Was Publisher von Werbeblockern lernen können

Benutzer installieren Werbeblocker aus verschiedenen Gründen. Einige tun dies, weil sie Werbung als störend oder aufdringlich empfinden, während andere ihre Privatsphäre und Sicherheit schützen möchten. Publisher betrachten Anzeigen als Einnahmequelle für den Traffic, der auf ihre Websites oder Anwendungen gelangt, und legen daher nicht immer Wert auf Benutzererfahrung und Datensicherheit.

Die Vernachlässigung der Nutzerbedürfnisse führt zur Verbreitung von Werbeblockern. Jedes Jahr zeigen neue Statistiken, welche Kosten Werbeblocker für Publisher verursachen. Digiday prognostiziert, dass Werbeblocker die Publisher im Jahr 2020 35 Milliarden US-Dollar kosten werden . Daher ist es wichtig, dass Publisher sich darüber informieren, was Nutzer wünschen und warum sie überhaupt Werbeblocker installieren.

Hier sind einige häufige Gründe, warum Benutzer Werbeblocker installieren:

Es gibt einfach zu viele Anzeigen

Digitale Werbung hat den Ruf, aufdringlich zu sein. Zwar sehen wir dank der Better Ads Standards und der gestiegenen Sensibilität der Ad-Tech-Anbieter heutzutage nicht mehr viele aufdringliche Werbeformate – doch es gab eine Zeit, in der Webseiten mit solchen Anzeigen überschwemmt waren.

Diese Anzeigen verschwinden zwar langsam aus der Lieferkette der Werbetechnologie, doch das damit verbundene Unbehagen ist bei den Nutzern weiterhin präsent. Hinzu kommen Webseiten mit zu vielen Anzeigen, wenn auch nicht unbedingt mit übermäßig aufdringlichen. Laut einer Studie von Google installieren 63 % der Nutzer Werbeblocker, weil sie von Online-Werbung überflutet werden.

Was können Verlage tun?

In jüngster Zeit haben Regierungen und Branchenverbände verstärkt versucht, die durch die Werbetechnologie verursachten Probleme zu beheben. adChoice , eine Initiative des IAB, ermöglicht es Nutzern, selbst zu entscheiden, ob sie Werbung sehen möchten. Auch Datenschutzbestimmungen wie die DSGVO und der CCPA erlauben es Nutzern, zu entscheiden, ob sie ihre Verhaltensdaten mit Werbeunternehmen teilen möchten.

Die Verlage ihrerseits sollten die Einhaltung dieser Richtlinien gewährleisten und ein transparentes Umfeld schaffen, indem sie den Nutzern die Möglichkeit geben, ihr Online-Erlebnis selbst zu gestalten. Manche Verlage befürchten, dass die Einhaltung der Richtlinien sie einen Teil ihrer Werbeeinnahmen kosten wird . Langfristig wird sich diese Maßnahme jedoch für die Verlage auszahlen, da die Nutzer ihnen aufgrund der gebotenen Wahlmöglichkeiten und Transparenz mehr Vertrauen schenken.

Benutzer werden von aufdringlicher Werbung überwältigt

Trotz der Bemühungen der Branche, das Werbeerlebnis zu verbessern , ist das Internet noch lange nicht frei von Werbung. Auf Desktop-Computern sieht man immer noch große , aufdringliche Werbeanzeigen und automatisch abspielende Videoanzeigen mit Ton. Auch auf Mobilgeräten sind Pop-up-Werbung und grelle animierte Anzeigen weit verbreitet. Laut einer bereits veröffentlichten Studie installieren 48 % der Nutzer Werbeblocker, um solche störenden Anzeigen zu vermeiden.

Es gibt keine exakte Definition für aufdringliche Werbung. Auch wenn eine für einen Nutzer aufdringliche Anzeige für einen anderen relevant sein mag, legen die Better Ads Standards nahe, dass bestimmte Formate generell als aufdringlich und unerwünscht gelten.

Was können Verlage tun?

Zunächst einmal müssen Publisher die Better Ads Standards einhalten. Beispielsweise gelten automatisch abspielende Videoanzeigen mit Ton als eines der aufdringlichsten Werbeformate . Publisher, die diese Formate noch verwenden, sollten ihr Anzeigenlayout überdenken. Manchmal vernachlässigen Publisher bei der Fokussierung auf Inhalte und Umsatzgenerierung die Nutzer. Achten Sie daher auf das Nutzererlebnis, das Sie Ihren Endnutzern bieten.

Datenschutzerklärung

Nutzer gewöhnen sich mittlerweile an das Konzept des Retargetings. Früher hatten wir alle das Gefühl, von einem Paar Schuhe verfolgt zu werden, nachdem wir sie auf einer E-Commerce-Website angesehen hatten. Heute beunruhigt uns das nicht mehr so ​​sehr. Es wirft jedoch Fragen darüber auf, welche Nutzerdaten Websites sammeln. Um nicht überall verfolgt zu werden, installieren Nutzer daher Werbeblocker. Cookie- Targeting und Werbeblockierung sind zwar unterschiedliche, aber dennoch miteinander verbundene Probleme.

Das Speichern und Verwenden personenbezogener Daten ohne Wissen und Zustimmung der Nutzer klingt bedenklich, oder? Doch schon lange werden Nutzerdaten ohne ausdrückliche Einwilligung verwendet. Dies hat sich negativ auf die Werbetechnologie ausgewirkt, weshalb Webbrowser wie Firefox und Safari nun strenge Maßnahmen wie das Blockieren von Cookies ergreifen . Können Nutzer Unternehmen nicht daran hindern, ihre Daten zu speichern, beheben sie den Datenschutzverstoß durch die Installation von Werbeblockern.

Was können Verlage tun?

Der erste Schritt für Verlage sollte darin bestehen, um Erlaubnis zur Speicherung und Nutzung von Cookies zu bitten. Tatsächlich ist es mittlerweile in einigen Regionen (z. B. in der EU und im US-Bundesstaat Kalifornien) durch staatliche Vorschriften vorgeschrieben. Als nächstes sollten Herausgeber den Nutzern versichern, dass ihre Daten vor Dritten sicher sind. Aktualisieren Sie abschließend die Cookie-Richtlinie und achten Sie dabei auf die Benutzersicherheit.

Verwendung von Browsern mit vorinstallierten Werbeblockern

Webbrowser wie Brave, Opera und UC Browser verfügen über vorinstallierte Werbeblocker. Viele Browser bewerben ihre Lösung als sicher und werbefrei, um Benutzer zur Nutzung zu ermutigen. Die Verwendung dieser Browser bedeutet das Blockieren von Anzeigen, was zu direkten Umsatzeinbußen für Publisher führt. Ebenso bieten viele Antivirenanwendungen auch Funktionen zum Blockieren von Werbung. In diesen Fällen blockieren Nutzer wissentlich oder unwissentlich Werbung, ohne Werbeblocker tatsächlich direkt zu installieren.

Was können Verlage tun?

Die Google-Studie zeigt, dass 30 % der Nutzer selbst keine Werbeblocker installieren, während 54 % nichts über „Whitelist-Websites“ wissen. In diesem Fall können Publisher die Nutzer über die in ihrem Browser laufenden Werbeblocker informieren. Verlage sollten sich auch darum bemühen, ihre Nutzer über die Anti-Werbeblocker-Technologie und deren Folgen für die Verlagsgemeinschaft aufzuklären.

Langsam ladende Webseiten

Lange Ladezeiten von Werbeanzeigen erhöhen die Seitenladezeit. Schon nach drei Sekunden wechseln Nutzer zu einer anderen Webseite, wenn eine Seite zu langsam lädt. Nutzer, denen kurze Ladezeiten wichtig sind oder die über eine langsame Internetverbindung verfügen, installieren Werbeblocker, um schnellere Ladezeiten zu erreichen.

Was können Verlage tun?

Publisher sollten Anzeigenlayouts sorgfältig gestalten, um die Ladezeit zu optimieren. Da Publisher mit mehreren Werbenetzwerken , Ad-Exchanges , SSPs und Ad-Servern zusammenarbeiten , empfiehlt es sich, professionelle Expertise im Bereich Ad-Ops in Anspruch zu nehmen, um die Aufgabe effizient zu erledigen. Darüber hinaus können Publisher Open-Source-Dienste wie Google Lighthouse nutzen, um die Performance ihrer Webseite zu überprüfen.

Was können Verleger daraus lernen?

In der Werbetechnologie gewinnen Maßnahmen gegen Werbeblocker zunehmend an Bedeutung. Es gibt Optionen wie Bezahlschranken, Whitelisting und native Anzeigen, um auch Nutzer von Werbeblockern zu monetarisieren.

Dies sind jedoch nur kurzfristige Lösungen. Eine langfristige Lösung wäre, wenn Nutzer freiwillig auf Werbeblocker verzichten würden. Das klingt zu schön, um wahr zu sein, ist aber nicht unmöglich.

Hier die Gründe:

Nutzer kommen wegen der Inhalte: Webseitenbetreiber erhalten Traffic, weil die Nutzer an ihren Inhalten interessiert sind. Daher wird der Bedarf an qualitativ hochwertigen Inhalten immer bestehen. Wenn Nutzer Ihre Inhalte als wertvoll empfinden und Sie sich bemühen, sie über Ihr Unternehmen zu informieren, werden viele Nutzer Sie unterstützen, indem sie Ihre Webseite auf die Whitelist setzen.

Nutzer sind bereit zu zahlen: Digiday befragte 135 Publisher zu ihren Einnahmequellen. Mehr als 14 % der Publisher gaben Abonnements als zweitwichtigste Einnahmequelle nach programmatischen Werbebuchungen und direkt verkauften Anzeigen an.

Zudem gaben 46 % der Verlage an, dass sie sich 2020 verstärkt auf die Steigerung der Abonnementzahlen konzentrieren werden. Dies beweist, dass viele Nutzer gerne für qualitativ hochwertige Inhalte bezahlen, anstatt für kostenlose, werbefinanzierte Inhalte.

Nutzer hassen nicht alle Anzeigen, sondern nur die schlechten: Manchmal helfen Anzeigen ihnen, das gesuchte Produkt oder die gesuchte Dienstleistung zu finden. Das heißt, sie hassen Anzeigen nicht unbedingt . Nutzer reagieren jedoch genervt und installieren Werbeblocker, wenn Anzeigen ihr Online-Erlebnis beeinträchtigen.

Viele Nutzer sind sich der Nachteile von Werbeblockern nicht bewusst: Sie bieten nicht nur Vorteile. Zwar verhindern sie das Auftauchen von Werbung, doch sie können Nutzer auch tracken und persönliche Daten sammeln. Zudem ist der Code von Werbeblockern – wie jede andere Software – anfällig für Sicherheitslücken . Daher sollten Publisher ihre Nutzer über die versteckten Nachteile von Werbeblockern aus ihrer Sicht aufklären.