Anuncios aceptables proporciona un conjunto de especificaciones para identificar anuncios intrusivos y mostrar anuncios no intrusivos a los usuarios que bloquean anuncios. Aquí está todo lo que debes saber.
27% usuarios de Internet en todo el mundo bloquea anuncios. De los cuales, 48% lo hace para evitar ver anuncios irrelevantes e intrusivos.
Para resolver este problema, Anuncios Aceptables llegan a los usuarios de Internet y solicita su consentimiento sobre qué formatos/tipos de anuncios les gustaría ver en la web. Como resultado, hay 13,000 sitios web que se benefician de los anuncios aceptables.
¿Qué son los anuncios aceptables?
Los anuncios aceptables definen pautas para identificar anuncios intrusivos. Básicamente, estos anuncios cumplen con criterios diseñados específicamente para y por los usuarios que bloquean anuncios. El programa de anuncios aceptables ha sido lanzado y mantenido por eyeo, la compañía que también está detrás de AdBlock Plus.
eyeo encuestó a más de 150 millones de usuarios que utilizan ad blockers y les pregunté sobre los anuncios que habían dado su consentimiento para ver/aceptar.
¿Por qué necesitamos anuncios aceptables?
Para superar la mala calidad de los anuncios y evitar anuncios disruptivos en Internet, los usuarios terminan instalando bloqueadores de anuncios. Debido a una mala experiencia publicitaria, los usuarios se molestan, los anunciantes pierden audiencia potencial y los editores pierden sus ganancias publicitarias.
Los anuncios aceptables cierran la brecha entre la elección del usuario y la monetización de los anuncios. Permite que aparezcan anuncios no disruptivos en la pantalla del usuario, sin perjudicar los ingresos publicitarios del editor.
¿Qué es el Comité de Publicidad Aceptable?
El Comité de Anuncios Aceptables es la autoridad reguladora detrás de la tecnología y está compuesto por más de 40 empresas, organizaciones e individuos. Se encarga de agregar nuevos estándares y mejorar los existentes encuestando a los usuarios y realizando investigaciones.
El comité se divide en tres grupos:
Coalición con fines de lucro – partes interesadas del negocio, incluidos anunciantes, proveedores de tecnología publicitaria, agencias de publicidad, editores y creadores de contenido.
Coalición de defensores de usuarios – defensores de los derechos de los usuarios, organizaciones de derechos digitales y usuarios de bloqueadores de anuncios.
Coalición de expertos – especialista en publicidad online y bloqueo de anuncios: agentes creativos, investigadores y académicos.
¿En qué se diferencia de la Coalición para Mejores Anuncios?
| Coalición para mejores anuncios | Anuncios aceptables | |
| liderado por | Coalición para mejores anuncios es lanzado por IAB, una organización responsable de desarrollar estándares industriales, realizar investigaciones y brindar soporte legal para la industria de la publicidad en línea. | Acceptable Ads está dirigida por eyeo, los mismos responsables de AdBlock Plus, una extensión de bloqueo de publicidad para navegadores web. |
| Objetivo | Desarrollar estándares globales y mejorar la condición actual de la publicidad en línea encuestando a los usuarios y preguntando a expertos. | Mostrar anuncios a los usuarios que bloquean anuncios determinando la cantidad de formatos, tamaños y ubicaciones de anuncios que no son intrusivos marcados por ellos. |
| comité regulador | – Comité de Normas e Investigación – Comité de Comunicaciones y Concientización – Comité de ResponsabilidadComité de Tecnología | – Coalición con fines de lucro – Coalición de defensores del usuario – Coalición de expertos |
¿Cuáles son los estándares propuestos?
El comité de anuncios aceptables aconseja a los editores, redes publicitarias y agencias de tecnología publicitaria que cumplan con el estándar.
Los estándares se dividen en tres categorías para que todos puedan entenderlos fácilmente:
1 Colocación
Los anuncios no deben interrumpir el flujo natural de lectura. Los estándares de ubicación permiten que los anuncios aparezcan encima, al lado y debajo del contenido. Sin embargo, los anuncios agregados entre el contenido se considerarán intrusivos.
2. Distinción
Los anuncios deben ser distintivos y reconocerse claramente como anuncios. Para eso, los bloques de anuncios deben tener etiquetas como "anuncios" o su equivalente agregadas. Esto es para evitar engañar a los usuarios para que hagan clic en los anuncios sin saberlo, lo que perjudica el presupuesto de los anunciantes y la experiencia del usuario.
3. Tamaño
Los anuncios visibles en la pantalla deben ocupar el 15% (px) o menos de la pantalla en el caso de la mitad superior de la página y el 25% (px) o menos en el caso de la mitad inferior de la página. Aquí hay algunas limitaciones de tamaño estrictas:
- Los anuncios situados encima del contenido principal deben tener una altura ≤ 200 px.
- Los anuncios en el lateral del contenido principal deben tener un ancho ≤ 350 px.
- Los anuncios colocados debajo del contenido principal deben tener una altura ≤ 400 px.
Criterios específicos
Para escritorio
| Tipos de anuncios | Especificaciones |
| Anuncios de texto (ejemplo: anuncios de búsqueda de Google) | Los anuncios de texto no deben hacer un uso excesivo de colores y elementos para llamar la atención. |
| Anuncios gráficos (anuncios de display/banners) | Se permiten imágenes estáticas; la intrusión de estos tipos de anuncios se decide en función de su ubicación. |
| Anuncios in-feed (presentados en forma de listas y feeds) | Estos anuncios están permitidos entre entradas y feeds. Los anuncios In-Feed deben tener un tamaño menor o igual al tamaño de otros feeds. |
| Anuncios de búsqueda (anuncios mostrados según la consulta de búsqueda del usuario) | Estos anuncios pueden ocupar espacio adicional en la pantalla. |
| Anuncios en la página sin contenido principal | Solo se permiten anuncios de texto sin limitaciones de tamaño ni ubicación. |
Para móviles
| Criterios | Especificaciones |
| Tamaño | Anuncios estáticos (ejemplo: banner de 6×1 y anuncio de mosaico de 1×1): se pueden colocar en cualquier lugar de las páginas móviles. Anuncios pequeños (ejemplo: banner de 6×1 o más pequeño): se pueden colocar como adhesivos en la parte inferior, mientras que otros tamaños no están permitidos para anuncios fijos. Anuncios grandes (altura del anuncio > 300 px): solo se pueden colocar debajo del contenido principal. |
| Colocación provisional | Los anuncios no deben ocupar más del 50% de la ventana gráfica. Los anuncios adhesivos tienen una restricción de altura de 75 píxeles (15%). |
| Animación | Las animaciones solo se permiten en forma de adhesivo inferior para tamaños de anuncios de 6×1. Debe cumplir con Estándares LEAN y disponer de un botón de cierre o mecanismo similar. |
Cosas que los editores deben saber antes de implementar anuncios aceptables
- Reinserción O Lista Blanca:
La tecnología de reinserción garantiza la publicación de anuncios incluso cuando el bloqueador de anuncios está activo. Y la inclusión en la lista blanca marca que una empresa está en condiciones de reinsertar anuncios y cumple con prácticas publicitarias no disruptivas. Los editores deben conocer las diferencias y similitudes entre estas tecnologías antes de invertir en ellas. Consulte también otras soluciones de monetización de bloques de anuncios, como ad-lite, muro de pago/suscripción, y más.
- Elija socios en la lista blanca:
Los anuncios aceptables se asocian con un pocas empresas (incluido AdRecover) que son aptos para reinsertar anuncios y marcarlos en la lista blanca. Si usted, un editor, está buscando monetización de bloques de anuncios, le recomendamos elegir las empresas incluidas en la lista blanca y también incluir su propio sitio web/marca en la lista blanca (para lo cual estas empresas pueden ayudar).
- Los anuncios seguirán bloqueados:
Los anuncios aceptables permiten mostrar algunos anuncios (no intrusivos). Pero seguirá habiendo una gran cantidad de bloques de anuncios que se bloquearán debido al uso activo de bloqueadores. Con anuncios aceptables, los editores pueden esperar recuperar los ingresos perdidos debido a los bloqueadores de anuncios; sin embargo, la cantidad recuperada no sería tan buena como los ingresos generados sin el uso de bloqueadores de anuncios.
- Tenga en cuenta la experiencia del usuario:
No se recomienda volverse codicioso con la tecnología de monetización de bloques de anuncios. Tenga en cuenta la experiencia del usuario y la privacidad al elegir una solución de monetización de bloques de anuncios. 71% de la población estadounidense en línea entiende que los editores necesitan mostrar anuncios para mantenerse al día con su contenido gratuito, por lo que establecer relaciones con los usuarios debería aportar beneficios a largo plazo a las empresas.
Preguntas
Los anuncios aceptables no son intrusivos ni molestos. Son respetuosos, no interfieren con el contenido y están claramente etiquetados como "publicidad".
i. Puede desactivar AdBlock haciendo clic en el icono rojo de la señal de stop en su navegador.
ii. En el menú emergente, haga clic en el ícono de ajustes.
III. Asegúrese de que "Permitir anuncios aceptables" no esté marcado.
IV. Puedes cerrar la pestaña ahora.
El Comité de Anuncios Aceptables (AAC) es una organización sin fines de lucro que establece estándares sobre lo que es y no es aceptable mostrar a los usuarios de Anuncios Aceptables. Originalmente, se concibió en 2015 como una forma de que un comité independiente de los bloqueadores de anuncios legislara los anuncios aceptables.
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
