Seitdem Google angekündigt hat, dass es auslaufen wird Cookies von Drittanbietern die bereits von Apple blockiert sind Safari ITP und Mozillas Enhanced Tracking Prevention, die Ad-Tech-Branche hat unermüdlich nach anderen möglichen Lösungen gesucht.
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Sicherlich sind einige Lösungen ins Rampenlicht gerückt, wie zum Beispiel Googles Datenschutz-Sandbox, Universelle IDs und Daten von Erstanbietern, aber die Suche nach anderen konkreten Lösungen ist noch nicht abgeschlossen.
Die Hauptprobleme bei Drittanbieter-Cookies sind ihre invasive Natur und mangelnde Transparenz hinsichtlich ihres Anwendungsfalls. Unbestreitbar sind dies auch die Gründe für die Entstehung von Datenschutzgesetzen wie Datenschutz mit einem CPRA. Das Gebot der Stunde besteht also darin, sicherzustellen, dass Publisher oder Werbetreibende mit größtmöglicher Verantwortung mit Nutzerdaten umgehen.
Wenn der Benutzer Kenntnis davon hat, wie seine Daten verwendet werden, kann er auch dazu verleitet werden, selbst wertvolle und relevante Informationen weiterzugeben. Das ist wie Zero-Party-Daten können in der Ad-Tech-Branche ins Spiel kommen.
In diesem Blog beleuchten wir Zero-Party-Daten, ihre Bedeutung in der Ad-Tech-Branche, wie sie sich von First-Party-Daten unterscheiden und wie Publisher sie skalieren können.
Was sind Zero-Party-Daten und warum sind sie wichtig?
Forrester Research hat den Begriff „Zero-Party-Data“ für Daten erfunden, die ein Benutzer „absichtlich und proaktiv“ mit Marken teilt. Zero-Party-Informationen, auch explizite Daten genannt, sind der Schlüssel zum Sammeln von Benutzerdaten, die nahezu unbestreitbar sind.
Wenn wir darüber nachdenken, kann zum jetzigen Zeitpunkt nichts wichtiger sein als valide Nutzerdaten. Die Personalisierung gewinnt in der Branche rasant an Bedeutung programmatische Werbung Ökosystem und Zero-Party-Daten können in dieser Hinsicht Wunder bewirken. Publisher und Werbetreibende können sehen, wie Nutzer tatsächlich mit ihnen interagieren möchten, und können so viel besser auf ihre Content-Bedürfnisse eingehen. Offensichtlich können Publisher ihre Websites effektiv und viel besser monetarisieren, indem sie das Wissen von Nullparteien nutzen.
Das Wichtigste bei Zero-Party-Daten ist, dass Probleme im Zusammenhang mit der Benutzereinwilligung beseitigt werden. Da der Benutzer seine Daten wissentlich weitergibt, entstehen für Publisher oder Werbetreibende keine Datenschutzprobleme. Grundsätzlich wird der gesamte Prozess der gezielten Ansprache von Benutzern mithilfe ihrer persönlichen Daten durch die Nutzung von Zero-Party-Daten äußerst transparent und nicht-invasiv.
Unterschied zwischen Zero-Party- und First-Party-Daten
Die Unterschiede zwischen Zero-Party-Daten und Drittanbieter-Daten Daten von Drittanbietern liegen auf der Hand, da letztere aus externen Quellen stammen. Es kann jedoch etwas schwierig werden, zwischen Zero-Party- und First-Party-Daten zu unterscheiden. Die folgende Tabelle soll Verwirrung darüber beseitigen:
| Zero-Party-Daten | Daten von Erstanbietern |
| Daten, die der Benutzer absichtlich weitergibt | Daten, die auf Basis des Nutzerverhaltens beim Besuch einer Website erhoben werden |
| Sehr genau und relevant | Genauer und relevanter als Daten von Drittanbietern und Drittanbietern |
| Kann über Umfragen, Quiz, Wettbewerbe, Social-Media-Geschichten usw. gesammelt werden. | Kann über Anmeldeformulare abgeholt werden |
| Es bestehen keine Bedenken hinsichtlich des Datenschutzes, sofern der Benutzer weiß, warum die Daten erfasst werden | Minimale Bedenken hinsichtlich einer Verletzung der Privatsphäre |
Wie können Verlage Zero-Party-Wissen nutzen?
Das Engagement der Nutzer ist mit Sicherheit einer der wichtigsten Faktoren, wenn es darum geht, Websites effektiv zu monetarisieren. Wenn der Nutzer nicht wirklich geneigt ist, sich mit den Inhalten und Anzeigen zu beschäftigen, ist das im Grunde genommen vergebliche Mühe. Damit dies gelingt, müssen Verlage den Nutzern hochgradig personalisierte Inhalte bereitstellen, ohne deren Privatsphäre zu verletzen. Zero-Party-Daten können genutzt werden, um Benutzern genau solche Dienste anzubieten.
Damit Verlage Zero-Party-Daten tatsächlich skalieren können, müssen sie zunächst Wege finden, diese zu sammeln. Dies kann durch die Erstellung von Online-Umfragen, die Bereitstellung von Empfehlungen basierend auf ihren Interessen und die Bereitstellung hochwertiger Inhalte, die für die Benutzer ansprechend sind, erreicht werden. Auch die Nutzung von Social-Media-Kanälen, des Download-Verlaufs und verschiedener Arten spielbasierter Lösungen wie Wettbewerbe oder Quizzes kann hilfreich sein.
Den Benutzern ein gutes interaktives Erlebnis zu bieten, kann möglicherweise der beste Weg sein, genaue Zero-Party-Daten zu sammeln. Grundsätzlich müssen Verlage den Nutzer in den Mittelpunkt stellen und dann Inhalte erstellen, die sie zum Teilen von Informationen verleiten.
Sobald Sie es geschafft haben, relevante und genaue Daten vom Benutzer zu sammeln, müssen Sie die Benutzer anhand ihrer Informationen segmentieren. Dadurch können Sie auf effiziente Weise eine große Zielgruppe ansprechen. Verlage können Hilfe suchen bei Datenverwaltungsplattformen zur Segmentierung ihrer Zielgruppen.
Eine weitere Möglichkeit für Verlage besteht darin, Zero-Party-Daten und First-Party-Daten gemeinsam zu verwenden. Dadurch können sie Benutzerprofile erstellen, die äußerst genau und relevant sind. Der Aufbau von Benutzerpersönlichkeiten wird auf diese Weise viel strukturierter und effektiver sein.
Einige zu berücksichtigende Faktoren
Verleger haben möglicherweise verstanden, dass Zero-Party-Wissen für sie in der Post-Cookie-Welt von Vorteil sein kann. Aber auch wenn Sie Zero-Party-Daten verwenden, sollten Sie die folgenden Punkte berücksichtigen:
- Seien Sie transparent darüber, warum Sie die Daten sammeln und wie Sie sie verwenden werden. Der springende Punkt für die schrittweise Abschaffung von Cookies ist die mangelnde Transparenz hinsichtlich ihrer Verwendung. Daher sollten sich Herausgeber von zwielichtigen Aktivitäten fernhalten, die die Privatsphäre der Benutzer gefährden könnten.
- Wichtig ist auch, dass Benutzer ihre Daten bei Bedarf ändern können. Dies ist nicht nur für den Benutzer von Vorteil, sondern auch für die Herausgeber, da sie auf diese Weise über die neuesten und genauesten Daten verfügen.
Fazit
Man kann nicht sagen, dass Zero-Party-Daten der perfekte Ersatz für Daten von Drittanbietern sind, vor allem weil Verlage auf diese Weise nicht die ideale Datenmenge erhalten können, die sie für Marketingstrategien benötigen, aber sie können durchaus zusätzlich zu anderen Lösungen verwendet werden.
Eine Kombination verschiedener Alternativen wie First-Party- und Zero-Party-Daten und universelle ID-Lösungen könnte sich für Verlage in der Post-Cookie-Welt als vorteilhaft erweisen.
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