7 tendencias en la publicación de anuncios digitales. Hemos recopilado una variedad de tendencias de publicación de anuncios digitales de la industria sobre lo que 2022 podría deparar para los editores.
La publicación de anuncios digitales se centra cada vez más en lo más personalizado, específico y valioso, ya que los consumidores quieren el anuncio adecuado, en el momento adecuado, en el dispositivo adecuado y ahora mismo.
En 2022, el espacio de publicación de anuncios digitales seguirá evolucionando y habrá nuevas oportunidades para que las marcas y los editores construyan su audiencia, generen ingresos y hagan crecer su negocio.
Según el eMarketer Según las previsiones, el gasto mundial en publicidad digital aumentará un 15.2% durante el último año y alcanzará los 524.31 millones de dólares en 2022.
La investigación muestra que la automatización en la publicidad programática es una de las principales tendencias de 2021-22. Y alrededor del 41% de los especialistas en marketing dicen que la IA y el aprendizaje automático han tenido el mayor impacto en el crecimiento y el rendimiento de sus ingresos publicitarios.
Para obtener más información sobre estas tendencias emergentes en 2022 y más allá, hemos elaborado una lista de las tendencias editoriales digitales más importantes a las que seguir este año.
Tendencias de publicación digital de 2022
Construcción de marca
En 2022, los editores deberán cambiar su enfoque para fortalecer la construcción de marca. Una de las principales formas de hacerlo es mediante la construcción de comunidades. A raíz de la pandemia, muchos consumidores sienten la necesidad de encontrar su propia comunidad digital para subsidiar la falta de comunicación presencial. Además, muchos quieren información actualizada y fiable. Esto da como resultado que los consumidores busquen medios de información que produzcan constantemente contenido de calidad.
Debido a esta necesidad, muchos editores han comenzado a construir sus propias plataformas comunitarias y centrarse en recopilar datos de los consumidores para estar mejor informados sobre su audiencia. Una vez que un editor sabe quién es su audiencia, es más fácil crear contenido que su audiencia quiera ver.
Optimización de búsqueda
Invertir en SEO se está volviendo crucial a medida que el mercado se satura cada vez más. Seguir las últimas tendencias y prácticas no sólo puede hacer que una publicación sea reconocible, sino que también les ayuda a generar ingresos publicitarios. En 2022, muchos editores digitales estarán optimizando el diseño de sus sitios web para mejorar la experiencia del usuario.
Además, se están centrando en gran medida en SEO para ver un aumento en el número de lectores, las interacciones con la audiencia y la redistribución de contenido. Si un editor digital quiere reforzar su credibilidad, entonces es imprescindible crear contenido de calidad. Las audiencias suelen estar más comprometidas con el contenido y la información que consideran valiosa. Al adaptar el contenido a las necesidades y deseos de los usuarios, los editores obtendrán una mayor tasa de éxito.
El contenido de alta calidad no sólo aumenta la reputación y la retención de usuarios, sino que también atrae a la audiencia adecuada a través de palabras clave e incluso puede lograr que un usuario actúe en un sitio web determinado. También aumenta el ranking de búsqueda de una página web.
Participación del usuario
La participación del usuario es esencialmente una forma en que los editores pueden evaluar la respuesta de un individuo a un producto digital. La participación del usuario es crucial porque los usuarios comprometidos son los que probablemente compren o compartan comentarios. Los editores digitales realizan un seguimiento de la participación de los usuarios mediante el seguimiento de sus actividades, como descargas, clics y recursos compartidos.
La participación del usuario a menudo se correlaciona con la rentabilidad general de una publicación digital. Cuando un usuario considera valioso un producto, dedicará tiempo a interactuar con él. Esto permite que las publicaciones digitales obtengan ganancias mostrando a los usuarios anuncios o promocionando suscripciones cuando están en la página.
Automatización e IA
Los editores digitales están utilizando contenido generado por IA que gira en torno al concepto de persistencia y personalización. Las publicaciones están trabajando para crear contenido original y de alta calidad para atraer a su público objetivo. Para producir un mayor volumen y más rápido, la agregación de contenido mediante IA ayuda. A través del aprendizaje automático, la IA puede reconocer tendencias y noticias actuales. Esto permite que contenido original más anticuado resurja en una plataforma y sea tendencia junto con una historia actual de naturaleza similar.
Los algoritmos y la inteligencia artificial permiten a los editores digitales conocer a su audiencia mejor que nunca. La tecnología analiza múltiples datos de los usuarios, como cómo interactúan con un sitio, sus preferencias, clics, etc. Esta información se utiliza para producir un perfil detallado de una audiencia y ayuda a desarrollar una estrategia de contenido sobre la mejor manera de servirles.
Soluciones sin cookies
Las cookies se están convirtiendo rápidamente en una cosa del pasado. Es más, el 24 de junio de 2021, Google anunció sus planes de eliminar progresivamente las cookies de terceros en su navegador Chrome hasta 2023.
La predicción más reciente es que los editores pueden comenzar a eliminar gradualmente las cookies. Sin las cookies, esto creará un cambio masivo en el mercado. Los anuncios se dirigirán a los usuarios de nuevas formas. Muchos piensan que los anuncios serán más personalizados que nunca. Actualmente, el 80% de los especialistas en marketing dependen de datos de cookies de terceros.
70% de los editores digitales Creemos que la eliminación de cookies de terceros dará lugar a un cambio en la tecnología de marketing. Con la depreciación de las cookies, los datos de origen basados en el consentimiento van en aumento. Con estos nuevos datos, los anuncios pueden volverse más personales y los editores esperan obtener mayores flujos de ingresos.
Anuncios de video
La incorporación de varios tipos de medios diferentes en una página determinada puede ayudar a impulsar la participación del usuario. La razón es que ofrece algo para todos. Incluir un vídeo en el navegador para emparejarlo con un artículo o vincular un podcast en la misma página puede resultar útil para los usuarios que desean interactuar con una publicación digital de diferentes maneras.
Los vídeos han demostrado su éxito a la hora de cerrar la brecha entre el texto y las aplicaciones del mundo real. También aumenta la retención de usuarios. Además, la creación de otros tipos de medios para un conjunto determinado de materiales permite a los editores sacar más provecho de un tema determinado. De esta manera, existe un ciclo constante de contenido que un editor puede publicar para su audiencia.
Enfoque centrado en los dispositivos móviles
La importancia de la optimización móvil se está haciendo evidente. Los editores están comenzando a optimizar sus anuncios para servir a los usuarios de dispositivos móviles, ya que rápidamente se están volviendo tan importantes como una computadora o una tableta.
Unirse a la tendencia de dar prioridad a los dispositivos móviles permite a los editores digitales aumentar su tráfico. Los anuncios que no son fáciles de leer en dispositivos móviles a menudo se alejan instantáneamente y reciben poca participación. Con razón, los lectores quieren anuncios adaptables y optimizados para dispositivos móviles para una mejor experiencia de lectura en general.
En el Fin
Las cosas están cambiando rápidamente, por lo que es importante que los editores digitales se mantengan actualizados sobre las tendencias emergentes. Con la información adecuada, los espacios digitales pueden prepararse para cambiar las prácticas publicitarias y contar con estrategias de contenido actualizadas para servir mejor a su audiencia.
La esperanza es que estas nuevas tendencias de publicación de anuncios digitales den como resultado una mayor retención de usuarios y ganancias. Para obtener más información sobre cómo AdPushup está adoptando estas tendencias y ampliando los límites, reserve una demo aquí.
Preguntas
Los libros electrónicos, las revistas digitales y las bibliotecas y catálogos digitales forman parte de la publicación electrónica (también conocida como publicación digital, publicación en línea o publicación en línea).
"Se espera que el mercado editorial digital crezca 65.31 mil millones de dólares durante 2021-2025, con una tasa compuesta anual del 12.66 por ciento". El espacio digital y las tendencias editoriales actuales darán forma al futuro del contenido en línea de acceso abierto en el futuro.
La tecnología de optimización móvil permite que los sitios se reformulen completamente para dispositivos móviles, lo que garantiza una mejor experiencia de usuario. Los sitios optimizados para dispositivos móviles se configuran teniendo en cuenta al usuario de dispositivos móviles y, por lo general, tienen una URL separada de los sitios responsivos.
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
