Erfahren Sie mehr über Universelle ID, eine eindeutige Kennung, die Herausgebern in der Post-Cookie-Welt helfen kann. Entdecken Sie seine Vorteile, Typen und wie es die Erkennung und Authentifizierung von Benutzern auf allen Plattformen ermöglicht und so die Bereitstellung personalisierter Inhalte unterstützt.
Da die traditionellen Methoden zur Nachverfolgung und Zielgruppenansprache immer eingeschränkter werden, ist die Suche nach alternativen Lösungen von entscheidender Bedeutung. Die Verlage waren bereits dabei, die Folgen der DSGVO in den Griff zu bekommen, und es zeichnete sich eine größere Bedrohung für die Existenz von Cookies ab. Seit einiger Zeit führen Browser einen Kreuzzug gegen Cookies von Drittanbietern.
Zuerst war es Safari mit Intelligente Tracking-Prävention (ITP), dann kündigte Chrome an, Cookies von Drittanbietern vollständig zu blockieren von 2023und zuletzt Firefox begann, Cookies standardmäßig zu blockieren. Zusammen kontrollieren diese drei Browser den Großteil des Marktanteils. Den Rest übernehmen datenschutzorientierte Browser wie Brave, Epic und Iridium. Aus diesem Grund sucht die Branche nach einer Lösung für effektive Werbung ohne den Einsatz von Drittanbieter-Cookies.
Eine vielversprechende Lösung ist das Konzept der Universal ID. Eine Universal-ID ist eine eindeutige Kennung, die es Herausgebern ermöglicht, Benutzer plattformübergreifend zu erkennen und zu authentifizieren und so eine ganzheitlichere Sicht auf ihre Zielgruppe zu erhalten.
In diesem Artikel werden wir das Konzept der Universal ID untersuchen und untersuchen, wie es Verlagen möglicherweise dabei helfen kann, sich in der Post-Cookie-Ära zurechtzufinden und ihren Zielgruppen weiterhin personalisierte und relevante Inhalte bereitzustellen.
Aber zuerst wollen wir verstehen, was Universal ID ist.
Was ist eine Universal-ID?
Eingeführt als Reaktion auf die wachsenden Herausforderungen in der digitalen Werbung, die durch fragmentierte Benutzerdaten, insbesondere aufgrund von, verursacht werden Cookies von Drittanbietern, Universal ID bietet eine zuverlässige Lösung.
Universal ID ist eine eindeutige Kennung, die in der digitalen Werbung verwendet wird, um Benutzer über verschiedene Geräte und Plattformen hinweg zu verfolgen. Es bietet eine Möglichkeit, Personen konsistent zu erkennen, selbst wenn sie zwischen Geräten wie Smartphones, Tablets oder Computern wechseln.
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Warum sollten Universal-IDs Drittanbieter-Cookies ersetzen?
Das Privatsphäre der Benutzer wird in der Branche immer mehr zu einem Problem, da Cookies von Drittanbietern als Eingriff in die Privatsphäre angesehen werden. Universal ID ist eine großartige Lösung, um dieses Problem zu lösen. Diese Universal-IDs bilden eine gemeinsame Benutzeridentität in der Lieferkette. Sie konzentrieren sich darauf, die Privatsphäre der Benutzer zu respektieren, da es sich um eine First-Party-basierte Lösung handelt.
Mit ihrem Fokus auf Datenschutz und nahtloser Integration ebnen diese Identifikatoren (universelle IDs) den Weg für eine Zukunft, in der personalisierte und kontextbezogene Weberlebnisse im Mittelpunkt stehen. Indem sie diesen Paradigmenwechsel annehmen, schaffen Herausgeber, Werbetreibende und Nutzer gemeinsam ein sichereres und datenschutzbewussteres digitales Ökosystem.
Leben nach Cookies mit Universal-IDs
Was passiert, wenn die Verwendung von Drittanbieter-Cookies unhaltbar wird? Wie bereits erwähnt, dreht sich eine Lösung, die die Aufmerksamkeit aller auf sich zieht, um die Idee von Universelle ID– ein Framework zur Benutzeridentifizierung basierend auf deterministischem Matching (im Gegensatz zum probabilistischen Matching mit Cookies).
Unter deterministischem Matching versteht man die Fähigkeit, einen Benutzer über mehrere Plattformen und Geräte hinweg ohne Duplikate genau zu identifizieren.
Viele Ad-Tech-Unternehmen und Handelsgruppen entwickeln Universal-ID-Lösungen. Dies hat einen angeheizt Krieg formatieren um zu sehen, wer den größten Marktanteil erringt. Die gute Nachricht ist, dass die Lösungen gut miteinander harmonieren.
Durch die Implementierung von Universal IDs können Verlage ihre Funktionen zur Zielgruppenausrichtung beibehalten, personalisierte Inhalte bereitstellen und Werbekampagnen optimieren, ohne auf Cookies angewiesen zu sein. Dieser Wandel eröffnet Möglichkeiten für verbesserte Benutzererlebnisse, besseren Datenschutz und effektivere Werbestrategien in einer Zukunft ohne Cookies.
Lassen Sie uns tiefer eintauchen und uns die Vorteile von Universal-IDs genauer ansehen.
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Vorteile der Verwendung von Universal ID für Verlage
Das Aufkommen der Universal ID könnte für Web-Publisher tatsächlich ein Segen sein. Dies liegt daran, dass die Cookie-Synchronisierung mit mehreren Partnern ein fehlerhaftes System ist, das viele Probleme in Bezug auf Datenschutz, Geschwindigkeit und Effizienz aufweist. Hier sind die Vorteile der Umstellung auf Universal ID.
Immunität gegen Cookie-Blockierung
Da die Benutzeridentifizierung und -verfolgung durch die Erstellung eines deterministischen Abgleichs über eine universelle ID erfolgt, müssen sich Herausgeber nicht mehr auf Cookies von Drittanbietern verlassen – und es spielt daher keine Rolle, ob sie von Browsern blockiert werden.
Bessere Benutzer-Match-Raten
Im Gegensatz zu Cookies funktionieren Universal-IDs nahtlos auf mehreren Geräten wie Desktops, Tablets und Mobilgeräten. Einige Anbieter versprechen bei der Verwendung ihrer Lösung eine Genauigkeit von nahezu 100 % beim Abgleich der Benutzeridentitäten.
Verbessertes Umsatzpotenzial
Bessere User-Matching-Raten bedeuten, dass Werbetreibende bereit sind, für das gleiche Inventar mehr zu zahlen. Generell gilt: Je sicherer ein Werbetreibender über die Identität eines bestimmten Nutzers ist, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass er bietet.
Bessere UX und Sichtbarkeit
Die Cookie-Synchronisierung erfordert im aktuellen Zustand Aufrufe an mehrere Partner, um die Übereinstimmungsrate zu optimieren, was die Seitenlatenz erhöht. Die universelle ID kann sich positiv auswirken Sichtbarkeit der Anzeige und UX durch Eliminierung dieses Prozesses.
Die beliebtesten universellen ID-Lösungen
Im Bereich der Universal-IDs haben sich drei verschiedene Typen auf dem Markt herausgebildet, darunter DigiTrust von IAB, LiveRamp und andere. Diese Variationen unterscheiden sich hauptsächlich hinsichtlich der Quellen, aus denen sie ihre Informationen beziehen.
Bestimmte Lösungen bieten die Flexibilität, Identitätsinformationen aus vielen Quellen zu sammeln. Lassen Sie uns jeden einzelnen davon einzeln besprechen.
DigiTrust von IAB
Dabei handelt es sich um eine gemeinnützige, branchenweite Zusammenarbeit von Unternehmen, die Technologielösungen entwickeln, die das digitale Erlebnis für Verbraucher, Verlage und Werbetreibende verbessern. DigiTrust hat sich der Herausforderung gestellt, die Anzahl der Anfragen Dritter auf Webseiten zu reduzieren, indem es versucht, die Notwendigkeit einer Pixelsynchronisierung zu beseitigen. Die DigiTrust-Technologielösung erstellt ein anonymes Benutzer-Token, das von und zwischen seinen Mitgliedern verbreitet werden soll, anstelle von Milliarden proprietärer Token und Tracker auf Webseiten täglich.
Das Beste daran ist, dass es auf einer vereinfachten Cookie-Synchronisierungstechnologie basiert, die ein Ablaufdatum für die Nutzungsdauer von Cookies einführt. Dieser Ansatz stellt sicher, dass die Benutzeridentitätsinformationen innerhalb eines definierten Zeitrahmens korrekt und aktuell bleiben, wodurch die Gesamteffektivität der Datensynchronisierung verbessert wird.
Einheitliche ID von theTradeDesk
Als eine der größten unabhängigen Demand-Side-Plattformen (DSP) ist dieHandelsschalter hat einen der allgegenwärtigsten Cookie-Fußabdrücke der Welt. Sie stellen ihre proprietäre Cookie-ID kostenlos mit ihrer einheitlichen ID-Lösung zur Verfügung. Indem Sie einen anderen DSP zulassen, angebotsseitige Plattform (SSP), Datenverwaltungsplattform (DMP) und der Datenanbieter Zielgruppendaten mithilfe einer der am weitesten verbreiteten IDs im Ökosystem abgleichen, bietet theTradeDesk die Möglichkeit, eine wirklich universelle ID zu skalieren. Ihre Lösung verzeichnete eine der schnellsten Akzeptanzraten.
ID5
ID5 bietet einen zentralisierten Cookie-Matching-Service und eine universelle ID-Lösung, die Publisher nutzen können, um effizienter zu arbeiten und den Wert ihres Inventars zu maximieren. Der Cookie-Abgleich ermöglicht es Verlagen, ihre Zielgruppen zu monetarisieren, erhöht aber auch das Risiko von Datenlecks und Verstößen gegen die DSGVO.
Die Lösung von ID5 hilft Verlagen, ID-Synchronisierungen über eine zentrale Plattform zu verwalten und zu entscheiden, welche Partner Cookies auf ihrer Website synchronisieren können und welche nicht, und so die Übereinstimmungsraten mit ihren Partnern zu verbessern und zu steigern Programmatic Umsatz (auch wenn Cookies von Drittanbietern blockiert sind), verbessern Sie die Ladezeit der Seite und die Benutzeroberfläche auf der Website und stellen Sie Datenschutz und Einwilligungsmanagement im gesamten Ökosystem sicher.
Gemeinsame Herausgeber-ID
Gemeinsame Herausgeber-ID (PubCID) ist eine datenschutzorientierte First-Party-Cookie-Lösung. Entwickelt unter Berücksichtigung der Privatsphäre der Verbraucher. PubCID synchronisiert keine IDs über Domains hinweg, daher können Sie die von Ihrer Domain generierten IDs mit wem Sie teilen. Da die generierten Benutzer-IDs standortspezifisch sind, kommt es im Laufe der Zeit nicht zu einer Verschlechterung dieser IDs, wodurch sich die Übereinstimmungsraten der Benutzer verbessern. Darüber hinaus werden Latenzprobleme, die im Allgemeinen durch mehrere Aufrufe an verschiedene Parteien verursacht werden, erheblich reduziert, was die Benutzererfahrung, Sichtbarkeit und Einnahmen verbessert.
Werbe-ID-Konsortium
Das Konsortium wurde geschaffen, um Käufern und Verkäufern programmatischer Werbung die Möglichkeit zu geben, ein zweiteiliges Identitätsgerüst aus gängigen Cookies und personenbezogenen Identifikatoren zu nutzen, um relevantere Kampagnen zu erstellen und die Benutzererfahrung zu verbessern.
Zu den Mitgliedern des Konsortiums gehören derzeit SSPs und DSPs, die einen großen Anteil der programmatischen Transaktionen im offenen Web ausmachen. Im Jahr 2018 öffnete das Konsortium seine Mitgliedschaft für Vermarkter und Verlage, um an der Gestaltung der Prioritäten des Konsortiums mitzuwirken.
Auf welche universellen IDs sollten Sie sich konzentrieren?
Wenn es um einen praktikablen Austausch von Werbetechnologien geht, sollten Sie diese universellen IDs in Betracht ziehen, die Daten Dritter eliminieren, persönliche Informationen schützen und die besten Werbepraktiken etablieren:
Die Trade Desk Unified ID 2.0: Dieses Protokoll bietet zuverlässige Erstanbieter-Cookies, Zielgruppensegmentierung und Datenschutz-Sandbox-Funktionen. Es authentifiziert und bewahrt die verschlüsselte E-Mail-Adresse eines Benutzers und bietet so eine alternative Identitätsquelle für gezieltes Marketing.
LiveRamp RampID: Mit Analysen von Drittanbietern, CRM und Offline-Statistiken weist RampID Benutzern über mehrere Kanäle hinweg anonyme Status zu. Es optimiert personenbezogene Daten, ohne auf Cookies von Drittanbietern angewiesen zu sein, und erstellt ein Identitätsdiagramm für ein verbessertes Targeting.
Gemeinsame Herausgeber-ID (PubCID): Herausgeber können innerhalb der Werbedomäne vertrauenswürdige IDs generieren und als Dienstleister fungieren. Sie integrieren Universal ID-Lösungen nahtlos in ihre Websites.
Darüber hinaus bieten diese universellen IDs Lösungen für sichere und effektive Werbepraktiken.
Häufig gestellte Fragen zu Universal ID
Eine Universal-ID ist eine eindeutige Kennung, die die Erstellung einer gemeinsamen Benutzeridentität in der gesamten Lieferkette ermöglicht. Es ermöglicht Verlagen und Werbeunternehmen, personalisierte Erlebnisse bereitzustellen und gleichzeitig die Privatsphäre und Datensicherheit der Benutzer zu wahren.
Universal-IDs zielen darauf ab, Benutzerdaten zu anonymisieren und sicherzustellen, dass persönliche Informationen geschützt bleiben. Durch die Abkehr von Drittanbieter-Cookies bieten Universal IDs einen transparenteren und datenschutzbewussteren Ansatz für digitale Werbung.
Es gibt viele Vorteile von Universal-IDs. Hier sind einige davon:
Sie ermöglichen ein genaueres Targeting, indem sie das domänenübergreifende Tracking erleichtern und so die Bereitstellung maßgeschneiderter und kontextrelevanter Anzeigen auf verschiedenen Plattformen ermöglichen.
Darüber hinaus verbessern Universal-IDs die Datensicherheit und fördern ein vertrauenswürdigeres und benutzerorientierteres digitales Ökosystem.
Universelle IDs optimieren das Benutzererlebnis, indem sie eine einzige Kennung bereitstellen, die auf mehreren Plattformen, Diensten und Anwendungen verwendet werden kann.
Dies waren einige der Vorteile des universellen Ausweises.
Geprüft von Deepak Sharma, Content Editor bei Adpushup. Als Teil des Content-Teams von AdPushup kümmert sich Deepak Sharma um die redaktionelle Überprüfung und Inhaltsoptimierung von Adtech-Artikeln. Er legt Wert auf Klarheit und Genauigkeit, um Lesern das Verständnis von Werbetechnologiethemen zu erleichtern.
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