El fenómeno del 'Bloqueo de anuncios' está en camino de convertirse en un tema de discusión generalizado, pero aún no ha llegado a una etapa en la que los editores puedan estar tranquilos. Algunas estimaciones dicen que tanto como Se desperdician 78 mil millones de dólares de inversión publicitaria porque los usuarios bloquean los anuncios que no quieren ver.
Con una cantidad tan importante de dinero publicitario desperdiciada, ¿cómo pueden los editores web maximizar sus ingresos?
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El bloqueo de anuncios se ha convertido en un desafío para los editores, con un número cada vez mayor de visitantes que se niegan a permitir que se carguen anuncios en los navegadores de sus dispositivos.
Hay muchas posibilidades de malentendidos y exageraciones, por lo que es importante que esté bien equipado para lidiar con los problemas que surgen del mayor uso de bloqueadores de anuncios y cómo combatirlos.
¿A qué se debe todo este alboroto por el bloqueo de anuncios?
En pocas palabras, el bloqueo de anuncios es el acto de mostrar un sitio web sin mostrar ningún anuncio en él. Los editores deben saber que las personas usan bloqueadores de anuncios por diversas razones, incluida la prevención de anuncios y el tiempo que lleva mostrar sitios web con mucha publicidad. A algunas personas no les gustan los anuncios, el seguimiento o quieren utilizar Internet sin ser interrumpidos por contenido publicitario.
Se estima que más de 42.7% de usuarios en todo el mundo han utilizado bloqueo de anuncios suaveartículos o planea hacerlo. Pero ¿qué significa esto para los editores? El bloqueo de anuncios tiene un impacto disruptivo en los editores y su impacto más amplio en el modelo de negocio del contenido en línea. Está cambiando la forma en que las personas interactúan con los medios y lo que escuchan, miran, leen y compran.
Un buen porcentaje de las fuentes de ingresos dependen de la publicidad; por lo tanto, es probable que algunos editores web experimenten reducciones en sus ingresos como resultado de que los bloqueadores de anuncios se vuelvan más populares entre los usuarios.
No hay duda de que los conceptos erróneos sobre el bloqueo de anuncios también están frenando la inversión en soluciones de bloqueo de anuncios. Las empresas de medios deberían saber qué sucede realmente con el bloqueo de anuncios antes de invertir en soluciones que no funcionan y ponen a los editores en riesgo de perder dinero (o algo peor) de audiencia.
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Cinco conceptos erróneos sobre el bloqueo de anuncios que los editores deberían conocer
¡Echemos un vistazo a los cinco conceptos erróneos más populares sobre el bloqueo de anuncios que los editores deberían conocer!
El bloqueo de anuncios consiste en rechazar todos los anuncios
Anteriormente, los bloqueadores de publicidad se consideraban un escudo contra la publicidad intrusiva. Pero hoy en día, los bloqueadores de anuncios se denominan “bloqueo selectivo de anuncios”, que se define como que, en lugar de rechazar todos los anuncios, usted tiene la opción de ver anuncios que son relevantes y discretos, lo que también se conoce como “Anuncios Aceptables”. Aproximadamente el 46.2% de los usuarios a nivel mundial participan en este nuevo tipo de bloqueo de publicidad. Brinda una experiencia de navegación libre de ventanas emergentes brillantes y anuncios intrusivos.
Los anuncios nativos nunca se ven afectados
Debido a su discreción, publicidad nativa se ha convertido en el “estilo publicitario favorito” de varios anunciantes. Como son discretos, se posicionan como el "estilo publicitario favorito" y se dice que son "más rápidos y exitosos que los anuncios tradicionales".
Los bloqueadores de anuncios están diseñados para bloquear anuncios tanto estándar como nativos. Los servidores de anuncios tradicionales son su objetivo, pero también pueden atrapar publicidad no tradicional dirigida a ciertos lectores que emplean bloques de anuncios.
Un cambio del bloqueo de anuncios al filtrado de anuncios
El cambio del bloqueo de anuncios al filtrado selectivo de anuncios ha abierto nuevas oportunidades para los usuarios en línea que desean experiencias con publicidad ligera. El concepto de bloqueo total de anuncios ya está en declive, y en el nuevo mundo digital sólo coexisten contenidos y anuncios relevantes, y los editores pueden aumentar sus ingresos.
Pero, lamentablemente, algunos editores siguen siendo escépticos y siguen utilizando medidas tradicionales para bloquear los anuncios. Una medida alternativa para los editores podría venir a través de Anuncios Aceptables, que ofrece un ecosistema de cadena de suministro de anuncios digitales a los editores y anunciantes que desean llegar a un gran grupo demográfico y una publicidad ligera y conveniente que ayude a sostener a los creadores de contenido.
Los editores deben buscar opciones alternativas para ofrecer una experiencia publicitaria ligera y evitar bloquear todas las formas de publicidad.
Los anuncios intrusivos son los principales objetivos
Ad Block no es realmente un “bloqueo” o bloqueador, es un filtro de anuncios que sólo permite el paso de unos pocos anuncios seleccionados. Ad Blocks no tiene idea de a quién se dirige un anuncio. Ni siquiera se centra necesariamente en bloquear el anuncio específico, solo el elemento de la página en el que aparece. Esto significa que AdBlock bloqueará incluso los anuncios que le gustaría que se muestren, por ejemplo, los de un concesionario de automóviles en su periódico local.
Los bloqueadores de anuncios no bloquean sólo los anuncios intrusivos. Permiten que se muestren anuncios incluidos en la lista blanca en su navegador. Una lista blanca es esencialmente un grupo de sitios que han sido probados y revisados por la base de usuarios como seguros, inobjetables y no intrusivos.
Los bloqueadores de anuncios son para sitios de tecnología y juegos
Muchos editores creen que los bloqueadores de anuncios solo afectan a los sitios populares de juegos y tecnología; sin embargo, a medida que más personas se dan cuenta de los problemas que enfrentan los editores, están adoptando estos dispositivos para solucionarlos. A medida que se vuelven más populares y conocedores de la tecnología, los consumidores que no quieren pagar por el contenido pueden hacer un mal uso de esta opción con extrema precisión.
Un estudio realizado por el proveedor de bloqueadores de publicidad Secret Media descubrió que una cuarta parte de sus lectores utiliza un bloqueador de anuncios: el 26% proviene de sitios de moda y estilo de vida, el 29% de entretenimiento, el 28% de ciencia y un asombroso 55% de juegos. Para abordar este creciente problema, los editores deben experimentar nuevas formas de hacer que los anuncios sean más atractivos para los lectores.
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Consejos para evitar que los usuarios bloqueen los anuncios en su sitio web
Como editor web, los anuncios son una herramienta imprescindible en su kit de ingresos. A continuación le mostramos cómo puede ofrecer una mejor experiencia para evitar que los usuarios bloqueen los anuncios en su sitio web.
Una mejor experiencia de usuario es la clave
Al analizar cómo interactúan los usuarios con sus páginas y anuncios, puede comprender mejor lo que hacen y qué les impide completar sus tareas. Al evaluar la configuración del tiempo de espera, header bidding Al analizar las tasas de éxito y otras métricas, puede tomar decisiones informadas sobre el desarrollo y las optimizaciones futuras. Muchas empresas consideran que contratar a un especialista... empresa de desarrollo frontend Mejora significativamente sus resultados. Una experiencia de usuario fluida ayuda a fidelizar a los usuarios y a generar más ingresos.
Los anuncios aceptables son la solución para los editores
El Estándar de anuncios aceptables se aplica tanto en dispositivos de escritorio como móviles, lo que muestra si los anuncios no son demasiado intrusivos o molestos o si los usuarios están de acuerdo con verlos o no. El mecanismo de Anuncios aceptables incluye tres categorías principales; El primero es la ubicación de los anuncios que no deben interrumpir el flujo de lectura natural del usuario. El segundo es el contenido del anuncio, que debe distinguirse y etiquetarse claramente.
El último es el tamaño de los anuncios o la cantidad de espacio que ocupan los anuncios según su posición. Además, el mecanismo de anuncios aceptable considera plenamente la elección y el control del usuario.
Los anuncios aceptables también están ganando popularidad entre los editores, ya que Anuncios Aceptables llegaron a 200 millones de usuarios en todo el mundo a marzo de 2020. Es como si entre los 100 editores digitales, 53 tomaran medidas de bloqueo de anuncios a través de Anuncios Aceptables. Los navegadores que incorporan bloqueo de anuncios con Anuncios Aceptables ayudan a tener el contenido que a los usuarios les encanta ver. Y es un camino hacia un futuro sostenible para los editores de publicidad.
Elija las herramientas tecnológicas adecuadas
Puede emplear herramientas que le ayuden a recuperar el dinero que le cuestan los bloques de anuncios en ingresos. La tecnología de terceros detecta ad blockers e intenta proporcionar los anuncios que están bloqueados. Estas herramientas nos ayudan a combatir dicha tecnología, asegurando así que nuestros clientes sigan regresando a nosotros en busca de más buenas experiencias.
Los bloqueadores de anuncios no son el fin para los editores online
Los editores no pueden detener el bloqueo de anuncios, pero no deberían tener que hacerlo como forma de combatir este problema. Cada editor debe contar con una estrategia de bloqueo de anuncios, y no importa si es un periódico en línea, una estación de televisión en línea o una marca global.
Una cosa es segura: el problema del bloqueo de anuncios seguirá causando problemas a los editores. Por lo tanto, es importante que comprenda cómo funcionan los bloqueadores de anuncios y explore varias técnicas disponibles para detener el tráfico de bloqueo de anuncios antes de ganar el premio gordo y descubrir qué funciona mejor para usted. Debe estar actualizado con las últimas tendencias de su industria, aprender a rastrear sitios web e identificar las páginas que son rentables y donde la mayoría de los usuarios acceden a los anuncios.
Recomendamos encarecidamente que los editores adopten métodos que generen ingresos de su audiencia en la web para no perder ni un centavo más con un bloqueador de anuncios.
Preguntas Frecuentes
Bloqueadores de anuncios Los utilizan principalmente los usuarios de Internet para evitar anuncios molestos, molestos o repetidos y para acelerar los tiempos de carga de las páginas. Pero algunos consumidores también utilizan bloqueadores de anuncios para evitar el seguimiento debido a preocupaciones sobre la privacidad de los datos.
Los bloqueadores de anuncios utilizan reglas de filtrado para ocultar o evitar información, principalmente anuncios, en un sitio web. El bloqueador de anuncios examina los scripts del sitio cuando se carga una página y los compara con una lista de sitios web y scripts para cuya prevención fue diseñado. Los detiene o bloquea si descubre alguno.
Hay varias razones por las que los bloqueadores de anuncios son beneficiosos. Ayudan a deshacerse de los molestos anuncios, lo que simplifica la lectura de las páginas. Y acelerar la carga de sitios web.
Los bloqueadores de anuncios y sus usuarios amplían la brecha entre los pequeños y los grandes creadores al hacer más difícil monetizar el contenido original en línea. Bloqueadores de anuncios y sus usuarios también disminuyen la originalidad y creatividad de la web al hacer menos rentable producir contenido original.
Editores en línea Puedes seguir estos consejos para vencer a los bloqueadores de publicidad:
a) Estar en la lista blanca
b) Pide a los usuarios que desactiven sus bloqueadores de anuncios.
c) Mejorar la experiencia del usuario con contenido de alta calidad.
d) Adoptar prácticas publicitarias nativas
e) Orientar anuncios en función de las "acciones" del usuario.
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
