Was ist Unified ID 2.0? Wie hilfreich ist es für Verlage im Jahr 2025?

Die Arbeit von Universal ID besteht darin, gemeinsame Identifikatoren bereitzustellen, um Benutzer entlang der gesamten Lieferkette zu verfolgen, ohne Cookies zu synchronisieren. Universal-IDs wurden in sogenannte Unified-IDs umgewandelt, und zwar jetzt Einheitliche ID 2.0 oder UID2.

So lange wir uns erinnern können, sind Daten das Herzstück der Funktionsweise der Ad-Tech-Branche und der Identifizierung ihrer Zielgruppe. Dies geschah hauptsächlich durch die Synchronisierung von Cookies.

Zur Identifizierung von Nutzern würde jeder Ad-Tech-Partner die Cookies von Drittanbietern untereinander synchronisieren. Es gab jedoch keine standardisierte Lösung zur Identifizierung von Benutzern über verschiedene Plattformen hinweg, was häufig zum Verlust von Daten der Benutzer führte.

All dies führte außerdem zu einem langsamen Laden der Seite, einer gestörten Benutzererfahrung und auch zu verringerten Übereinstimmungsraten. All dies, gepaart mit den zunehmenden Sicherheitsbedenken der Menschen, führte dazu, dass Cookies von Drittanbietern schrittweise abgeschafft wurden.

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Browser wie Safari und Firefox haben Cookies von Drittanbietern bereits verboten, und Google beabsichtigt, dies bis Anfang 2024 zu tun. Obwohl die schrittweise Abschaffung verschoben wurde, sind die Branche und die Märkte bereits jetzt mit der Hauptlast der Änderungen konfrontiert, wie darauf hingewiesen wurde.

Daraus entstand der Bedarf an standardisierten Universal-IDs.

Bald darauf folgte im Jahr 2018 Trade Desk mit der Unified ID oder UID als eine Form eines universellen Aggregationstools. Im Jahr 2016 führte LiveTramp die allererste Universal ID als Alternative zu Cookies von Drittanbietern ein. Jetzt geht es darum, UID effektiver zu machen und Werbekampagnen besser zukunftssicher zu machen. Unified wurde in das geändert, was heute als Unified ID 2.0 oder UID2 bekannt ist.

UID wird gerne für eine bessere Transparenz verwendet, da in diesem Fall der Nutzer seine Einwilligung erteilen muss, damit seine persönlichen Daten von Werbetreibenden verwendet werden dürfen.

Um UID2 besser zu verstehen, schauen wir uns die folgenden Punkte an:

• Was ist Unified 2.0?
• Wo liegt die Relevanz von Unified 2.0?
• Einige wichtige Funktionen von Unified 2.0 – Unified Id 2.0 erklärt
• Wie funktioniert es?
• Einige wichtige Vorteile von Unified 2.0

Was ist Einheitlich 2.0?

Unified ID 2.0 oder UID kann als alphanumerische Kennung bezeichnet werden, die unverschlüsselt ist und auf den Datenschutz ausgerichtet ist. Es wird aus der E-Mail-ID oder Telefonnummer des Benutzers erstellt.

Das Beste daran ist, dass es nicht auf Cookies von Drittanbietern angewiesen ist und den Werbetreibenden hilft, personalisierte Anzeigen zu schalten, die auf bestimmte Verbraucher ausgerichtet sind. All dies geschieht, ohne die Privatsphäre der Benutzer zu beeinträchtigen. 

• Die aktualisierte Version von Unified 2.0 folgt den Project Rearc-Prinzipien des Interactive Advertising Bureau oder IAB.
• Die Grundsätze dienen der Sicherheit und Privatsphäre der Verbraucher durch die Entwicklung von Plattformen zur Unterstützung von Interessengruppen im Bereich der digitalen Werbung.
• UID2 soll Publishern und Werbetreibenden dabei helfen, Nutzer gezielt anzusprechen, ohne auf Daten Dritter angewiesen zu sein. 

Auch die Partner von UID2 sind vielfältig, darunter Datenanbieter, Supply-Side-Plattformen und Verlage. Die Leitung des Frameworks bleibt in den Händen des IAB Tech Lab, auch wenn es sich geweigert hat, Administrator zu werden. 

Dieses Open-Source-ID-Framework unterscheidet sich von den anderen darin, dass die Benutzer hier dem Herausgeber ihre Einwilligung erteilen und auch ihre E-Mail-ID mitteilen müssen, bevor ihre eindeutige Kennung erstellt werden kann. Diese ID bleibt offen, wird jedoch zum Schutz der Privatsphäre des Benutzers ständig gehasht.

Wie funktioniert Unified ID 2.0?

Der Ablauf seiner Funktionsweise kann zum besseren Verständnis in die folgenden Schritte unterteilt werden:

• Ein Verbraucher besucht eine Website, eine mobile App oder ein CTV eines Verlags und wird um Erlaubnis gebeten, dass seine personenbezogenen Daten oder personenbezogenen Daten verwendet werden dürfen. Hinsichtlich des so vorgeschlagenen Wertaustauschs – beispielsweise der PII im Austausch für den Zugang zu den Inhalten – sollte seitens des Herausgebers Transparenz herrschen.
• Stimmt der Nutzer zu, muss er sich mit seiner E-Mail-ID anmelden. An dieser Stelle hat der Benutzer die Möglichkeit, seine Datenschutzeinstellungen anzupassen. 
• Der App-Entwickler des Herausgebers sendet dann die Datenschutzeinstellungen und die PII an den UID2-Betreiber.
• Der Betreiber verarbeitet die Informationen dann durch Hashing oder Salting mit Hilfe eines Verschlüsselungsschlüssels vom UID2-Administrator.
• Anschließend erhält der Herausgeber diese verschlüsselten Informationen in Form eines UID2-Tokens. Anschließend wird es mit der Supply Side Platform oder SSP geteilt.
• Beim RTB oder Real Time Bidding sendet der SSP nun den Token an die Daten des Bid Streams. Gleichzeitig wird der Token von einem Datenanbieter oder einer Werbebörse mit der Demand-Side-Platform oder der DSP geteilt.
• Das gleiche Token wird auch im Browser des Benutzers in Form eines First-Party-Cookies gespeichert. Es werden jedoch keine PII direkt geteilt oder an den Bid Stream gesendet. 
• Nachdem die Gebotsanfrage nun in Form dieses Tokens beim DSP eingegangen ist, wird sie entschlüsselt, um die Roh-UID2 freizulegen, damit das Bieten erfolgreich ist. Die vom DSP verwendeten Entschlüsselungsschlüssel werden ebenfalls vom UID2-Administrator bereitgestellt. 

Falls sich ein Benutzer jedoch dazu entschließt, die Einwilligung zu widerrufen, werden die Informationen vom UID2-Administrator an die DSP weitergegeben.

Lesen Sie mehr: Welche Arten von Cookie-freien Daten gibt es für Verlage?

Einige wichtige Funktionen von Unified 2.0 erklärt

Nachdem wir nun herausgefunden haben, warum Unified 2.0 wichtig ist, werfen wir einen Blick auf einige seiner Hauptfunktionen, die es in der Welt der Werbetechnologie tatsächlich relevant machen.

Interoperabel und Open Source

Da es Open-Source ist, können Teilnehmer es völlig kostenlos nutzen und schnell in Richtung Skalierung voranschreiten, ohne dass eine Cookie-Synchronisierung erforderlich ist. Der Interoperabilitätsfaktor hilft ihm bei der Kommunikation mit UID2-Partnern und deren proprietären Lösungen. 

Erweiterte Sicherheitsfunktionen

UID2 stellt sicher, dass alle E-Mail-IDs durch „Salting“ regelmäßig verschlüsselt, gehasht und neu generiert werden. Unter „Salting“ versteht man das Hinzufügen zufälliger Zeichen vor oder nach einem bestimmten Passwort, um es sicherer zu machen. 

Regelmäßige Audits

Der Compliance Manager des UID2 stellt sicher, dass regelmäßig Audits bei den UID2-Teilnehmern durchgeführt werden, um ihre Rolle bei der Compliance zu ermitteln, bevor die Ergebnisse an die UID2-Betreiber und -Administratoren weitergeleitet werden. 

Kontrolle von Datenschutz und Transparenz

Bevor der Verbraucher einer Speicherung seiner E-Mail-Adresse zustimmt, sind die Herausgeber verpflichtet, ihm mitzuteilen, wie genau seine Daten verwendet werden. Jeder Nutzer kann nach der Anmeldung auf einer Website den Überblick über die Verwendung seiner Daten behalten. Er kann seine Einwilligung sogar jederzeit widerrufen, wenn er Lust dazu hat.

Wenn die E-Mail-ID einmal verschlüsselt wurde, ist es nicht möglich, sie in ihre ursprüngliche Form oder in frühere Hash-Formate wiederherzustellen.

Überprüfen Sie auch: Das IAB-Projekt Rearc: Eine mögliche Lösung für die Cookie-Apokalypse von Drittanbietern

Einige wichtige Vorteile des Einheitlich 2.0

Die Branche ist jetzt an einem Punkt angelangt, an dem sie sich immer weniger auf Cookies von Drittanbietern verlassen muss. An diesem Punkt kann die gesamte Ad-Tech-Branche auf folgende Weise von Unified ID 2.0 profitieren:

Cross-Site-Targeting

Das von der Zustimmung des Benutzers abhängige Framework stellt sicher, dass die Präferenzen des Benutzers zwischen den UID2-Partnern geteilt werden. Auf diese Weise kann das Cross-Site-Targeting so bleiben, wie es ist. 

Flexibilität

Da UID2 Open-Source ist, kann jedes Unternehmen Aktualisierungen und Änderungen für UID2 vorschlagen, damit sich seine Funktionalität im Laufe der Zeit verbessern kann.

Selbstreguliert

Im Gegensatz zu Cookies müssen alle Beteiligten für Unified ID 2.0 eine Reihe festgelegter Regeln und Vorschriften einhalten, während sie die verschlüsselte ID verwenden. Auf diese Weise kann die Privatsphäre der Nutzer gewährleistet werden.

UID2-Identifikatortypen

Es gibt zwei Haupttypen von UID2-Identifikatoren:

1. Rohe UID2s:

Hierbei handelt es sich um die ursprünglichen, ungehashten E-Mail-Adressen oder Telefonnummern, die von Benutzern übermittelt wurden. Sie gelten als direkt identifizierende Informationen (DII) und werden niemals direkt an andere Parteien weitergegeben. Stattdessen werden sie in einer sicheren Umgebung verwendet, um die zweite Art von Kennung, das UID2-Token, zu generieren.

2. UID2-Tokens (auch bekannt als Werbetokens):

Hierbei handelt es sich um pseudonymisierte Kennungen, die mithilfe einer einseitigen kryptografischen Hashing-Funktion aus rohen UID2s abgeleitet werden. Der Hashing-Prozess wandelt die DII in eine scheinbar zufällige Zeichenfolge um, die nicht einfach umgedreht werden kann, um die ursprüngliche E-Mail-Adresse oder Telefonnummer preiszugeben.

UID2-Tokens werden tatsächlich mit Publishern, Werbetreibenden und anderen Teilnehmern des UID2-Ökosystems geteilt.

Sie ermöglichen gezielte Werbung und Messung und schützen gleichzeitig die Privatsphäre der Nutzer.

Hauptunterschiede:

Merkmal	Rohe UID2	UID2-Token
Art der Daten	Direkt identifizierende Informationen (DII)	Pseudonymisierte Kennung
Teilbarkeit	Nicht direkt geteilt	Mit anderen Teilnehmern geteilt
Reversibilität	Kann umgedreht werden, um das Original-DII freizulegen	Kann nicht einfach rückgängig gemacht werden
Datenschutzrisiko	Hoch	Senken

Wie funktioniert UID2 für Publisher?

Für Publisher bringt UID2 eine Reihe von Vorteilen mit sich, darunter das Potenzial für höhere Werbeeinnahmen, ein verbessertes Benutzererlebnis durch personalisierte Inhalte, die Einhaltung von Datenschutzbestimmungen und eine geringere Abhängigkeit von herkömmlichen Tracking-Mechanismen.

Unified ID 2.0 (UID2) stellt einen bahnbrechenden Rahmen in der digitalen Werbelandschaft dar und bietet Publishern einen innovativen Ansatz zur Benutzeridentifizierung und -ausrichtung, wobei die Privatsphäre der Benutzer und die Einhaltung von Datenschutzbestimmungen im Vordergrund stehen. 

Verbesserte Werbeeinnahmen:

UID2 erleichtert die Bereitstellung relevanterer Anzeigen für Nutzer und erhöht die Wahrscheinlichkeit höherer Klickraten und Konversionsraten. Dieses verbesserte Targeting kann zu höheren Werbeeinnahmen für Publisher beitragen.

Verbesserte Benutzererfahrung:

Nutzer schätzen eher Anzeigen, die ihren Interessen und Vorlieben entsprechen. Durch die Bereitstellung relevanterer Inhalte trägt UID2 zu einem verbesserten Benutzererlebnis bei und fördert die positive Interaktion mit Anzeigen.

Datenschutzkonforme Lösung:

UID2 arbeitet innerhalb eines datenschutzkonformen Rahmens und hilft Verlagen, Datenschutzbestimmungen wie DSGVO und CCPA einzuhalten. Die Verwendung anonymisierter UID2-Tokens schützt die Privatsphäre der Benutzer und ermöglicht gleichzeitig gezielte Werbung.

Reduzierte Abhängigkeit von Cookies von Drittanbietern:

Mit dem Auslaufen von Drittanbieter-Cookies bietet UID2 eine nachhaltige Alternative zur Identitätsauflösung im Werbeökosystem. Publisher können sich auf UID2 verlassen, um eine effektive Zielgruppenansprache aufrechtzuerhalten, ohne auf Cookies angewiesen zu sein.

Insgesamt bietet UID2 Publishern eine Lösung, die den Bedarf an gezielter Werbung mit Überlegungen zum Datenschutz der Benutzer in Einklang bringt. Es entspricht den sich entwickelnden Datenschutzstandards und geht auf Herausforderungen ein, die sich aus Veränderungen in der digitalen Werbelandschaft ergeben, wie beispielsweise der Abschaffung von Cookies von Drittanbietern.

UID2 für App-/CTV-Publisher

Unified ID 2.0 (UID2), ursprünglich auf Web-Publisher zugeschnitten, kann erweitert werden, um wertvolle Lösungen für App- und Connected TV (CTV)-Publisher im digitalen Werbeökosystem anzubieten. Ähnlich wie bei webbasierten Implementierungen können App- und CTV-Publisher den UID2-Prozess einleiten, indem sie den Benutzern eine Opt-in-Nachricht präsentieren, in der die Vorteile von UID2 für die Bereitstellung personalisierter und relevanter Werbung erläutert werden. Benutzer, die dem Opt-in zustimmen, geben normalerweise Informationen wie eine E-Mail-Adresse an, die als Roh-UID2 dient.

Diese sensiblen Daten werden dann sicher an den UID2-Betreiber übermittelt, wo eine einseitige kryptografische Hashing-Funktion sie in ein anonymisiertes UID2-Token umwandelt. Das zum Schutz der Privatsphäre der Benutzer konzipierte Token wird anschließend sicher an autorisierte Partner im Ad-Tech-Ökosystem weitergegeben, beispielsweise an Supply-Side-Plattformen (SSPs) oder Datenverwaltungsplattformen (DMPs).

Durch die Integration von UID2-Tokens in Anzeigenanfragen während App- oder CTV-Anzeigenauktionen können Publisher die Privatsphäre der Benutzer wahren und gleichzeitig die Zuordnung von Benutzern zu relevanten Werbetreibendensegmenten ermöglichen. Das UID2-Framework bietet Vorteile für App- und CTV-Publisher, darunter eine verbesserte Präzision beim Anzeigen-Targeting, ein höheres Potenzial für die Generierung von Werbeeinnahmen, die Einhaltung von Datenschutzbestimmungen und eine zuverlässige Lösung für die Identitätsauflösung in Umgebungen, in denen herkömmliche Tracking-Methoden an ihre Grenzen stoßen. Durch die Ausweitung der Prinzipien von UID2 auf App- und CTV-Kontexte können Verlage sich in der sich entwickelnden Landschaft der digitalen Werbung zurechtfinden und gleichzeitig Datenschutzstandards einhalten und ihren Nutzern ein personalisierteres und ansprechenderes Erlebnis bieten.

Wie funktioniert UID2 für DSPs?

Unified ID 2.0 (UID2) spielt eine entscheidende Rolle bei der Unterstützung von Demand-Side-Plattformen (DSPs) bei der Umsetzung gezielter Werbestrategien. DSPs lassen sich nahtlos in das UID2-System integrieren, um UID2-Token zu empfangen, die als pseudonymisierte Identifikatoren fungieren, die aus E-Mail-Adressen oder Telefonnummern der Benutzer abgeleitet werden. Diese Integration gewährleistet den Schutz der Privatsphäre der Nutzer während des gesamten Werbeprozesses. Die UID2-Tokens werden mithilfe von Schlüsseln entschlüsselt, die vom UID2-Administrator bereitgestellt werden, wodurch die darin enthaltene Roh-UID2 angezeigt wird. DSPs nutzen diese Informationen dann, um sie mit ihren internen Zielgruppensegmenten abzugleichen, die aus verschiedenen Datenquellen erstellt werden.

Die Teilnahme an Auktionen mit Echtzeitgeboten (RTB) ist der nächste Schritt, bei dem DSPs Gebote basierend auf der Relevanz der Anzeige für das spezifische Benutzersegment abgeben, das durch die übereinstimmende UID2 dargestellt wird. Dieser gezielte Ansatz ermöglicht eine präzisere Anzeigenauslieferung, ohne die Identität einzelner Benutzer zu gefährden. 

UID2 ermöglicht DSPs darüber hinaus die Verwaltung der Werbehäufigkeit über Geräte und Plattformen hinweg, die demselben Benutzer zugeordnet sind, wodurch eine wiederholte Anzeigenpräsenz verhindert und die Gesamteffektivität der Kampagne und das Benutzererlebnis verbessert werden. Darüber hinaus ermöglicht das Framework eine umfassende Kampagnenmessung über alle Kanäle und Geräte hinweg und bietet wertvolle Einblicke in die Kampagnenleistung.

Für DSPs bringt UID2 eine Vielzahl von Vorteilen mit sich, darunter eine verbesserte Targeting-Präzision, eine geringere Abhängigkeit von Cookies als zukunftssichere Alternative, eine verbesserte Einhaltung der Privatsphäre durch den Schutz der Benutzeranonymität, geräteübergreifende Messfunktionen für eine ganzheitliche Kampagnenansicht und eine optimierte Aktivierung von First-Party-Daten im UID2-Framework. Insgesamt dient UID2 als dynamisches Tool, das es DSPs ermöglicht, die Feinheiten gezielter Werbung zu bewältigen und so Wirksamkeit, Datenschutzkonformität und Anpassungsfähigkeit an die sich entwickelnde digitale Landschaft sicherzustellen.

Wie funktioniert UID2 für Datenanbieter?

Unified ID 2.0 (UID2) bietet ein Framework, das es Datenanbietern ermöglicht, zum Ökosystem der digitalen Werbung beizutragen und gleichzeitig den Datenschutz der Benutzer zu priorisieren. Es gibt Datenanbietern die Möglichkeit, eigene Daten auf datenschutzkonforme Weise in das Werbeökosystem einzubringen. Der Tokenisierungsprozess gewährleistet Anonymität und die Zusammenarbeit innerhalb des UID2-Frameworks erhöht die Effizienz des Anzeigen-Targetings und respektiert gleichzeitig die Privatsphäre der Benutzer und behördliche Anforderungen.

Hier sind weitere Möglichkeiten, wie es hilft:

1. Integration und Beitrag:

Datenanbieter integrieren sich in das UID2-System und tragen Erstanbieterdaten zum UID2-Ökosystem bei. Diese Daten umfassen Benutzerpräferenzen, Verhaltensweisen und Eigenschaften.

2. UID2-Tokenisierungsprozess:

Die bereitgestellten Erstanbieterdaten durchlaufen einen Tokenisierungsprozess, bei dem durch kryptografisches Hashing UID2-Tokens generiert werden. Diese pseudonymen Identifikatoren schützen die Privatsphäre der Nutzer bei der Anzeigenausrichtung.

3. Verteilung an Werbetreibende:

Datenanbieter verteilen UID2-Tokens an Werbetreibende oder DSPs und ermöglichen ihnen so, diese Token für eine präzise Zielgruppenausrichtung bei Auktionen mit Echtzeitgeboten (RTB) zu nutzen.

4. Entschlüsselung und erweitertes Targeting:

Werbetreibende oder DSPs entschlüsseln UID2-Tokens mithilfe von Schlüsseln des UID2-Administrators und geben so die rohe UID2 preis. Dies verbessert die Targeting-Funktionen und ermöglicht eine genauere Zielgruppensegmentierung, ohne die Benutzeridentitäten zu gefährden.

5. Datenschutzkonforme Zusammenarbeit:

UID2 ermöglicht ein datenschutzbewusstes Ökosystem, in dem Datenanbieter, Werbetreibende und Teilnehmer unter Einhaltung der Datenschutzbestimmungen zusammenarbeiten. Das Framework stellt die Anonymität der Benutzer sicher und trägt zu einer verbesserten Kampagnenleistung und Datenschutzkonformität bei.

Woher kommt die Relevanz von Einheitlich 2.0 Lüge?

Mit der Einführung der Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) der Europäischen Union wurden Unternehmen gezwungen, die Privatsphäre der Verbraucher zu respektieren. Die im Unified 2.0 festgelegten Verhaltenskodizes tragen dazu bei, das Vertrauen der Verbraucher in die Herausgeber und Werbetreibenden aufzubauen.

Dies geschieht, während UID 2.0 seine Verantwortung für ein immer transparenteres, sichereres und präziseres Ökosystem der Werbebranche unter Beweis stellt. 

Kunden haben mit UID2 die Möglichkeit, ihre Präferenzen zu verwalten, indem sie es so anpassen, dass ihnen nur die relevanten Anzeigen zur Verfügung gestellt werden. Dadurch wird auch die Präsentation präziser und effektiver. Das Beste daran ist, dass sie ihre Einwilligung auch jederzeit widerrufen können, wenn sie dies wünschen. 

Bei UID2 geht es jedoch nicht nur um Datenschutz. Es ist auch beliebt wegen der wichtigen Rolle, die es bei der Leistung der Anzeigen und dem Potenzial spielt Return on Advertising Spend (ROAS).

Laut einem Bericht des Trade Desk hat das UID2-Framework tatsächlich zu einer Steigerung des effektiven CPM um 116 % im Vergleich zu Anzeigen geführt, die noch Drittanbieter-Cookies verwenden.  

Vor diesem Hintergrund haben einige Unternehmen bereits damit begonnen, es als standardisierten Rahmen für benutzerspezifische ID-Tokens zu übernehmen. Zu den bekanntesten gehören unter anderem Tubi, The Washington Post, Interpublic Group (IPG) und Publicis Groupe. 

UID2-Integrationshandbuch für Herausgeber

Als Herausgeber gibt es vier Arten von Integrationen, die für UID2 in Betracht gezogen werden müssen. Sie sind:

1. Web
2. Mobil
3. Vor-Angebot
4. Google Anzeigenmanager

Für die Integration mit UID2 müssen sich Herausgeber auf drei Hauptaktivitäten konzentrieren: das Generieren des UID2-Tokens, dessen Aktualisierung bei Bedarf und die Weitergabe an den Bid-Stream. Für diese Schritte können verschiedene Methoden eingesetzt werden, aber ein einfacher und effizienter Ansatz beinhaltet eine vollständige clientseitige Implementierung mit Prebid.js 8.21.0 oder höher. Dieser High-Level-Prozess gewährleistet die nahtlose Integration der UID2-Funktionalität in den Gebotsprozess für eine verbesserte Anzeigenausrichtung und Benutzerdatenschutz.

Die Schritte variieren auch je nachdem, ob es sich um iOS oder natives Android handelt. Ausführliche Informationen finden Sie im offizielle Dokumentation.

Wie kann ein Benutzer UID2 deaktivieren?

Benutzer haben zwei Hauptmethoden, um sich von UID2-basierter gezielter Werbung abzumelden. Zunächst können Benutzer über das Transparenz- und Kontrollportal https://www.transparentadvertising.com/ besuchen, ihre E-Mail-Adresse oder Telefonnummer eingeben und das Portal prüft, ob ein UID2-Token vorhanden ist. Wenn es gefunden wird, wird ein Opt-out-Signal an relevante Teilnehmer gesendet, wodurch die Verwendung des UID2-Tokens für gezielte Werbung verhindert wird. Alternativ bieten einige teilnehmende Websites oder Apps möglicherweise ihre eigenen Opt-out-Mechanismen an, bei denen Benutzer normalerweise auf einen „Opt-out“-Link klicken oder die Datenschutzeinstellungen anpassen. Abmeldungen über diese Kanäle werden ähnlich wie über das Transparenz- und Kontrollportal verarbeitet.

Es ist wichtig zu beachten, dass sich die Abmeldung nur auf zukünftige Anzeigenausrichtungen auswirkt und zuvor generierte UID2-Tokens nicht entfernt. Es kann zu einer Verzögerung kommen, bevor das Opt-out-Signal vollständig im gesamten UID2-Ökosystem verbreitet wird, was möglicherweise dazu führt, dass Nutzer kurz nach dem Opt-out noch gezielte Werbung sehen. Wichtig ist, dass sich die Abmeldung von UID2 ausdrücklich nicht auf andere Formen der Online-Werbung erstreckt, wie etwa kontextbezogene Werbung oder interessenbasierte Werbung basierend auf dem Browserverlauf.

Kurz zusammengefasst

Nachdem nun Gesetze zum Verbraucherschutz in die Standards digitaler Medien integriert wurden, müssen Werbetreibende und Verlage diese Datenschutzanforderungen dringend erfüllen. Auch programmatische Werbung wurde an diese Anforderungen angepasst, insbesondere wenn es um den Schutz von Daten, Identität und Privatsphäre geht. 

In diesem Szenario verspricht Unified ID 2.0, Werbestrategien zukunftssicher zu machen, und zwar in einer Situation, in der Drittanbieter-Cookies nahezu obsolet geworden sind. Es wird also deutlich, dass es für Werbetreibende und Publisher an der Zeit ist, das volle Potenzial von UID 2.0 auszuschöpfen.

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FAQ – Unified ID 2.0