Hablemos de la palabra por la que viven y mueren casi todos los editores en línea: Clic por calificaciones. Lo rastrean obsesivamente, lo optimizan y no hay mayor motivo de preocupación que una caída en esta métrica.
Tras el mejores prácticas de Google AdSense, hay mucho que puedes hacer para configurar tu diseño de anuncios para un CTR más alto.
¿Qué es el CTR?
Desde el punto de vista de un editor, la tasa de clics es uno de esos factores esenciales que les ayudan a generar dinero y retener a los anunciantes. Si de alguna manera no logra dar los clics adecuados, es probable que sus anunciantes huyan. Por tanto, es importante entender qué es exactamente.
Hemos seleccionado este blog para brindarles a los editores una idea clara sobre el mismo y cómo pueden mejorar su CTR.
El CTR o la tasa de clics se pueden utilizar para medir el rendimiento de sus palabras clave y anuncios.
Más información:
¿Qué es el CTR o tasa de clics?
¿Qué está provocando la caída repentina de sus ingresos, CTR y RPM de AdSense?
¿Qué es el CTR de Adsense?
El CTR es la relación entre impresiones y clics: de la cantidad de veces que su anuncio o resultado de búsqueda se muestra a un visitante, con qué frecuencia los usuarios hacen clic en él. Básicamente, la tasa de clics es la cantidad de veces que se hace clic en un anuncio dividida por la cantidad de veces que se ve la página o el bloque de anuncios.
CTR = No. de clics / No. de exposiciones
CTR% = No. de clics * 100 / No. de exposiciones
Así, por ejemplo, un anuncio en su sitio web es visto por 100 personas. Si 5 de ellos hacen clic en el anuncio, su CTR sería del 5 por ciento. Con un modelo PPC, cuanto mayor sea el porcentaje de CTR, mejores ganancias generará su sitio.
Más información:
Estudio de caso: cómo AdPushup aumentó el CTR de la página de RentLingo en un 115%
Cómo aumentar el CTR de los anuncios
Por suerte, hay trucos poco conocidos del oficio que conocen aquellos que llevan mucho tiempo trabajando en esto. En esta publicación, preguntamos a algunos expertos sobre algunos factores que normalmente se pasan por alto y que pueden tener un impacto considerable en el CTR de su anuncio.
1. Integre sus bloques de anuncios en el contenido
Ben Rodilla, Información privilegiada sobre operaciones publicitarias // Ben es el autor de la popular publicación de tecnología publicitaria Ad Ops Insider, ha estado trabajando en Operaciones publicitarias funciones desde 2006.
En mi experiencia, AdSense Las posiciones que están integradas en el contenido de la página tienden a funcionar mejor, por lo que mi consejo para los editores que buscan aumentar su ingresos publicitarios sería colocar sus anuncios en el centro de la página.
La configuración predeterminada para los editores y muchas plantillas web suele ser aislar los anuncios en los bordes de la página, lo que los hace más fáciles de ignorar.
Dado que AdSense paga en función del rendimiento, debe asegurarse de que el usuario realmente vea los anuncios.
Creo que esto es especialmente cierto para las posiciones de los anuncios de texto, que a mucha gente le sorprende ver que en realidad puede ser su unidad de mejor rendimiento.
Acercarlos a la barra de navegación o dentro del contenido del artículo generalmente aumenta drásticamente el CTR y, por lo tanto, las RPM. El truco aquí es equilibrar la experiencia del usuario con una experiencia más agresiva. experiencia publicitaria.
Etiquete las posiciones de sus anuncios, sepárelas con espacios en blanco y no confunda mover anuncios a un lugar más visible con la desagradable estrategia de intentar engañar a sus lectores para que hagan clic en los anuncios.
2. Utilice la tabla de clasificación de 728 px x 90 px
Jon Dykstra, FatStacksBlog.com // Jon ha estado publicando sitios especializados que generan ingresos a partir de anuncios y promoción de productos desde 2009.
Lo que más me sorprende de la mala optimización de los anuncios es cuando los sitios web tienen áreas de contenido que no se adaptan a un anuncio de 728 px de ancho.
En mi experiencia, los 728 px de ancho bloque de anuncios funciona muy, muy bien, especialmente encima y/o debajo de los títulos de las publicaciones. Los anuncios de 728 x 90 funcionan mucho mejor que los anuncios de 468 px de ancho.
Es muy fácil aumentar el ancho de un área de contenido, por lo que si el sitio no es lo suficientemente ancho, cuesta muy poco contratar a un codificador para ampliarlo.
Recomiendo encarecidamente a todos los editores que utilicen áreas de contenido lo suficientemente amplias como para dar cabida a un bloque de anuncios de 728 px de ancho.
3. Publicar contenido que tenga una intención comercial
Reza W, Licenciado // Reza ha estado ayudando a blogueros principiantes e intermedios a ganar dinero con sus blogs desde 2008.
Las publicaciones con intención comercial, como reseñas de productos, tienden a ofrecer un CTR más alto porque los visitantes buscan activamente información sobre el producto que desean comprar. Si coloca un anuncio entre su contenido, es muy probable que hagan clic en él.
Por otro lado, las publicaciones sin intención comercial, como chismes de celebridades, fotografías divertidas o básicamente cualquier noticia general, no atraen a clientes que pagan. Sólo atraen a personas aburridas que quieren animarse. No quieren comprar ningún producto, por lo que hay muy pocas posibilidades de que hagan clic en el anuncio, sin importar cuán optimizado esté. La mayoría de los anuncios tratan sobre productos y servicios, no sobre imágenes divertidas.
Básicamente, vea su publicación desde el punto de vista de su visitante y pregúntese: ¿estoy interesado en hacer clic en estos anuncios?
4. Aumente su densidad publicitaria
Atul Agarwal, AnuncioPushup // Atul es el CTO de AdPushup, una herramienta que ayuda a los editores a aumentar sus ingresos mediante pruebas multivariadas automatizadas.
La cantidad de anuncios en una página tiene un impacto directo en el CTR.
Demasiados anuncios pueden distraer al usuario e incluso hacerle abandonar la página, mientras que muy pocos anuncios pueden pasar desapercibidos.
El equilibrio es la clave aquí. Un editor debe equilibrar los anuncios en las secciones estructurales (encabezado, pie de página, barra lateral) con anuncios dentro del contenido.
Dado que las secciones estructurales suelen ser fijas y predefinidas, sólo puedes colocar un número limitado de anuncios.
La colocación dinámica de más anuncios en función de la longitud del contenido (que cambia en las diferentes páginas) conducirá a una utilización óptima del espacio de su sitio web y, finalmente, generará más clics.
Sin embargo, ¡no olvides probar las distintas combinaciones de estos anuncios!
5. Combinar el color del enlace y cambiar la posición de la barra lateral
David Risley, Academia de marketing de blogs // David ha escrito blogs desde 1998 y ahora ayuda a otros a aprender cómo comercializar sus blogs y monetizar su presencia en línea a través de su sitio web Blog Marketing Academy.
Cambie los colores de los enlaces de los anuncios de texto para que coincidan con el color de los enlaces que utiliza en todo su sitio. Mejor integración.
Considere cambiar la barra lateral al lado izquierdo de la página. Lo coloca justo en el camino de los ojos y cualquier cartel que coloque allí tendrá una mejor visibilidad.
6. Cree y ejecute dos configuraciones de anuncios independientes
Tomás Maier, Webglide // Thomas ayuda a los editores a monetizar su negocio online. Él es el rostro detrás del complemento de anuncios avanzados para WordPress.
Descubrí uno de mis consejos más valiosos al analizar el CTR mientras ayudaba a muchos sitios diferentes a aumentar sus ingresos. Cuando lo apliqué en mis propios sitios, aumentó nuestros ingresos por publicidad en más del 30 %.
Los conceptos básicos son simples. Los visitantes nuevos en su sitio aún no están acostumbrados a la configuración de sus anuncios y es más probable que hagan clic en un anuncio que los visitantes que regresan.
Por lo tanto, tengo dos configuraciones de anuncios, una para visitantes nuevos y otra para visitantes recurrentes. Puede tener una configuración de anuncios más agresiva para los nuevos usuarios, especialmente en sitios con una tasa de rebote más alta, o puede intentar primero enganchar a los lectores y luego mostrar anuncios optimizados cuando vuelvan a pelear. ceguera.
Puede codificar esto usted mismo o utilizar la opción en Anuncios avanzada durante la instalación.
Preguntas frecuentes:
CTR significa tasa de clics. Se puede utilizar para evaluar el rendimiento de sus palabras clave, anuncios y listados gratuitos. Es el número total de clics que recibe su anuncio dividido por el número de veces que se muestra su anuncio: clics ÷ impresiones = CTR.
El CTR promedio debería rondar el 1.91% para la búsqueda y 0.35% para exhibición. Tenga en cuenta que estos son sólo promedios. Todo lo que vaya más allá de esto es bueno.
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
