Frauen in der Werbetechnik haben Fortschritte gemacht, sowohl hinsichtlich der Überbrückung der Geschlechterungleichheit innerhalb der Branche als auch hinsichtlich der Leistung sinnvoller Beiträge.
Gemäß Kampagne Asien, mehr als die Hälfte der Menschen, die in der Ad-Tech-Branche arbeiten, sind Frauen. Das ist eine überraschend positive Zahl, obwohl nur ein Drittel von ihnen Führungspositionen übernimmt.
Experten weisen auf lange Arbeitszeiten, familiäre Verpflichtungen und die generationsübergreifende Tendenz hin, sich nur dann mit MINT-Fächern zu befassen, wenn Frauen hundertprozentiges Vertrauen in ihre Fähigkeiten haben.
Aber alles in allem lässt sich nicht leugnen, dass immer mehr Frauen zu bedeutenden Gesichtern in der Welt werden ad tech Branche mit ihren neuen Perspektiven und Arbeitsansätzen.
Aus diesem Grund haben wir eine Reihe angesehener Frauen aus unserer Branche eingeladen, uns ihre Gedanken darüber mitzuteilen, wie es der Verkäuferseite in diesem Jahr ergehen wird, insbesondere darüber, wie Das Jahr 2020 ist für alle Verlage gut verlaufen.
Ekin Koseoglu (Interessante Technik)
Ekin Koseoglu ist Chief Operating Officer bei Interessantes Engineering, eine Website für alles rund um Ingenieurwesen, Technologie und Wissenschaft.
Vieles davon, wie das Jahr 2021 für Verlage aussehen wird, hängt davon ab, was mit der Covid-19-Situation passiert und wie sich die Wirtschaft im Laufe des Jahres normalisiert. Bereits gegen Ende des Jahres 2020 Werbeeinnahmen Wir haben eine gewisse Erholung erlebt, aber wir befinden uns in einer Situation, in der wir in Bezug auf Anzeige und Anzeige noch keine klare Richtung für 2021 festlegen können Werbebanner sind besorgt. Wir machen die Erfahrung, dass sich an den Konsumgewohnheiten unserer Leser während der Lockdowns nicht viel geändert hat. Wenn die Leute anfangen, in die Büros zu gehen, oder wenn die Schüler in die Klassenzimmer gehen, dann könnten sich ihre Gewohnheiten wieder ändern und denen ähneln, die vor dem Ausbruch von Covid-19 waren. Nach der Unsicherheit, die die Covid-19-Situation im Jahr 2020 mit sich brachte, wollen Verlage so viel Kontrolle wie möglich über ihre Werbetechnologie haben. Abonnements werden auch immer häufiger eingesetzt, da Verlage nach zuverlässigen Einnahmequellen suchen und eine stärkere Bindung zwischen ihren Lesern schaffen möchten, die sie direkt über Loyalität statt indirekt über sie monetarisieren können Anzeigeninventar.
Natascha Chamuleau (WeTransfer)
Natascha Chamuleau ist Chief Advertising Officer von WeTransfer-Seite, eine Position, die sie seit Juli 2020 innehat, nachdem sie 2017 als Vice President of Sales eingestiegen ist. Vor WeTransfer war Natascha drei Jahre bei Facebook als Head of Sales and Client Solutions für Benelux und Zentraleuropa tätig.
2020 war ein hartes Jahr und gleichzeitig ein Jahr monumentaler Veränderungen; Wir waren gezwungen, Gewohnheiten aufzugeben, hatten endlich Zeit zum Nachdenken und mussten kreativ sein, um Dinge zu erledigen. Kreativität und Kultur haben sich im Jahr 2021 verankert und ich bin davon überzeugt, dass sie in diesem Jahr wichtige Treiber für unsere Branche sein und der Vielfalt den nötigen Schub verleihen werden. 2020 war eine Herausforderung, aber wir haben auf jeden Fall großartige Dinge aus der gesamten Erfahrung mitgenommen.
Angelina Eng
Mit mehr als 25 Jahren Erfahrung in den Bereichen digitale Medien und Betrieb unterstützt Angelina Marken bei der Definition, dem Aufbau und der Verwaltung ihrer digitalen Medien- und Marketingbemühungen. Am IAB arbeitet sie mit dem Center of Excellence des IAB, der IAB-Forschung, den IAB- und Tech-Lab-Gruppen sowie anderen Branchenorganisationen zusammen, um geschäftliche und technische Gespräche zu verbinden.
Die jüngsten Bemühungen von Apple, das Targeting in Safari einzuschränken, sind wahrscheinlich ein Faktor, den viele Verlage ignorieren. Ein Umsatzverlust bei Safari-Beständen ist wahrscheinlich, da die intelligente Tracking-Verhinderung immer strenger wird.
Zusätzlich mit Cookies von Drittanbietern Dieses Jahr wird im Jahr 2022 auslaufen und sich für die Entwicklung datenschutzorientierter Lösungen als bedeutsam erweisen. Daten von Erstanbietern wird auch an der Spitze dieser Ad-Tech-Revolution stehen. Es wird interessant zu beobachten sein, wie die Branche zusammenarbeitet, um Lösungen für Zielgruppen zu entwickeln und Kampagnen im offenen Web zu messen. Auch in diesem Jahr wird Kontext-Targeting wieder an Bedeutung gewinnen, da Käufer und Verkäufer nach Lösungen suchen, um ihre Zielgruppen zu erreichen, die nicht authentifiziert oder unbekannt sind.
Keren Pass (TheViewPoint)
Keren arbeitet mit TheViewPoint als Account Executive & Business Development Manager (CTV/OTT/AVOD). Zuvor war sie als Business Development und Sales Manager bei der S&W Media Group tätig.
Das Jahr 2021 bringt neue Entwicklungen, offene Kommunikation und interessante Partnerschaften. Wir freuen uns, Teil der Branchenentwicklung zu sein und anderen dabei zu helfen, von ihren Kinderschuhen zur Reife zu gelangen. Premium-Verlage, die ihre Strategien ändern mussten, um verlorene Einnahmen zurückzugewinnen, verlagern sich in den CTV-Bereich. Sie konzentrieren sich auf Premium-Inhalte, höhere Preise, Kostensenkungen und Möglichkeiten zur Steigerung der Nachfrage im Programmatic-Bereich.
Wir gehen davon aus, dass weitere SVOD-Plattformen AVOD in ihren Betrieb integrieren werden, um immer einen Schritt voraus zu sein. Was die Top-Regionen betrifft, so werden sie von APAC angeführt, gefolgt von LATAM, das leicht hinter EMEA zurückbleibt, und einer steigenden Aktivität in SEA.
Katarzyna Kozińska (Clearcode)
Katarzyna ist Projektmanagerin mit technischem Hintergrund und arbeitet mit ihrem Team bei Klarcode seit 2017, um ihren Partnern den bestmöglichen Service zu bieten.
Die meisten Verlage sammeln Unmengen wertvoller Besucherdaten, die zur Erstellung von Profilen usw. verwendet werden können Zielgruppensegmente. Das Problem besteht darin, dass sie nicht wissen, wie sie dies effizient umsetzen und den Werbetreibenden zur Verfügung stellen können. Dies ist eine Chance für Technologieunternehmen mit Fachwissen, diese Lücke zu schließen und neue technologische Lösungen für die Verkäuferseite zu entwickeln. Aber Data Lakes und Big-Data-Workloads werden nicht ausreichen; Der Aufbau starker Partnerschaften mit Verlagen, anstatt nur als Technologieanbieter aufzutreten, wird den größten Unterschied machen.
Lina Lugova (Epom)
Lina Lugova ist Marketingleiterin bei Epom mit intensiver Erfahrung in der Leitung der Kommunikation über alle Geschäftsbereiche hinweg. Bei Epom ist sie täglich dafür verantwortlich, die Kundenpräferenz für die Lösung über alle digitalen Marketingkanäle zu steigern.
Browser bereiten sich darauf vor, zu töten Cookies von Drittanbietern und Verlage benötigen eine neue dauerhafte Kennung wie Shared-User-ID-Lösungen. Hier sammeln Verlage Cookies von Erstanbietern auf ihrer Website und leiten diese über a an den ID-Anbieter weiter Vor-Angebot API. Mit der gemeinsamen Benutzer-ID kann Open Web endlich das gleiche Maß an Targeting-Genauigkeit bieten wie Google oder Facebook.
Verlage, die das neue Engagement implementiert haben Anzeigenformate für Mobilgeräte und CTV mit hohen Sichtbarkeitsraten werden mehr davon profitieren als diejenigen, die glauben, dass die Branche nach der Pandemie wieder zur Normalität zurückkehren wird. Für Mobilgeräte gelten die nachweislich leistungsstärksten Formate interstitials, native Anzeigen und In-App-Anzeigen mit Prämie. Für Content-Ersteller und Plattformen werden Karussell-, Inline-Video-, TV-to-Mobile- und datengesteuerte Anzeigen die beliebtesten Anzeigenformate für CTV sein. Diese beiden Faktoren helfen Publishern, ihr Inventar zu höheren Preisen an Werbetreibende zu verkaufen, die wissen, wofür sie bezahlen.
Eine gute Monetarisierungsstrategie für lokale Medien im Zeitraum 2021–2022 wird dynamisch sein paywalls die je nach Verhalten des Benutzers ausgelöst werden können.
Jane O'Hara (Kevel)
Jane O'Hara ist Produktmarketingmanagerin bei kevel. Kevel (ehemals Adzerk) bietet die Infrastruktur-APIs, die erforderlich sind, um schnell benutzerdefinierte Werbeplattformen zu erstellen und das Internet von den Werbetechnologiegiganten zurückzuerobern.
Angesichts der Herausforderungen und Chancen, die das Jahr 2020 mit sich bringt, gehe ich davon aus, dass Verlage im Jahr 2021 nach neuen und innovativen Wegen suchen werden, um ihre Einnahmen zu steigern und die Privatsphäre ihrer Nutzer zu schützen.
Vom Online-Shopping bis zum Medienkonsum haben Verbraucher neue Gewohnheiten angenommen, die mehr Publisher dazu ermutigen werden, ihre eigenen maßgeschneiderten Werbeprodukte zu entwickeln und zu skalieren. E-Commerce-Plattformen, die nutzerorientierte Werbeerlebnisse und werbefreundliche Funktionen bieten, werden sich weiterhin gut entwickeln – und wir werden einen Anstieg des Traffics auf Reise-, Live-Unterhaltungs- und Stellenbörsen erleben, wenn sich die Welt wieder öffnet und die wirtschaftliche Erholung beginnt .
Lisa Bouam (eyeo)
Lisa arbeitet als Senior Business Development Manager bei eyeo, einer Open-Source-Werbeblocker-Plattform, die von mehreren Menschen auf der ganzen Welt genutzt wird. Sie ist außerdem Mitbegründerin von Familities.
Als das Jahr 2020 zu Ende ging, waren die Verlage immer noch mit den Folgen der Pandemie konfrontiert und bereiteten sich gleichzeitig auf eine Pandemie vor fast Cookieless 2021. Datenschutz mag das neue Schlagwort sein, aber der Paradigmenwechsel ist real: Benutzer möchten die Kontrolle über ihr Online-Erlebnis haben. Die Werbefilterung wird so schnell nicht verschwinden. Nutzer sind sich nun besser darüber im Klaren, was ihre Daten für Werbetreibende bedeuten, und sie erwarten von Marken, dass sie personalisiertere Erlebnisse entwickeln. Der Wertaustauschtisch war immer nur für zwei Personen ausgelegt ... Jetzt ist der Tisch dabei, auseinanderzufallen, und die Benutzer wollen mitmachen. Warum nicht ihnen einen Platz gewähren und sehen, ob wir alle anfangen können, miteinander zu reden?
Sweta Singh (KhaleejTimes)
Sweta ist Managerin für Ertrag und digitale Partnerschaften bei KhaleejTimes, eine englischsprachige Tageszeitung, die in den Vereinigten Arabischen Emiraten herausgegeben wird. Zuvor arbeitete sie bei der Havas Media Group als Senior Media Executive.
2021 könnte genau das Jahr dafür sein kontextbezogenes Targeting erlebt ein Comeback als eine der zuverlässigsten Methoden zur Erzielung von Einnahmen. Da Drittanbieter-Cookies langsam sterben und alle Augen auf Initiativen wie die gerichtet sind Google Datenschutz-SandboxEine Sache, auf die wir uns alle verlassen können, ist die klassische kontextbezogene Werbung AdSense-Publisher schon seit Jahren nutzen. Darüber hinaus sind technische Fortschritte bei der Art und Weise, wie Publisher und Werbetreibende First-Party-Daten nutzen, um die im Jahr 2020 entstandenen Verluste auszugleichen und einen programmatischen Mechanismus für 2022 (das Jahr des Todes von Third-Party-Cookies) zu entwickeln, ein weiterer Aspekt, auf den wir uns alle freuen .
Schlusswort
Es war für uns sehr interessant, die oben genannten Erkenntnisse einer Vielzahl bewundernswerter Frauen zu lesen.
Wir glauben, dass 2021 das Jahr sein wird, in dem wir mit mehr dieser Frauen zusammenarbeiten. Im Jahr 2020 haben wir viele weibliche Führungskräfte dazu eingeladen Webinare und Online-Veranstaltungen, die uns dabei geholfen haben, unseren Lesern und Abonnenten umsetzbare Erkenntnisse zu liefern.
Wir hoffen, die Tradition fortzuführen und gleichzeitig unsere Anstrengungen deutlich zu steigern.
Shubham ist ein digitaler Vermarkter mit umfangreicher Erfahrung in der Werbetechnologiebranche. Er verfügt über umfassende Erfahrung in der Programmbranche und leitet Geschäftsstrategien und Skalierungsfunktionen, einschließlich, aber nicht beschränkt auf, Wachstum und Marketing, Betrieb, Prozessoptimierung und Vertrieb.
