Según los datos de Google Ad Manager , aumentar la visibilidad de los anuncios del 50 % al 90 % se traduce en un aumento de los ingresos del 80 %.
La visibilidad de los anuncios se ha convertido en una métrica importante dentro de la industria de la tecnología publicitaria en los últimos años. A través de la visibilidad de los anuncios , los editores pueden medir si un anuncio ha tenido la oportunidad de ser visto por los usuarios o no.
Una impresión de anuncio publicada es prácticamente redundante ahora si el usuario no la ve.
Sin embargo, varios anuncios permanecen sin ser vistos, lo que implica que la visibilidad de los anuncios no se toma en serio. De hecho, la tasa de visibilidad de los anuncios de un editor promedio es de tan solo el 57 %.
Por lo tanto, para fomentar la atención en la visibilidad de los anuncios, el MRC (Media Rating Council) y el IAB (The Interactive Advertising Bureau) desarrollaron un conjunto de pautas para editores y anunciantes.
Antes de profundizar en los detalles sobre estos estándares, aquí hay información sobre IAB y MRC.
Oficina de Publicidad Interactiva (IAB)
Es una organización empresarial de publicidad que trabaja para mejorar el dominio de los medios interactivos.
La organización es la principal responsable de la creación de estándares y pautas para la venta, planificación, medición y compra de anuncios digitales. Estos estándares y soluciones se desarrollan en asociación con IAB Tech Lab, una organización sin fines de lucro.
Esta asociación comercial lleva a cabo investigaciones cruciales sobre publicidad interactiva, al tiempo que educa a marcas, agencias y a la comunidad empresarial en general sobre la importancia del marketing digital.
certificado por IAB
Más de 650 líderes de la industria de medios, marcas y tecnología están trabajando junto con IAB para optimizar las campañas de marketing publicitario digital.
Consejo de Calificación de Medios (MRC)
MRC, una organización financiada por la industria , tiene como objetivo acreditar y evaluar los servicios de medición de audiencia en el sector de los medios de comunicación. Además, busca proporcionar servicios de medición eficaces, seguros y fiables a los usuarios de este sector. Como afirma la propia empresa, « cumple su misión estableciendo estándares y realizando auditorías para verificar su cumplimiento ».
Estándares de visibilidad IAB y MRC
Si un servicio de calificación recibe la acreditación del MRC, significa que el servicio reconoce y sigue los estándares mínimos del MRC junto con las pautas de medición proporcionadas por la IAB.
Por lo tanto, está claro que tanto IAB como MRC establecen juntos los estándares para la industria de la publicidad digital.
En septiembre de 2004, la IAB publicó unas Directrices para la medición de impresiones de anuncios que establecían parámetros para el recuento de anuncios del lado del cliente.
En estas directrices ellos definió una impresión de anuncio como 'una medición de las respuestas de un sistema de entrega de anuncios a una solicitud de anuncio del navegador del usuario".
Luego, esta impresión se registra en el punto más cercano al momento en que el usuario tiene la oportunidad de verla.
Este conjunto inicial de pautas se creó en asociación con MRC, Advertising Research Foundation y ABC Interactive.
Desde el desarrollo de las Pautas para la medición de impresiones publicitarias, la IAB ha introducido pautas para una serie de factores que tienen un impacto en la industria de la publicidad digital.
Algunos de estos incluyen:
- Haga clic en Pautas de medición,
- Pautas de medición de publicidad web móvil,
- Directrices para la medición de impresiones en pantallas de escritorio, y
- Pautas de medición de anuncios de video digital.
Un factor común que vincula a todos estos conjuntos de estándares es que utilizan las Pautas de medición de impresiones publicitarias de IAB como punto de partida.
Lo mismo ocurre con las Directrices de impresiones visibles del MRC. Las pautas de medición de impresiones de anuncios de IAB cuentan la impresión de anuncios que se ha cargado y mostrado, pero las pautas de visibilidad de MRC van un paso más allá. Se descubrió que ciertos elementos aún pueden interferir con la visibilidad de un anuncio después de cargarlo en el dispositivo del usuario. Debido a esto, MRC ideó estándares que definían la visibilidad de los anuncios gráficos y de video.
Los parámetros principales utilizados para definir la visibilidad de los anuncios gráficos y de video son:
A menos que el 50% de los píxeles de un anuncio no estén enfocados durante al menos un segundo continuo, no se considerará una impresión visible.
Para anuncios de video, al menos el 50% de los píxeles deben estar enfocados durante 2 segundos continuos, es decir, el video debe reproducirse durante 2 segundos.
Aparte de estos, también se pueden tener en cuenta otros factores para que un anuncio se considere visible. Éstas incluyen:
Fuerte interacción: Si no se cumplen los requisitos de píxeles y tiempo, pero el usuario hace clic en el anuncio gráfico, se considerará visto. Si se hace clic en un anuncio de video después de haber estado visible durante los primeros 200 milisegundos, se considerará una impresión vista. Sin embargo, el anuncio de vídeo debe cumplir los requisitos de píxeles.
Anuncios más grandes: Si un anuncio gráfico tiene 242,000 píxeles, el 30% de los píxeles deben estar enfocados durante al menos un segundo.
Lea también: Cómo mejorar la visibilidad de los anuncios: una introducción rápida para los editores
¿Son diferentes las directrices del IAB y del MRC?
A veces, las personas se refieren individualmente a estas pautas como "estándares de visibilidad IAB" o "estándares de visibilidad MRC" y enumeran los puntos mencionados anteriormente.
Sin embargo, IAB y MRC trabajaron juntos para crear el primer conjunto de pautas que sirvieron de base para el desarrollo de pautas de medición de visibilidad.
Las Pautas de impresiones visibles del MRC pueden considerarse un apéndice de las pautas de medición de impresiones publicitarias publicadas anteriormente.
Estado de Adopción
Aunque MRC introdujo los estándares de visibilidad en 2014, aún no se ha producido una adopción en toda la industria. La medición de las tasas de clics no puede verse socavada bajo ninguna circunstancia, pero la visibilidad de los anuncios es el parámetro más básico.
Si un anuncio no es visible, no beneficiará ni a los editores ni a los anunciantes.
Sin embargo, el avance hacia la visibilidad puede afectar negativamente a los ingresos publicitarios de los editores. Si los anunciantes sólo pagan por inventarios que tienen una alta tasa de visibilidad, los editores no podrán vender tantas impresiones como venden ahora. Además, es posible que necesiten posicionar la mayoría de los bloques de anuncios más arriba en el sitio web, lo que afecta la experiencia del usuario.
Descarga el recurso: Manual de visibilidad de anuncios
Conclusión
A menos que se adopten los estándares de visibilidad del MRC en toda la industria de la tecnología publicitaria, es difícil decir qué tipo de efecto tendrá realmente la visibilidad. Los anunciantes pueden ser los que más se beneficien de este escenario, ya que tendrán que gastar menos dinero en comprar impresiones.
Los editores pueden enfrentar ciertos desafíos y necesitarán encontrar soluciones para optimizar la generación de ingresos a través de la publicidad. Pero para que las cosas se aclaren, una proporción mayor de la industria de la tecnología publicitaria tendrá que adoptar las pautas de medición de visibilidad de IAB y MRC.
Preguntas Frecuentes
La IAB define una impresión visible como un anuncio que muestra el 50 % de sus píxeles durante 1 segundo continuo en la ventana del navegador. En el caso de anuncios más grandes (de más de 242 000 píxeles ), solo se muestra el 30 % de los píxeles.
La visibilidad de un anuncio digital es la cantidad de veces que se "ve" una impresión. En otras palabras, sólo informa de las impresiones que son realmente visibles.
Media Rating Council, o MRC, es una organización sin fines de lucro con sede en Estados Unidos que acredita plataformas publicitarias basándose en investigaciones de medios. El principal objetivo de MRC es brindar servicios de medición de audiencia confiables, válidos y efectivos.
Las Normas MRC generalmente se ocupan de:
(a) ética y operaciones,
(b) divulgaciones, y
(c) entrega electrónica.
Un estándar ético y operativo rige todo el proceso de calificación.
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
