Mit dem Cost-per-Engagement-Rechner können Werbetreibende den monetären Wert von Post-Install-Events ermitteln, um für sie profitables Verhalten zu fördern. Die Auszahlung wird jedes Mal ausgelöst, wenn ein Nutzer mit einer Anzeige interagiert, also jede Art von Nutzerinteraktion.
Das Engagement kann unterschiedlicher Art sein, sei es das Klicken oder Liken eines Beitrags oder hochwertige Aktionen, etwa wenn der Benutzer seine Kontaktdaten übermittelt oder schließlich einen Kauf tätigt.
Wie werden die Kosten pro Engagement berechnet?
Die Formel für die Kosten pro Engagement lautet wie folgt:
Kosten pro Engagement = ausgegebener Betrag / gemessene Engagements
Schlüsselbegriffe
Der bezahlte Betrag: Der Gesamtbetrag, der für eine Marketingaktivität ausgegeben wird
Gemessene Engagements: Gesamtzahl der vom Server gemessenen Interaktionen
Engagements: Jede Interaktion mit einem Inhalt wie Klicken, Liken, Teilen, Anmelden usw.
Derzeit erfreuen sich CPE-Kampagnen im Hinblick auf belohnungsorientierte Nutzerakquisekampagnen großer Beliebtheit. Gaming-Apps bieten App-Benutzern beispielsweise häufig In-Game-Belohnungen, virtuelle Rabatte, Zugang zu Premium-Inhalten usw.
Um mit solchen Belohnungen einen Anreiz zu erhalten, müssen Benutzer häufig eine Videoanzeige ansehen, Tutorials absolvieren usw. Darüber hinaus weisen CPE-Kampagnen aufgrund ihres Opt-in-Verhaltens eine höhere Konversionsrate auf.
Indem sie verstehen, wie der CPE berechnet wird, und ihn als Werbekampagnenmodell implementieren, können Werbetreibende den Geldwert ihrer Marketingkampagne verstehen und zielgerichtetes und profitables Verhalten fördern. Dazu kann es gehören, ein Registrierungsformular auszufüllen, ein bestimmtes Level in einem Spiel zu erreichen oder einen Online-Kauf zu tätigen.
CPE vs. CPC vs. CPM vs. CPA
Ein CPE misst die Kosten, die entstehen, wenn jemand mit Ihrer Anzeige interagiert (auf welche Weise auch immer), im Vergleich zu einem CPC, der nur die Kosten pro Klick misst. CPA berechnet die Kosten für die Akquise eines Benutzers (häufig die Kaufkosten) und CPM sind die Kosten pro 1000 Impressionen. Jedes Preismodell bietet eine andere Metrik zur Optimierung und alle können verwendet werden, um Kampagnen etwas anders anzupassen. Es kann hilfreich sein, zu verstehen, wo Ihre Kosten im Vergleich zum Durchschnitt in Ihrer Nische stehen.
Warum sind die Kosten pro Engagement wichtig?
CPE-Statistiken werden im Allgemeinen berechnet als der Gesamtbetrag, den Sie für Werbung ausgegeben haben, geteilt durch die Anzahl der Interaktionen, die Ihre Anzeigen erhalten haben. Wie wirkt sich das auf Sie aus?
Stellen Sie sich vor, Sie geben 10,000 US-Dollar für bestimmte Anzeigen aus, um mehr Traffic auf Ihre Website zu lenken. Mit all dieser Werbepower kommen Sie am Ende auf rund 1,000 Engagements. Es ist möglich, dass einige dieser Interaktionen sinnvoll waren (der Nutzer hat auf die Anzeige geklickt) oder nicht sinnvoll waren (ein Nutzer hat Ihr Video angehalten oder stummgeschaltet).
Wenn Sie 10,000 durch 1,000 dividieren, erhalten Sie in jedem Fall 10. Daher ist jedes Engagement für Ihre Anzeigen 10 $ wert. Ist das wirklich vorteilhaft für Ihr Unternehmen?
Lohnen sich Ihre Werbeausgaben wirklich? Um Traffic auf Ihre Website zu bringen, müssen Sie nicht immer 10,000 US-Dollar für Anzeigen ausgeben. Je nachdem, was Sie erreichen möchten, ist für Ihre Werbekampagne möglicherweise viel mehr oder weniger als dieser Betrag erforderlich.
