La investigación de palabras clave consiste en encontrar el término de búsqueda adecuado y utilizarlo para crear contenido para su audiencia. Así es como 10 expertos planifican su estrategia de palabras clave.
La investigación de palabras clave es una práctica de SEO que le permite elaborar su contenido basándose en las frases comunes buscadas por su audiencia. Se trata más de comprender a su audiencia que de escribir sin pensar sobre palabras clave.
Los especialistas en marketing y blogueros pasan horas resolviendo cómo encontrar palabras clave y elegir la mejor opción para su audiencia. Usamos herramientas y planificadores para realizar investigación de palabras clave. Incluso vamos a Google y buscamos consejos de optimización de palabras clave.
Mientras analizamos todo esto, pensamos en los expertos que continúan dominando su juego de palabras clave. ¿Cómo llevan a cabo sus investigaciones estos expertos en SEO? ¿Cómo siguen obteniendo ideas y creando contenido excelente, una y otra vez?
Bueno, si tiene esas preguntas, entonces tenemos respuestas. Nos comunicamos con expertos en SEO y les preguntamos sobre las estrategias que utilizan para encontrar la palabra clave adecuada. Aquí están sus pensamientos:
1. Mordy Oberstein
Mordy Oberstein es el CMO de Rango de guardabosques, una plataforma de software SEO líder. Cuando no comercializa Rank Ranger, se puede encontrar a Mordy escribiendo ideas y análisis de SEO originales. Mordy, autor de Search Engine Land, orador de la industria y presentador de The In Search SEO Podcast, es un "educador en marketing de búsqueda".
He estado en una tribuna sobre cómo pensar en la investigación de palabras clave desde hace un tiempo. Siempre escuchamos que el SEO está muerto, pero el SEO está vivo... la investigación de palabras clave está muerta. De hecho, las palabras clave están muertas. La idea de apuntar a una palabra clave o incluso pensar en que los usuarios utilicen palabras clave como búsquedas aisladas está obsoleta.
Debido a la forma en que Google se relaciona ahora con la búsqueda y cómo los propios usuarios se relacionan con la búsqueda, es mucho más importante pensar en las palabras clave como temas. Eso significa hacer una investigación de "palabras clave". Pero en realidad significa analizar las preguntas que la gente busca, los términos relacionados que busca la gente, etc. Lo más importante es hacer abstracción de ahí. ¿Qué temas de actualidad se reflejan en las preguntas que hacen los usuarios o en los términos de búsqueda relacionados que muestra Google? ¿Qué dice eso sobre el tema que estás buscando escribir?
¡Investigación de actualidad!
2. Lars Löfgren
Lars Lofgren es el director general de Brote Rápida. Anteriormente, fue Director de Crecimiento en Te enseñaré a ser rico y KISSmetrics.
La mayor barrera para los blogueros y editores que realizan investigaciones de palabras clave es psicológica. Sé que parece un trabajo tedioso. Cuando tuve dificultades para aumentar el tráfico en los blogs, siempre fue porque no estaba investigando las palabras clave por mi cuenta. Y cuando lo hago, el tráfico aumenta como un reloj. Utilice cualquier herramienta de investigación de palabras clave y comience a crear su calendario editorial en torno a palabras clave que su blog aún no cubre. En poco tiempo, lo sentirás como algo natural y tu blog comenzará a crecer más rápido de lo que esperabas.
3. Jon Morrow
Jon Morrow es el fundador y director ejecutivo de Smart Blogger, un sitio de escritura con más de 3 millones de lectores, todos los cuales están aprendiendo cómo mejorar su escritura y ganarse la vida con sus palabras.
La investigación de palabras clave se trata de dos cosas:
-
Comprender qué palabras clave generan tráfico en su espacio y
-
comprender para qué puede clasificar actualmente, dada la autoridad de su sitio web.
Las herramientas de investigación de palabras clave pueden ayudarlo a lograr el número 1, brindándole una lista de las palabras clave que clasifican sus competidores y cuánto tráfico generan, pero el verdadero "arte" de la investigación de palabras clave es el número 2.
Al principio, probablemente no pueda clasificar para las palabras clave más competitivas y principales, porque su sitio probablemente no tenga suficientes enlaces. Lo mejor que puedes hacer es buscar otros sitios con autoridad de dominio similar y apuntar a las palabras clave que ELLOS están clasificando, pero crear mejor contenido que ellos. Con el tiempo, la autoridad de su dominio aumentará lentamente y podrá utilizar esta estrategia para clasificar cada vez más palabras clave.
4. Jasja ter Horst
Jasja ter Horst es la fundadora de Herramientas de revisión de SEO. Mensualmente, más de 190 visitantes utilizan estas herramientas de SEO para mejorar su sitio web. Múltiples herramientas han llamado la atención de líderes de la industria como Brian Dean y Cyrus Shepard. Puedes encontrar más información sobre Jasja en LinkedIn.
– Conozca la fuerza de las fuerzas que actúan en su contra, Google (vídeo, mapas, módulos de reservas…), la publicidad y sus competidores.
– Conoce tus propias fortalezas. Utilice las estadísticas de GA y especialmente Google Búsqueda consola para ver con qué tipos de palabras clave puede generar un impacto.
– No se deje cegar por los volúmenes de búsqueda, son sólo estimaciones realmente pobres.
– Tenga confianza y tome decisiones basadas en sus propios conocimientos y conocimientos del tema.
– ¡Y finalmente, evalúa! Analice el rendimiento de su contenido recién publicado a lo largo del tiempo, aprenda de estas estadísticas y ajústelas si es necesario.
5. John Rampton
John Rampton es un emprendedor, inversor y entusiasta de las startups. Es el fundador de la herramienta de productividad del calendario. Calendario.
La forma más eficaz que he encontrado para obtener resultados de mi investigación de palabras clave es utilizar una herramienta como SEMRush. Esta es una herramienta rentable que ofrece un rendimiento significativo al brindarme información sobre lo que está haciendo la competencia en términos de palabras clave y cómo esos resultados funcionan para ellos. Existen numerosas formas de realizar la investigación de palabras clave fuera de los esfuerzos de la competencia para optimizar el SEO para todo mi contenido en múltiples canales. Las listas sugeridas de palabras clave en las subcategorías también dan forma a mi estrategia de gestión de contenido para una mejor participación.
6. Maros Kortis
Maros es responsable de liderar el equipo de marketing y sus actividades en Mangools, una empresa detrás de herramientas de SEO súper fáciles de usar. En su tiempo libre, le gusta explorar la hermosa naturaleza de Eslovaquia y tocar con su banda.
¿Mi primer consejo? Realice una investigación de palabras clave de la misma manera que hace su negocio. No es sólo parte del SEO, determina el estado futuro de su negocio en Google y otros motores de búsqueda. Tienes que conocer tu nicho y eso no es sólo lo que la gente busca. Incluye conocer su intención de búsqueda. Por lo tanto, el análisis SERP debe ser parte de cada investigación de palabras clave que planee realizar. Le ayuda a evaluar mejor la dificultad de las palabras clave al ver la autoridad del sitio web de sus competidores y descubrirá si los resultados son relevantes para su contenido. Asegúrate de leer uno de los muchos fantásticos guías de investigación de palabras clave para potenciar tus habilidades.
7. Nathan Gotch
Nathan Gotch es el fundador de Gotch SEO y Gotch SEO Academy. Su trabajo ha aparecido en Search Engine Journal, Search Engine Watch y Ahrefs. Puedes seguirlo en Twitter @nathangotch o leer su blog en gotchseo.com.
Mi método preferido para encontrar palabras clave es extraerlas de competidores exitosos. La mejor herramienta para lograr este objetivo es Ahrefs, pero también puedes usar SEMRush o Moz. Si está utilizando Ahrefs, simplemente pegue el dominio de su competidor en el Explorador de sitios y haga clic en "Palabras clave orgánicas". Esta es la parte facil. La siguiente etapa del proceso es calificar estas palabras clave. Es fundamental que comprenda esta parte del proceso o terminará apuntando a palabras clave para las que su sitio web no es capaz de clasificar. Dentro de Ahrefs, puede filtrar palabras clave por dificultad de palabra clave (KD). Este es un gran proceso de calificación preliminar. Normalmente busco palabras clave con <50 KD. A partir de ahí, debes analizar manualmente a los competidores en busca de cualquier palabra clave que te interese.
El objetivo final es encontrar una oportunidad para palabras clave que no esté dominada por increíbles recursos de contenido SEO. Esto se debe a que su objetivo debe ser crear el mejor contenido en torno a su palabra clave objetivo. Tiene que ser diferente Y mejor de lo que existe actualmente. Otro matiz importante a tener en cuenta es que no todas las palabras clave son iguales. Algunos son más valiosos que otros. Utilice datos de PPC para estimar el valor de las palabras clave.
8. Douglas Karr
Douglas Karr es director ejecutivo de DK New Media y fundador de Zona Martech. Es consultor de marketing y tecnología, orador, bloguero y podcaster que ha brindado servicios a las marcas más importantes del mundo en su contenido orgánico y estrategias de inbound marketing.
La estrategia más exitosa que he implementado para los clientes en lo que respecta a la estrategia de palabras clave es identificar páginas que ya muestran alguna clasificación relevante y luego mejorar el contenido de esa página para que sea más sólido, informativo, organizado y mejor diseñado frente a la competencia. páginas. Reviso las páginas de la competencia y comparto información en redes sociales para ver el contenido que tiene más impacto. Tan pronto como se actualiza la página, la publicamos como nueva y la promocionamos... ¡y observamos cómo su clasificación se dispara!
9. Mate Diggity
Matt Diggity es el director ejecutivo y fundador de Marketing de Diggity, LeadSpring, The Search Initiative, Authority Builders y la Conferencia SEO de Chiang Mai
Hoy en día, lo mejor para usted es aprovechar el software para ayudar en la tarea de investigación de palabras clave.
Prefiero Ahrefs para esto. Las funciones principales que desea utilizar son "Brecha de contenido" y "También clasificaciones para".
Entre estas dos funciones, puede realizar una investigación sólida de palabras clave en minutos, en comparación con las horas que tomaba hace unos años.
10. Harris Schachter
Harris Schachter es director de marketing de Home Care Delivered y fundador de OptimizePrime, LLC. Es gerente de producto certificado y consultor de marketing digital.
La mejor manera para que los editores y blogueros realicen una investigación de palabras clave es realizar una investigación de audiencia. ¿Quién está leyendo su sitio? ¿Que es lo que les importa? ¿Qué los mantiene despiertos en la noche? Desea asegurarse de que su sitio tenga algún tipo de relevancia temática. A menos que seas el New York Times, no puedes simplemente escribir sobre todo. Estudie su nicho y área de enfoque y luego utilice todas las herramientas de investigación de palabras clave disponibles para desarrollar una acumulación de temas. Su primer paso debería ser simplemente utilizar Google y el cuadro La gente también pregunta. ¡No te puedes equivocar!
Entonces… ¿Qué idea piensas implementar primero?
Preguntas Frecuentes
Una estrategia de SEO es una forma de optimizar su sitio web para que aparezca en los resultados de búsqueda de palabras clave específicas relacionadas con su negocio o industria.
Puede utilizar versiones gratuitas de herramientas de palabras clave como Ubersuggest y Moz, pero las versiones pagas desbloquearán datos y funciones adicionales.
La investigación de palabras clave es el método para encontrar palabras clave que las personas utilizan cuando buscan información en línea. Puede utilizar palabras clave para crear contenido para motores de búsqueda que atraiga visitantes.
Al utilizar la investigación de palabras clave, puede crear contenido relevante que agregue valor y resuene con su audiencia en un nivel más profundo al comprender su comportamiento de búsqueda y su proceso de pensamiento.
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
3 Comentarios
Definitivamente estoy de acuerdo con el punto 10: debes fingir ser un cliente e intentar imaginar cómo un profano buscaría tu servicio. Obviamente, las cosas no se vuelven demasiado complejas la mayor parte del tiempo, pero si tiene una industria bastante especializada que vende a no expertos, es probable que utilice palabras descriptivas diferentes a las de sus clientes potenciales. Siempre vale la pena incluir todas las formas de describir su servicio (todos los diferentes términos de búsqueda) en su contenido.
Muy buen post.
# 9 En estos días, lo mejor para usted es aprovechar el software para ayudarlo en la tarea de investigación de palabras clave.