¿Cómo afectan la desaparición de las cookies y la CCPA a los editores? ¿Qué cambios en la tecnología publicitaria debería esperar en los próximos años? Le preguntamos a Ben de VentureBeat.
La muerte lenta de cookies de terceros hace que sus datos propios sean más valiosos.
Recientemente nos comunicamos con Ben Ilfeld, jefe de producto de VentureBeat, la fuente líder de noticias y eventos tecnológicos transformadores, que proporciona un contexto profundo para ayudar a los líderes empresariales a tomar decisiones inteligentes y mantenerse al tanto de los desarrollos de la industria.
Ben, que comenzó a publicar cuando tenía 20 años, es un emprendedor de tecnología publicitaria y estratega de ingresos. Durante más de una década, Ben ha innovado y experimentado constantemente con nuevos modelos para crear ecosistemas de medios saludables. Más recientemente, como estratega principal de ingresos en 10up y desarrollo de audiencia para docenas de clientes de 10up.
En 2012, fundó y dirigió el desarrollo de productos en AdGlue, finalista del acelerador SXSW, que proporcionó a los principales editores información incremental. ingresos publicitarios y asociaciones más profundas con sus clientes más valiosos.
En 2008, Ben lanzó The Sacramento Press como una nueva generación de publicaciones locales dedicadas a repensar cómo los medios interactúan con una audiencia local. Ben construyó el primer local en línea independiente red de anuncios (SLOAN) que generó cientos de miles de dólares para más de 60 editoriales. También fue miembro fundador de la junta directiva de Local Independent Online News Publishers (LION).
En nuestra conversación, hablamos sobre los cambios recientes que se están produciendo en la tecnología publicitaria y lo que expertos como él creen que sería el impacto en la industria.
P. Las cookies de terceros se encuentran al final de su ciclo de vida. ¿Qué posibles desafíos trae esto y qué sugiere para abordarlos?
Esta disrupción particular no es un cambio en el valor fundamental que brindan los editores, sino más bien las estrategias y prácticas que nos permiten desbloquear y realizar transacciones con ese valor.
Un cambio inmediato clave es que la lenta muerte de las cookies de terceros hace que su Los datos propios son más valiosos.. Entonces, el desafío en 2020 es continuar construyendo relaciones transaccionales (no limitadas a transacciones monetarias) con su audiencia principal.
Siendo realistas, muchos editores han tardado en cambiar de estrategia y ajustar tácticas. Por lo tanto, para muchos habrá una brecha con perspectivas de ingresos relativamente menores. Pero a medida que las partes interesadas se familiaricen más con las nuevas oportunidades, los editores con audiencias sólidas se recuperarán.
P. ¿Algún consejo para los editores que luchan por cumplir con la CCPA?
Honestamente, los editores no tendrán claridad sobre el CCPA durante algún tiempo, pero lo que aprendimos con GDPR es que tomar medidas proactivas para garantizar la privacidad de su audiencia genera confianza.
Al igual que con las cookies de terceros y bloqueo de anuncios, se trata de mantener y mejorar las relaciones con sus audiencias principales.
Hay algunas tecnologías, como Plataformas de datos del cliente, que permiten a los editores adaptar mejor sus experiencias a las preferencias individuales de los miembros de la audiencia, incluida la privacidad. Estas plataformas también generan datos propios confiables y nos brindan mayores oportunidades entre canales para construir esas relaciones transaccionales más valiosas.
Nuevamente, en el corto plazo, vamos a encontrarnos con algunos obstáculos. Toda esta dirección estratégica es ajena a muchos editores. Pero en VentureBeat, estamos adoptando este cambio porque nos alinea con nuestras audiencias principales.
P. ¿Qué opinas sobre el bloqueo de anuncios?
Los editores deben aspirar a estar mejor alineados con los intereses de nuestra audiencia y a ser más creativos para encontrar intercambios de valor con esas audiencias.
En VentureBeat, estamos creando un espectro de experiencias atractivas para audiencias clave. Por ejemplo, producimos eventos líderes en la industria (Transformar: ; Cumbre GamesBeat); y ofrecemos foros privados para líderes de opinión.
Sería un error notable degradar la experiencia del usuario para una parte de nuestras audiencias clave que valoran su atención y privacidad. Esa postura socavaría las oportunidades de involucrarse e intercambiar valor.
P. ¿Cuál es tu mayor aprendizaje en el año 2019 como editor web, emprendedor de tecnología publicitaria y estratega de ingresos?
2019 demostró que la fricción a la hora de construir relaciones transaccionales con las audiencias es ahora lo suficientemente baja como para respaldar nuevos modelos de ingresos por lectores de nuevas empresas exclusivamente digitales. Se trata de un cambio enorme con respecto al ecosistema de medios digitales de hace una década.
Hay una oportunidad para nuestra audiencias estar más involucrados e invertidos. Y estos puntos de prueba brindan a los editores a escala algo de espacio para experimentar ellos mismos.
P. ¿Cuáles son sus predicciones para la industria publicitaria y la tecnología en 2020?
2020 será un año de transición y experimentación. Los compradores, los mercados y los editores no están preparados para llevar nuestros nuevos experimentos a gran escala, mientras que las transacciones antiguas se ven socavadas por la exposición que todos tenemos a datos poco fiables de terceros.
Pero los cambios a los que nos enfrentamos en 2020 no son amenazas existenciales a nuestros fundamentos. De hecho, yo diría que seremos más fuertes después de este conjunto de ajustes estratégicos. Estableceremos una alineación más estrecha con nuestras audiencias y proporcionaremos datos más confiables y sólidos a nuestros socios.
Acerca de VentureBeat
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5 preguntas con es una serie de entrevistas en la que preguntamos a los líderes de la industria tanto del lado comprador como del vendedor sobre los problemas actuales en el industria de la tecnología publicitaria.
Preguntas Frecuentes
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Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
