Was ist Programmatic Direct: Alles, was Sie wissen müssen

Verbessern Sie Ihre Werbestrategie und maximieren Sie Ihre Werbeausgaben mit unserem umfassenden Leitfaden programmatisch direkt. Erfahren Sie mehr über die wichtigsten Funktionen, den Unterschied zwischen offenen und privaten Auktionen, bevorzugte Angebote und mehr.

Die Werbebranche ist komplex. Es gibt bereits einige bekannte Methoden zum Verkauf und Kauf von Werbeflächen (Inventar). Eine davon ist Programmatic Direct.

Die programmatisches Kaufen Der Prozess umfasst mehrere Einheiten wie Anzeigenbörsen, Werbenetzwerke, angebotsseitige Plattformen und nachfrageseitige Plattformen.

Diese Einheiten arbeiten zusammen, um Publishern und Werbetreibenden eine nahtlose Erfahrung bei der Verwaltung ihres Inventars zu bieten. Eine der wichtigsten Methoden für Publisher zur Verwaltung ihres Inventars ist Programmatic Direct.

Da programmatische Anzeigen immer beliebter werden, ist Programmatic Direct eine der besten Möglichkeiten dafür. Tatsächlich, laut MarTechBis 2026 können wir damit rechnen, dass 86 % der gesamten Einnahmen aus digitaler Werbung aus programmatischen Anzeigen stammen werden.

Angesichts dieses Trends ist es wichtig, die spezifische Unterkategorie der programmatischen Werbung – Programmatic Direct – zur Kenntnis zu nehmen, die sowohl von Werbetreibenden als auch von Publishern zunehmend übernommen wird

Was ist Programmatic Direct?

Programmatic Direct ist ein direkter Deal zwischen Verkäufer und Käufer, sodass keine Ad-Exchange-Parteien erforderlich sind.

Hierbei erhält ein Werbetreibender direkt vom Publisher eine Einladung, sein Inventar für einen festgelegten Zeitraum zu einem ausgehandelten Preis zu erwerben.

Mit Programmatic Direct können Werbetreibende garantierte Anzeigenimpressionen erzielen, indem sie Anzeigen auf den Premium-Webseiten des Publishers (Homepage oder Landingpage) schalten. Beide Parteien vereinbaren gemeinsam einen festen CPM und schließen den Deal ab.

Für Verlage ist es eine großartige Gelegenheit, ihre Produkte zu verkaufen Premium-Inventar nur an interessierte Käufer. Und Werbetreibende können mit ihren Anzeigen eine bestimmte Zielgruppe erreichen, indem sie Inventar kaufen, das garantierte Impressionen bietet.

Wie funktioniert Programmatic Direct?

Da Programmatic Direct es Werbetreibenden ermöglicht, Anzeigeninventar direkt von einem Publisher zu kaufen, ist der Prozess sehr unkompliziert.

Hier ist, wie es funktioniert:

Vorschlag: Der Herausgeber oder Werbetreibende kontaktiert die andere Partei über eine Demand Side Platform (DSP), um ein Anzeigeninventarpaket zu einem festen Preis pro tausend Impressionen (CPM) vorzuschlagen.

Nach Absprache: Danach verhandeln beide Parteien, bis ein für beide Seiten vorteilhafter Deal zustande kommt, bei dem es hauptsächlich um die Entscheidung geht CPM.

Kampagnendurchführung: Sobald der Deal abgeschlossen ist, führt der Werbetreibende seine Kampagne mithilfe programmatischer Technologie durch und erreicht über das digitale Eigentum des Herausgebers die richtige Zielgruppe zur richtigen Zeit

Darüber hinaus ist Programmatic Direct eine Teilmenge von programmatische Werbung die von zwei weiteren Typen begleitet wird.

Hier ist jeweils eine kurze Beschreibung:

1. Echtzeitgebote (RTB)

Echtzeit bieten ist ein vollständig automatisierter Prozess, bei dem Publisher ihre Werbeflächen zum Verkauf anbieten und Werbetreibende ihr Gebot in Echtzeit abgeben. Der Höchstbietende erhält das Inventar zur Schaltung von Anzeigen. Und dieser gesamte Vorgang dauert weniger als einen Bruchteil einer Sekunde.

2. Privater Marktplatz (PMP)

PMP ähnelt eher einem einladungsbasierten RTB. Hier laden Publisher bestimmte Käufer ein, auf ihr Inventar zu bieten. Und genau wie bei RTB wird die Werbefläche gekauft und die Anzeigen werden in Echtzeit angezeigt. PMP ist privater und sicherer als RTB.

Da Sie nun hier sind, um mehr darüber zu erfahren, was Programmatic Direct ist, lassen Sie uns tiefer in die Materie eintauchen und verstehen, wie es sich von Programmatic Deals unterscheidet.

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Unterschied zwischen Programmatic Direct und Programmatic Deals?

Das programmatische Direktmodell klingt vielleicht ähnlich wie der private Marktplatz (PMP), weist jedoch mehrere Unterschiede auf. Bei Programmatic Direct einigen sich Werbetreibender und Publisher auf einen festen CPM, anstatt dass mehrere Werbetreibende für das Inventar bieten.

Im Gegensatz zu anderen programmatischen Deals bieten Direktdeals garantierte Vereinbarungen. Darüber hinaus erhält der Werbetreibende eine feste Anzahl an Impressionen zu einem festen Preis.

Am wichtigsten ist, dass Publisher wissen, an wen (Werbetreibende) sie ihre Werbeflächen verkaufen, und dass Werbetreibende wissen, wo ihre Anzeigen geschaltet werden.

Ein programmatischer Direktvertrag erfordert mehr menschliches Engagement als jeder andere programmatische Deal. Beim Echtzeit-Gebot stellen die Publisher ihr Inventar für alle Käufer bereit und derjenige mit dem höchsten Gebot darf die Anzeige schalten. Programmatische Direktgeschäfte hingegen sind gemütlicher und beinhalten Verhandlungen.

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Arten der programmatischen Direktwerbung

Nachdem Sie nun wissen, was Programmatic Direct ist, wollen wir uns mit den drei Haupttypen befassen. 

Private Auktionen 

Im Gegensatz zu offene Auktionen, bei der jeder Käufer teilnehmen und für die Werbefläche bieten kann, werden private Auktionen für exklusive Käufer durchgeführt. Nur eingeladene Werbetreibende können an der privaten Auktion teilnehmen. 

Darüber hinaus können Publisher bei privaten Auktionen eine Mindestpreisregel für ihr Anzeigeninventar festlegen. Diese Art von Auktion wird in der Regel durchgeführt, um die Relevanz der Anzeige sicherzustellen und bestimmten Werbetreibenden eine Vorzugsbehandlung zu gewähren. 

Preferred Deals

Eine weitere Art der programmatischen Direktwerbung sind Preferred Deals, bei denen Einzelverhandlungen zwischen Publisher und Werbetreibendem stattfinden. Auf der Tagesordnung dieser Verhandlungen steht die Entscheidung über ein bestimmtes Ziel CPM für eine angemessene programmatische Platzierung. 

Preferred Deals können sowohl für den Publisher als auch für den Werbetreibenden von Vorteil sein, da sie sicherstellen, dass der Werbetreibende Zugriff auf das benötigte Inventar hat, während der Publisher ein bestimmtes Umsatzniveau garantieren kann.

Der Werbetreibende ist jedoch nicht verpflichtet, das Inventar zu kaufen. Ihnen wird lediglich die Möglichkeit gegeben, zuerst einzukaufen, und zwar direkt. 

Garantierte Angebote

Garantierte Angebote ähneln Vorzugsangeboten. Bei dieser Art der programmatischen Direktwerbung muss der Werbetreibende jedoch die Werbefläche kaufen. Sie können nicht zurücktreten. Werbetreibende müssen die Werbefläche zu einem festen CPM kaufen. 

Garantierte Angebote können für beide Seiten eine gute Option sein. Dies liegt daran, dass Werbetreibende das Premium-Anzeigeninventar zu einem gemeinsam festgelegten Preis und Volumen kaufen können. Andererseits erhalten Verlage eine garantierte Einnahmequelle.

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Vor- und Nachteile von Programmatic Direct

Programmatic Direct ist eine gute Idee für Sie (Publisher), wenn Sie die Kontrolle selbst in der Hand haben möchten. Insbesondere auf der Zielseite und der Homepage der Website, auf der ein Herausgeber vollständige Autorität haben möchte.

Vorteile von Programmatic Direct

1. Qualität

Alles, was ein Werbetreibender möchte, sind qualitativ hochwertige Impressionen für seine Anzeigen. Und programmatisch Direktanzeige vermittelt einen qualitativ hochwertigen Eindruck, bei dem die Zielgruppe basierend auf demografischen Merkmalen (Standort, Alter, Geschlecht, Vorlieben, Bildung usw.) angesprochen werden kann. Als Gegenleistung für solches Inventar zahlen Werbetreibende einen guten Preis.

2. Kontrollieren

Hier erhält der Publisher die vollständige Kontrolle über die angezeigten Anzeigen. Nicht nur die Art der Anzeige, sondern auch die physische Verteilung auf der Webseite. Und für Werbetreibende wird es einfacher, Kampagnen zu planen, wenn sie für einen festgelegten Zeitraum sichere Impressionen erhalten.

3. Sicherheit

Indem sie ihr Inventar bestimmten Käufern anbieten, besteht fast keine Chance Malvertisement. Da der gesamte Prozess in einem einzigen System abläuft, vereinfacht Programmatic Direct den Vertrieb und verringert das Risiko menschlicher Fehler.

4. Bessere Renditen

Ein weiterer Vorteil der programmatischen Direktwerbung besteht darin, dass sie sicherstellt, dass die Premium-Werbeflächen der Publisher von Werbetreibenden zu den bestmöglichen Konditionen abgedeckt werden. Im Vergleich zum freien Markt kann es für die Parteien eine viel bessere Option sein. 

5 Rechenschaftspflicht 

In der digitalen Werbebranche ist für viele Menschen der gefälschte Traffic eine der größten Sorgen. Gefälschter Verkehr bezieht sich auf gefälschter Verkehr. Ein Verlag tut dies möglicherweise mit der Absicht, sein Publikum größer zu machen, als es tatsächlich ist. 

Nachteile von Programmatic Direct

Ja, nichts ist perfekt. Selbst die am schnellsten wachsende und für Aufsehen sorgende programmatische Direktwerbung hat einige Nachteile.

1. Es kann nicht das gesamte Inventar verkauft werden

Sicherlich klingt Programmatic Direct nach einer großartigen Option, um den Ertrag aus digitalem Inventar zu maximieren und gleichzeitig die Sicherheit zu gewährleisten. Allerdings kann ein Publisher auf diese Weise nicht alle Werbeplätze verkaufen.

Ganz einfach, weil Werbetreibende sie nicht kaufen werden. Programmatic Direct ist eine ideale Methode, um nur das exklusive und ertragsstarke Inventar zu verkaufen.

2. Nicht flexibel

Ein Publisher und ein Advertiser müssen sich auf einen Festpreis für einen festgelegten Zeitraum einigen. Sobald der Deal abgeschlossen ist, können keine Änderungen mehr vorgenommen werden, selbst wenn die Anzeigen nicht so viele Impressionen erhalten, wie sie sollten.

3. Hoher Schwellenwert

Für kleine Werbetreibende kann es schwierig sein, an solch exklusives Inventar zu kommen, weil sie a.) nicht vom Publisher eingeladen werden und b.) selbst wenn sie eingeladen werden, möglicherweise nicht in der Lage sind, die vom Publisher festgelegten hohen Preise zu zahlen der Herausgeber. Daher bevorzugen sie einfachere Methoden wie RTB gegenüber der Privatauktion.

Glücklicherweise wird das Risiko mit Hilfe gezielter Geschäfte gemindert, da der Prozess spezifischer und spezifischer ist Anzeigenausrichtung ist sehr präzise.

4. Keine Garantie für die vollständige Ausfüllung der Werbefläche

Zwar bietet programmatische Direktwerbung viele Vorteile, sie stellt jedoch nicht sicher, dass die gesamte Werbefläche des Publishers gefüllt wird. 

Auch wenn bei den meisten High-End-Publishern das Interesse zahlreicher Werbetreibender groß genug ist, um ihr gesamtes Inventar zu verkaufen, gibt es immer Ausnahmen von der Regel. In Fällen, in denen ein Publisher nicht in der Lage ist, sein gesamtes Inventar zu verkaufen, kann er sich dafür entscheiden, den verbleibenden Bestand über Anzeigenbörsen zu verkaufen.

5. Ad-Server-Zugriff für Käufer

Ein weiterer Nachteil beim Direktkauf programmatischer Werbung besteht darin, dass Verlage den Käufern einen direkten Zugang ermöglichen müssen. Publisher müssen den Zugriff auf ihren Ad-Server über die API zulassen. 

Darüber hinaus umfasst der Direktkauf programmatischer Werbung auch die zusätzliche Kommunikation und Zusammenarbeit zwischen beiden Parteien. 

Wie fange ich mit Programmatic Direct an?

Die richtigen Google AnzeigenmanagerMit nur wenigen Klicks lässt sich ein Programmatic Direct Deal durchführen. Auf einfache Weise startet der Publisher einen Programmatic Direct Deal und der Käufer kann die Bedingungen akzeptieren.

Beide Parteien sollten dem zustimmen Google Ad Manager-Richtlinie um fortzufahren.

So kann ein Publisher Programmatic Direct einrichten:

Schritt 1: Aktivieren und konfigurieren Sie Programmatic Direct

Bevor Sie beginnen, stellen Sie sicher, dass Sie über eine verfügen Ad Exchange-Konto mit Google Ad Manager.

• Gehen Sie im Anzeigenmanager zu Admin > Globale Einstellungen > Funktionen.
• Toggle die Programmatic Direkt Knopf, um es zu drehen on.
• Gespeichert Einstellungen.

Sobald Sie Programmatic Direct aktiviert haben, ist es an der Zeit, es zu konfigurieren. Konfigurieren des Deals wird Ihnen einen Namen auf dem Markt verschaffen. Und auf dem Marktplatz können Sie Käufer finden.

Hinweis: Sobald Programmatic Direct in Ihrem Netzwerk aktiviert ist, kann es nicht mehr deaktiviert werden. Die Option wird nach dem Speichern ausgeblendet.

Schritt 2: Konfigurieren Sie die Anzeigeumgebung für die Kampagne

Die Umgebung hilft Käufern dabei, den Kanal (Inventarformat) zu identifizieren, in dem Anzeigen geschaltet werden sollen. Die verfügbaren Optionen zum Festlegen der Umgebung sind Anzeige, mobile App und In-Stream-Video.

Bei der Konfiguration der Umgebung sind folgende Dinge zu beachten: eins ad Exchange Das Konto kann mit einer oder mehreren Umgebungen verknüpft werden. Eine Umgebung kann jedoch nicht mit mehreren Ad Exchange-Konten verknüpft werden.

Google-Werbebörse gilt zahlreich Einschränkungen zu programmatischen Deals. Diese Beschränkungen sollen die Sicherheit sowohl der Verkäufer als auch der Käufer gewährleisten. Der beste Weg, Einschränkungen zu vermeiden, besteht darin, mitzumachen Google Ad Manager-Richtlinie.

Wichtige Punkte

In den USA läuft mittlerweile jeder zweite Dollar, der programmatisch ausgegeben wird, über eine Direktgeschäft. Programmatische Direktgeschäfte werden sowohl von Publishern als auch von Werbetreibenden angenommen und bieten ihnen mehr Kontrolle und Effizienz als andere traditionelle Methoden.

Diese Direktgeschäfte bieten garantierte Ergebnisse, können jedoch schwierig zu verhandeln sein. Außerdem können nur ausgewählte Käufer an dem Deal teilnehmen, was für den Rest der Werbetreibenden zu Problemen führen kann, qualitativ hochwertige Impressionen zu erhalten.

Insgesamt ist es schwierig vorherzusagen, dass Programmatic Direct die Zukunft der programmatischen Werbung sein wird. Angesichts dieser Tatsache florieren Echtzeitgebote und private Auktionen immer noch und erobern die Charts.

Häufig gestellte Fragen – Programmatic Direct