AdPushup realizó recientemente una sesión con Exchange4Media con editores de renombre para discutir estrategias de monetización para 2021.
2020 ha sido un año difícil para los editores, independientemente de su geografía. El optimismo con el que comenzaron este año se vino abajo una vez que el COVID-19 llegó a todo el mundo.
Ahora el polvo se ha calmado y los editores pueden ver eCPM subiendo de nuevo. La paranoia inicial de la pandemia se ha desvanecido, lo que ha hecho que los anunciantes sean menos escépticos a la hora de invertir en campañas programáticas.
En pocas palabras, podemos decir que los editores están en el camino de la recuperación y las soluciones presentes para llegar al destino final son varias. Para discutir esto, AdPushup llevó a cabo una sesión con Exchange4Media donde varios editores se reunieron y brindaron sus ideas sobre cómo pueden prepararse para 2022.
Le animamos a que siga sus consejos para pasar el próximo año sin problemas.
Concéntrese en conocer su tecnología
“Ha habido muchos avances notables en el ecosistema de tecnología publicitaria, pero necesitamos invertir más tiempo en comprenderlo y perfeccionarlo. El comprador ahora se ha convertido en un algoritmo, por lo que debes saber qué tecnología se utiliza para vender tu inventario. Cada impresión se compra y podría haber un comprador y un precio distintos para cada impresión. Por lo tanto, a medida que la programática siga creciendo, profundizar en los conocimientos tecnológicos ayudará a todos los editores”.
– Puneet Gupt, director ejecutivo de Tiempos de internet
Las ventas directas pueden salvarlo
“La disminución de la programática en 2020 se debió a la COVID-19 y, en un escenario similar, los editores pueden confiar en las ventas directas, como las suscripciones y acuerdos directos. Esto garantizará ingresos garantizados a diferencia de los programáticos, que sufrieron una caída este año debido a lista negra de palabras clave."
– Pradeep Gairola, vicepresidente y director comercial – Medios digitales, El grupo hindú
Cree contenido según los requisitos del anunciante
“Los anunciantes ahora se centran en cómo tejer una historia en torno a los anuncios que anime a los usuarios a interactuar con ellos. Esto implicará una combinación de audio, video y elementos textuales. Esto, junto con un mapeo exhaustivo de la audiencia, generará mayores ingresos para todos los editores. Los editores deben centrarse en crear contenido potente que dé buena imagen a los anunciantes y haga que el usuario interactúe con toda la página web”.
– Salil Kumar, director ejecutivo de Grupo India Today
Aprovechar el contenido local
“Para los editores que se centran en contenido en idiomas regionales, puede resultar un desafío migrar orgánicamente la audiencia de lo impreso a lo digital. En ese caso, aumente el número de lectores a nivel local centrándose en el contenido local. Por ejemplo, el grupo Amarujala ha creado comunidades sólidas escribiendo contenido sobre temas que interesan a la audiencia que lee hindi, incluidos empleos gubernamentales, astrología, etc. Una combinación saludable de publicidad y satisfacción del lector es clave para el éxito de un editor”.
– Himanshu Gautam, director de negocios digitales at amarujala
Resuelva los desafíos de su plataforma
“Si estás utilizando Internet para crear una empresa exitosa modelo de editor, es imperativo que consideres cómo los usuarios acceden a tu contenido. Cuáles son los desafíos de la plataforma que enfrentan los usuarios y qué puede hacer para resolverlos son preguntas importantes que debe considerar. Esto también desbloqueará el potencial restante de los anunciantes, donde los anunciantes locales también podrán encontrar una manera de acceder a su inventario publicitario en lugar de marcas tradicionalmente grandes que en su mayoría aprovechan el modelo de publicidad digital”.
– Deepit Purkayastha, director de estrategia y cofundador at En pantalones cortos
Bonificación: tendencias clave en las que centrarse
también tuvimos Sanjay Trehan, consultor digital y exdirector de MSN India, únase a la sesión y hable sobre desarrollos interesantes en la industria de la tecnología publicitaria.
Según él, el año 2020 fue una bendición disfrazada para los editores, ya que impulsó a los usuarios a buscar información en línea y acostumbrarse a esa facilidad. Ahora el desafío radica en cómo los editores aprovechan con éxito ese nivel de tráfico entrante.
A continuación se muestran algunas tendencias que Sanjay espera que prevalezcan el próximo año:
- Optimización de la pila de tecnología publicitaria
Since programático seguirá impulsando el crecimiento de los ingresos de los editores, el factor clave que lo definiría sería si optimizan o no constantemente su pila de tecnología publicitaria. Mejorar su pila de anuncios actual es una de las tendencias positivas más importantes que ha surgido en los últimos años.
- Optimización de comunidades sociales
A veces, los editores pueden crear una comunidad alrededor de su sitio web, tal vez en plataformas sociales, y es posible que esa audiencia solo interactúe con esos canales sociales en lugar de con la plataforma del editor. Otro factor decisivo será la forma en que los editores aprovechen esa oportunidad para mantener a la comunidad comprometida y tal vez incluso monetizarla.
- Aprovechando el vídeo de formato corto
Durante la pandemia de COVID-19, muchos editores pudieron mantener a la audiencia interesada a través de videos de formato corto, lo que será una estrategia fundamental que los editores podrán aprovechar. Los vídeos registran un CTR mucho mayor que el contenido textual y es mucho más probable que la audiencia consuma ese contenido en su totalidad. Luego, los editores pueden pensar en estrategias para monetizar ese contenido.
En el cierre
Es muy emocionante ver el nivel de desarrollo que se está produciendo en la industria editorial digital. Algunas de las tendencias clave que podemos notar son que los editores comenzarán a aprovechar el contenido de video, incluidos los anuncios de video, para obtener una mejor renta de participación.
Los canales de redes sociales son otra tendencia clave que ayudará a los editores a atraer tráfico a sus sitios web. Una cosa que se destaca es que todos los editores deberían comenzar a centrarse en la gestión de la audiencia y comenzar a utilizar soluciones técnicas para mapear esta audiencia para maximizar los resultados.
Preguntas Frecuentes
Actualmente, los editores digitales monetizan a través de suscripciones, muros de pago, ingresos por publicidad digital y programas de afiliados. Los editores y sus lectores intercambian valor monetario a través de suscripciones y muros de pago.
Mantenga los anuncios publicitarios fuera del formato de anuncio principal de su aplicación. El CTR y el eCPM de este formato son relativamente bajos.
Inicie la aplicación YouTube Studio. Toca Monetizar en el menú inferior. Cuando llegue a 1,000 suscriptores y 4,000 horas de reproducción en los últimos 12 meses, toque Enviarme un correo electrónico para recibir una notificación. Haga clic en Aplicar ahora en "Solicitar el Programa de socios de YouTube" si cumple con los criterios de elegibilidad.
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
