Angenommen, Sie haben 5 Anzeigenblöcke auf einer Webseite und müssen für jeden davon Auktionen durchführen. Nach Standardverfahren werden für jeden Anzeigenblock 5 Gebotsanfragen generiert und an die weitergeleitet AnzeigenserverDas heißt, das System führt für jeweils 5 Anzeigenblöcke eine individuelle Auktion durch.
Offensichtlich ist dieser Prozess sehr überflüssig. Mehrere Nachfragepartner werden mehr als einmal kontaktiert Anzeigenblöcke auf derselben Webseite. Die Single-Request-Architektur kann helfen, dies zu vermeiden.
Was ist eine Single-Request-Architektur?
Im Falle einer Auktion Anzeigen-Tags werden zur Generierung von Angebotsanfragen verwendet. Bei der Single-Request-Architektur wird ein Anzeigenaufruf mit Details zu allen Anzeigenblöcken an den Anzeigenserver gesendet. Ebenso antwortet der Server auf alle Anzeigenanfragen gleichzeitig.
Google Publisher Tag ist die Anzeigen-Tag-Bibliothek genutzt von Google Anzeigenmanager. Es verfügt über eine Single-Request-Architekturfunktion. Beim Erstellen von GPT-Tags für ihre Webseiten müssen Herausgeber SRA aktivieren. Nach der Implementierung beginnt GPT mit dem Senden gebündelter Anzeigenanfragen.
Der Einzelanfragemodus funktioniert nur, wenn Anzeigenblöcke oder Tags im Header der Webseite definiert sind. Daher geht GPT zum Header-Tag und das gilt auch für Header-Bidding-Wrapper.
Warum sollten Verlage SRA nutzen?
Um die Notwendigkeit von SRA besser zu verstehen, gehen wir auf das oben verwendete Beispiel ein. Ein Nutzer lädt eine Webseite mit 5 Anzeigenblöcken. In einer Multi-Request-Architektur müssen fünf verschiedene Auktionen durchgeführt werden. Nehmen wir für dieses Beispiel an, dass der Verlag mit 5 Nachfragepartnern in Kontakt steht. Das bedeutet, dass die Webseite 10 (50×5) Anzeigenanfragen sendet. Da Header-Auktionen auf der Clientseite stattfinden, generiert und sendet der Browser gleichzeitig 10 Anzeigenanfragen, was wiederum zu Seitenlatenz führt.
SRA bietet hier eine Lösung. Für die 5 Anzeigenblöcke wird eine einzelne Anzeigenanfrage an jeden Nachfragepartner gesendet. Einfache Rechnung, jetzt muss der Browser insgesamt 10 Anzeigenanfragen verarbeiten.
Darüber hinaus besteht auf der Nachfrageseite für Werbetreibende die Möglichkeit, einen Blick auf die gesamte Webseite und alle verfügbaren Anzeigenblöcke zu werfen. Anhand dieser Daten können sie den am besten geeigneten Anzeigenblock für die Anzeige ihrer Creatives auswählen und ein Gebot abgeben.
Clientseitiges Header-Bieten ist dafür bekannt, dass es Latenz verursacht, wenn die Auktionen im Browser des Benutzers ausgeführt werden. Das Hinzufügen von SRA zum Prozess verbessert normalerweise die Seitenleistung.
Einschränkungen
Google Ad Manager hat eine strikte URL-Begrenzung von 2,000 Zeichen. Bei Verwendung von SRA kann die URL der Anzeigenanfrage diesen Grenzwert überschreiten, da die Details verschiedener Anzeigenblöcke einer einzelnen Anfrage hinzugefügt werden sollen. In diesem Fall wird GAM die URL-Anfrage nicht verarbeiten. Wenn dies häufig vorkommt, wird Herausgebern empfohlen, stattdessen eine Multi-Request-Architektur zu verwenden.
Eine andere Sache: Das Hinzufügen weiterer Anzeigenflächen im Abschnitt, zu dem tatsächlich auf der Webseite angezeigt wird GPT-Fehler. Angenommen, Ihrer Webseite sind 5 Anzeigenflächen im Header hinzugefügt, auf der Webseite werden jedoch nur 4 angezeigt. In diesem Fall bündelt GPT alle 5 Anzeigenflächen, um den Anzeigenaufruf zu generieren. Allerdings wird eine Antwort von der Webseite nicht akzeptiert. Verwirrung stiften. Um dieses Problem zu lösen, entfernen Sie einfach die zusätzlichen Anzeigenflächen aus dem Header.
Im Fall von Header Bidding, wird die Implementierung der Single-Request-Architektur erhebliche technische Arbeiten erfordern. Das Interesse des Verlags und die Nachfrage der Käufer sollten jedoch den Einsatz von SRA in Zukunft fördern.
Shubham ist ein digitaler Vermarkter mit umfangreicher Erfahrung in der Werbetechnologiebranche. Er verfügt über umfassende Erfahrung in der Programmbranche und leitet Geschäftsstrategien und Skalierungsfunktionen, einschließlich, aber nicht beschränkt auf, Wachstum und Marketing, Betrieb, Prozessoptimierung und Vertrieb.
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