Aquí hay 4 problemas de UI/UX más comunes que debes solucionar al implementar los anuncios publicitarios.
En este blog hablamos mucho sobre la optimización de anuncios publicitarios . Sin embargo, la premisa subyacente de la mayoría de estos consejos es que tu sitio web no tiene problemas de funcionamiento; para usar una analogía del mundo del automóvil, ¿para qué pintar un coche si el motor no funciona correctamente?
El diseño y el contenido son la base de tu sitio web ; si alguno de esos componentes no funciona, se trata de un cuello de botella que debes solucionar antes de hacer cualquier otra cosa, incluyendo intentar optimizar tus anuncios.
Aquí tienes los 4 problemas de UI/UX más comunes que debes solucionar antes incluso de pensar en los anuncios de banner.
1. Envejecimiento/Diseño disfuncional
No importa qué tan bueno sea el contenido que estás publicando; Si la apariencia general de su sitio web parece pertenecer a los años 90, nadie quedará impresionado.
La interfaz de tu sitio web es el equivalente online de una primera impresión, y ya sabes lo que dicen sobre las primeras impresiones. Si tu sitio web no logra captar la atención de los usuarios, ¿qué posibilidades tienen los anuncios publicitarios?
Esto no significa que tengas que elegir un tema que tenga millones de características o gastar una fortuna en un nuevo diseño, pero sí significa que tu diseño debe cumplir con los últimos estándares web y también verse bien.
Como arreglarlo
Como dicen, el primer paso para saber que tienes un problema es reconocerlo. La mayoría de los propietarios cuyos sitios web están plagados de mal diseño desconocen el problema, por lo que no está de más buscar una segunda opinión.
Si tienes un amigo diseñador, puede que te resulte útil reflexionar sobre ello. Sin embargo, le sugiero encarecidamente que pruebe su sitio web para descubrir qué piensa un usuario promedio de él.
Peek by User Testing es una herramienta que te permite hacerlo gratis. Si la retroalimentación es unánimemente negativa, sabrás que tienes un problema de diseño que necesita solución.
Si prefiere optar por un diseño personalizado (debe tener una buena razón para elegirlo en lugar de un tema), no opte simplemente por cualquier proveedor de servicios web que encuentre, hable con los clientes existentes e investigue para averiguarlo. si estás consiguiendo un buen trato.
Si utilizas WordPress, el paso lógico es comprar un tema más reciente en un mercado como ThemeForest ; busca un diseño limpio, moderno y adaptable, con especial atención al código limpio.
Consulta las valoraciones y reseñas tanto del tema como del creador del tema antes de realizar tu compra.
Otros problemas de diseño comunes que debes identificar y eliminar incluyen una navegación poco intuitiva, una mala elección de fuentes y una paleta de colores inadecuada. Elegir las fuentes correctas es fundamental para la legibilidad y la experiencia del usuario; considera usar recursos como Picsart Fonts para encontrar fuentes limpias y profesionales para tu sitio web. Recuerda que un buen diseño no tiene por qué ser llamativo, sino funcional, y que a menudo menos es más.
2. Contenido de baja calidad
A la inversa del punto anterior, un buen diseño puede hacer que los usuarios se queden el tiempo suficiente para leer su contenido, pero no puede hacer que se queden ahí; sólo un contenido excelente puede hacerlo.
Las malas prácticas, como el uso de generadores de artículos y la subcontratación del trabajo en granjas de contenido (aquellas que prometen entregar un artículo de 800 palabras por 2 dólares) son la razón por la que la mayoría de los blogs y sitios web suenan como una copia de una copia de una copia.
Como arreglarlo
Primero, si no tienes nada original que decir, no lo digas. Internet ya está lleno de suficiente ruido y no necesita más.
Antes de publicar nada, elabora una estrategia de contenido que defina qué vas a publicar y por qué. Esto te ayudará a enfocar tu contenido y a diferenciarte de la competencia.
Deja de producir contenido mediocre. Es mejor publicar un buen artículo que diez mal concebidos y mal escritos.
Si echas un vistazo a cualquier publicación web destacada ( Smashing Magazine , Boost Blog Traffic , A List Apart, por nombrar solo algunas), te darás cuenta rápidamente de que lo que las hace tan populares es la excepcional calidad de lo que publican y no la frecuencia.
Si vas a externalizar la creación de contenido, no se lo encargues a empresas que generan contenido de forma masiva; en su lugar, dedica tiempo a encontrar redactores freelance que sean realmente buenos, aunque sean un poco caros.
Los mercados como Content.ly que se centran en la calidad son algo que podría considerar; sí, tienden a costar más, pero lo que gasta es lo que obtiene.
3. Velocidades de carga de página lentas
Dos segundos es todo lo que obtienes antes de que tus lectores comiencen a abandonar tu sitio web si la página que solicitaron no se carga.
¿Parece poco realista? De acuerdo, dale tres segundos, pero ahora sí que te estás arriesgando : aproximadamente el 40% de los usuarios se irán , y a partir de ahí todo irá cuesta abajo.
El abandono de páginas es una noticia terrible para los editores, ya que aumenta la tasa de rebote, disminuye los ingresos publicitarios y, en general, tira la toalla mojada a todo su arduo trabajo.
Como arreglarlo
Afortunadamente, existen algunos pasos que puede seguir para solucionar este problema con bastante facilidad. Lo primero que debes hacer es realizar una prueba de velocidad.
Ve a GTMetrix , introduce la URL de tu sitio web y pulsa Enter. Si el tiempo de carga de tu página supera los 3-4 segundos, sabrás que hay margen de mejora.
Otra cosa a la que debes estar atento es la cantidad de solicitudes HTTP durante la carga de la página, si la cantidad parece demasiado alta (70 es el promedio), indica un problema estructural con la forma en que está configurado tu sitio, ya sea eso o el La página está abarrotada de demasiados elementos multimedia. De cualquier manera, necesitas limpiar.
Justo debajo de los resultados, verá dos pestañas llamadas PageSpeed y YSlow. Estas pestañas le mostrarán un desglose de los cuellos de botella de velocidad en su sitio web, junto con recomendaciones sobre lo que puede hacer para solucionarlos.
Debería notar una marcada mejora en la velocidad de carga de la página si implementa estos cambios sugeridos.
Si tu sitio web está en WordPress, deberías usar un buen plugin de almacenamiento en caché como W3 Total Cache o WP Super Cache para acelerar aún más los tiempos de carga.
Si sueles usar muchas imágenes en tus publicaciones, BJ Lazy Load las cargará a medida que el usuario se desplace hacia la ubicación donde se encuentran, lo que ahorra tiempo y ancho de banda.
Por último, para dispositivos móviles, considere implementar Google Accelerated Mobile Pages (Google) , ya que esto marcará una gran diferencia en la velocidad y la fluidez con la que se cargan sus páginas web en dispositivos móviles.
4. Anuncios publicitarios mal colocados
En un mundo ideal, no habría anuncios, pero este no es un mundo ideal y, como editor, necesitas ganar dinero para mantener tu operación.
Dicho esto, no hay absolutamente nada que haga que sus usuarios abandonen su sitio web más rápido que anuncios mal colocados o ventanas emergentes molestas. Es el mayor asesino de sitios web que existe.
Sorprendentemente, los malos diseños de anuncios no se limitan a los editores novatos; incluso las grandes empresas de medios llenan sus páginas web con enormes anuncios emergentes que ocultan el contenido hasta el punto de que no queda más remedio que rendirse y abandonar la página.
Como arreglarlo
Con un poco de esfuerzo, es posible mostrar anuncios sin interrumpir la experiencia del usuario. Hay que encontrar el equilibrio adecuado entre optimizar los ingresos publicitarios y ofrecer a los usuarios una experiencia de sitio web fluida y sin distracciones.
Lo primero que debes entender es que más unidades de anuncios no necesariamente equivalen a mayores ingresos; en nuestras pruebas, hemos encontrado que los editores con menos unidades de anuncios generan mayores ingresos en comparación con aquellos con más unidades de anuncios y tráfico comparable. ¿La diferencia?
Los primeros han dedicado tiempo a probar el diseño de sus anuncios en lugar de hacer apuestas aleatorias.
Para ello, puedes realizar pruebas manuales en AdSense , aunque pueden volverse tediosas rápidamente. Nuestra herramienta, AdPushup , te permite realizar pruebas automatizadas para seleccionar las unidades de anuncios con mejor rendimiento, para que no tengas que hacerlo manualmente.
Consejo profesional: Experimenta colocando anuncios de banner dentro de tu contenido ; nuestros datos muestran que los anuncios en esta ubicación tienen un rendimiento sorprendentemente bueno.
Hay dos cosas más que puedes hacer para amortiguar el impacto negativo que los anuncios pueden tener en la experiencia del usuario de tu sitio web:
- Evitando tipos de anuncios que son universalmente conocidos por ser intrusivos
como ventanas emergentes y rollovers. El dinero extra que genere será a costa de alienar a los usuarios.
- Explorar medios no tradicionales de generar ingresos
como reseñas patrocinadas, anuncios nativos, sistemas de recomendación de contenidos y marketing de afiliación, entre otros. Estos le ayudarán a aumentar sus ganancias sin arruinar significativamente su experiencia de usuario.
A continuación le presentamos interesantes estadísticas de anuncios publicitarios:
Preguntas Frecuentes
Los anuncios de banner utilizan imágenes para captar la atención, promocionar su marca y dirigir el tráfico a su sitio web. Como puede ver en el ejemplo siguiente, cualquier texto, como el texto de un anuncio o una llamada a la acción, suele estar incrustado en la imagen.
Los banners publicitarios se colocan en zonas de mucho tráfico en las páginas web , creando reconocimiento de marca y generando clics, compras y clientes potenciales. Estas zonas de alta visibilidad incluyen la parte superior, inferior o lateral de la página web; lugares donde la mirada de los usuarios suele dirigirse.
La mayoría de las redes venden anuncios "en todo el sitio" a los anunciantes por aproximadamente 5 dólares por cada mil impresiones (CPM). La red se queda con entre el 30 % y el 50 % de esos 5 dólares. Por lo tanto, podrías esperar ganar 0.3 centavos por impresión en tu sitio web, o 3 dólares por cada mil impresiones.
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
