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Glosario de tecnología publicitaria
Este glosario de AdTech explica las siglas, las siglas y la terminología única que se utilizan en las industrias de tecnología de publicidad en línea y AdTech.
Empezar
A
OP de publicidad
Operaciones publicitarias, también conocidas como operaciones publicitarias, es la gestión y entrega de anuncios en línea. El flujo de trabajo de operaciones publicitarias implica varias tareas, como gestión de anuncios, gestión de sitios, optimización de ingresos publicitarios, informes de rendimiento de anuncios y más; todo dirigido hacia un objetivo: una mejor entrega de anuncios y mayores ingresos publicitarios para el editor.
ORIENTACIÓN DE ANUNCIOS
Los anuncios gráficos se crean con intención
para maximizar el conocimiento de una marca o producto. Pero mostrando lo mismo
Un anuncio para todo el mundo no servirá de nada. Requiere focalización y precisión. Por lo tanto, los anuncios gráficos ahora se orientan según los gustos de los visitantes, gracias a la evolución tecnológica.
Segmentación de audiencia
La segmentación de la audiencia es un proceso de dividir la audiencia en segmentos según criterios predefinidos como comportamiento, ubicación geográfica, datos históricos, uso del producto y otros parámetros. En la industria de la tecnología publicitaria, la segmentación de audiencia se utiliza para orientación de anuncios.
Etiquetas publicitarias
Una etiqueta de anuncio es un fragmento de código (HTML o JavaScript) que se coloca en el sitio web del editor para mostrar anuncios. Las etiquetas publicitarias son marcadores de posición para las creatividades publicitarias en el sitio del editor.
Estas etiquetas contienen los detalles del tamaño, formato y otros requisitos del bloque de anuncios. La etiqueta publicitaria tiene diferentes propósitos para diferentes partes (anunciantes, redes publicitarias, servidores de anuncios.
y servicios de terceros).
atributon
La atribución es una forma de vincular un anuncio específico a una adquisición o conversión.
Uno de los modelos de atribución más comunes son los anuncios de última vista/último clic que puede haber encontrado mientras navegaba en la web.
A medida que avanza la tecnología publicitaria, aumenta el uso de la atribución y también surgen nuevos modelos de atribución.
servidor de anuncios
El servidor de anuncios es un servicio/aplicación que coloca anuncios dirigidos en su(s) sitio(s) web según las instrucciones recibidas. Utiliza un servidor para almacenar varios tipos de anuncios y entregarlos según el comportamiento en línea del usuario.
Además de colocar anuncios en un sitio, también gestiona partes de las tareas del lado del comprador y del vendedor. Y beneficia principalmente a los anunciantes al monitorear los clics de los usuarios y almacenar datos de su comportamiento en línea.
anunciante
Se puede denominar anunciante a una persona, agencia o empresa que esté interesada en mostrar anuncios a los consumidores en medios digitales e impresos.
Llegar a las personas adecuadas con el producto o servicio que les puede interesar es fundamental para el sustento de cualquier negocio. El equipo de gestión de anuncios es responsable de hacerlo realidad.
RED DE ANUNCIOS
An Red de anuncios es una empresa que agrega espacio publicitario disponible en una gran colección de editores (sitios web), marca este inventario y vende a los anunciantes.
Algunos ejemplos de grandes redes publicitarias incluyen Google AdSense, Media.Net, BuySellAds y anuncios Propeller.
INTERCAMBIO DE ANUNCIOS
intercambio de publicidad, a encrucijada metafórica, conecta a miles de editores y anunciantes.
Proporciona una plataforma para vender y comprar inventarios publicitarios utilizando sus conexiones con varios redes publicitarias y plataformas del lado de la oferta.
Durante pujas en tiempo real, los editores buscan al mejor postor y los anunciantes quieren las mejores impresiones para que su campaña publicitaria sea exitosa. Y esto es posible gracias a los intercambios.
Gestión de Publicidad
La gestión de publicidad o gestión de anuncios es un proceso complejo de implementación de un conjunto de herramientas y software para vender un bien o servicio. El proceso comienza con el empleo de investigación de mercados y diferentes campañas de medios que ayuden a vender el producto.
En ausencia de gestión eficaz de anuncios, la campaña publicitaria se va por el desagüe y no provoca ninguna respuesta sustancial o acción deseada por parte de la audiencia.
AD verificación
La verificación de anuncios es un servicio que ofrece tecnología para garantizar (a los compradores) que los anuncios aparezcan en los sitios previstos y lleguen al público objetivo.
Se supone que la verificación de anuncios debe estar integrada con todos redes publicitarias, intercambios, SSP, básicamente cualquier persona que venda espacio publicitario en línea, para brindar protección a las marcas, anunciantes y agencias que lo compran.
Anuncios. TXT
Vendedor digital autorizado (abreviado como Ads.txt) es una lista de todos los socios (incluido el propio editor) autorizados para vender inventario digital. Esta lista se guarda como un archivo de texto y se carga en el dominio raíz con todos los vendedores autorizados.
Con la ayuda de Ads.txt, los compradores pueden verificar los vendedores asignados al inventario comercial. Este archivo va directamente al dominio raíz. Y sin el acceso adecuado, nadie puede alterar la configuración de back-end de un sitio web, lo que hace que sea seguro confiar en él.
Bloqueadores de anuncios
Los usuarios instalan bloqueadores de anuncios por varias razones. Algunos lo hacen porque consideran que los anuncios son molestos o intrusivos, mientras que otros quieren salvaguardar su privacidad y seguridad.
Descuidar las necesidades de los usuarios lleva a la adopción de bloqueadores de publicidad. Digiday predice que los bloqueadores de publicidad costó a los editores 35 mil millones de dólares en 2020.
Anuncios.cert
La función de ads.cert es autenticar el intercambio entre comprador y vendedor en cada etapa de la cadena de suministro de publicidad digital, garantizando que no se modifique ni altere ninguna información.
IAB introdujo ads.cert para complementar ads.txt. Sería incorrecto decir que ads.cert es una actualización de ads.txt. Sin embargo, el uso de ads.cert con ads.txt debería brindar una seguridad integral contra el fraude publicitario.
Fraude publicitario
El fraude publicitario es uno de los principales problemas que enfrentan las partes involucradas en la industria de la tecnología publicitaria. Según TrafficGuard, los anunciantes pierden el 26% del presupuesto de su campaña publicitaria debido al fraude publicitario si no cuentan con ninguna solución de detección de fraude..
Para colmo, esto es sólo el coste directo del fraude publicitario, que aumenta aún más si se tienen en cuenta los costes indirectos.
OPTIMIZACIÓN de anuncios
Ya sea editor, anunciante o especialista en marketing, todos sabemos lo que significa la optimización de anuncios: encontrar, experimentar y extraer lo mejor de los recursos y opciones presentes en el mundo publicitario para ganar más dinero.
En la mayoría de los casos, la intención de optimización de anuncios es encontrar las formas más efectivas de aumentar los ingresos publicitarios. Algunos lo hacen porque consideran que los anuncios son molestos o intrusivos, mientras que otros quieren salvaguardar su privacidad y seguridad.
Anuncios AMPHTML
La tecnología AMP HTML de Google combina AMP (páginas móviles aceleradas) y HTML (lenguaje de marcado de hipertexto) para crear creatividades publicitarias más rápidas, ligeras y seguras. Estos anuncios se pueden publicar tanto en páginas AMP como en páginas que no son AMP.
Para crear un anuncio AMP HTML, se deben seguir las especificaciones de anuncios proporcionadas por Google. Esto utiliza bibliotecas HTML, CSS y JavaScript predefinidas proporcionadas por Proyecto de código abierto AMP.
ADTECH
AMP en publicidad es una forma de crear páginas web para contenido estático, que permite que las páginas se carguen más rápido que el HTML normal. Cuando los anuncios se cargan rápidamente, se crea un impacto positivo en la percepción del usuario y el rendimiento del anunciante.
Los anuncios AMP mejoran las tasas de clics hasta en un 50 por ciento, pero existe el problema de los anuncios lentos. Los anuncios no son tan rápidos como el contenido en este momento, pero es algo en lo que estamos trabajando.
INYECCIÓN DE PUBLICIDAD
La inyección de anuncios es una actividad que implica la inserción de anuncios en la página web de un editor sin su permiso. Es un programa que puede insertar nuevos anuncios o reemplazar los existentes durante las sesiones de navegación web de un usuario.
Los editores que no publican ningún anuncio en sus páginas web también pueden verse afectados ya que los anuncios no deseados bloquean el contenido de sus páginas web.
ALTERNATIVAS DE ADSENSE
Las "alternativas de AdSense" se han convertido en una consulta de búsqueda común a pesar de Google AdSense siendo el mas popular red de anuncios para editores que recién comienzan con la monetización de anuncios.
Durante su viaje de monetización de anuncios, los editores se encuentran buscando alternativas a Google AdSense.
Aumente la competencia por su inventario de anuncios.
Obtenga acceso a más de 30 redes publicitarias
B
SOLICITUD DE OFERTA
Una solicitud de oferta comprende ciertas líneas de código que contienen los detalles necesarios para vender inventario y mostrar anuncios.
Es un conjunto de información enviada por los intercambios de anuncios a los anunciantes que contiene detalles de inventario sobre la plataforma, número de impresiones y claves de datos del usuario (IP, píxeles, etiquetas, cookies).
Utilizando esta solicitud de oferta, los anunciantes hacen su oferta por el inventario y finalmente colocan su anuncio.
PUBLICIDAD EN BANDERAS
El término se refiere específicamente al uso de tamaños de anuncios rectangulares para mostrar anuncios. La creatividad del anuncio puede ser una imagen, texto o una combinación de ambos.
Sin embargo, es posible que los editores hayan notado que los anuncios publicitarios basados en imágenes son los más populares. Las razones del uso generalizado de anuncios publicitarios en la industria de la tecnología publicitaria son que pueden ayudar de manera efectiva a generar valor de marca, son fáciles de implementar y pueden usarse para retargeting.
CEGUERA DE LA BANDERA
La ceguera de los banners se refiere a un fenómeno por el cual los usuarios del sitio web, consciente o inconscientemente, ignoran u omiten los anuncios publicitarios o la información presente en forma de banner.
Una métrica utilizada para indicar la eficacia de un banner en particular es su tasa de clics (CTR). La ceguera de los banners es casi una práctica atemporal de los usuarios en la que tienden a ignorar, consciente o inconscientemente, los anuncios publicitarios.
TRÁFICO DE BOTONES
El tráfico de bots simplemente significa que visitantes no humanos llegan a su sitio web. Ya sea que el suyo sea un sitio web grande y popular o uno nuevo, un cierto porcentaje de bots lo visitarán en algún momento.
Los robots de tráfico o robots web están automatizados para visitar sitios web premium y aparecer como personas a las que se puede dirigir (audiencia). Algunos bots realizan tareas repetitivas como copiar, hacer clic en anuncios, publicar comentarios o cualquier actividad que pueda incluirse en malvertising
HUELLAS DACTILARES DEL NAVEGADOR
También conocida como toma de huellas digitales del dispositivo, la toma de huellas digitales del navegador es un proceso mediante el cual se recopila información sobre un dispositivo a través de un navegador web.
El conjunto de información relacionada con el dispositivo se denomina huella digital del navegador. Cada dispositivo o navegador tiene una configuración única y la información específica se puede utilizar para desarrollar una huella digital de ese dispositivo.
CACHÉ DE OFERTA
Por nomenclatura, oferta, un valor propuesto para algo que desea adquirir + almacenamiento en caché, el almacenamiento de datos para uso futuro se suma colectivamente al almacenamiento en caché de ofertas: el almacenamiento de información de oferta principal que se aplica en un punto posterior en caso de que la solicitud de RTB original no sea reunió.
En definición, el almacenamiento en caché de ofertas reutiliza una oferta que haya enviado para una subasta en subastas futuras. En caso de que no gane la oferta, su oferta guardada se aplica en una acción posterior con la posibilidad de una orientación ligeramente diferente.
DATOS DEL SENTIDO DE OFERTA
Todos los datos pasados con una solicitud de oferta se denominan datos de flujo de ofertas. Se origina en el sitio web o la aplicación del editor con detalles básicos relacionados con bloques de anuncios como URL, tipo de dispositivo, dirección IP y formato de anuncio.
Ninguna PII (información de identificación personal) de los usuarios se intercambia mediante bidstream. Incluso si el anunciante no gana la impresión, los datos del flujo de ofertas permanecerán almacenados hasta que se eliminen manualmente.
A nuestros clientes les encanta AdPushup
"Nuestra experiencia trabajando con AdPushup ha sido realmente agradable. Desde el enfoque no intrusivo de la idea hasta la integración, la capacidad de respuesta del equipo de AP y la entrega de resultados".
— Mato Barišić Gerente de Operaciones Programáticas
"Estábamos buscando optimizar nuestros ingresos a partir de la configuración existente y hemos utilizado AdPushup para servicios como publicar anuncios fijos en la parte inferior de nuestro sitio web y el rendimiento fue bueno, por lo que planeamos explorar más oportunidades con AdPushup".
— Sanket Vora Sr. Gerente de Operaciones Publicitarias
C
COOKIES
Las cookies son esencialmente fragmentos de código que los sitios web guardan en el navegador web del usuario cuando se inicia una sesión. Las cookies tienen muchos usos, pero los más importantes son la gestión de sesiones, la personalización del usuario y el seguimiento.
Las cookies no son programas, no realizan ninguna función. Estos son archivos de texto simples que se pueden abrir usando el Bloc de notas. En tecnología publicitaria, las cookies se utilizan para rastrear a los usuarios en la web.
OBJETIVO CONTEXTUAL
La publicidad contextual utiliza palabras clave en una página web para mostrar anuncios. A diferencia de orientación por comportamiento Cuando se utilizan píxeles de seguimiento y cookies, la orientación contextual muestra anuncios relevantes según el contenido de la página.
Esto tiene un impacto positivo en los usuarios que navegan por la página web. Los anuncios siguen siendo contextualmente relevantes, obteniendo así una mejor visibilidad. En un estudio de 2020 realizado por Seedtag y Metrix Quality, anuncios orientados contextualmente con medios enriquecidos produjo una calidad de visión más fuerte.
CPM (COSTO POR MIL)
'Mille' en latín significa mil, razón por la cual a veces se hace referencia al CPM como costo por mil impresiones.
En pocas palabras, el costo por mil es la cantidad de dinero que gasta un anunciante (y que recibe un editor) por cada 1000 impresiones en el sitio web de un editor.
La fórmula para calcular el CPM es:
(Presupuesto Calculado de la Campaña/Número de impresiones) x 1000
CONVERSIÓN
La conversión se refiere a cualquier acción realizada por un usuario en respuesta a un anuncio o mensaje que se le muestra.
Algunos de los ejemplos más comunes de conversión incluyen registrarse en un servicio, completar un formulario, realizar una compra o descargar un archivo, software, etc.
ctr (tasa de clics)
El CTR es la relación entre impresiones y clics: de la cantidad de veces que su anuncio o resultado de búsqueda se muestra a un visitante, con qué frecuencia los usuarios hacen clic en él.
Básicamente, la tasa de clics es la cantidad de veces que se hace clic en un anuncio dividida por la cantidad de veces que se ve la página o el bloque de anuncios.
CTR = No. de clics / No. de exposiciones
CTR% = No. de clics * 100 / No. de exposiciones
Consejos de Seguridad
COPPA significa 'Ley de protección de la privacidad infantil en línea de 1998.' Esta ley es ejecutada por el Comisión Federal de Comercio (FTC) que estipula lo que deben hacer los proveedores de servicios en línea, los operadores de sitios web y los especialistas en marketing para proteger la privacidad y seguridad de los menores en la web.
Aunque la ley tiene 20 años, la necesidad de cumplir con la COPPA ha aumentado en los últimos años debido al aumento de los casos de abuso infantil en línea y violaciones de la privacidad.
CPC
CPC = costo total de la campaña ÷ número de clics.
Las tasas de CPC minimizan el riesgo para los anunciantes, ya que sólo pagan cuando alguien realmente hace clic en su anuncio, pero las tasas pueden ser bastante altas, hasta 20 dólares por clic o más, especialmente cuando se dirigen a audiencias de alta demanda o frases populares en Google.
Plataforma de gestión de consentimiento
Las plataformas de gestión de consentimiento son empresas que se especializan en ayudar a las empresas en línea a lograr el cumplimiento del RGPD. La mayoría de los CMP operan según el marco de transparencia y consentimiento de IAB.
Sin leyes y regulaciones de privacidad, las empresas que recopilan datos de los usuarios no pueden ser consideradas responsables, pueden compartir datos libremente con terceros y también reclamar responsabilidad limitada o nula en caso de una violación de datos.
Plataformas de datos de clientes
Las plataformas de datos de clientes recopilan datos de una variedad de fuentes, incluidos formularios de correo electrónico, CRM, plataformas de gestión de datos, etc.
Estos datos luego se analizan para formar perfiles de clientes individuales, algo que esta tecnología ofrece exclusivamente.
Los CDP normalmente han servido como una herramienta importante para los especialistas en marketing, pero su importancia para los editores está aumentando ahora más que nunca.
D
PANTALLA LUMASCAPE
Display Lumascape, o paisaje Luma, es un mapa que clasifica las diferentes empresas que funcionan en el ecosistema de tecnología publicitaria según su propósito principal.
Terry Kawaja, un banquero de tecnología publicitaria, inició esta empresa en 2010 organizando un mapa de la industria de la tecnología publicitaria creado por Nick Macshane, el fundador de Progress Partners. Desde sus inicios, Lumascape ha tenido demanda por parte de varias empresas de la industria de la tecnología publicitaria.
ANUNCIOS MOSTRADOS
Cuando visita cualquier sitio web, ve anuncios pequeños y grandes en las páginas web. Estos son anuncios gráficos. Los anuncios gráficos a menudo se denominan anuncios publicitarios y se utilizan desde hace más de dos décadas.
Estos anuncios suelen colocarse junto con el contenido original con el logotipo de la marca para llamar la atención de los visitantes. Los anuncios de display puede tener distintos tamaños, tipos, formatos y más.
Datos y análisis
Los datos se pueden recopilar de una amplia gama de fuentes (su sitio web, plataformas de redes sociales, sitios web de socios, encuestas, aplicaciones en línea, complementos y más).
En el caso de Google Analytics, los datos provienen de códigos de seguimiento analíticos integrados en el código de sus propiedades en línea, por lo que es altamente confiable.
LADO DE LA PLATAFORMA DE DEMANDA
Un DSP o una Plataforma del Lado de la Demanda es un sistema que ofrece gestión de la demanda a los compradores/anunciantes. Los DSP ayudan a los anunciantes a buscar y comprar inventario en el mercado.
Las plataformas del lado de la demanda también son responsables de gestionar las ofertas en tiempo real para los anunciantes. Mantienen informados a los anunciantes enviándoles actualizaciones sobre las próximas subastas.
DOBLE CLIC (DFP) PARA EDITORES
DoubleClick for Publishers (DFP) es una herramienta de administración de anuncios que permite a los editores vender, programar, entregar y administrar su inventario de anuncios.
Google ahora ha cambiado el nombre de DFP a Google Ad Manager (GAM), una plataforma unificada para gestionar todos nuestros anuncios en un solo lugar.
Dado que Google lo creó y lo administra, puede esperar una interfaz de usuario intuitiva y un funcionamiento sólido que probablemente haya experimentado con AdSense.
plataformas de gestión de datos
Las plataformas de gestión de datos (DMP), que dependen en gran medida de datos de terceros, han servido durante mucho tiempo como una solución integral para las necesidades de los especialistas en marketing.
Al actuar como un repositorio para las necesidades relacionadas con los datos, los mejores DMP han ayudado a los editores a organizar y utilizar de manera rentable datos de primera, segunda y principalmente de terceros para aprovechar las oportunidades de generación de ingresos.
AdPushup para editores
Diseñamos nuestro producto para permitir que el editor promedio tome el control de su pila de anuncios. No necesita conocimientos técnicos para trabajar con nosotros o aprovechar nuestra plataforma.
Configuración fácil
No se requiere coding
Gerentes de cuenta dedicados
F
OFERTA DE PIE DE PIE
Las ofertas de pie de página priorizan la experiencia del usuario y la velocidad de carga de la página. Le permite iniciar la subasta una vez que la página esté completamente cargada.
Los editores pueden retener las solicitudes de anuncios para Google Ad Manager y oferta previa hasta que todos los elementos web, como píxeles de seguimiento, imágenes y contenido, estén completamente cargados.
OPTIMIZACIÓN DEL SUELO
Los precios mínimos permiten a los compradores de una subasta programática saber que no podrán comprar una impresión más barata que a un precio determinado.
Por lo tanto, si establece un precio mínimo de $5 y recibe las siguientes ofertas: $4, $5, $6 y $7, solo se considerarán las dos últimas ofertas. Los editores establecen precios mínimos para garantizar que su inventario no se venda a precios bajos.
TASA DE RELLENO
Los editores se esfuerzan por vender tantas impresiones de anuncios como sea posible al mejor precio. Por supuesto, la intención es ganar dinero. Y aquí es donde entra en juego la tasa de relleno de anuncios.
La tasa de llenado de anuncios es el porcentaje de anuncios que "se publican" del número total de "llamadas a anuncios" que se solicitan en un sitio/página.
DATOS DE PROPIEDAD
Los datos de origen son información del usuario que se recopila a través del sitio web del propio editor. Estos datos se recopilan a través de varias herramientas y recursos, como CRM, análisis de negocios y otros.
Tradicionalmente, se han utilizado cookies de terceros para la orientación por comportamiento. Debido a esto, los editores han ignorado en gran medida la gran cantidad de datos propios que poseen.
SUBASTAS DE PRIMER PRECIO
Subasta de primer precio: En este modelo, el comprador paga la cantidad exacta en función de su oferta ganadora. Debido a esto, los compradores intentan ofertar cerca de lo que realmente vale la impresión para ellos.
En términos generales, esta subasta maximiza los ingresos del vendedor.
LIMITACIÓN DE FRECUENCIA
La limitación de frecuencia significa restringir la aparición de un anuncio (o una campaña) en la pantalla de un visitante una y otra vez.
El objetivo es reducir agotamiento de la bandera—un fenómeno en el que se muestra un anuncio repetidamente a un visitante, da como resultado tasas de clics reducidas.
Primera pintura contenta
La primera pintura de contenido de un sitio web es cuando el navegador recupera y representa el primer elemento DOM de la página. Los elementos de lienzo, imágenes o textos, elementos que no sean blancos y SVG se consideran contenido DOM.
En palabras simples, FCP es el tiempo que le toma a un usuario de un sitio web ver cualquier contenido en su navegador una vez que ha hecho clic en el enlace del sitio web.
Primer retardo de entrada
First Input Delay es una de las métricas de Core Web Vital que mide la cantidad de tiempo que tarda un navegador en responder a la primera interacción de un usuario con una página.
Esta interacción podría consistir en hacer clic en un enlace, tocar un botón o interactuar con otros elementos de la página.
H
OFERTA DE CABECERA
Header bidding es un tipo de subasta programática en la que solicitudes de ofertas.
se envían simultáneamente a múltiples socios de demanda en tiempo real, lo que significa que cada impresión de anuncio tiene la posibilidad de comprarse a su valor máximo, según la demanda disponible.
La oferta de encabezado requiere que se agregue un fragmento de código JavaScript al sección del sitio web. Este código JS permite a los editores generar solicitudes de oferta utilizando los recursos del navegador.
PUBLICIDAD HORIZONTAL
La publicidad horizontal atrae a una gama más amplia y diversa de clientes. Debido a esto, los especialistas en marketing deben diseñar una sofisticada campaña publicitaria multicanal que garantice menos desperdicio, costo presupuestado y un alcance amplio de su anuncio.
A diferencia de la publicidad vertical, la estrategia de publicidad horizontal atrae a diversos mercados e industrias.
I
Publicidad en la aplicación
La publicidad dentro de la aplicación es una técnica de marketing eficaz porque permite a los anunciantes llegar al público objetivo en función de los datos demográficos de la aplicación.
La mejor parte de la publicidad dentro de la aplicación es que estos anuncios distraen menos, no causan interrupciones y se controlan mejor. Estos anuncios se colocan para mejorar la experiencia del usuario sin "cortar" su participación en la aplicación.
Anuncios de vídeo en banner
Los anuncios de video en banner son videos cortos (sin sonido) o GIF incrustados en un espacio publicitario típico (o banner). Estos vídeos suelen ser creatividades HTML5 diseñadas a partir de una imagen en miniatura y una descripción de texto de caracteres limitados.
Estos anuncios brindan una experiencia de visualización de anuncios dinámica y pueden incorporar elementos animados o interactivos para aumentar la participación.
Anuncios estándar de la IAB
Un tamaño de anuncio estándar de la IAB se puede definir como un bloque de anuncios que se ve en la mayoría de los sitios web. Actualmente, se consideran anuncios estándar tres tamaños: tabla de clasificación (728 × 90), rectángulo mediano (300 × 250) y rascacielos (160 × 600).
Estos bloques de anuncios se utilizan ampliamente en el tecnología publicitaria industria y se consideran los tamaños de anuncios más rentables.
Prevención Seguimiento Inteligente
La Prevención de seguimiento inteligente es una característica de Webkit, un motor de navegador de código abierto que impulsa el navegador predeterminado de Apple: Safari.
Todos sabemos que Safari bloquea las cookies de terceros de forma predeterminada. Pero lo que mucha gente no sabe es que a veces las cookies propias pueden actuar como rastreadores. Aquí es donde entra la importancia del ITP con el objetivo de evitar el seguimiento.
impresión
Una impresión se cuenta cuando se publica un anuncio en un sitio web; básicamente, esta métrica muestra la frecuencia con la que se muestra un anuncio.
Una impresión única se cuenta cuando un anuncio se publica por primera vez en un lapso de 24 horas.
M
MARTECH
MARTECH son las tecnologías y procesos utilizados para crear, gestionar y medir todas las actividades de marketing digital.
MarTech comenzó dentro de la empresa con sistemas CRM como Salesforce que agilizaron las ventas y el marketing en una organización y generaron eficiencias en la parte inferior del embudo de ventas.
primer diseño móvil
Los anuncios de vídeo en banner son vídeos cortos (sin Mobile first design) es una estrategia según la cual se debe crear primero un diseño o prototipo para la pantalla más pequeña, es decir, móviles y luego para pantallas más grandes, como tablets, portátiles y PC. .
El primer diseño móvil funciona según el principio de 'avance progresivo' Opuesto a 'Degradación agraciada".
anuncios de juegos móviles
Los anuncios de juegos móviles son una estrategia de monetización de aplicaciones de juegos que los desarrolladores de juegos han utilizado para aumentar sus ingresos.
Al observar el éxito de los anuncios de juegos móviles, Facebook, Instagram y Twitter también han incorporado anuncios de juegos populares en la aplicación para mejorar la participación y la experiencia del usuario.
N
ANUNCIOS NATIVOS
Los anuncios nativos son una forma de publicidad que coincide y se integra con el medio en el que aparece.
Los anuncios utilizan la misma forma que el contenido del medio. Por ejemplo, un anuncio puede ser un artículo escrito en el mismo formato que los artículos editoriales que aparecen en una revista o en un sitio web.
ABRIR OTR
OpenRTB es un marco para ofertas en tiempo real que establece las reglas para realizar RTB. Las ofertas en tiempo real son un proceso complejo en el que los editores colocan su inventario en un mercado abierto, donde varios socios de demanda ofertan por el inventario disponible.
Y finalmente, el mejor postor coloca el anuncio en el bloque de anuncios.
P
OFERTAS PROGRAMÁTICAS
La compra y venta automatizada de inventario publicitario. Tan pronto como una impresión esté disponible, se lleva a cabo una subasta (excepto en el caso de Programática garantizada donde no hay subasta involucrada) y se determina un comprador.
Los acuerdos programáticos se basan en complejos algoritmos de subasta y una mínima intervención humana. La programática hace uso de Protocolo abierto RTB y se realiza a nivel de impresión.
DIRECTO PROGRAMÁTICO
La programática directa permite a los anunciantes obtener impresiones de anuncios garantizadas al mostrar anuncios en las páginas web premium del editor (página de inicio o página de destino). Ambas partes se sientan juntas para acordar un CPM fijo y cerrar el trato.
Para los editores, es una gran oportunidad para vender sus inventario premium sólo a compradores interesados.
PUBLICIDAD PROGRAMÁTICA
La publicidad programática es el uso de software en lugar de RFP manuales para comprar publicidad digital.
In marketing digital, marketing programático Las campañas se activan automáticamente por cualquier tipo de evento y se implementan de acuerdo con un conjunto de reglas aplicadas por el software y algoritmos.
R
Ofertas en tiempo real (RTB)
RTB es una subasta a nivel de impresión que se realiza en tiempo real (en el tiempo entre que el usuario solicita una página web y se completa la carga de la página).
Para todos los efectos, esta compra/venta de anuncios instantánea y automatizada es sinónimo de programática, pero no debería serlo.
reorientación
Retargeting significa volver a interactuar con los usuarios mostrándoles anuncios de productos o servicios que previamente consultaron en un sitio web. La intención es crear valor de recuerdo mostrando anuncios relevantes y convertir a los visitantes del sitio web en clientes.
Normalmente, estos anuncios siguen a los usuarios a través de la web, obligándolos a realizar la acción de compra.
INVENTARIO DE REMANENTES
El inventario remanente es el inventario sobrante que los editores no pudieron vender a través de sus ofertas premium, como la venta directa de publicidad.
Por ejemplo: Un editor tiene un acuerdo con un anunciante para proporcionarle 500 impresiones en un mes. Pero termina generando 600 impresiones ese mes. Las 100 impresiones restantes se denominan acumulativamente inventario remanente.
AdPushup generó un aumento del 50% en los ingresos publicitarios de Pinkvilla
Pinkvilla se especializa en artículos de entretenimiento, moda y estilo de vida, fundada en 2007. Al operar en India y EE. UU., Pinkvilla es una fuente de noticias y chismes de Bollywood, películas de Bollywood, moda de Bollywood y noticias de televisión.
Ver caso de estudio
S
¿Plataforma del lado de la oferta?
Una plataforma del lado de la oferta (SSP), también conocida como plataforma del lado de la venta, es una plataforma tecnológica que permite a los editores web administrar su inventario de anuncios, llenarlo con anuncios y recibir ingresos publicitarios. Eso es practicamente todo.
La plataforma del lado de la oferta abre el inventario de anuncios del editor a múltiples redes publicitarias, intercambios de anuncios y DSP simultáneamente. Esto permite que una gran cantidad de compradores potenciales pujen y compren espacio publicitario en el sitio web de un editor.
Datos de terceros
Datos de terceros es esencialmente de alguien más datos de origen que han sido segmentados, agrupados y vendidos en un mercado de datos privado.
Es muy preciso ya que el editor lo recopila directamente de su sitio web. Generalmente, los especialistas en marketing recopilan estos datos para mejorar el rendimiento de la campaña de una marca.
Subastas de segundo precio
En este modelo, el comprador paga 0.01 dólares más que la segunda oferta más alta realizada en la subasta.
Al comprador le conviene ofertar el valor más alto posible para maximizar sus posibilidades de ganar la oferta.
T
COOKIES DE TERCEROS
Las cookies de terceros no se originan en el dominio principal visitado por el usuario. Estas cookies a menudo resultan de los servicios que los editores agregan para que sus sitios funcionen mejor (como agregar botones sociales o servicios de chat u otros).
Google ha retrasado oficialmente la desactivación de terceros galletas. El motor de búsqueda ahora admitirá cookies hasta finales de 2023.
Trustworthy Accountability Group (TAG)
TAG fue creado por la unión de cuatro asociaciones, a saber, la Asociación Estadounidense de Agencias de Publicidad (4A), la Asociación de Anunciantes Nacionales (ANA) y la Oficina de Publicidad Interactiva (IAB).
Es una iniciativa global para combatir la actividad criminal, aumentar la confianza y la transparencia en la publicidad digital. Está impulsado por una comunidad de todos los participantes en la cadena de suministro.
GESTIÓN DE ETIQUETAS
Comprender la gestión de etiquetas debe comenzar primero con la comprensión Lo que una "etiqueta" realmente lo es. Las etiquetas de las que estamos hablando son fragmentos de código que a menudo se colocan entre los "" las etiquetas.
Si alguna vez ha utilizado un pequeño fragmento de código para realizar un seguimiento de los visitantes de su sitio, mostrar anuncios o realizar un seguimiento de las conversiones, es que ya ha utilizado etiquetas antes.
V
Plantilla de publicación de anuncios de vídeo (amplia)
En su forma más simple, VAST es un script que permite a los reproductores de vídeo ejecutar anuncios de vídeo en coordinación con los servidores de anuncios.
El propósito de VAST es programar un reproductor de video de modo que ejecute anuncios de video (en diferentes sitios web y dispositivos, a saber, dispositivos móviles, computadoras de escritorio y tabletas) de la forma que deseen los editores.
vpaid (interfaz de anuncios del reproductor de vídeo)
VPAID también es un script que permite que los bloques de anuncios de vídeo interactúen con los reproductores de vídeo. La diferencia de primer nivel entre VAST y VPAID es que VPAID permite a los anunciantes ofrecer anuncios interactivos y de medios enriquecidos a los usuarios, algo que VAST no hace.
Lo bueno es que VPAID permite a los anunciantes también registrar datos sobre cómo los usuarios interactúan con sus anuncios de video.
GRAN ERROR
Un error de VAST puede ocurrir debido a varias razones y se informa en caso de que ocurra algún problema. Idealmente, después de que se entrega el código para un anuncio de video, el usuario debería recibir ese anuncio en particular.
Sin embargo, si la solicitud de código entregado genera un error de VAST, el problema se informa con un código numérico.
W
CASCADA
La configuración en cascada, sencillamente, funciona así: una escalera de redes y/o intercambios, dispuestas de arriba a abajo en orden de rendimiento para el editor, en función del historial anterior de las redes en términos de rendimiento (eCPM), tasa de llenado, latencia y más.
Las impresiones se pasan de una red a otra, de arriba hacia abajo, hasta que se venden.
Y
GESTIÓN DEL RENDIMIENTO
Si eres de los que vuela y se registra en hoteles ocasionalmente, debes haber observado que los precios varían cada hora. En el caso de los taxis, debes haber visto un aumento de precios. El motivo de esta fijación dinámica de precios es vender a los mejores precios según la demanda del mercado.
De manera similar, la gestión del rendimiento permite a los editores vender inventarios de anuncios estructurando una estrategia de precios variables.
¿Listo? Vamos
A lo largo de los años, hemos ayudado a más de 300 editores web a aumentar de manera sostenible el CTR, el CPM y los ingresos generales de sus anuncios sin comprometer la experiencia del usuario. Si desea saber cómo nuestra tecnología puede hacer lo mismo por usted, solicite una demostración gratuita.
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