende
Zu den führenden Anbietern von Plattformen gehört Adswizz verbindet erfolgreich die Werbe-Community mit Audio-Publishern.
Es kann als umfassende Plattform zur Monetarisierung definiert werden, die Audio-Ad-Trafficking und dynamische Einfügung von Anzeigen sowie eine Supply-Side-Plattform zur Aktivierung umfasst programmatisches Kaufen. Es bewahrt das positive Erlebnis der Nutzer und schafft gleichzeitig Raum für eins-zu-eins-Targeting.
Es ist auch in der Lage, neuartige interaktive Audioformate bereitzustellen, die den Weg zum Gespräch verkürzen können.
Wesentliche Vorteile
- Kann das Audioangebot weltweit über verschiedene Plattformen hinweg zusammenfassen.
- Es kann an jeder beliebigen Stelle in einem Podcast Anzeigen platzieren und das beste Hörerlebnis sowie außergewöhnliche Targeting-Fähigkeiten gewährleisten.
Advoice – Power für Audio-Anzeigen
Advoice Audio-Werbenetzwerke können Mobilfunkbetreibern dabei helfen, ihre eingehenden Anrufe zu monetarisieren. Tatsächlich ist ihre Reichweite in diesem Format am größten. Ihre Aufgabe besteht darin, Mobilfunkkunden Audioanzeigen zu liefern, indem sie den Piepton ersetzen, den die Anrufer sonst hören.
Betreiber nutzen Advice auch als End-to-End-Lösung und ändern die Melodie des Anrufers mit einem AdRBT, also einem Advertising Ring Back Tone, einer Möglichkeit, einzelnen Abonnenten Audio-Werbung zu liefern.
Wesentliche Vorteile
- AdRBT ist in der Lage, messbare und garantierte Zuhörerzahlen zu erzielen.
- AdRBT benötigt zum Funktionieren kein Internet und kann daher auch auf Feature-Phones verwendet werden.
Best Practices für programmatische Audioanzeigen
Der wichtigste Teil von Programmatic Audio ist die Botschaft, die sie vermitteln. Angefangen beim Skript der Audioanzeigen bis hin zu den Synchronsprechern, die an den Voiceovers und Hintergrundgeräuschen gearbeitet haben, ist jedes Detail wichtig für die Botschaft, die durch die Anzeigen vermittelt wird.
Falls Sie darüber nachdenken, Ihre erste programmatische Audiokampagne zu starten, sind dies die Best Practices, die Sie beachten sollten, damit es wirklich funktioniert:
- Geben Sie Ihren Zuhörern einen Anreiz mit einem CTA oder Call-to-Action.
- Die Botschaft, die Sie für Ihre Anzeige entwickeln, sollte präzise und klar sein.
- Nutzen Sie Musik und Klänge, um die Fantasie Ihres Publikums anzuregen.
- Denken Sie daran, den Ton gesprächig und freundlich zu halten.
- Kürze ist wichtig, da Ihr Publikum sich merken muss, was Sie sagen wollen.
- Versuchen Sie, die Creatives zu testen, um Anzeigenermüdung zu vermeiden.
Aktuelle Trends in der Programmatik Audio-Anzeigen (2023)
Es ist keine Neuigkeit, dass Audiomedien in der modernen Welt eine beispiellose Popularität erlangen, und daher zeichnen sich auch Trends rund um den digitalen Werbekanal ab. Hier sind einige der Trends, die Sie beachten sollten:
Wachsende digitale Audiohörerschaft
Im Jahr 2020 mehr als gut 70 % der Erwachsenen in den USA Es wurde berichtet, dass sie mindestens einmal im Monat Audioinhalte gehört haben.
Im Jahr 2022 rund 66 % der Bevölkerung der USA im Alter von 12 Jahren und älter haben mindestens einmal pro Woche Audioinhalte gehört.
In dieser Kategorie gab es im Vergleich zu 5 einen Anstieg von 2021 %. Dies ist offensichtlich ein Beweis für die wachsende Akzeptanz dieses Kanals.
Intelligente Lautsprecher werden immer beliebter
Sprachassistenten und intelligente Lautsprecher füllen heutzutage unsere Häuser, und der Trend nimmt weiter zu.
Tatsächlich werden bis Ende 2022 bis zu einem Drittel der US-Haushalte über intelligente Lautsprecher verfügen, und so weiter 44 % der Erwachsenen in den USA werden auf Sprachassistenten zurückgreifen.
Dies ist ein klarer Hinweis darauf, dass intelligente Lautsprecher von Tag zu Tag beliebter werden.
Vermarkter nutzen programmatische Audioanzeigen als Hebel
Was B2B-Vermarkter betrifft, macht das Audio-Anzeigenformat in Kombination mit den Hörgewohnheiten der Nutzer diese Version zum Erfolg programmatische Anzeigen eine perfekte Option, um gezielt auf die Interessen, Bedürfnisse und Herausforderungen eines Unternehmens einzugehen.
Dies wird zunehmend von B2B-Vermarktern genutzt, da sie mit diesem Kanal die Markenbekanntheit steigern, Nischenzielgruppen ansprechen, qualifizierte B2B-Benutzer erneut ansprechen und die Zielgruppe aufklären können.
Unsere Sicht auf programmatische Audioanzeigen
Es stimmt, dass programmatische Audioanzeigen als eigenständige Kampagne besser funktionieren. Sie können aber auch Ihre anderen programmatischen Kanäle ausreichend und durchaus erfolgreich ergänzen.
Da Audio keine Bildschirme erfordert und auch emotional ansprechend ist, zieht er die Zuhörer in ungestörten Momenten an. Es eignet sich automatisch ideal für die Ergänzung der Multi-Channel-Strategie, die Sie bereits übernommen haben. Nutzen Sie den Ton, um an der Markenbekanntheit zu arbeiten und die Markenpersönlichkeit zu vermitteln. Es würde höhere Einnahmen generieren, als Sie sich vorstellen können.
FAQ – Programmatische Audio-Anzeigen für Publisher
Unter Programmatic Audio Advertising versteht man den automatisierten Kauf und Verkauf von Audio-Werbespots über eine Softwareplattform. Dieser Prozess ermöglicht es Werbetreibenden, bestimmte Zielgruppen auf der Grundlage demografischer und Verhaltensdaten anzusprechen.
Programmatische Audiowerbung funktioniert durch den Einsatz von Algorithmen, um Anzeigen in Echtzeit mit verfügbaren Werbespots abzugleichen. Der Prozess beginnt mit der Erfassung von Zielgruppendaten, die dann zur gezielten Zielgruppenansprache verwendet werden. Die Anzeige wird dann in einem Audioinhalt platziert, der von der Zielgruppe am wahrscheinlichsten gehört wird.
Programmatische Audiowerbung bietet mehrere Vorteile, darunter höhere Effizienz, verbessertes Targeting und datengesteuerte Erkenntnisse. Es ermöglicht außerdem eine Optimierung in Echtzeit und eine bessere Kontrolle über die Werbeausgaben, was es zu einer kostengünstigen Option für Werbetreibende macht.
Programmatische Audiowerbung kann auf eine Vielzahl von Audioinhalten angewendet werden, darunter Podcasts, Musik-Streaming, Internetradio und In-Car-Audiosysteme. Der entscheidende Faktor ist, dass der Inhalt audiobasiert sein und für die Aufnahme einer Werbung geeignet sein muss.
Geprüft von Deepak Sharma, Content Editor bei Adpushup. Als Teil des Content-Teams von AdPushup kümmert sich Deepak Sharma um die redaktionelle Überprüfung und Inhaltsoptimierung von Adtech-Artikeln. Er legt Wert auf Klarheit und Genauigkeit, um Lesern das Verständnis von Werbetechnologiethemen zu erleichtern.
