Die ad tech Die Branche ist in Verhandlungen vertieft Googles Datenschutz-Sandbox angesichts der sich schnell nähernden Situation, nämlich der Abschaffung von Cookies. Google hat fleißig an der Einführung von APIs gearbeitet, um Lösungen für die Welt ohne Cookies bereitzustellen, und hat außerdem angekündigt, dass einige der APIs bald für Experimente in der realen Welt verfügbar sein werden.
Die Privacy Sandbox ist jedoch nicht die einzige verfügbare Lösung Cookie von Drittanbietern Alternative da draußen.
Seit einiger Zeit nutzen auch Publisher und Advertiser Shared-ID-Lösungen. Ihre Verwendung gewann vor allem nach Datenschutzgesetzen an Bedeutung, z Datenschutz und CPRA trat in Kraft und Safari und Mozillas Firefox blockierte Cookies von Drittanbietern.
Aufgrund dieser Entwicklungen in der Ad-Tech-Branche Vor-Angebot hat auch seine Lösung auf den Markt gebracht- SharedID.
In diesem Blog werden wir über Shared-ID-Lösungen sprechen – was sie sind und ob sie Publishern in der Post-Cookie-Welt helfen können. Darüber hinaus werden wir die Shared-ID-Lösung von Prebid beleuchten – ihren Überblick und ihre wichtigsten Funktionen.
Was ist eine Shared ID?
Gemeinsame IDs sind eine weitere Möglichkeit, Benutzer zu identifizieren und Benutzerdaten zwischen Publishern und anderen Parteien in der Ad-Tech-Branche zu teilen. Diese Lösungen werden verwendet für Targeting Benutzer und die Bereitstellung von Anzeigen basierend auf ihrem Surfverhalten.
Klingt furchtbar ähnlich zu etwas, das Cookies bewirken, oder? Cookies und gemeinsame Identifikatoren unterscheiden sich jedoch in vielerlei Hinsicht (außer der Tatsache, dass sie beide bei der Identifizierung relevanter Zielgruppen helfen).
Erstens ist eine gemeinsame oder universelle ID in dem Sinne von Cookies abhängig, dass sie unter Verwendung von Drittanbieter-, Erstanbieter- und/oder Offline-Daten erstellt wird. Zweitens: Während Cookies nach dem Prinzip des probabilistischen Abgleichs funktionieren, funktionieren geteilte IDs auf der Grundlage des deterministischen Abgleichs. Das bedeutet, dass Publisher den Nutzern ohne Werbung Anzeigen präsentieren können, die für ihre Interessen relevant sind Cookie-Synchronisierung.
Die Benutzer-ID muss „geteilt“ werden, um den langen Prozess der Cookie-Synchronisierung zu vermeiden, der teuer sein und zu Datenlecks führen kann. Darüber hinaus ist die Ansprache von Zielgruppen auf der Grundlage gemeinsamer IDs auch besser als die Ansprache mithilfe von Cookies, da Ersteres viel genauer ist.
Können Shared-ID-Lösungen in der Welt ohne Cookies hilfreich sein?
Wir haben im vorherigen Abschnitt über einige wichtige Vorteile von Shared-ID-Lösungen gesprochen. Sind sie jedoch wirklich hilfreich, wenn wir die Post-Cookie-Welt betrachten?!
Bevor wir diese Frage beantworten, ist es wichtig darauf hinzuweisen, dass es in der Ad-Tech-Branche eine Reihe von ID-Lösungen gab und viele davon immer noch existieren. Es muss auch darauf hingewiesen werden, dass ID-Lösungen diese (höchstwahrscheinlich) weiterhin zum Erstellen von Benutzer-IDs verwenden werden, solange Cookies von Drittanbietern vorhanden sind.
Sobald Google jedoch Cookies von Drittanbietern ablehnt, können gemeinsame IDs nur noch mithilfe von Erstanbieter- und Offline-Daten erstellt werden. In diesem Szenario bleiben Shared-ID-Lösungen, die bereits die Integration von First-Party-Daten unterstützen, weiterhin im Spiel und können durchaus eine sinnvolle Alternative für Third-Party-Cookies sein.
Einige der derzeit wichtigsten ID-Lösungen in der Branche sind:
- Einheitliche ID von TradeDesk
- ID5, eine branchenweit gemeinsame Lösung
- IdentityLink von LiveRamp
- Gemeinsame Herausgeber-ID (PubCID)
- Werbe-ID-Konsortium
- SharedID
Nachdem wir nun ausführlich über Shared IDs und ihre Relevanz in der Ad-Tech-Branche gesprochen haben, werfen wir einen detaillierten Blick darauf SharedID von Prebid.
SharedID von Prebid
Prebid wurde mit dem Ziel gegründet, die Umsetzung zu erleichtern Header Bidding einfacher für Verlage. Da heute die Mehrheit der Publisher Header Bidding nutzt, kann man mit Sicherheit sagen, dass Prebid sein Ziel erfolgreich erreicht hat. Wir können sogar sagen, dass Prebid eine herausragende Rolle bei der zunehmenden Einführung der Header-Bidding-Technik in der Ad-Tech-Branche gespielt hat.
Nach dem Erfolg von Prebid.js, hat die Prebid-Community eingeführt Prebid-Server und Prebid Mobile, um die programmatische Werbelandschaft weiter zu verbessern. Zusätzlich zu diesen Lösungen hat Prebid auch SharedID entwickelt, um Publishern den Weg in die Welt ohne Cookies zu erleichtern.
Was ist SharedID?
SharedID ist eine vom Publisher kontrollierte Kennung, die Publisher dabei unterstützen soll, ihren Nutzern durch die Nutzung von Nutzer-IDs zielgerichtete Werbung anzubieten. Die ID-Lösung von Prebid verknüpft grundsätzlich die von Epsilon erstellte PubCommon-ID mit der sharedid.org-ID. Derzeit können Herausgeber beide Benutzer-IDs festlegen basierte Online-to-Offline-Werbezuordnungen von anderen gab. und Erstanbieterkomponenten. Dies wird sich ändern, sobald Cookies von Drittanbietern abgeschafft werden.
Funktionen von SharedID
- SharedID ist in GemeinschaftsbesitzDas bedeutet, dass es von Herausgebern verwaltet wird, die Mitglieder der Prebid-Community sind, wodurch hohe Standards in puncto Transparenz gewährleistet werden.
- Es hat eine Erstanbieterkomponente zusammen mit einer Drittanbieterkomponente. Die 1st-Party-Komponente stellt sicher, dass die Entscheidung, die eindeutige Benutzer-ID für Bieter zugänglich zu machen, beim Herausgeber liegt.
- Dies macht die Cookie-Synchronisierung sinnlos, da alle Parteien in der Lieferkette dieselbe gemeinsame ID-Lösung verwenden. Dies wird sich auch positiv auf die Seitenladegeschwindigkeit auswirken Seitenerfahrung. SharedID verringert daher im Wesentlichen die Abhängigkeit von mehreren Cookies Vorbereitung von Publishern auf ein Cookie-freies Web.
Schlusswort
SharedID kann sich möglicherweise zu einer effizienten und skalierbaren Alternative zu Cookies von Drittanbietern entwickeln. Interessant an dieser ID-Lösung ist, dass verschiedene Parteien in der Ad-Tech-Branche sie testen und eventuell auftretende Probleme lösen können. Auf diese Weise steckt SharedID voller Potenzial.
SharedID ist im Prinzip den anderen verfügbaren ID-Lösungen sehr ähnlich, mit der Ausnahme, dass es um viele Größenordnungen demokratisierter ist. Demokratisierung hat ihre Vorteile – einfachere Einführung, Transparenz und schnellere Entwicklung – alles wichtige Säulen für den Aufbau einer soliden ID-Lösung. Darüber hinaus gibt SharedID Publishern die Möglichkeit, die eindeutige Kennung auch für ihre eigene First-Party-Lösung zu verwenden, was einen zusätzlichen Vorteil darstellt.
Angesichts der riesigen Benutzerbasis von Prebid und der einfachen Implementierung sollte SharedID gut skalierbar sein. Sobald es gut skaliert ist, SSPs und DSPs werden einen Anreiz erhalten, mit der Nutzung zu beginnen. Jeder einzelne Akteur entlang der Wertschöpfungskette wünscht sich eine ID-Lösung, um sicherzustellen, dass das Verschwinden von Cookies sein Geschäft nicht beeinträchtigt.
Akshay Varma, Direktor Produktmanagement bei AdPushup
Was ist als nächstes zu lesen:
- Zero-Party-Daten: Überblick, Bedeutung und Verwendung
- Webbrowser-Cookies: Wie gehen verschiedene Browser damit um?
- Alles über TURTLEDOVE und SPARROW, Privacy Sandbox APIs
- Was ist PAPAGEI? Wie bringt es den Fall von Privacy Sandbox APIs voran?
- Was ist FLEDGE in der Privacy Sandbox? Wie funktioniert es?
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