Las pruebas de anuncios son complicadas para comenzar, pero dan resultados. A continuación se ofrece un enfoque sistemático que le ayudará a ejecutar pruebas de anuncios en DFP.
DFP puede resultar un poco complicado para los editores comenzar. Requiere no sólo conocimientos técnicos sino también la capacidad de realizar buenas ubicaciones de anuncios. Una vez que domines el conceptos básicos de GPT, es recomendable comenzar con pruebas de anuncios para descubrir qué ubicaciones de anuncios son más rentables.
DFP ofrece pruebas de anuncios a los editores para utilizar mejor su inventario de anuncios implementando solo los anuncios con mejor rendimiento. A continuación, se incluyen algunas recomendaciones de prueba que pueden ayudar a los editores a mejorar el rendimiento y, al mismo tiempo, mantener una buena experiencia de usuario.
Requisitos previos para iniciar la prueba de anuncios de DFP
- La configuración de Ad Manager es correcta:
Comience verificando que su sistema sea capaz de realizar pruebas. Para ello, simplemente revise la configuración de Ad Manager, confirme que valida la entrega de anuncios y proporcione informes adecuados.
- Pruebe una variedad de usos del sitio:
Los usuarios acceden a su sitio a través de diferentes canales (múltiples dispositivos y navegadores). Para que los datos de sus pruebas sean más efectivos, intente cubrir todos los dispositivos (computadora de escritorio, tableta y teléfono inteligente) y navegadores (Chrome, Firefox, Safari, etc.) para obtener mejores informes.
- Incluir integración de terceros:
Asegúrese de poner a prueba también elementos de terceros. Esto puede incluir cualquier sistema de gestión fuera de Ad Manager y otras herramientas de terceros.
Aquí están los pasos de prueba para el lanzamiento fluido de bloques de anuncios mediante DFP. Antes de comenzar con el tema, ¿conoce toda la jerga utilizada en DFP? ¿No? Aquí está un glosario para ayudar.
Fase 1: configurar un entorno de prueba y agregar datos de prueba
> Comience creando objetos de prueba en su Red de anuncios
Cree tantos sujetos de prueba (bloques de anuncios, anunciantes, líneas de pedido y creatividades) como sea necesario. Aquí hay algunos sujetos de prueba de muestra:
- Todo el tema: Asigne a los elementos de prueba y al tema nombres personalizados y reconocibles como TESTUNIT y TESTADVERTISER para mantenerlos separados del resto de los elementos. Aún mejor, agrupe a los sujetos de prueba para mayor comodidad.
- Anunciantes: Cree temas de anunciante según sea necesario. Recuerde que no puede eliminar anunciantes más adelante; sin embargo, puede desactivarlos para colocarlos al final de la lista.
- Bloques de anuncios: Cree bloques de anuncios que desee agregar a su sitio, actívelos y desactívelos, según sea necesario.
Para probar estos sistemas, es mejor utilizar un sitio de desarrollo o de prueba. Esto le ayudará a comprender los efectos de los nuevos bloques de anuncios y líneas de pedido en un entorno de prueba sin poner en riesgo su sitio web original.
> Generar respuesta para datos de prueba
Una vez que haya terminado de crear elementos de prueba, también necesitará algunos datos de prueba. Para ello, debe generar impresiones de prueba en sus bloques de anuncios para comprobar la entrega de anuncios, basándose en lo cual puede decidir si la experiencia del usuario es óptima o no. Así es como puede generar datos de prueba:
- Para probar las impresiones de anuncios, visite su sitio con una dirección IP diferente a la que utiliza para acceder a la cuenta de Ad Manager. Repita lo mismo utilizando varios dispositivos (computadoras de escritorio, tabletas y teléfonos inteligentes) y navegadores. Además, esté atento a la experiencia del usuario.
- Actualice la página web con bloques de anuncios varias veces para comprobar si los anuncios se están actualizando y controlar el tiempo de carga. No actualice demasiado rápido; de lo contrario, Ad Manager marcará estas impresiones como spam.
Fase 2: probar las etiquetas de Ad Manager
Asegúrese de comprender el Administrador de anuncios de Google etiquetas de anuncios. Estas son las cosas que debe tener en cuenta al probar bloques de anuncios:
- Límites de caracteres de valor clave: Las solicitudes de anuncios en Ad Manager están limitadas a 2,083 caracteres. Se puede producir un desbordamiento en GPT cuando se crean etiquetas publicitarias para varios bloques de anuncios. En dichas etiquetas publicitarias, la información de cada bloque de anuncios se agrega al código de la etiqueta, lo que aumenta la cantidad de caracteres.
- Bloques de anuncios sugeridos: Estos bloques de anuncios aparecen cuando el servidor de anuncios recibe más de 10 solicitudes de bloques de anuncios no definidos en menos de 7 días. Si ve este problema, debe verificar cómo su CMS entrega etiquetas publicitarias.
Para comprobar si el GPT está funcionando, crear una página de prueba. Pegue la etiqueta de editor de Google en el código de su página de prueba. Pegue el código de la sección del encabezado entre el y etiquetas. Y pegue el código para la sección del cuerpo entre el y etiquetas. Cuando abra la página de prueba, verá GPT en acción, según el código que haya generado.
> Diseño de página de prueba
Se recomienda probar el anuncio en varios diseños. Coloque etiquetas de anuncios de prueba en todas las páginas web, incluida la diseñada para dispositivos móviles y tabletas. Estos datos le ayudarán a comprender la variación en los diferentes tamaños de bloques de anuncios en un diseño diferente. Aquí sabrás como podrás hacerlo:
- Herramientas para desarrolladores de Chrome: Utilice esta herramienta para realizar un seguimiento de las etiquetas publicitarias y las solicitudes y ver si hay alguna latencia en el proceso. En caso afirmativo, solucione el problema con la solución proporcionada. Proporciona los detalles de la interacción entre el sitio, las etiquetas y la entrega de anuncios.
- Consola para editores de Google: Esta herramienta puede ayudar a evaluar el rendimiento de las etiquetas y depurar errores en función de los bloques de anuncios. Esto se puede invocar escribiendo "Googletag.openconsole()" en la consola de desarrollador del navegador.
Fase 3: Pruebe las creatividades y las configuraciones de tráfico
Intente que sus pruebas sean lo más reales posible agregando un límite de frecuencia, una etiqueta de exclusión y personalizaciones similares.
> Pruebe la entrega de creatividades publicitarias
Esta prueba debe incluir datos de las creatividades publicitarias que se cargan con sus líneas de pedido correspondientes. Genere tantos datos como sea posible en su entorno de prueba para una mejor comprensión. Esto es lo que puedes hacer:
- Creatividades de terceros: Pruebe todas las creatividades de terceros que tenga a su disposición, ya que utilizan tecnología propia diferente. Compruebe si la entrega de creatividades es fluida, si las impresiones y los clics se contrarrestan correctamente y esté atento a cualquier cosa fuera de lo común.
- Creativos de medios ricos: Antes de configurar bloques de anuncios en su sitio web, pruebe las creatividades de Rich Media en el sitio de prueba. Asegúrese de cubrir todos los tipos de anuncios rich media (banners con gráficos altos, GIF, etc.) para medir los datos y obtener mejores resultados. Si ha utilizado código JavaScript para anuncios multimedia enriquecidos, póngalo a prueba.
- Plantillas creativas: De manera similar, realice un seguimiento de las plantillas creativas que tiene para impresiones, clics y entrega.
- Creatividad fuera de página: Para mostrar ventanas emergentes, ventanas emergentes, anuncios flotantes y más, GPT le ofrece opciones para configurar creatividades fuera de página en Ad Manager. No olvide probar estos formatos de anuncios en cuanto a entrega, impresiones y clics.
Terminando
Es probable que a usted, como editor, le resulte un poco abrumador implementar estos pasos. Si este es su caso, una persona de operaciones publicitarias puede ayudarle. Además, las pruebas de anuncios se pueden subcontratar a un proveedor externo.
Le recomendamos que primero ejecute pruebas en sitios de desarrollo y luego publique los cambios en el sitio web principal. Tenga cuidado al crear etiquetas de editores de Google y evitar errores comunes. Las etiquetas publicitarias defectuosas no funcionarán según lo necesario y provocarán una mala experiencia del usuario.
Y, finalmente, gestionar la discrepancia de anuncios. El uso de múltiples herramientas y servicios para realizar un seguimiento del rendimiento de los anuncios puede dar lugar a la generación de datos variados. Sin embargo, las pruebas adecuadas garantizarán que comprenda mejor su inventario y lo que funciona perfectamente para él.
Preguntas Frecuentes
El proceso de presentar diferentes anuncios frente a una muestra de su público objetivo y solicitar comentarios se conoce como prueba de anuncios. El anuncio se puede probar en su totalidad o en aspectos específicos, y se pueden recopilar comentarios sobre cualquier tema, desde lo llamativo que es hasta lo creíble que parece.
Las empresas pueden probar anuncios para ver cómo responderán las personas a mensajes específicos y ajustarlos en consecuencia. Además de mejorar las tasas de conversión, el costo por conversión, la calidad de los anuncios y más, mejora significativamente el rendimiento de su cuenta publicitaria.
DFP (DoubleClick for Publishers) es una plataforma de publicación de anuncios administrada por Google que agiliza la administración de anuncios, ya sea que publique anuncios en sitios web, páginas web móviles, aplicaciones móviles, juegos o una combinación de ellos. DFP permite orientar los anuncios publicitarios de forma muy específica
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
