Erfahren Sie mehr über Ziel-CPM, was es ist, wie es sich vom manuellen CPM unterscheidet, wie es Publishern hilft, ihre Werbeeinnahmen zu steigern und mehr.
Mit dem Mindestpreis können Publisher einen Mindestverkaufspreis für ihr Anzeigeninventar festlegen. Das heißt, wenn ein Gebot für einen Anzeigenblock erscheint, wird dieser zunächst anhand seines Mindestpreises gefiltert.
Um eine aufrechtzuerhalten optimale Füllrate, vermeiden Verlage die Festsetzung eines sehr hohen Mindestpreises.
Infolgedessen verkaufen sie ihre Lagerbestände manchmal zu einem niedrigeren Wert. Solche Fälle kommen häufig vor und hindern Verlage daran, das zu nutzen wahres Potenzial ihres Inventars.
Angesichts dieser Bedenken hat Google Target CPM auf der Ad Manager-Plattform eingeführt.
Was ist der Google-Ziel-CPM?
Ziel-CPM (oder tCPM) ist ein dynamisch zugewiesener Mindestpreis (CPM) für einen Anzeigenblock. Er kann niedriger oder höher sein als der vom Verlag festgelegte Mindestpreis. Google Ad Manager hat tCPM so konzipiert, dass es die eingehenden Gebote dynamisch anpasst und gleichzeitig das Ziel beibehält eCPM des Verlags.
Im Grunde dieses Google CPM-Metrik wurde speziell für die Aktualisierung der Bodenpreis gemäß den eingehenden Geboten, um Herausgebern zu helfen, ihr Inventar zum besten Preis zu verkaufen.
Wir optimieren Ihre Gebote, um mit Ihrem Ziel-CPM (tCPM) so viele Impressionen wie möglich zu erzielen. Einige Impressionen kosten möglicherweise mehr oder weniger als Ihr tCPM, aber insgesamt versucht Google Ads, die Werte Ihrer Kampagne beizubehalten durchschnittlicher CPM gleich oder niedriger als der von Ihnen festgelegte tCPM.
Wie funktioniert der Ziel-CPM?
Stellen Sie es sich wie die dynamische Preisgestaltung bei Flugtickets vor. Wenn Sie Flüge für einen bestimmten Tag oder eine bestimmte Uhrzeit mehrmals prüfen, steigt der Preis tendenziell. Ähnlich verhält es sich bei diesem Google CPM, einem Inventar, das stark umkämpft ist und mehrere Gebote von Käufern erhält. Der tCPM erhöht seinen Mindestpreis dynamisch.
Der grundlegende Zweck von Ziel-CPM als Einstellung in Google Anzeigenmanager ist anzugeben Anzeigenformate, Geräte und Standorte beim Einstellen einheitliche Regeln für den gesamten Bestand.
Anschließend optimiert Google Ad Manager die CPM-Gebote, um dieses Ziel zu erreichen, indem die Gebote während der Echtzeit-Auktionen.
Werbetreibende müssen keine individuellen Gebote abgeben. Stattdessen stellt das System sicher, dass sie ihren Ziel-CPM-Preis kampagnenübergreifend erreichen. Mit dieser Gebotsmethode erzielen Werbetreibende den größtmöglichen Nutzen, indem sie Kosteneffizienz und Anzeigensichtbarkeit in Einklang bringen. Sie ist daher ideal für Kampagnen, bei denen die Reichweite im Vordergrund steht.
Wie richtet man den Ziel-CPM von Google ein?
Publisher können den tCPM beim Erstellen eines neuen Anzeigenblocks einrichten. Oder sie können vorhandene Anzeigenblöcke mit neuen tCPM-Preisregeln aktualisieren.
Hier sind die detaillierten Schritte zum Einrichten eines für tCPM optimierten Inventars:
- Gehen Sie zu Inventar > ad Exchange Regeln > Preisregeln in Google Ad Manager-Konto um mit der Erstellung einer neuen Preisregel zu beginnen.
- Klicken Sie auf Neue Preisregel hinzufügen, Weisen Sie der Regel einen Namen zu und legen Sie die Priorität fest.
- Wählen Sie den Teil des Inventars (Display, mobile App, In-Stream-Video oder Spiele) aus, auf den Sie diese Preisregel anwenden möchten.
- Wählen Sie den Mindestpreis aus. Sie können entweder einen harten Mindestpreis eingeben oder ihn auf festlegen Ziel-CPM.
- Klicken Sie Gespeichert um die Ziel-CPM-Regel auf das Inventar anzuwenden.
Hinweis: Die Preisregel gilt standardmäßig für alle Anzeigengrößen und -layouts. Sie müssen Anpassungen vornehmen und bestimmte Marken, Größen und Werbetreibende auswählen, die Sie dieser Regel unterwerfen möchten. Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie die Einstellung „Jeder und alle Größen“ deaktiviert haben.
Ziel-CPM ist nur für Publisher verfügbar, die verwenden Google Anzeigenmanager. Die Öffnen Sie das Bieten (Früher bekannt als Börsengebote) zu den Diensten von GAM gehört, können Publisher auch tCPM für ihr EBDA-Inventar festlegen.
Seit Google übernommen hat einheitliche PreisregelnDieser Header Bidding Die Alternative ist flexibler geworden, da Publisher nun in Echtzeit sehen können, wie für ihr Inventar eingehende Gebote eingehen.
Ist der Ziel-CPM das Richtige für Sie?
Wie eingangs erwähnt, werden die Mindestpreise dynamisch erhöht und gesenkt, um ein gesundes Gleichgewicht zwischen Ausführungsrate und eCPM.
Durch die Aktivierung des Ziel-CPM wird der Füllrate sollte sich deutlich verbessern. Aber die Verlage müssen noch an der Einbindung der Nutzer arbeiten und Layoutoptimierung um diese Praxis wirklich fruchtbar zu machen.
Um wirklich zu verstehen, ob tCPM das Richtige für Sie ist, müssen Sie es testen. Google Anzeigenmanager ermöglicht Ihnen die Durchführung A / B-Tests für verschiedene Praktika und Anzeigenblöcke. Dies beinhaltet tCPM.
Wie optimieren Sie den Ziel-CPM im Google Ad Manager?
In GAM gibt es eine Funktion namens „Möglichkeiten”, mit dem Sie die Effektivität Ihrer tCPM-Gebotsstrategie überwachen können.
So können Sie mit tCPM in Google Ad Manager experimentieren:
- Gehen Sie in Ihrem Google Ad Manager-Konto zur Registerkarte „Werbechancen“.
- Wählen Sie Opportunities anzeigen und dann die Opportunity-Typen aus. Klicken Sie hier auf „Ziel-CPM aktivieren“, um einheitliche Preisregeln zu erhalten.
- Klicken Sie anschließend auf Experiment und weisen Sie dem Experiment einen Namen zu, beispielsweise „target_CPM_exp1“.
- Definieren Sie das Start- und Enddatum für das Experiment. Wählen Sie als Nächstes den Prozentsatz der Impressionen aus, den Sie in diesem Experiment verwenden möchten.
- Klicken Sie abschließend auf Beginne um das Experiment zu starten.
Am Ende des Experiments können Sie auf den Bericht zugreifen und die Leistung des Ziel-CPM für Ihr Inventar analysieren. Auf Grundlage dieses Berichts können Sie die Preisregel weiteren Anzeigeneinheiten und Werbetreibenden hinzufügen. Darüber hinaus können Sie auch die von GAM bereitgestellten Vorschläge nutzen, um den Optimierungsprozess zu verbessern.
Was ist der Unterschied zwischen Ziel-CPM und manuellem CPM?
Im Google Ad Manager gibt es wichtige Unterschiede zwischen manuellem CPM und Ziel-CPM. Obwohl der Ziel-CPM eine nützliche Strategie für Publisher sein kann, muss er nicht von jedem einzelnen Publisher verwendet werden. Die Entscheidung, diesen CPM zu verwenden, sollte vom Inventartyp und den Zielen des Publishers abhängen.
Beim manuellen CPM werden Festpreise festgelegt, typischerweise mit relativ niedrigen Raten, während der Ziel-CPM es Publishern ermöglicht, die Ausführungsraten zu erhöhen und Inventar zu einem angemessenen Wert zu verkaufen, indem sie Preisregeln erstellen. Es gewährleistet einen gesünderen CPM-Standard, indem es niedrigere Gebote herausfiltert, die andernfalls in einer manuellen Strategie akzeptiert würden.
Eine einfache Mnemonik zur Unterscheidung von Ziel-CPM und manuellem CPM
In einem Handbuch CPM Beim Auktionsmodell muss der Käufer den vom Verlag festgelegten „harten Preis“ erreichen oder übertreffen, um die Auktion zu gewinnen. Mit der Aktivierung des Ziel-CPM (tCPM) in Google Ad Manager (GAM) können jedoch niedrigere Gebote akzeptiert werden, um einen gesunden Gesamtpreis pro tausend Impressionen aufrechtzuerhalten.
Unabhängig davon, ob Sie sich für eine manuelle CPM- oder eine Ziel-CPM-Strategie entscheiden, ist es wichtig, die Leistung kontinuierlich zu überwachen und verschiedene Experimente durchzuführen, um die Wirksamkeit Ihrer Strategie sicherzustellen.
Wenn es um Header Bidding geht, ist es für Publisher von entscheidender Bedeutung, den tCPM den Nachfragepartnern mitzuteilen. Die in Header-Auktionen eingegangenen Gebote können niedriger sein als der festgelegte tCPM, sodass entsprechende Mindestpreise festgelegt werden müssen.
| Ziel-CPM | Mindestpreis |
| Stellt den Durchschnittspreis dar, den Werbetreibende pro 1,000 Impressionen zahlen möchten. | Der Mindestbetrag, den Publisher für ihr Anzeigeninventar akzeptieren. |
| Wird automatisch durch die Algorithmen von Google verwaltet, um die Kosteneffizienz zu optimieren. | Schützt Publisher davor, Werbeflächen unter einem bestimmten Wert zu verkaufen. |
| Konzentriert sich auf das Erreichen allgemeiner Kampagnenziele wie Reichweite oder Bekanntheit. | Hilft, Umsatzschwellen aufrechtzuerhalten, ohne den Wert der Anzeigenplatzierungen zu beeinträchtigen. |
5 schnelle Tipps zum Erstellen Ihrer Ziel-CPM- und Preismindeststrategie?
Beim Aufbau Ihrer CPM-Ziel- und Mindestpreisstrategie können Sie die folgenden Tipps berücksichtigen:
Kampagnenziele definieren
Machen Sie deutlich, ob der Schwerpunkt Ihrer Kampagne auf Markenbekanntheit, Benutzerengagement oder Conversions liegt.
Ziel-CPM festlegen
Legen Sie ein CPM-Zielgebot fest, das Ihren Kampagnenzielen entspricht und ein Gleichgewicht zwischen Kosteneffizienz und Reichweite gewährleistet.
Flexible Preisuntergrenze-Strategie
Passen Sie Ihren Mindestpreis entsprechend dem Wert der Anzeigenplatzierung und der Nachfrage des Publikums an und vermeiden Sie starre Preismodelle.
Überwachen und anpassen
Überprüfen und passen Sie den Ziel-CPM und den Mindestpreis regelmäßig an, um die Marktbedingungen in Echtzeit widerzuspiegeln und die Rentabilität zu optimieren. Sie können Google Ad Manager verwenden und hierfür die zuvor genannten Schritte befolgen.
Rentabilität ausgleichen
Eine gut definierte Strategie sollte ein Gleichgewicht zwischen der Maximierung der Werbeeinnahmen (über Preisuntergrenzen) und der Kontrolle der Werbeausgaben (über CPM-Zielgebote) herstellen.
Welchen Einfluss hat der Ziel-CPM auf Header-Auktionen?
Bei Header-Auktionen beeinflusst der Ziel-CPM, wie aggressiv Werbetreibende für Werbeflächen bieten. Da die Ziel-CPM-Gebotsniveaus automatisch angepasst werden, um die Ausgabenziele des Werbetreibenden zu erfüllen, kann dies die Auktionsergebnisse beeinflussen, indem es die Gebote in Echtzeit erhöht oder senkt. Dies kann einen entscheidenden Einfluss auf die folgenden Faktoren haben:
Gebotsanpassungen in Echtzeit
Mit dem Ziel-CPM können Werbetreibende ihre Gebote bei Header-Bidding-Auktionen automatisch anpassen und so ihren festgelegten CPM-Zielen entsprechen.
Angebotswettbewerbsfähigkeit
Das System erhöht oder verringert die Gebote je nach Marktwettbewerb und stellt so sicher, dass Sie nicht nur mehr zahlen als erforderlich, sondern auch wettbewerbsfähig bleiben.
Erfolgreiche Auktionen
Ein gut optimierter tCPM kann die Chancen erhöhen, Premium-Anzeigenplatzierungen zu gewinnen, indem man im Bieterverfahren die Nase vorn hat.
Kampagneneffizienz
Der Ziel-CPM trägt dazu bei, die Kampagneneffektivität aufrechtzuerhalten, ohne dass die Gebotsbeträge ständig manuell angepasst werden müssen.
Fazit
Der Ziel-CPM sollte als eine Möglichkeit zum Festlegen betrachtet werden Bodenpreis auf Ihrem Inventar und nicht die einzige Methode. Auch hier sind vor der Implementierung von Target CPM Tests erforderlich.
Verlage müssen verstehen, dass es zunächst darauf abzielt, die Ausführungsrate zu verbessern Werbeeinnahmen. Die Implementierung von tCPM erspart Publishern die ständige Überwachung und Aktualisierung von Mindestpreisen.
Verstehe das endlich CPM und Werbeeinnahmen hängen von vielen Faktoren ab, einschließlich Geografie, Nische, Platzierung, Anzeigengrößen sowie Gesamtleistung und Nachfrage nach dem Inventar.
AdPushup ist eine Plattform zur Umsatzoptimierung, die Publishern hilft, ihre Werbeeinnahmen zu steigern. Wir bieten eine Vielzahl von Funktionen, mit denen Publisher ihre Werbeeinnahmen steigern können, darunter Header Bidding, Optimierung des Anzeigenlayouts, innovative Anzeigenformate, intelligente Anzeigenaktualisierung und vieles mehr.
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Häufig gestellte Fragen
Sie wird berechnet, indem die Gesamtzahl der Impressionen durch 1000 geteilt und mit dem CPM multipliziert wird.
Gesamtzahl der Impressionen = (Gesamtkosten der Kampagne / CPM) * 1000
CPM = Gesamtkosten der Kampagne / (Gesamtzahl der Impressionen / 1000)
CPM-Gebote liegen im Allgemeinen am unteren Ende, wobei 2.00 USD oft als typischer Preis angesehen werden. Publisher, die Impressionen und Werbeeinnahmen maximieren möchten, sollten sich darauf konzentrieren, den Website-Verkehr zu steigern, um mehr Werbetreibende anzuziehen und den Bieterwettbewerb zu erhöhen.
CPM ist eine Kurzform für Kosten pro tausend Impressionen. Dabei handelt es sich um eine Formel, die die gesamten Werbeausgaben pro tausend Impressionen auf einer Webseite berechnet.
Deepak hat einen scharfen Blick fürs Detail und ein tiefes Verständnis der Ad-Tech-Landschaft. Ob durch ausführliche Artikel, zum Nachdenken anregende Einblicke oder fesselndes Geschichtenerzählen – er hat es sich zur Aufgabe gemacht, Menschen mit der Einfachheit seiner Worte dabei zu helfen, sich in der komplexen Welt der Werbetechnologie zurechtzufinden.
