Hay algunas cosas que debe considerar antes de firmar un contrato con esa red publicitaria; estas son algunas de ellas.
Así que finalmente estás listo para monetizar el sitio web en el que has estado trabajando. O tal vez ya esté registrado en una red publicitaria pero no esté satisfecho con su rendimiento y desee cambiar. O tal vez desee emplear los servicios de más de una red para obtener mejores resultados.
Sólo hay un problema: hay demasiadas opciones. Y la jerga que vuela por ahí en el industria de la tecnología publicitaria Ciertamente no ayuda en nada. ¿Qué es la compra programática? ¿Debería optar por CPC o CPM? ¿Debería optar por unidades IAB estándar o por tipos más nuevos e innovadores?
Algunas de estas preguntas pueden parecer desalentadoras si no se ha tomado el tiempo necesario para profundizar y comprender cómo funciona el ecosistema de tecnología publicitaria en línea, por lo que puede parecer que elegir una red para su sitio web será una tarea difícil, pero no tiene por qué ser así.
Al final, todo se reduce a algunas cosas que debes considerar antes de firmar un contrato con esa red publicitaria, estas son algunas de esas cosas:
1. Tamaño de la red de anunciantes
Todas las cosas por igual, an red de anuncios con 10,000 anunciantes a bordo le dará un mejor rendimiento que uno con 1,000 anunciantes—suponiendo, por supuesto, que el número de campañas activas que se ejecutan en la red en cualquier momento también sea proporcional al número de anunciantes.
¿Por qué esto es tan? En primer lugar, un inventario más grande significa que la red publicitaria tiene más opciones al intentar hacer coincidir un anuncio con un sitio web en función de su contenido; esto se llama orientación contextual. Una mejor orientación equivale a una mayor participación del usuario y tasas de CTR más altas.
Además de una mejor orientación contextual, un grupo más grande de anunciantes también significa que una mayor cantidad de áreas geográficas están representadas, lo que reduce las posibilidades de que su inventario quede sin vender.
Finalmente, en el caso de una red publicitaria que vende inventario al mejor postor, más anunciantes significan más postores, lo que obviamente se traduce en mayores ingresos para usted. Pero al final, no es sólo el tamaño lo que importa, lo que nos lleva al segundo punto.
2. Calidad de los anuncios en la red
En lo que respecta a un usuario promedio de Internet, los anuncios que ve en su sitio web cuentan con su respaldo implícito o explícito, aunque esto pueda estar lejos de la verdad.
La mayoría de los editores no se preocupan por Lo que Los anuncios se publican mientras se publiquen (y les generen algo de dinero). Esto podría ser problemático y perjudicial para su marca, incluso si le brinda buenas ganancias a corto plazo.
Digamos que tienes un blog de fitness y no escatimas esfuerzos para crear el contenido más atractivo dentro de tu nicho. A tu audiencia le encanta. Las cosas están geniales. Ahora, ¿qué pasa si aparece un anuncio que intenta vender pastillas mágicas para bajar de peso? Eso es un completo asesino de la confianza. Y ese no es ni siquiera el menor de tus problemas.
Los anuncios de baja calidad son simplemente mala publicidad en general., incluso si ignora el daño intangible que puede sufrir al asociarse con ellos, el hecho es que incluso dentro de los anuncios existe una jerarquía y es menos probable que los usuarios hagan clic en anuncios de baja calidad, lo que genera un CTR y unos ingresos más bajos.
3. Variedad disponible en formatos de anuncios.
Los formatos pueden tener un gran impacto en el rendimiento de los anuncios y, en este escenario particular; Definitivamente, una talla no sirve para todos: lo que funciona para un sitio web puede resultar un completo fracaso en otro.
Las redes publicitarias ofrecen múltiples formatos publicitarios unidades de visualización IAB estándar, unidades de visualización IAB de inicio en ascenso, unidades de visualización personalizadas, anuncios de texto, medios enriquecidos anuncios, videos en rollo, intersticiales, ventanas emergentes, ventanas emergentes, anuncios en texto, cuadros de búsqueda, nubes de etiquetas y otros formatos propietarios que son exclusivos de ellos.
Si no está muy seguro de cuál de estos formatos debería elegir, tiene sentido optar por una red que ofrezca múltiples formas de mostrar anuncios, de modo que pueda probarlos durante un período de tiempo y saber de primera mano cuáles funcionan. lo mejor para ti.
Una cosa que hay que garantizar aquí es que no sucedan demasiadas cosas al mismo tiempo. Usar un video roll junto con banners y anuncios de texto, por ejemplo, probablemente sea demasiado y dañará la experiencia del usuario de su sitio web más que ningún beneficio.
4. Compensación y condiciones de pago
Existen múltiples métodos de compensación que las redes publicitarias utilizan para pagar a los editores. Los más comunes son CPC (coste por clic), CPM (coste por milla), CPV (coste por vista), CPA (coste por acción) y costo fijo. Veamos lo que significan:
En un modelo de costo por clic (CPC), los editores reciben una cierta cantidad de dinero cada vez que un bloque de anuncios se hace clic
En un modelo de costo por milla (CPM), los editores reciben una cantidad fija de dinero (que varía ampliamente según una serie de factores) por cada 1,000 impresiones de anuncios.
En el modelo de costo por visualización (CPV), el editor recibe una determinada cantidad de dinero cada vez que se ve el vídeo de un anunciante.
En un modelo de costo por acción (CPA), el editor recibe una determinada cantidad de dinero cada vez que un usuario completa una acción específica, como instalar un software o completar un formulario de registro.
En un modelo de costo fijo, el editor vende sus inventario publicitario por una cantidad fija de dinero durante un tiempo específico, independientemente del rendimiento de los anuncios.
En última instancia, sólo se puede determinar qué modelo de precios funciona mejor para su sitio web probándolos uno por uno y comparando los ingresos que se generan. El beneficio de registrarse en una red publicitaria que ofrece más de un modelo de compensación es que no tendrá que cambiar cada vez que quiera probar uno nuevo; simplemente puede iniciar una nueva campaña desde su interfaz existente.
Los pagos generalmente se realizan en términos Net 10, net 15, net 30 y net 60 que esencialmente especifican que se espera que el monto neto sea pagado en su totalidad y recibido por el editor dentro de los 10, 15, 30 o 60 días posteriores a la finalización del servicio. . Un plazo más largo no significa que haya nada malo con la red publicitaria, solo que están esperando que el anunciante les pague antes de pasarle el dinero a usted.
Como ocurre con la mayoría de las cuestiones de dinero, vale la pena hacer la debida diligencia antes de registrarse en una red. Intente ponerse en contacto con algunos editores que ya están en la red y tenga una idea de cómo ha sido su experiencia con ellos. ¿La red puede vender completamente su inventario? ¿Hay grandes fluctuaciones en los ingresos? ¿Cuáles son las cifras de ingresos promedio que puede esperar? ¿Pagan a tiempo?
5. La tecnología subyacente
Cuando digo tecnología, no me refiero sólo a la jerga que se utiliza en el mundo de la tecnología publicitaria (aunque, admitamos, hay mucha); Lo que quiero decir es la infraestructura básica que tiene su red publicitaria y que impulsa su negocio.
Además de una infraestructura de hardware sólida, una buena red publicitaria debería proporcionar una excelente experiencia UI/UX a sus usuarios. Piensa en Google AdSense, una de las razones por las que es tan popular es que es muy fácil de configurar y ejecutar, pero al mismo tiempo tiene muchas funciones.
Especialmente los editores deberían buscar funciones que tengan especial importancia para ellos, como el sistema de gestión de anuncios y las herramientas de generación de informes. ¿Son fáciles de usar? ¿Los informes son precisos y proporcionan actualizaciones en tiempo real? ¿Qué tan bien está integrado el sistema de pago en la interfaz del editor?
Nuevas tecnologías como programático comprando y pujas en tiempo real están alterando el ecosistema de compra y venta de anuncios en línea y ayudando a los editores a ganar más dinero con el inventario existente. Si es un editor que ha estado trabajando con una red publicitaria heredada que aún no se ha implementado, es posible que obtenga grandes ganancias si cambia a una nueva red; definitivamente es algo que vale la pena probar.
Preguntas Frecuentes
Las redes publicitarias median en la venta de inventario publicitario entre editores y anunciantes. En concreto, se refiere a los medios digitales y la publicidad online.
Una red publicitaria ayuda a los editores a monetizar, controlar las tasas de cumplimiento, optimizar el rendimiento y realizar transacciones de compras de medios. Los servidores de anuncios gestionan campañas publicitarias e informan sobre los resultados, entre otras funciones esenciales.
Las redes publicitarias ganan dinero tomando una parte de los ingresos publicitarios o aumentando el inventario antes de venderlo. En el panel de campaña de la red publicitaria, el anunciante puede realizar un seguimiento y gestionar el rendimiento del anuncio.
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
