La mayoría de los editores dedican poco esfuerzo a optimizar AdSense una vez que lo han configurado inicialmente. Aprende cómo puedes ajustar tus anuncios para generar mayores ingresos.
AdSense es la red publicitaria más popular del planeta y por una buena razón: es tecnológicamente sólida, tiene un gran grupo de anunciantes y es absolutamente gratuita. No es de extrañar que tantos editores se registren.
Lamentablemente, para la mayoría, ahí termina todo: la gran mayoría de los editores no se esfuerzan por optimizar AdSense una vez que lo configuran inicialmente con uno o dos anuncios colocados al azar en cualquier parte de su sitio web. Esto es preocupante, ya que la falta de optimización de anuncios equivale a una pérdida directa de ingresos potenciales. Pero, ¿qué es la optimización de anuncios? Me alegra que lo preguntes.
¿Qué es la optimización de anuncios?
La optimización consiste simplemente en tomar las medidas necesarias para garantizar que se aproveche al máximo el inventario publicitario , maximizando los ingresos y, al mismo tiempo, ofreciendo una experiencia de usuario óptima a los visitantes.
¿Por qué optimizar los anuncios?
Optimizar tus anuncios es fundamental para alcanzar tus objetivos comerciales, ya sea aumentar tus ingresos publicitarios totales , mejorar la usabilidad de tu sitio web, incrementar la visibilidad de tus anuncios o cualquier otro objetivo específico que tengas.
- Pruebe diferentes estilos de anuncios
Elegir el estilo de anuncio adecuado para su texto bloques de anuncios ayuda a mejorar la visibilidad de sus anuncios y reducir el efecto de "ceguera de los banners" donde los usuarios simplemente pasan por alto sus anuncios. Hay tres estrategias principales recomendadas para diseñar sus anuncios:
A mezclar anuncios, haga que el fondo y el color del borde de sus anuncios coincidan con el fondo de la página web. Esto funciona bien con páginas con fondo blanco.
A complement anuncios, utilice colores que ya existan en su sitio, pero que no coincidan exactamente con el fondo y los bordes donde se colocan los anuncios.
A contraste anuncios, elija colores que se destaquen sobre el color de fondo de la página web. Este estilo es más adecuado para páginas oscuras, ya que hace que los anuncios sean más visibles. - Pruebe diferentes tamaños de anuncios
Si bien somos grandes defensores de probar meticulosamente el tamaño, el color y la ubicación de sus anuncios para determinar la configuración que mejor se adapte a sus necesidades... hay algunos factores de forma que casi siempre superan a otros.
Como regla general, los anuncios anchos tienden a tener mejores resultados que los anuncios altos. Esto se debe a que los lectores consumen información en “unidades de pensamiento”, es decir, varias palabras a la vez. Los bloques de anuncios altos interrumpen el flujo de lectura ya que el usuario tiene que pasar a la siguiente línea para leer el texto completo, lo que les da a los bloques anchos una ventaja inherente en lo que respecta a las tasas de conversión.
Basándose en una extensa interacción de los usuarios, Google ha descubierto que los tamaños más efectivos para los bloques de anuncios son los 336×280 rectángulo grande, Rectángulo mediano de 300×250, Tabla de clasificación de 728 × 90, 300×600 media página, y en el móvil el Banner móvil grande de 320×100.
Consejo: el año pasado, AdSense lanzó dos nuevos tamaños de anuncios: 970 x 250 Billboard y 300 x 1050 Portrait. Debería darles una oportunidad a estos dos porque, además de las nuevas creatividades más grandes que están especialmente diseñadas para ellos, también poseen la capacidad de publicar anuncios de texto y anuncios gráficos más pequeños dentro de sus marcos más grandes, lo que aumenta la competencia publicitaria y su potencial de ingresos. - Pruebe diferentes ubicaciones de anuncios
Además de los estilos y tamaños de los anuncios, la ubicación o ubicación de los anuncios es otro factor que puede tener un gran impacto en las cifras generales de ingresos.
El primer paso para comprender cuál es la mejor ubicación para colocar sus anuncios es determinar dónde pasan los usuarios la mayor parte del tiempo en su sitio web. Puede obtener algunos datos procesables sobre el comportamiento del usuario al respecto si vincula su Cuenta de Google AdSense a su cuenta de Google Analytics.
Otra cosa importante a tener en cuenta es que una configuración de anuncio que puede funcionar para una revista de tecnología en línea también puede funcionar, digamos, para un blog sobre fútbol. De manera similar, sólo porque una configuración de anuncios en particular funcione muy bien en su página de inicio no significa que también sea la mejor configuración para páginas web individuales.
Las dos áreas donde colocará anuncios son "en la mitad superior de la página", es decir, la parte de una página web que un usuario puede ver sin desplazarse, y "en la mitad inferior", es decir, la parte de una página web que un el usuario tiene que desplazarse hacia abajo para acceder.
Al profundizar más hacia abajo, normalmente verá cómo colocar anuncios en el encabezado, la barra lateral, dentro o debajo del contenido. La única forma de saber qué funciona mejor es configurar anuncios una vez, rotarlos y luego medir el rendimiento de una configuración frente a la otra. - Implementar varios bloques de anuncios
Siempre que sea posible, debes optar por mostrar más de un bloque de anuncios en tus páginas web, ya que esto aumenta la probabilidad de que el usuario haga clic en al menos uno de ellos.
De acuerdo con las políticas de Google, puede colocar hasta tres bloques de anuncios estándar de AdSense para contenido, tres bloques de enlaces y dos cuadros de AdSense para búsqueda en cada página de su sitio.
Maximizar la cobertura publicitaria de esta manera es especialmente beneficioso para los propietarios de sitios web cuyas páginas web tienden a ser más largas de lo habitual y requieren bastante desplazamiento, lo que brinda red de anuncios la oportunidad de mostrar más de un anuncio dirigido al usuario en la página. - Utilice unidades de enlace para espacios pequeños
Los bloques de enlaces funcionan de forma un poco diferente a los bloques de anuncios de contenido; muestran una lista de temas relevantes para el contenido de su sitio, cuando un usuario hace clic en un bloque de enlaces, se le dirige a una página de resultados donde ve varios anuncios de anunciantes, el pago se produce si el usuario termina haciendo clic en cualquiera de estos anuncios. .
Aunque es una forma un poco más indirecta de generar ingresos, es una excelente opción cuando el espacio es escaso porque los bloques de enlaces ocupan la menor cantidad de espacio en comparación con cualquier otro tipo de bloque de anuncios.
También son bastante distintivos y, por lo tanto, es más probable que provoquen una acción por parte del usuario. Google permite unidades de tres enlaces y usted debe aprovecharlas al máximo colocándolas en ubicaciones inusuales e interesantes en su sitio web. - Mostrar anuncios gráficos y de texto
En Google AdSense, tiene la opción de mostrar solo anuncios de texto, solo anuncios gráficos y anuncios gráficos y de texto.
Google recomienda encarecidamente que permita que la red muestre anuncios gráficos y de texto como medio para maximizar su potencial de ingresos. La razón detrás de por qué esto funciona es simple: cada anuncio, ya sea de texto o gráfico, participa en una guerra de ofertas para reclamar su inventario de anuncios, y el espacio publicitario va al mejor postor.
Si desactiva la publicación de anuncios de texto o gráficos, efectivamente elimina aproximadamente la mitad de los anunciantes que pujan por el espacio, lo que resulta en rendimientos de ingresos significativamente más bajos de lo que podría haber sido posible con ambas opciones habilitadas. - No filtres demasiado los anuncios
AdSense permite a los editores filtrar anuncios por URL o categorías. Esto es útil en caso de que exista un conflicto de intereses o si el editor, por algún motivo, no desea mostrar una creatividad o anuncios en particular de un anunciante específico.
Aunque AdSense permite a los editores filtrar hasta 200 sitios web diferentes, es recomendable mantener esta lista en la cantidad mínima posible porque reducir la cantidad de anuncios que pueden ofertar por su espacio publicitario equivale a una posible pérdida de ganancias.
Filtra sólo lo que es absolutamente necesario y deja correr el resto. - Utilice la paginación para el contenido.
Dado que AdSense no permite anuncio de coche refrescante (tiene que ser iniciado por el usuario, cuando nadie lo hace rara vez), los editores se quedan a su suerte cuando se trata de aprovechar al máximo el contenido nuevo y existente.
Si sus publicaciones de texto tienden a ser largas, una gran idea es configurar la paginación para que el usuario pueda ver la página siguiente haciendo clic en un enlace. Si su sitio web se ejecuta en un sistema de gestión de contenidos como WordPress, puede simplemente instalar un complemento para habilitar la paginación.
Esto tiene dos beneficios: Desde la perspectiva del usuario, elimina la necesidad de desplazarse sin fin y divide la publicación en partes manejables y más adecuadas para el consumo; Desde una perspectiva de optimización de anuncios, esto es eficaz porque se publica un nuevo conjunto de anuncios cada vez que se actualiza la página, lo que genera un aumento directo en los ingresos de los anuncios de CPM y una mayor probabilidad de hacer clic en un anuncio de CPC. - Pruebe A/B sus bloques de anuncios con regularidad
Con tantos estilos, tamaños y ubicaciones de anuncios diferentes... puede resultar difícil determinar qué combinación exacta es la adecuada para su sitio web y sus usuarios. Las pruebas A/B son un método que le permite eliminar las conjeturas y brindarle datos reales en los que puede confiar para tomar una decisión.
Las pruebas A y B en A/B son simplemente indicadores para dos escenarios diferentes que le gustaría probar. Por ejemplo, es posible que desee probar si un bloque de anuncios de texto funciona mejor con el verde como color de fondo o el azul. Con las pruebas A/B, puedes configurar un experimento, esperar datos y saber de manera concluyente qué color funciona mejor.
En Google AdSense, puede realizar pruebas A/B definiendo sus propios parámetros de prueba en la pestaña "Experimentos". Dentro de la prueba, también tienes la opción de seleccionar cómo dividir el tráfico entre las variantes de prueba, aunque se recomienda dejar que AdSense se encargue de ello por sí solo. - Automatiza tu prueba de anuncios
Por muy buenas que sean las pruebas A/B, pueden volverse engorrosas muy rápidamente cuando necesitas ir más allá de probar múltiples parámetros en lugar de simplemente probar una variante de anuncio contra otra.
Tomando el ejemplo mencionado anteriormente, si necesita probar el rendimiento de un bloque de anuncios de texto en función de que su color de fondo sea verde o azul, es una prueba bastante simple que puede configurar una vez y esperar a que llegue el resultado.
Ahora imagine un escenario en el que necesita probar tres bloques de anuncios diferentes para múltiples estilos, tamaños y ubicaciones de anuncios, y puede comenzar a comprender la complejidad que encontrará al ejecutar manualmente una prueba de este tipo simplemente debido a las permutaciones y combinaciones. de configuraciones de anuncios involucradas.
Aquí es donde entran las pruebas automatizadas. Imaginamos y creamos AdPushup como una herramienta que ayuda a los editores a automatizar todo este proceso y ejecutar estas pruebas en piloto automático basadas en algoritmos de aprendizaje automático con una mínima intervención humana.
Una vez que se establece la condición inicial, nuestra herramienta comienza automáticamente a ofrecer diferentes variaciones de anuncios, mide el rendimiento de cada una de ellas y divide y dirige de manera inteligente la mayor parte del tráfico hacia la variante ganadora, asegurando que el inventario de anuncios del editor esté siempre en óptimas condiciones. usar.
Actualmente estamos en versión beta pública y puedes regístrate para recibir una invitación aquí.
Preguntas Frecuentes
La optimización de anuncios digitales implica mejorar el rendimiento de una campaña de anuncios digitales utilizando datos.
Para optimizar sus anuncios, debe crear campañas multicanal, alinear su campaña con el recorrido de compra de su cliente, utilizar medios atractivos a lo largo de su campaña y realizar un seguimiento de los resultados.
La optimización tiene como objetivo lograr el "mejor" diseño basado en un conjunto priorizado de criterios. Se deben maximizar factores como la productividad, la resistencia, la confiabilidad, la longevidad, la eficiencia y la utilización.
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
