La Coalición para una Mejor Publicidad es una asociación del sector que apoya el contenido gratuito de calidad, el periodismo riguroso y las conexiones sociales en internet, ayudando a establecer los estándares para mejores experiencias publicitarias.
Recientemente contactamos a Neal Thurman, director de la Coalición para Mejores Anuncios y cofundador del Instituto de Seguridad de Marca , para hablar sobre la adopción de los Estándares para Mejores Anuncios y la creación de mejores experiencias publicitarias . Antes de unirse a la Coalición, Neal asesoró al Gobierno Federal de EE. UU., Sony Electronics, The McGraw-Hill Companies, AOL, Coca-Cola y muchas otras empresas en importantes iniciativas e implementaciones de estrategia digital.
¿Qué les diría a los editores que no están limpiando sus intrusivos diseños de anuncios ¿Por miedo a perder ingresos?
Los Estándares Better Ads se basan en una exhaustiva investigación de mercado sobre los formatos publicitarios que los consumidores consideran más molestos e intrusivos. Cualquier entidad que continúe utilizando estos formatos corre el riesgo de alienar a los consumidores y contribuir al uso de bloqueadores de anuncios . Entendemos que la adopción de los Estándares puede implicar cambios, pero los editores de todo el mundo se han adaptado con éxito priorizando los intereses de los consumidores en la experiencia online. Recientemente, trabajamos en un estudio de caso con la editorial alemana Burda, que puso de manifiesto los excelentes resultados financieros de su enfoque centrado en el consumidor y la adopción de los Estándares.
¿Está satisfecho con la tasa de adopción de Better Ads Standards?
La Coalición para Mejores Anuncios fue fundada por asociaciones comerciales y empresas de toda la cadena de suministro de publicidad en línea que reconocieron la importancia de mejorar la experiencia publicitaria en línea para los consumidores. Hemos observado una amplia adhesión a los Estándares de Mejores Anuncios por parte de editores y proveedores de tecnología publicitaria en mercados de todo el mundo. Algunos ejemplos incluyen empresas líderes de publicidad programática que se comprometen a vender únicamente anuncios que cumplan con los Estándares, la adhesión de los editores a los Estándares según lo medido por los socios de la Coalición, la participación de empresas de diversos sectores en programas de certificación que incluyen los Estándares, y otras empresas que exigen la adhesión a los Estándares como parte de sus procesos de negocio.
¿Puede informarnos sobre la investigación de la Coalición sobre formatos de publicidad en video?
La Coalición ha estado realizando una investigación sobre la percepción de los consumidores respecto a los formatos publicitarios en vídeos cortos (<8 minutos). Esta investigación empleó una metodología similar a la utilizada para desarrollar los Estándares de Mejores Anuncios para web de escritorio y móvil, con aportaciones adicionales de un grupo de trabajo internacional integrado por participantes del sector. Nuestra investigación, que incluyó 25 experiencias publicitarias en web de escritorio y 20 en web móvil, y más de 45 000 encuestas en 8 países, finalizó en septiembre. Estamos ultimando nuestras recomendaciones y tenemos previsto anunciar los nuevos Estándares próximamente. La Coalición anuncia los Estándares con al menos cuatro meses de antelación a su entrada en vigor.
¿Qué hay en la agenda para 2020 de la Coalición?
La Coalición se centrará en la implementación de estándares para videos cortos, la finalización de una metodología y un plan de investigación para la publicidad en aplicaciones , el desarrollo de un programa de certificación para los participantes de la industria y la consideración de una actualización de nuestros estándares web para computadoras de escritorio y dispositivos móviles. Continuaremos nuestra colaboración con asociaciones comerciales y empresas de todo el mundo, destacaremos casos de éxito y promoveremos las mejores prácticas que mejoren la experiencia publicitaria en línea para los consumidores.
¿Qué consejo le daría a los editores de cara a 2020?
Coloque al consumidor en el centro del diseño de toda su experiencia digital, incluida la publicidad. Existen numerosas formas para que los editores reflejen las opiniones de los consumidores a medida que mejoran las experiencias publicitarias en línea en sus sitios. Alentamos a los editores a involucrarse con la Coalición como miembros, a través de varios grupos de trabajo, como miembros del Programa Better Ads Experience o comunicando su adhesión a los Estándares Better Ads.
"5 Preguntas Con" es una serie de entrevistas en la que preguntamos a líderes de la industria, tanto del lado comprador como del vendedor, sobre los problemas actuales en la industria de la tecnología publicitaria.
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
