Am 4. Februar veröffentlichte Chrome seine Version 80 und damit das SameSite-Cookie-Update. Allerdings hat Google dieses Update im April zurückgenommen, da es Auswirkungen auf Banking, E-Commerce und Websites mit medizinischen Informationen hatte, die als wesentliche Dienste gelten.
Google hat angekündigt Fortsetzen der SameSite-Cookie-Änderungen ab 14. Juli mit der Veröffentlichung von Chrome 84.
Hier sind die Updates, die Google vorgenommen hat, um das Online-Benutzererlebnis transparenter und unaufdringlicher zu gestalten:
- Juli 2019, Chrome Aktualisierung der Anzeigenfilterung weltweit gerollt, pro Better Ads Standard.
- November 2019, Google Chrome hat starke Werbung blockiert.
Das SameSite-Attribut kann verwendet werden, um zu steuern, wie Cookies verwendet werden, wenn eine standortübergreifende Anfrage generiert wird. Das derzeitige Verhalten ermöglicht es Websites, Daten von Drittanbietern standardmäßig weiterzugeben, was zu einer größeren Wahrscheinlichkeit von Datenlecks bei Benutzern führt.
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Das Samesite-Cookie verstehen
Derzeit sind alle Cookies von Drittanbietern standardmäßig auf „SameSite=None“ gesetzt. Mit dem Inkrafttreten des SameSite-Cookie-Updates müssen Websitebesitzer jedoch den Status eines Cookies explizit angeben.
Quelle: Netz. Entwickler
Das SameSite-Attribut bietet drei Möglichkeiten, um zu definieren, wann und wie Cookies ausgelöst werden: Strict, Lax und None.
Gemäß der Inkrementell bessere Cookies Richtlinie: „Erstens sollten Cookies standardmäßig als „SameSite=Lax“ behandelt werden. Zweitens sollten Cookies, die explizit „SameSite=None“ aktivieren, um eine standortübergreifende Bereitstellung zu ermöglichen, auch als „Sicher“ gekennzeichnet werden.“
| Attribut | Was heißt das | Model |
| Lachs | Es werden nur Erstanbieter-Cookies gesendet | Neuer Standard, wenn SameSite nicht festgelegt ist |
| Streng | Eine Teilmenge von lax wird nicht ausgelöst, wenn der eingehende Link von einer externen Website stammt. | - |
| Non | Cookie-Daten können an Dritte/externe Websites weitergegeben werden | Vorheriger Standard; Jetzt muss „Keine“ angegeben werden. |
Wenn ein Unternehmen mehrere Websites besitzt, kann es keine Daten innerhalb des Unternehmens teilen, es sei denn, das SameSite-Attribut ist „None“. Sofern keine Domänenübereinstimmung vorliegt, können Cookies grundsätzlich nicht ohne entsprechende Genehmigung weitergegeben werden.
Warum hat Google das Samesite-Cookie-Update eingeführt?
Wenn es um die Privatsphäre der Benutzer geht, wird viel über Cookies von Drittanbietern gesprochen. Unter den Nutzern wächst das Bewusstsein für eine ständige Überwachung ihrer Online-Aktivitäten.
Trotz der Bedenken der Benutzer hinsichtlich der Privatsphäre dienen Cookies von Drittanbietern seit langem als Grundlage für die Generierung Werbeeinnahmen Einsatz von Behavioral Targeting. Ungeachtet dessen führt Google das SameSite-Cookie-Update ein, um die Privatsphäre der Nutzer zu schützen und ein offeneres und transparenteres Erlebnis zu bieten.
Ein weiterer Grund für das SameSite-Cookie-Update besteht darin, Cross-Site Request Forgery (CSRF)-Aktivitäten online zu überwachen und zu reduzieren. Obwohl CSRF in den letzten zehn Jahren zurückgegangen ist (5.27 % der Inzidenzrate im Jahr 2017), beabsichtigt Google mit diesem Update, die Benutzersicherheit vor CSRF zu verbessern.
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Samesite-Cookie-Änderungen und AdTech-Branche
Das SameSite-Cookie-Update betrifft Ad-Tech-Anbieter, Publisher, Werbetreibende und alle, die auf Cookies angewiesen sind, um ihre Zielgruppe anzusprechen. Jeder muss also ein paar Hausaufgaben machen, um im Spiel zu bleiben.
Die neuen SameSite-Attribute können als Hinweis auf zunehmende Datenschutzbedenken gewertet werden. Angesichts der Beliebtheit von Google Chrome und seines Marktanteils müssen Werbetechnologieanbieter ihre Abhängigkeit von invasiven 3P-Cookies reduzieren.
Derzeit blockiert Chrome diese Cookies nicht standardmäßig. Es beschränkt seine Nutzer jedoch auf sichere HTTPS-Verbindungen, was Google Einblick in die Identifizierung von Cookies von Drittanbietern gibt und den Nutzern eine einfache Opt-out-Option bietet.
Als Nutzer können Sie hier die aktiven Cookies in Ihrem Chrome überprüfen:
- Gehen Sie zu Ihrem Website > Rechtsklick > Prüfen.
- Navigieren Sie zur Konsole, um den Status Ihrer SameSite-Cookies zu überprüfen.
Was müssen Verlage tun?
Die Auswirkungen von SameSite-Cookies variieren je nach Herausgeber. Unabhängig davon müssen Sie dieses Update lesen und sich darüber informieren.
Basierend auf unterschiedlichen Publisher-Situationen können Sie Folgendes tun:
I. Wenn Sie Benutzer verfolgen, um ein Retargeting an Ihre Anbieter zu ermöglichen:
- SameSite=Keine; Sicher
- Auf diese Weise lehnt Chrome die Cookie-Anfragen nicht ab
- Wenn Sie nichts unternehmen, lehnt Chrome 80 (und höher) Cookie-Anfragen ab.
II. Wenn Sie nur Erstanbieter-Cookies zulassen:
- SameSite=Lax;Sicher
- Auf diese Weise akzeptiert Chrome nur Cookie-Anfragen von Erstanbietern
- Wenn Sie nichts tun, verfügt Chrome 80 (und höher) standardmäßig über diese Einstellung.
III. Darüber hinaus können Herausgeber mit den folgenden Schritten auch die Auswirkungen des neuesten SameSite-Cookie-Updates auf ihren Websites testen:
- Geben Sie „chrome://flags“ in die Adressleiste ein und klicken Sie auf die Eingabetaste.
- Aktivieren Sie #same-site-by-default-Cookies, um zu überprüfen, wie ihre Website unter den Auswirkungen der jüngsten SameSite-Attributaktualisierung funktioniert. Implementieren Sie außerdem die erforderlichen Änderungen vor dem eigentlichen Update.
Steht das Ende von Drittanbieter-Cookies bevor?
Da Apple und Mozilla dem Datenschutz der Nutzer Vorrang vor anderen Aspekten einräumen, steht Google unter enormem Druck, ähnliche Maßnahmen umzusetzen.
Anfang 2020 kündigte Google die Abschaffung von Drittanbieter-Cookies in Chrome bis 2022 an. Mitglieder des Ökosystems für digitale Werbung werden bald in eine Welt ohne Cookies eintreten. Dies erfordert eine sofortige Überarbeitung der Umsatzstrategien innerhalb der Ad-Tech-Branche.
Überprüfen Sie, ob Ihre Website mit Chrome 80 kompatibel ist
Sie können die Kompatibilität Ihrer Website in der Entwicklertools-Konsole überprüfen. Dadurch können Sie sicherstellen, dass Ihre Einstellungen für den neuen Standard konfiguriert sind.
Wenn man bedenkt, wie langsam die Einführung von Chrome 84 verläuft, könnte es sein, dass Sie auf eine Warnung stoßen, dass alles so funktioniert, wie es sollte.
Viele Dienste verwenden redundante Cookies, um die neuen Standards zu erfüllen. Mit anderen Worten: Sie senden doppelte Cookies, die den alten Einstellungen entsprechen und die Kompatibilität mit den neuesten Standards gewährleisten können.
Wrap up
Und damit ist unser Leitfaden zu Ende, Leute. Wir hoffen, dass Sie anhand aller Informationen, die wir im gesamten Beitrag bereitgestellt haben, viel über Samesite-Cookies gelernt haben.
Für Publisher, die Schwierigkeiten haben, SameSite-Updates zu verstehen, kann AdPushup helfen. Wir verfügen über ein Team von Spezialisten für Anzeigenoptimierung, die Sie bei der Anpassung an das neue Update unterstützen und sicherstellen können, dass es sich nicht negativ auf Ihre Werbeeinnahmen auswirkt.
Häufig gestellte Fragen:
Q1. Was sind SameSite-Cookies?
Mit dem SameSite-Attribut können Herausgeber angeben, ob ihre Cookies auf einen Erstanbieter beschränkt werden sollen oder nicht.
Q2. Wie können Herausgeber SameSite-Cookies setzen?
Herausgeber können das Verhalten von SameSite-Cookies auf drei verschiedene Arten steuern: Lax, Strict und None. Sie können Lax oder Strict verwenden, um das Cookie auf Anfragen derselben Site zu beschränken, oder sich dafür entscheiden, das Attribut nicht anzugeben.
Q3. Wie kann ich die neuen SameSite-Cookie-Standardeinstellungen testen?
Geben Sie in der Adressleiste chrome://flags ein, um auf die Flag-Konfiguration zuzugreifen. Setzen Sie die folgenden Flags auf aktiviert:
- chrome://flags/#same-site-by-default-cookies
- chrome://flags/#cookies-without-same-site-must-be-secure
Q4. Wann werden die neuen SameSite-Cookie-Änderungen live geschaltet?
SameSite-Änderungen werden während der Einführung von Chrome 80 zum Standard.
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