Active View es una solución de visibilidad de anuncios que viene integrada con todos los productos publicitarios de Google para medir las impresiones de video y display visibles.
Un informe publicado por Google en 2014 reveló que el 56% de los anuncios en internet no eran vistos por los usuarios. Ante esta situación, los anunciantes se mostraron escépticos a la hora de comprar espacios publicitarios sin antes plantearse algunas preguntas: ¿qué tan visible es su inventario?, ¿cuál fue el rendimiento de campañas anteriores?, entre otras.
El rendimiento de los anuncios gráficos comenzó dependiendo de factores de visibilidad, como el tiempo de visualización activo, el mínimo de píxeles de los anuncios en la pantalla, etc. Para ayudar tanto a los vendedores como a los compradores, IAB finalmente implementó estándares de visibilidad.
Poco después, Google lanzó su propia tecnología para medir la visibilidad basándose en los estándares establecidos por la IAB y la llamó Active View.
Vista activa: la definición de visibilidad de anuncios de Google
Active View es la tecnología de medición de impresiones visibles de Google. Está integrado en todos los productos publicitarios de Google para medir las impresiones visibles en tiempo real.
Una solución gratuita, transparente y sencilla, acreditada por el Media Rating Council (MRC), que mide las impresiones de visualización y video visibles en la web y en aplicaciones.
Google
Google respalda la definición de visibilidad de la IAB y la MRC para la publicidad gráfica: un mínimo del 50 % del anuncio debe estar visible durante al menos 1 segundo, lo que permite a los usuarios verlo e interactuar con él. Cualquier porcentaje inferior se considerará una impresión no visible.
Esta definición informa a los anunciantes cuántas veces se vio una creatividad, lo que facilita la comprensión del verdadero impacto de sus campañas. Sabrán qué inventario ofrece el mayor valor y tendrán confianza en el precio que pagan por entregar sus mensajes.
Del mismo modo, los editores tendrán una visión clara de sus unidades publicitarias con mejor rendimiento y podrán optimizar la experiencia publicitaria de sus sitios web maximizando la cantidad de inventario visible.
¿Quieres saber más? Consulta nuestro Manual de Visibilidad de Anuncios.
¿Cómo medir la visibilidad de los anuncios en su sitio web?
Las reglas para medir la visibilidad son bastante sencillas y directas. Una impresión se considera visible cuando un usuario tiene tiempo y oportunidad suficientes para ver el anuncio. El Interactive Advertising Bureau (IAB) define una impresión visible como un anuncio que cumple con los siguientes criterios:
- Los anuncios gráficos deben tener el 50 % o más de los píxeles del anuncio visibles en la ventana gráfica durante un segundo completo.
- Los anuncios gráficos de gran tamaño (más de 242,000 30 píxeles) deben tener un XNUMX % o más de píxeles visibles en la ventana gráfica durante un segundo continuo.
- Los anuncios de video in-stream deben tener el 50% o más de los píxeles del anuncio en la ventana gráfica del usuario durante 2 segundos continuos.
Tomando estos criterios como base, Google ofrece informes de Active View. Estos informes informan a los editores sobre las impresiones visibles generadas por sus sitios web. Posteriormente, los editores pueden usar esta información para comprender y mejorar la visibilidad de los anuncios.
¿Cómo se calculan las métricas de Active View?
Estas métricas dependen de tres factores importantes:
- Impresiones elegibles:
Impresiones con una etiqueta Active View y se han comunicado correctamente con los servidores de Google.
- Impresiones medibles:
Segmento de impresiones aptas que realmente se pueden medir con la etiqueta Active View
- Impresiones visibles:
Segmento de impresiones medibles que se cuentan como "visibles" según los estándares del MRC
A continuación se muestra un ejemplo de cómo Active View mide las impresiones visibles:
Paso 1: Calcular el porcentaje de impresiones medibles
Supongamos que un editor recibió 1,000,000 de impresiones en un bloque de anuncios en un mes. De ellas, 900,000 impresiones logran comunicarse con el servidor de Google (impresiones elegibles). Y Active View es capaz de medir 800,000 impresiones del lote.
Porcentaje medible = Impresiones medibles (800,000) / Impresiones aptas (900,000) = 88.88%
Paso 2: Calcular el porcentaje de impresiones visibles
De 800,000 impresiones medibles, sólo 350,000 impresiones eran visibles según los estándares. Entonces,
Porcentaje visible = Impresiones visibles (350,000) / Impresiones medibles (800,000) = 43.75%
Esto significa que el informe Active View mostraría que el 43.75% de los anuncios son visibles y tienen la oportunidad de ser vistos por los usuarios.
¿Por qué los editores deberían preocuparse por Active View?
Para aumentar el valor a largo plazo del inventario de display, los datos de visibilidad resultan útiles para los editores. A continuación, los anunciantes han comenzado a centrarse más en las impresiones visibles y los editores con el inventario más visible estarán en la mejor posición para obtener más ingresos de esta tendencia.
Mejorar la visibilidad de un inventario debería:
- Atraiga más compradores y potencialmente aumente la presión de oferta.
- Revele áreas altas y bajas de visibilidad en sitios web para mejorar la puntuación general de visibilidad.
- Ayudar a los editores a comprender la probabilidad de que se haga clic en un anuncio; después de todo, un anuncio debe ser visible para poder hacer clic en él.
BUENAS PRÁCTICAS
Elige la longitud de página con criterio : el contenido breve suele tener mejor visibilidad. Por lo tanto, se recomienda a los editores que utilicen un diseño minimalista en sus páginas web. Sin embargo, si tu nicho requiere contenido extenso, habilitar el desplazamiento infinito puede ser útil.
Mejora la latencia de la página : Si tu página tarda en cargar, es probable que las subastas de inventario también comiencen tarde. En el peor de los casos, podría provocar retrocesos. Reducir el tiempo de carga de la página puede mejorar drásticamente la visibilidad, especialmente en el caso de los anuncios de video.
Habilitar la carga diferida (también llamada carga inteligente): Esta tecnología permite que los anuncios se carguen (muestren) solo cuando el usuario esté listo para verlos. Por ejemplo, si un sitio tiene bloques de anuncios cerca de la parte inferior de la página, estos comenzarán a cargarse solo cuando el usuario se desplace hacia abajo. La carga diferida permite que las páginas se carguen más rápido, reduciendo la latencia y el consumo de CPU.
Optimización para la ubicación de anuncios: La posición del anuncio está estrechamente relacionada con su visibilidad. La posición más visible para un anuncio es justo encima del pliegue, no en la parte superior de la página. Sin embargo, esto no significa que las ubicaciones debajo del pliegue sean un desperdicio total. El contenido que capta la atención del usuario tiene la mayor visibilidad.
Los usuarios se desplazan, pero sólo si lo que está en la mitad superior de la página es lo suficientemente prometedor. Lo que está visible en la página sin requerir ninguna acción es lo que nos incita a desplazarnos.
Nielsen Norman Group
Diseña tu maquetación con cuidado: Los espacios publicitarios deben complementar el contenido y ubicarse estratégicamente dentro de las pausas naturales del mismo. Para comprender esto, los editores pueden utilizar herramientas de mapas de calor para identificar las secciones donde sus usuarios pasan más tiempo y colocar estratégicamente los anuncios cerca de ellas sin saturar el contenido principal.
Agrega una sección de video para anuncios : Integrar una sección dedicada a videos puede dirigir el tráfico directamente a tus videos. Con contenido de calidad, los espectadores tienen intención de ver videos, lo que aumenta la probabilidad de que vean los anuncios que contienen.
Controles de calidad periódicos : El mismo diseño no funcionará por mucho tiempo. Los usuarios se acostumbrarán al diseño y comenzarán a ignorar las secciones de anuncios. Por lo tanto, es importante rediseñar las páginas, especialmente el diseño de los anuncios.
Preguntas Frecuentes
La visibilidad es la medida de si se vio un anuncio, y determinar la visibilidad en aplicaciones móviles en iOS y Android es un desafío. El código de verificación es necesario para que cada aplicación se ejecute de forma nativa en un dispositivo, lo que significa que los desarrolladores de aplicaciones deben integrar los SDK de los proveedores en sus aplicaciones para permitir la medición.
La tasa de visibilidad se calcula como (Impresiones de anuncios visibles ÷ Impresiones de anuncios) x 100.
Los estándares del Media Rating Council (MRC) dictan que los anuncios de escritorio más grandes, con 242, 500 píxeles o más, deben tener el 30% de los píxeles visibles durante al menos un segundo para que se consideren visibles. Un mínimo del 50 % del anuncio gráfico para escritorio debe ser visible durante un segundo.
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
