Was Publisher von Werbeblockern lernen können

Benutzer installieren Werbeblocker aus verschiedenen Gründen. Einige tun dies, weil sie Werbung als störend oder aufdringlich empfinden, während andere ihre Privatsphäre und Sicherheit schützen möchten. Publisher betrachten Anzeigen als Einnahmequelle für den Traffic, der auf ihre Websites oder Anwendungen gelangt, und legen daher nicht immer Wert auf Benutzererfahrung und Datensicherheit.

Die Vernachlässigung der Bedürfnisse der Nutzer führt zur Einführung von Werbeblockern. Jedes Jahr zeigen neue Statistiken, was Werbeblocker Publisher kosten. Digiday geht davon aus, dass Werbeblocker dies tun werden kostete Verlage im Jahr 35 2020 Milliarden US-Dollar. Für Publisher ist es wichtig, sich darüber zu informieren, was Benutzer wollen und warum sie überhaupt Werbeblocker installieren.

Hier sind einige häufige Gründe, warum Benutzer Werbeblocker installieren:

Es gibt einfach zu viele Anzeigen

Digitale Werbung steht im Ruf, aufdringlich zu sein. Obwohl wir derzeit nicht viele aufdringliche Anzeigenformate sehen, dank der Better Ads Standards und die Anbieter von Werbetechnologien sind sich dessen bewusster – es gab eine Zeit, in der Websites mit solchen Anzeigen gefüllt waren.

Diese Anzeigen werden langsam aus der Werbetechnologie-Lieferkette herausgefiltert, aber das dadurch verursachte Unbehagen bleibt bei den Nutzern bestehen. Und dann gibt es immer noch Websites mit zu vielen Anzeigen, wenn auch nicht unbedingt übermäßig aufdringlicher Art. Laut einer Recherche von Google 63 % der Nutzer installieren Werbeblocker weil sie mit Online-Werbung überschwemmt werden.

Was können Verlage tun?

In jüngster Zeit haben Regierungen und Branchenverbände eingegriffen, um das durch die Werbetechnologie verursachte Chaos zu beseitigen. adChoice, eine Initiative des IAB, gibt Nutzern die Möglichkeit zu wählen, ob sie Werbung sehen möchten oder nicht. Ebenso gelten Datenschutzbestimmungen wie z  Datenschutz und CCPA ermöglichen es Benutzern zu wählen, ob sie ihre Verhaltensdaten mit Werbeunternehmen teilen möchten oder nicht.

Verlage ihrerseits sollten die Einhaltung dieser Richtlinien sicherstellen und eine transparente Umgebung schaffen, indem sie den Benutzern das Recht geben, ihr Online-Erlebnis zu wählen. Einige Verlage befürchten möglicherweise, dass die Einhaltung der Vorschriften sie einen Teil ihrer Ausgaben kosten wird Werbeeinnahmen. Auf lange Sicht wird diese Anstrengung jedoch den Verlagen zugute kommen, da die Nutzer ihnen aufgrund der Auswahl und Transparenz, die ihnen geboten wird, mehr vertrauen.

Benutzer werden von aufdringlicher Werbung überwältigt

Auch nach Bemühungen der Industrie, dies zu tun Verbessern Sie das Werbeerlebnis, das Web ist alles andere als sauber. Man kann immer noch groß sehen Sticky-Anzeigen und Autoplay-Videoanzeigen auf dem Desktop mit eingeschaltetem Ton. Und ebenso werden auf Mobilgeräten häufig Pop-up-Anzeigen und auffällige animierte Anzeigen gesehen. Die zuvor geteilte Forschung sagt das 48 % der Nutzer installieren Werbeblocker um zu vermeiden, dass Sie solche aufdringlichen Anzeigen sehen.

Es gibt keine genaue Definition von aufdringlicher Werbung. Während eine aufdringliche Anzeige für einen Benutzer für einen anderen relevant sein kann, ist die Bessere Anzeigenstandards legt nahe, dass einige Formate im Allgemeinen aufdringlich und unerwünscht sind.

Was können Verlage tun?

Zunächst müssen Publisher die Better Ads Standards einhalten. Beispielsweise gelten Autoplay-Videoanzeigen mit eingeschaltetem Ton als eine der aufdringlichsten Anzeigen Anzeigenformate. Publisher, die diese Anzeigenformate noch verwenden, sollten ihr Anzeigenlayout überdenken. Manchmal übersehen Verlage die Nutzer, während sie sich auf Inhalte und die Generierung von Einnahmen konzentrieren. Achten Sie auf das Werbeerlebnis, das Sie den Endnutzern bieten.

Datenschutzerklärung

Mittlerweile sind Nutzer mit dem Konzept des Retargetings vertraut geworden. Es gab eine Zeit, da fühlten wir uns alle von einem Paar Schuhe verfolgt, nachdem wir sie auf einer E-Commerce-Website ausprobiert hatten. Jetzt sind wir nicht mehr so ​​beunruhigt. Es wirft jedoch Fragen zur Art der Benutzerdaten auf, die Websites sammeln. Um nicht überall verfolgt zu werden, installieren Nutzer daher Werbeblocker. Hier, Plätzchen Targeting und Werbeblockierung sind unterschiedliche, aber miteinander verbundene Probleme.

Persönliche Daten ohne Wissen und Einwilligung des Nutzers zu speichern und zu nutzen, hört sich doch schlecht an, oder? Allerdings wurden Nutzerdaten lange Zeit ohne ausdrückliche Genehmigung verwendet. Dies hat sich negativ auf die Werbetechnologie ausgewirkt, weshalb wir jetzt ähnliche Webbrowser sehen Firefox und Safari ergreifen strenge Maßnahmen wie das Blockieren von Cookies. Wenn Nutzer Unternehmen nicht daran hindern können, ihre Daten zu speichern, umgehen sie die Datenschutzverletzung durch die Installation von Werbeblockern.

Was können Verlage tun?

Der erste Schritt für Verlage sollte darin bestehen, um Erlaubnis zur Speicherung und Nutzung von Cookies zu bitten. Tatsächlich ist es mittlerweile in einigen Regionen (z. B. in der EU und im US-Bundesstaat Kalifornien) durch staatliche Vorschriften vorgeschrieben. Als nächstes sollten Herausgeber den Nutzern versichern, dass ihre Daten vor Dritten sicher sind. Aktualisieren Sie abschließend die Cookie-Richtlinie und achten Sie dabei auf die Benutzersicherheit.

Verwendung von Browsern mit vorinstallierten Werbeblockern

Webbrowser wie Brave, Opera und UC Browser verfügen über vorinstallierte Werbeblocker. Viele Browser bewerben ihre Lösung als sicher und werbefrei, um Benutzer zur Nutzung zu ermutigen. Die Verwendung dieser Browser bedeutet das Blockieren von Anzeigen, was zu direkten Umsatzeinbußen für Publisher führt. Ebenso bieten viele Antivirenanwendungen auch Funktionen zum Blockieren von Werbung. In diesen Fällen blockieren Nutzer wissentlich oder unwissentlich Werbung, ohne Werbeblocker tatsächlich direkt zu installieren.

Was können Verlage tun?

Die Google-Studie zeigt, dass 30 % der Nutzer selbst keine Werbeblocker installieren, während 54 % nichts über „Whitelist-Websites“ wissen. In diesem Fall können Publisher die Nutzer über die in ihrem Browser laufenden Werbeblocker informieren. Verlage sollten sich auch darum bemühen, ihre Nutzer über die Anti-Werbeblocker-Technologie und deren Folgen für die Verlagsgemeinschaft aufzuklären.

Langsam ladende Webseiten

Anzeigen, deren Darstellung lange dauert, tragen zu einer erhöhten Seitenlatenz bei. 3 Sekunden reichen für den Benutzer aus um zu einer anderen Webseite zu wechseln, wenn das Laden zu langsam ist. Benutzer, die sich der Seitenladezeiten bewusst sind oder mit einer langsameren Verbindung arbeiten, installieren Werbeblocker, um eine schnellere Seitenladezeit zu erzielen.

Was können Verlage tun?

Verlage sollten gestalten Anzeigenlayouts sorgfältig durch, um die Anzeigenwiedergabezeit zu optimieren. Als Verlagspartner mit mehreren Werbenetzwerke, Anzeigenaustausch, SSPs und Ad-Server, ist es ratsam, professionell zu werden Ad-Ops-Expertise um die Aufgabe effizient zu erledigen. Darüber hinaus können Verlage die Hilfe von Open-Source-Diensten wie z.B. in Anspruch nehmen Google Leuchtturm um die Leistung ihrer Webseite zu überprüfen. 

Was können Verleger daraus lernen?

In letzter Zeit, Anti-Adblock-Maßnahmen erfreuen sich in der Werbetechnik immer größerer Beliebtheit. Wir verfügen über Optionen wie Paywalls, Whitelisting und native Anzeigen, um Adblocker-Nutzer zu monetarisieren.

Allerdings handelt es sich hierbei um kurzfristige Lösungen. Eine langfristige Lösung wäre, dass Nutzer freiwillig auf den Einsatz von Werbeblockern verzichten würden. Das sDas hört sich zu schön an, um wahr zu sein, aber es ist nicht unmöglich.

Hier die Gründe:

Benutzer kommen wegen Inhalten: Der Grund, warum Verlage Traffic erhalten, ist das Interesse der Nutzer an ihren Inhalten. Daher wird der Bedarf an qualitativ hochwertigen Inhalten immer bestehen. Wenn Benutzer Ihre Inhalte wertvoll finden und Sie sich die Mühe machen, sie über Ihr Unternehmen aufzuklären, werden sich viele Benutzer dafür entscheiden, Sie zu unterstützen, indem sie Ihre Website auf die Whitelist setzen.

Den Benutzern macht es nichts aus zu zahlen: Digiday führte eine Umfrage mit 135 Verlagen durch, bei der diese nach ihren Einnahmequellen befragt wurden. Mehr als 14 % der Verlage haben markiert Abonnement als zweithöchste Einnahmequelle nachdem Programmatic Angebote und direkt verkaufte Anzeigen.

Außerdem gaben 46 % der Verleger an, dass 2020 das Jahr sein wird, in dem sie Konzentrieren Sie sich auf die Erhöhung der Abonnements. Dies beweist, dass viele Nutzer gerne für qualitativ hochwertige Inhalte zahlen, im Gegensatz zu kostenlosen Inhalten, die durch Werbung unterstützt werden.

Nutzer hassen nicht alle Anzeigen, nur die schlechten: Manchmal helfen Anzeigen den Nutzern dabei, das gesuchte Produkt oder die gesuchte Dienstleistung zu finden. Bedeutung, Sie hassen Werbung nicht unbedingt. Allerdings werden Benutzer dazu veranlasst, Werbeblocker zu installieren, wenn Anzeigen beginnen, ihr Online-Erlebnis zu stören.

Benutzer sind sich der Nachteile der Verwendung von Werbeblockern nicht bewusst: Werbeblocker sind nicht alle gut. Sie verhindern die Unterbrechung der Werbung, haben aber ihre eigenen Möglichkeiten zur Benutzerverfolgung und Erhebung personenbezogener Daten. Darüber hinaus gibt es Software-Code zum Blockieren von Werbung anfällig für Sicherheitslücken– genau wie jede andere Software. Als Maßnahme sollten Publisher die Nutzer über die aus ihrer Sicht verborgenen Nachteile des Einsatzes von Werbeblockern aufklären.