Was ist die Ursache für den plötzlichen Rückgang Ihrer AdSense-Einnahmen, CTR und RPM?

AdSense-Einnahmen einen plötzlichen Sturz erlitten? Lassen Sie uns herausfinden, was der Fall sein könnte.

Viele Verlage sind mit plötzlichen Einbußen bei ihren Einnahmen, CTR und anderen konfrontiert RPM. Warum? Ein Rückgang kann durch alles Mögliche verursacht werden: durch die Einblendung irrelevanter Werbung, ungültige Klicks oder sogar ein Rückgang des Cost-per-Click für ein bestimmtes Keyword.

Bestimmung der Ursache muss auf Konto-für-Konto- oder Site-für-Site-Basis erfolgen.

Lies auch: Google AdSense: Leitfaden zur Verbesserung Ihrer bestehenden Einnahmen

Werfen wir einen Blick auf einige der häufigsten Gründe, warum Ihr Einkommen möglicherweise unter dem Normalwert liegt.

Ungültige Aktivität

Google sollen Überwachen Sie alle Klicks und Impressionen in ihrem Netzwerk. Die Überwachung schützt die Glaubwürdigkeit von Google und liegt auch im besten Interesse des Werbetreibenden. Automatisierte Systeme und menschliche Bewertungen sind Teil des Google-Systems, bei dem:

• Alle Klicks werden überwacht.
• Alle Eindrücke werden überwacht.

Ungültige Klicks führen zu höheren Einnahmen des Publishers und höheren Kosten für den Werbetreibenden. Es sind Filter vorhanden, um festzustellen, ob die Klicks eines Nutzers gültig sind oder ob sie ein Risiko für den Werbetreibenden darstellen. Zu den häufigsten Klicks oder Impressionen, die ignoriert werden, gehören:

• Klicks oder Impressionen von unethischen Benutzern.
• Automatisierte Klicks.
• Ermutigende Klicks auf Anzeigen.

Dies sind die am häufigsten ausgelösten Filter, die Ihre Einnahmen senken können. Wenn Sie sich morgens Ihre Einnahmen angesehen haben und später am Tag einen Rückgang bei Umsatz, Impressionen oder Klicks feststellen, liegt dies wahrscheinlich an ungültigen Aktivitäten.

Google erstattet dem Werbetreibenden alle Kosten für ungültige Aktivitäten.

Bis vor kurzem (Juni 22^nd Um genau zu sein), hat Google diese Informationen nicht angezeigt AdSense Instrumententafel. Jetzt können Publisher ihre Einnahmen sowie Belastungen durch ungültigen Traffic und ungültige Aktivitäten einsehen.

Falsche Anzeigenplatzierung

AdSense tut es kein Frontalunterricht. ermöglichen es Ihnen, Nutzer zum Klicken auf Anzeigen zu animieren. Während sich dies früher nur auf Wörter wie „Bitte helfen Sie uns, indem Sie auf unsere Anzeige klicken“ bezog, ist es inzwischen auch unpassend geworden Anzeigenplatzierung.

Eine falsche Anzeigenplatzierung kann ermutigend sein zufällig Klicks.

Was ist eine unsachgemäße Anzeigenplatzierung? Sie können eine Anzeige nicht so platzieren, dass Sie:

• Anzeige kann verwechselt werden mit:
  • Seiteninhalt
  • Menüs
  • Menü
  • Download links
• Platzierung von Anzeigen in der Nähe von:
  • Video-Player
  • Spielfenster
  • Schaltflächen herunterladen
• Bilder mit Anzeigen ausrichten
• Platzierung irreführender Header in der Nähe der Anzeigen

Manchmal werden diese Aktionen unverhohlen vom Kontoinhaber vorgenommen, aber ein Layout kann auch unbeabsichtigt zu versehentlichen Klicks führen. Möglicherweise erhält der Kontoinhaber eine Warnung oder Sie bemerken einen Einkommensrückgang, der sich nun in der ungültigen Aktivität auf Ihrem Konto-Dashboard widerspiegelt.

Wenn Sie ungewöhnliche Klickaktivitäten in Ihrem Konto bemerken, können Sie dies tun Google direkt benachrichtigen.

Rückgang von RPM oder CTR

Drehzahl (Seitenumsatz pro tausend Seitenaufrufe) ermöglicht es Benutzern, Einnahmen basierend auf der Anzahl der erhaltenen Seitenaufrufe zu schätzen. Diese Kennzahl ist nicht immer 100 % genau, da sie sich aufgrund der Werbeausgaben von einem Tag zum anderen drastisch ändern kann.

Wenn der Preis eines Keywords sinkt und Ihre höchstbezahlten Anzeigen auf diesem Keyword basierten, sinken Ihre Einnahmen und Ihr RPM.

Ein Verkehrsrückgang wäre das erste zu bewertende Signal. Wenn der Traffic erheblich zurückgegangen ist, sinken auch die Einnahmen, aber nicht unbedingt der RPM. Stellen Sie sich im Falle einer Drehzahländerung folgende Fragen:

• Ist das Traffic-Niveau auf der Website gleich?
• Erhält eine bestimmte Seite weniger Traffic?

Sowohl bei CTR als auch bei RPM führt der Inhalt bestimmter Seiten dazu, dass unterschiedliche Anzeigen geschaltet werden, und kann sich auf Ihre Einnahmen auswirken.

Nehmen wir an, Sie haben zwei Seiten auf Ihrer Website. Eine bestimmte Seite erhält viel Verkehr und zeigt in der Regel höher bezahlte Anzeigen an. Der andere erhält nur wenig Traffic und die Anzeigen sind in der Regel schlecht bezahlt. Wenn auf der Seite mit den höher bezahlten Anzeigen plötzlich ein Rückgang des Traffics zu verzeichnen ist, während auf der Seite mit den schlechter bezahlten Anzeigen ein Anstieg zu verzeichnen ist, werden Ihre Einnahmen darunter leiden. Trotzdem bleibt Ihr Traffic gleich. Sie können Ihre Einnahmen auf Seitenebene anhand von messen Integration von AdSense mit Analytics.

Site-Änderungen übersehen

Änderungen an einer Website können zu geringeren oder höheren Einnahmen führen. Entfernen eines hochbezahlten Anzeigenblock oder schlechtes Targeting kann für eine niedrigere CTR oder RPM verantwortlich gemacht werden. Einfach ausgedrückt: Leser klicken nicht auf irrelevante Anzeigen.

Einige Probleme, die auftreten können, sind:

Crawling-Probleme

Wenn Google Ihre Seite nicht crawlen kann, sind die angezeigten Anzeigen nicht relevant. Überprüfen Sie Ihre robot.txt-Datei, um sicherzustellen, dass Sie Google nicht daran hindern, Ihre Website zu crawlen. Auch Änderungen in Form des Hinzufügens von Bildern oder dynamischen Inhalten können zu Problemen führen.

Google ist bei der Analyse von Bildern und dynamischen Inhalten weitaus weniger effektiv als bei der Analyse von Text.

Falls keines dieser Probleme auftritt, Ihre Website jedoch aufgrund eines Hosting-Problems oder einer Hosting-Änderung nicht verfügbar ist, sollten Sie bis zu 48 Stunden warten, bevor Sie Maßnahmen ergreifen.

Targeting-Probleme

Google empfiehlt die Verwendung von JavaScript-Tags anstelle von iFrame-Tags. Warum? Bei der Verwendung von JavaScript gibt es weniger Probleme. Wenn Sie Ihre geändert haben Anzeigenserver, Targeting-Probleme sind wahrscheinlich die Ursache, da häufig anfängliche Targeting-Probleme bestehen.

Targeting-Probleme führen dazu, dass irrelevante Anzeigen geschaltet werden.

Irrelevante Anzeigen können RPM und CTR drastisch reduzieren, was zu einem massiven Umsatzrückgang führt. Die Behebung von Targeting-Problemen ist eine Notwendigkeit. Auch Websites mit wenig Text können von der Verwendung profitieren Abschnitt „Targeting-Tags“ von AdSense.

Dies geschieht mit den folgenden Tags:

< !– google_ad_section_start –>

< !– google_ad_section_end –>

Die Der relevanteste Text, also der Text, auf den AdSense bei der Auswahl der Anzeigen abzielen soll, sollte innerhalb dieser Tags platziert werden. Sie können bestimmte Texte auch mit dem folgenden Start-Tag ignorieren:

< !– google_ad_section_start(weight=ignore) –>

Erhöhter mobiler Datenverkehr

Wenn der mobile Datenverkehr zugenommen hat, der nicht mobile Datenverkehr jedoch abgenommen hat, kann dies zu einer schlechten Leistung führen. Websites, die nicht für Mobilgeräte optimiert sind, führen zu weniger Klicks und Einnahmen der Nutzer.

Platzierung der Anzeigencodierung

Einfache Codierungsänderungen wirken sich auf das Ergebnis aus. Wenn sich die Codierung für die erste Anzeige derart geändert hat Da die Anzeige mit der höchsten Produktivität nun später als andere AdSense-Anzeigen auf einer Seite geladen wird, sind die angezeigten Anzeigen von geringerem Wert.

AdSense zeigt die höchstbezahlten Anzeigen im ersten geladenen Anzeigenblock an.

Änderungen an der Anzeigenplatzierung

Haben Sie kürzlich die Anzeigengröße oder -platzierung geändert? Unterschiedliche Anzeigengrößen führen zu unterschiedlichen Anzeigen. Beispielsweise werden auf einem 468 x 60-Banner keine Videoanzeigen geschaltet. Wenn diese Anzeigengröße also a ersetzt 300 x 250 Werbeblock Wenn Sie Videoanzeigen abgespielt haben, können die Einnahmen für RPM und CPC geringer ausfallen.

Auch die Platzierung einer Anzeige kann die CTR dramatisch verändern.

Wenn Sie kürzlich Ihre Anzeigenpositionen geändert haben und einen Rückgang der CTR bemerken, ist dies eine gute Idee Heatmap-Tools um die „Hotspots“ Ihrer Website zu ermitteln, an denen Nutzer eher dazu neigen, eine Anzeige anzusehen und hoffentlich darauf zu klicken.

Werbeblindheit

Ein allmählicher Rückgang der CTR im Laufe der Zeit ist typischerweise das Ergebnis von Werbeblindheit. Dies geschieht, wenn die Besucher Ihrer Website beginnen, Ihre Anzeigen zu ignorieren. Wenn eine Website viele wiederkehrende Besucher hat, wird die Anzeigenblindheit zu einem noch größeren Problem.

folgende Strategien zur Optimierung der Einnahmen aus Bannerwerbung ist ein Muss.

Es gibt mehrere Möglichkeiten, der Werbeblindheit entgegenzuwirken:

• Ändern Sie die Farbe Ihrer Anzeigen. Sowohl die Text- als auch die Hintergrundfarbe können geändert werden.
• Veränderung Anzeigentyp. Versuchen Sie mit Bild- oder Textanzeigen, der Werbeblindheit entgegenzuwirken.
• Positionieren Sie Ihre Anzeigen neu. Eine neue Anzeigenposition kann zu einer geringeren Anzeigenblindheit führen.

Jede Website birgt das Risiko, dass ihre Benutzer darunter leiden Werbeblindheit, und kleine Änderungen werden dazu beitragen, die Anzahl der Besucher auszugleichen, die werbeblind geworden sind.

Sinkender CPC

Der Cost-per-Click (CPC), den ein Werbetreibender für verschiedene Keywords in seiner Werbekampagne zahlt, wirkt sich direkt auf Ihre Einnahmen aus. Leider liegt dies völlig außerhalb Ihrer Kontrolle, was bedeutet, dass die Einnahmen schnell sinken können.

Werbetreibende können ihre Kampagne wie folgt ändern:

• Targeting von Websites basierend auf der Tageszeit
• Wählen Sie ein anderes Keyword aus, um den Kampagnenzielen zu entsprechen

Saisonalität kann sich auch auf Ihr Einkommen auswirken. Werbetreibende, die Verbraucher während der Weihnachtszeit ansprechen, zahlen aufgrund der starken Konkurrenz, die auf ein bestimmtes Keyword bietet, einen viel höheren CPC für ihre Kampagnen. Sobald der Verkaufsansturm vorbei ist, nehmen die Konkurrenz und der CPC oft ab, was dazu führt, dass die Verlage geringere Einnahmen erzielen.

Auf Ihrer Website kann es aufgrund saisonaler Schwankungen zu Änderungen der Übernachteinnahmen kommen.

Aus Publisher-Sicht gibt es nichts, was Sie tun können, um sich auf einen sinkenden CPC vorzubereiten, außer andere, höher bezahlte Maßnahmen zu implementieren Werbenetzwerke in Ihre Anzeigenrotation integrieren. Wenn Sie lieber bei AdSense bleiben möchten, kann die Ausrichtung neuer Website-Inhalte auf andere Schlüsselwörter auch dazu beitragen, einen sinkenden CPC für eine bestimmte Gruppe von Schlüsselwörtern des Werbetreibenden zu mildern.

Traffic-Quellen

Woher kommt Ihr Traffic? Die Empfehlungen, die Sie erhalten, können sein Mehr or weniger geneigt, auf Ihre Anzeigen zu klicken. Der Traffic ist möglicherweise auch von geringerer Qualität und kommt für eine Sekunde auf Ihre Seite, bevor er sie verlässt.

Nehmen Sie zum Beispiel Reddit. Wenn Ihre Website die Spitze von Reddit erreicht, kann es sein, dass Sie einen massiven Traffic-Zustrom verzeichnen, dennoch ist bekannt, dass Traffic von Reddit auf Anzeigen klickt weniger Dies führt häufig zu einer viel niedrigeren CTR als erwartet. Der Traffic von Ihrem Social-Media-Profil hingegen könnte eher dazu neigen, auf Ihre Anzeigen zu klicken, was zu einer höheren CTR führen würde.

Viele Publisher stellen fest, dass Traffic aus der Suche häufig zu mehr Klicks und einer höheren CTR führt.

Die Verweise, die Sie in Ihren Analysen finden, geben Aufschluss darüber, ob ein Rückgang einer bestimmten Traffic-Quelle zu einem Rückgang der Einnahmen und der CTR führt.

Wenn Ihre AdSense-Einnahmen plötzlich sinken, gibt es immer einen Grund. Sie können zwar Ihre CTR optimieren, um Ihre Einnahmen zu steigern und Inhalte für eine höhere RPM zu optimieren, einige Schwankungen liegen jedoch außerhalb der Kontrolle des Herausgebers.