Coalición para mejores anuncios es una asociación industrial que respalda contenido gratuito valioso, periodismo sólido y conexiones sociales en Internet ayudando a establecer estándares para mejores experiencias publicitarias.
Recientemente nos comunicamos con Neal Thurman, director de la Coalición para Mejores Anuncios y cofundador de Seguridad de marca Institute, para hablar sobre la adopción de Better Ads Standards y la creación de mejores experiencias publicitarias. Antes de unirse a la Coalición, Neal asesoró al Gobierno Federal de EE. UU., Sony Electronics, The McGraw-Hill Companies, AOL, Coca-Cola y muchos más sobre importantes iniciativas e implementaciones de estrategias digitales.
¿Qué les diría a los editores que no están limpiando sus intrusivos diseños de anuncios ¿Por miedo a perder ingresos?
Los estándares Better Ads se basan en una extensa investigación de consumidores sobre formatos publicitarios les resultan más perturbadores y molestos. Cualquier entidad que continúe utilizando estos formatos de anuncios corre el riesgo de alienar a los consumidores y contribuir al uso de ad blockers. Entendemos que la adopción de los Estándares puede implicar cambios, pero los editores de todo el mundo se han adaptado con éxito al poner los intereses de los consumidores en el centro de la experiencia en línea. Recientemente trabajamos en un ejemplo con la editorial alemana Burda que destacó los sólidos resultados financieros de su enfoque de poner a los consumidores en primer lugar y adoptar los Estándares.
¿Está satisfecho con la tasa de adopción de Better Ads Standards?
La Coalición para Mejores Anuncios fue fundada por asociaciones comerciales y empresas de toda la cadena de suministro de publicidad en línea que reconocieron la importancia de mejorar la experiencia publicitaria en línea para los consumidores. Hemos observado una adhesión generalizada a los estándares Better Ads por parte de editores y proveedores de tecnología publicitaria en mercados de todo el mundo. Los ejemplos incluyen liderar programático las empresas que se comprometen a vender únicamente anuncios que cumplan con los Estándares, el cumplimiento de los editores con los Estándares según lo medido por los socios de la Coalición, la participación entre industrias en programas de certificación de la industria que incluyen los Estándares y otras empresas que exigen el cumplimiento de los Estándares son parte de sus procesos comerciales.
¿Puede informarnos sobre la investigación de la Coalición sobre formatos de publicidad en video?
La Coalición ha estado realizando investigaciones sobre las opiniones de los consumidores sobre los formatos de anuncios en videos cortos (<8 minutos). Esta investigación involucró una metodología similar a la utilizada para desarrollar los Estándares Better Ads para web de escritorio y móvil con aportes adicionales del grupo de trabajo internacional de participantes de la industria. Nuestra investigación, que involucró 25 experiencias de anuncios web para computadoras de escritorio y 20 para dispositivos móviles y más de 45,000 encuestas en 8 países, se completó en septiembre. Estamos en el proceso de completar nuestras recomendaciones y planeamos anunciar nuevos estándares en un futuro próximo. La Coalición anuncia los Estándares al menos cuatro meses antes de que entren en vigor.
¿Qué hay en la agenda para 2020 de la Coalición?
La Coalición se centrará en implementar estándares en vídeo de formato corto, completar una metodología y un plan de investigación para publicidad in-app. , desarrollar un programa de sellos para los participantes de la industria y considerar una actualización de nuestros estándares web móviles y de escritorio. Continuaremos nuestro compromiso con asociaciones comerciales y empresas de todo el mundo, destacaremos estudios de casos exitosos y promoveremos las mejores prácticas que mejoren la experiencia publicitaria en línea para los consumidores.
¿Qué consejo le daría a los editores de cara a 2020?
Coloque al consumidor en el centro del diseño de toda su experiencia digital, incluida la publicidad. Existen numerosas formas para que los editores reflejen las opiniones de los consumidores a medida que mejoran las experiencias publicitarias en línea en sus sitios. Alentamos a los editores a involucrarse con la Coalición como miembros, a través de varios grupos de trabajo, como miembros del Programa Better Ads Experience o comunicando su adhesión a los Estándares Better Ads.
5 preguntas con es una serie de entrevistas en la que preguntamos a los líderes de la industria tanto del lado comprador como del vendedor sobre los problemas actuales en el industria de la tecnología publicitaria.
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
