Als der Tod des Cookies von Drittanbietern is Annäherung, wirbt Google Datenschutz Sandbox als Alternative. 

Der Aufstieg von First-Party-Daten hat zu aktuellen Themen wie Privacy Sandbox, TERN, DOVEKEY, TURTLEDOVE und mehr geführt. 

In diesem Artikel erläutern wir alles, was Verlage über TERN wissen müssen. 

Bevor wir näher darauf eingehen, was TERN ist, lohnt es sich, sich etwas Hintergrundwissen über Sandboxen zu verschaffen.

Was ist eine Sandbox?

Sandboxes sind sichere Umgebungen auf einem Computer mit minimalen Zugriffsberechtigungen für den Rest des Geräts. Ein Browser fungiert wie jede App auf Ihrem Gerät als Sandbox, um zu verhindern, dass andere Software auf seine Daten zugreift.

Mit einfachen Worten: Es beschränkt den Zugriff auf die Festplatte, die Kamera oder andere Apps eines Computers, ohne vorher die Erlaubnis einzuholen. 

Was ist Privacy Sandbox?

Aufgrund wachsender Datenschutzbedenken geriet Google stark unter Druck und führte als Reaktion die Privacy Sandbox ein. Google gibt an, einen bestimmten Werbestandard für personalisierte Anzeigen schaffen und dabei die Privatsphäre der Nutzer respektieren zu wollen.

Chrome hat vorgeschlagen, eine Sandbox für die Browserdaten des Benutzers zu erstellen. Durch die Datenschutz-Sandbox wird Google Werbetreibenden, Publishern und Ad-Tech-Anbietern die Verarbeitung von Nutzerinformationen durch Cookies oder Fingerabdruckmethoden einschränken. 

Die Privacy Sandbox von Chrome ist ein Überbegriff für alle Dinge, die eine Cookie-freie Werbezukunft ermöglichen können. Ziel von Google ist es, zu ersetzen Cookies mit browserbasierten Standards, die die Privatsphäre der Benutzer priorisieren. 

Um dies zu ermöglichen, wird Google den Chrome-Browser mit Funktionen zur Verwaltung wichtiger Werbemechanismen wie Zuordnung, Nachverfolgung und Betrugserkennung aktualisieren. 

Unabhängig von der Einführung der Privacy Sandbox möchte Google das Ad-Tech-Ökosystem einbeziehen und mehr Ideen zur Verbesserung der Standards für Cookie-freie Werbung teilen. 

Ebenso wurden einige Ideen von verschiedenen Unternehmen wie NextRoll, Criteo und Magnite vorgeschlagen. 

Lassen Sie uns die einzelnen Elemente kurz aufschlüsseln:

API-Vorschläge im Rahmen der Privacy Sandbox Initiative von Google: 

1. TURTLEDOVE, vorgeschlagen vom Google Chrome-Team 

TURTLEDOVE steht für Two Uncorlated Requests, Then Locally-Executed Decision On Victory. Es wurde im Januar 2020 vorgeschlagen und soll Werbetreibenden und Publishern eine Möglichkeit bieten, Nutzer erneut anzusprechen, ohne deren Privatsphäre zu verletzen. 

Mehr lesen: Was ist TURTELTAUBE?

2. SPARROW, vorgeschlagen von Criteo

SPARROW (Secure Private Advertising Remotely Run On WebServer) ist eine Umkehrung der TURTLEDOVE-Einschränkungen und wird von Criteo vorgeschlagen. Darin wird vorgeschlagen, dass sich ein Dritter (Gatekeeper) um auktionsbezogene Entscheidungen kümmern sollte, anstatt dem Browser die Verantwortung zu übertragen. Dieser Vorschlag baut auf TURTLEDOVE auf und erweitert Werbeanwendungsfälle für die Branche.

SPARROW hat einige zusätzliche Funktionen eingeführt, um Benutzerdaten zu schützen und gleichzeitig sicherzustellen, dass die Ad-Tech-Branche kontrollierter und transparenter funktionieren kann. 

Mehr lesen: Was ist SPATZ? Wie bringt es den Fall von Privacy Sandbox APIs voran?

3. DOVEKEY, vorgeschlagen von Google Ads

DOVEKEY wurde im September 2020 eingeführt, um auf die Einschränkungen von SPARROW zu reagieren – und damit einige der größten Mängel des Criteo-Vorschlags zu beheben. Die Kernfunktion von DOVEKEY ist ein Schlüsselwertserver eines Drittanbieters, der den Biet- und Auktionsprozess von TURTLEDOVE erleichtert. 

Mehr erfahren : Was ist TAUBENSCHLÜSSEL?

4. PARROT, vorgeschlagen von Magnite

PAPAGEI (Verantwortung des Herausgebers (Auktion) Aufbewahrungsfrist (Revision von TurtleDove) ist eine der APIs in der Google Privacy Sandbox. Es wurde vom Rubicon Project eingereicht und ist eine neue Entwicklung in der TURTLEDOVE-Familie. Ziel ist es, die API zu verbessern, indem die Kontrolle über die Auktion beim Herausgeber wiederhergestellt wird. 

Mehr lesen: Was ist PAPAGEI? Wie bringt es den Fall von Privacy Sandbox APIs voran?

5. TERN, vorgeschlagen von NextRoll

NextRoll, ein Adtech-Unternehmen, schlug TERN (TURTLEDOVE Enhancements with Reduced Networking) vor. Das Ziel von TERN ist es, Verbesserungen an TURTLEDOVE einzuführen. Mehr dazu wird weiter unten besprochen.

6. FLEDGE, vorgeschlagen von Google Chrome: 

FLEDGE steht für Erstes lokal ausgeführtes Experiment zu Entscheidungen über Gruppen. Diese Datenschutz-Sandbox-API setzt die in TURTLEDOVE und anderen darauf folgenden Vorschlägen vorgeschlagenen Elemente in die Praxis um. 

FLEDGE unterstützt die Hauptprinzipien von TURTLEDOVE, einschließlich der Gatekeeper-Konzepte von SPARROW, der Trennung zwischen SSPs und DSPs, dem Konzept von Interessengruppen, dem Schlüsselwertserver von DOVEKEY und hinsichtlich der Funktionen, wie von PARROT und TERN vorgeschlagen. 

Mehr erfahren : Was ist FLEDGE in der Privacy Sandbox?

Über TERN: 

NextRoll, ein Marketingtechnologieunternehmen, hat TERN (TURTLEDOVE Enhancements with Reduced Networking) als Vorschlag im Rahmen von Google eingeführt Datenschutz Sandbox. 

Das Unternehmen hat eine führende Rolle in der Diskussion um Cookie-freie Werbung gespielt und arbeitet mit Branchenführern zusammen, um datenschutzorientierte und transparente Online-Erlebnisse zu schaffen. 

TERN möchte TURTLEDOVE auf folgende Weise verbessern:

• Klärung der notwendigen Eingaben, um die Teilnahme an einer Auktion zu ermöglichen
• Bereitstellung besserer Optionen für den Umgang mit mehreren Anzeigenformaten
• Ermöglicht Markensicherheit sowohl für Publisher als auch für Werbetreibende
• Eliminierung von Schwellenwerten für die Größe von Interessengruppen
• Unterstützende Anwendungsfälle für Produktempfehlungen
• Dadurch behalten Verlage die Kontrolle über die Auktion
• Angabe von Frequency Capping und Optimierung
• Optimierung des Datenflusses durch SSPs
• Erstellen eines Mechanismus für nachverfolgbare Metriken
• Verkürzung der Zeit für die Lieferung von Abdrücken
• Unterstützt die Tag-Funktionalität von Drittanbietern
• Reduzierung des Netzwerkaufwands 

Wie unterscheidet sich TERN von TURTLEDOVE?

1. Schnellere Anzeigenlieferung:

Laut NextRoll ist die Aktualität einer der wichtigsten Faktoren, die sich auf die Wirksamkeit von Anzeigen auswirken. TERN-Autoren stellten fest, dass Anzeigenanfragen, die zehn Minuten nachdem ein Nutzer auf der Website war, eingehen, zu niedrigeren Geboten führen als Anfragen, die schneller eingehen. Durch die verspätete Anzeigenauslieferung sinkt der Umsatz des Publishers erheblich. 

Daher müssen Anzeigen schneller gerendert werden. TERN kombiniert das Schreiben von Webpaketen für Anzeigen mit Interessengruppen. Dies ermöglicht eine schnellere Bereitstellung von Anzeigen (unmittelbar nach dem Verlassen der Website). 

2. Eliminieren Sie Mindestgrößen für Interessengruppen 

TERN eliminiert Mindestgrößen für Interessengruppen. Hier ist ein Auszug aus der TERN-Dokumentation, die am veröffentlicht wurde Github:

„Wir schreiben auch mehrere Ad-Web-Bundles gleichzeitig und ermöglichen die Angabe der Größen (und/oder Seitenverhältnisse), in denen sich ein Ad-Bundle selbst rendern soll. Dies ist notwendig, da wir nicht wissen, wie groß die Anzeigenflächen sind, die später auf der Website eines Publishers versteigert werden. Wenn es an der Zeit ist, die On-Device-Auktion durchzuführen, können wir die Auswertung von Anzeigen eliminieren, deren Größe nicht kompatibel ist. Wenn der Browser selbst Kenntnis davon hat oder erhält Anzeigenformate versteigert werden (z. B. IAB-Standardanzeigenblöcke), könnte es dies schnell selbst tun.“

3. Fügen Sie mehrere Interessengruppen hinzu 

Anstatt eine Interessengruppe hinzuzufügen, kann TERN mehrere hinzufügen, aber jede benötigt ihre eigene Time to Live (TTL). NextRoll erwartet, dass der Browser die Zeitzone eines Benutzers aufzeichnet, bevor er ihn einer Interessengruppe hinzufügt, und daraus einen Wert ableitet.  

TURTLEDOVE ermöglicht auch das Hinzufügen mehrerer Interessengruppen zum Browser, erfordert jedoch mehrere unnötige Aufrufe und Schritte. 

4. Mehrere Anzeigenformate 

In ähnlicher Weise ermöglicht TERN die Darstellung mehrerer Anzeigenformate, indem es Publishern ermöglicht, unter anderem die Anzeigengröße, das Seitenverhältnis und andere Details anzugeben. Dies ist wichtig, da Sie nie wissen, wie groß die Anzeigenflächen sind, die später auf der Website eines Publishers versteigert werden. 

5. Anzeigenkategorien 

Anzeigenkategorien können über TERN deklariert werden, was Publishern bei der Entscheidung hilft, ob sie diese Anzeigen auf ihrer Website haben möchten oder nicht. SSPs können auch eine Anzeigenkategorie für ihre Creatives haben, was eine intelligentere Integration der Markensicherheit des Herausgebers zwischen SSP und dem Herausgeber ermöglicht. 

6. Verfeinerte Gebotssignale:

Mit TERN können Gebotssignale verfeinert werden. Beispiele hierfür sind Metadaten zum Werbetreibenden, zur Kampagne oder zur Anzeige selbst. Darüber hinaus ermöglicht TERN die Einspeisung mehrerer anderer Metadaten in die aggregierte Berichts-API, die die Gebotsfunktion unterstützen. 

7. Beibehaltung der Tag-Funktionalität von Drittanbietern

Derzeit bietet TURTLEDOVE keinen Mechanismus zum Beibehalten von Drittanbieter-Tags, die an Anzeigen angehängt werden sollen. TERN schlägt vor, dass von Drittanbieter-Skripten erwähnte Berichtsmetriken in ARAPI (Aggregate Reporting API) verwendet werden können, jedoch in einem separaten Speicher, den SSP oder DPS möglicherweise verfolgen möchten. 

Zum Schluss 

Eines ist sicher: Datenschutz-Sandox-Vorschläge wie TERN sind der AdTech-Spielplatz der Zukunft, und Google stellt Zielpfosten auf, um die Spielregeln festzulegen. AdTech-Anbieter, Publisher und Werbetreibende sollten einen Blick auf die Gegenwart und einen Blick auf die Zukunft haben. 

Obwohl es viele Unsicherheiten über das Cookie-freie Ökosystem gibt, gibt es für Werbetreibende immer noch Möglichkeiten, es zum Funktionieren zu bringen. Eine der besten Methoden wäre die Nutzung von Kontext-Targeting, eine andere besteht darin, sich auf den Aufbau von Zielgruppensegmenten zu konzentrieren, die sowohl mit der Cookie-freien als auch mit der Cookie-Umgebung nahtlos zusammenarbeiten können. 

Verlage können durch Abonnenten- oder Anmeldedienste mehr First-Party-Daten gewinnen und sich so im Wettbewerb einen Vorsprung verschaffen. Die Zusammenarbeit mit einem Ad-Tech-Partner, der eine End-to-End-Plattform bietet, wird Publishern zusätzlich dabei helfen, die Auswirkungen der Cookie-Reduzierung zu bewältigen.

Häufig gestellte Fragen:

Q1. Was ist TERN?

TERN steht für TURTLEDOVE-Verbesserungen durch reduzierte Vernetzung – NextRoll, ein Adtech-Unternehmen, hat es vorgeschlagen. Das Ziel von TERN ist es, Verbesserungen an TURTLEDOVE einzuführen. 

Q2. Was ist die Chrome-Datenschutz-Sandbox?

Privacy Sandbox wurde entwickelt, um die Effizienz der Anzeigenbereitstellung ohne die Verwendung von Drittanbieter-Cookies in Chrome aufrechtzuerhalten.

Q3. Wie unterscheidet sich TERN von anderen Datenschutz-Sandbox-APIs?

TERN geht davon aus, dass DSPs direkt in den Browser bieten sollten. Dies unterscheidet sich von der Art und Weise, wie Ad-Tech heute allgemein funktioniert. 

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