Genaue Zahlen auf Anzeigenblock Verwendungsmöglichkeiten für Videos sind schwer zu finden, aber YouTuber PewDiePie ist aktenkundig geworden Ich kann sagen, dass fast 40 % der Abonnenten seines Kanals Werbeblocker verwenden.
Videokünstler spüren die Hitze, Sie verlieren zwischen 30 und 40 % ihres Einkommens Werbeeinnahmen, und dies hat Ad-Tech-Unternehmen dazu veranlasst, Innovationen zu entwickeln und Wege zu finden, Werbeblocker im Videoformat zu umgehen; Eine solche häufig vorgeschlagene Lösung heißt serverseitige Anzeigenschaltung.
Was ist serverseitige Anzeigeneinfügung?
Die serverseitige Anzeigeneinfügung, auch bekannt als „Dynamic Insertion“ oder „Ad Stitching“, ist eine Technologie, die Videoinhalte und Anzeigeninhalte auf CMS-Ebene statt auf der Ebene des Browsers kombiniert. Dies ist keine neue Technologie, aber in letzter Zeit ist das Interesse stark gestiegen, da sie Videoplattformen und -erstellern dabei helfen kann, Werbeblocker zu umgehen und Umsatzverluste zu verringern.
Also, wie funktioniert es?
Videoanzeigen werden in der Regel auf der Grundlage von Echtzeit-Nutzer-Targeting-Daten in Videoinhalte eingefügt.
Denken Sie daran, wenn Sie sich Videos auf YouTube ansehen, bei dem die clientseitige Einfügung verwendet wird. Bevor die Anzeige geladen wird, gibt es eine kleine Unterbrechung, während die Inhaltsressourcen für die Anzeige von abgerufen werden Anzeigenserver– und dann noch einmal, bevor das Video erneut abgespielt wird.
Dies liegt daran, dass der Videoinhalt und die Anzeige separate Mediendateien sind, die für den Benutzer auf der Webseite sequenziert werden. Bei der serverseitigen Anzeigeneinfügung erfolgt diese Reihenfolge auf CMS-Ebene und das „zusammengefügte Video“ wird dem Benutzer als einzelner Stream präsentiert.
Wie wirkt SSAI der Werbeblockierung entgegen?
Die meisten Werbeblocker funktionieren, indem sie Seiten scannen und Filterlisten verwenden, um alle Anfragen von bekannten Werbeservern Dritter zu blockieren. Auf diese Weise werden Publisher-Inhalte geladen, Anzeigenmotive werden jedoch blockiert. Da die serverseitige Anzeigeneinfügung einen einzelnen Videostream generiert, der den Videoinhalt und die Werbung kombiniert, bevor sie auf die Webseite geladen wird, werden keine Ad-Server-Aufrufe von Drittanbietern getätigt und Werbeblocker haben nichts zu blockieren.
Gibt es noch weitere Vorteile?
Ob Sie es glauben oder nicht, die serverseitige Anzeigenschaltung wurde ursprünglich nicht entwickelt, um Werbeblockern entgegenzuwirken. Die Macher versuchten es zu lösen Probleme mit der Benutzererfahrung im Zusammenhang mit der Bereitstellung von Videoinhalten über das Internet. Durch die Kombination von Video- und Werberessourcen in einem einzigen Stream werden beispielsweise Szenarien vermieden, in denen die Anzeigen geladen werden, das Video jedoch nicht. Ad-Stitching reduziert auch die Pufferung, indem es die Qualität des Videos einheitlich hält.
Weitere Informationen zur Funktionsweise und Implementierung serverseitiger Anzeigeneinfügungen finden Sie hier Whitepaper zu SSAI von Amazon und der Hilfeseite zur dynamischen Anzeigeneinfügung von Google Ad Manager.
Shubham ist ein digitaler Vermarkter mit umfangreicher Erfahrung in der Werbetechnologiebranche. Er verfügt über umfassende Erfahrung in der Programmbranche und leitet Geschäftsstrategien und Skalierungsfunktionen, einschließlich, aber nicht beschränkt auf, Wachstum und Marketing, Betrieb, Prozessoptimierung und Vertrieb.
