Active View es una solución de visibilidad de anuncios que viene integrada con todos los productos publicitarios de Google para medir las impresiones de video y display visibles.
Un informe publicado por Google en 2014 mostró que 56% de los anuncios en Internet no fueron vistos por los usuarios. Con este conocimiento, los anunciantes se volvieron escépticos a la hora de comprar inventario sin hacer algunas preguntas primero: qué tan visible es su inventario, cuál fue el rendimiento de campañas anteriores y más.
El rendimiento de los anuncios gráficos comenzó dependiendo de factores de visibilidad, como el tiempo de visualización activo, el mínimo de píxeles de los anuncios en la pantalla, etc. Para ayudar tanto a los vendedores como a los compradores, IAB finalmente implementó estándares de visibilidad.
Poco después, Google lanzó su propia tecnología para medir la visibilidad basándose en los estándares establecidos por la IAB y la llamó Active View.
Vista activa: la definición de visibilidad de anuncios de Google
Active View es la tecnología de medición de impresiones visibles de Google. Está integrado en todos los productos publicitarios de Google para medir las impresiones visibles en tiempo real.
Una solución gratuita, transparente y sencilla, acreditada por el Media Rating Council (MRC), que mide las impresiones de visualización y video visibles en la web y en aplicaciones.
Google
Google apoya la certificado por IAB y MRC Definición de visibilidad para publicidad gráfica: un mínimo del 50% del anuncio debe estar visible durante al menos 1 segundo, asumiendo que esto les daría a los usuarios tiempo suficiente para ver e interactuar con el anuncio. Cualquier cantidad inferior a esta cantidad se marcaría como impresiones no visibles.
Esta definición informa a los anunciantes cuántas veces se vio una creatividad, lo que facilita la comprensión del verdadero impacto de sus campañas. Sabrán qué inventario ofrece el mayor valor y tendrán confianza en el precio que pagan por entregar sus mensajes.
De manera similar, los editores tendrán una idea clara de sus bloques de anuncios con mejor rendimiento y poder optimizar la experiencia publicitaria de sus sitios maximizando la cantidad de inventario visible.
¿Desea aprender más? No dude en consultar nuestro Manual de visibilidad de anuncios
¿Cómo medir la visibilidad de los anuncios en su sitio web?
Las reglas para medir la visibilidad son bastante sencillas y directas. Una impresión se considera visible cuando un usuario tiene suficiente tiempo y oportunidad para ver el anuncio. La Oficina de Publicidad Interactiva (IAB) la define una impresión visible como un anuncio que cumple los siguientes criterios:
- Los anuncios gráficos deben tener el 50 % o más de los píxeles del anuncio visibles en la ventana gráfica durante un segundo completo.
- Los anuncios gráficos de gran tamaño (más de 242,000 30 píxeles) deben tener un XNUMX % o más de píxeles visibles en la ventana gráfica durante un segundo continuo.
- Los anuncios de video in-stream deben tener el 50% o más de los píxeles del anuncio en la ventana gráfica del usuario durante 2 segundos continuos.
Manteniendo estos criterios como base, Google ofrece informes Active View. Esto informa a los editores sobre las impresiones visibles generadas por sus sitios web. Más adelante, los editores podrán utilizar esto para comprender y mejorar la visibilidad de los anuncios.
¿Cómo se calculan las métricas de Active View?
Estas métricas dependen de tres factores importantes:
- Impresiones elegibles:
Impresiones con una etiqueta Active View y se han comunicado correctamente con los servidores de Google.
- Impresiones medibles:
Segmento de impresiones aptas que realmente se pueden medir con la etiqueta Active View
- Impresiones visibles:
Segmento de impresiones medibles que se cuentan como "visibles" según los estándares del MRC
A continuación se muestra un ejemplo de cómo Active View mide las impresiones visibles:
Paso 1: Calcular el porcentaje de impresiones medibles
Supongamos que un editor recibió 1,000,000 de impresiones en un bloque de anuncios en un mes. De ellas, 900,000 impresiones logran comunicarse con el servidor de Google (impresiones elegibles). Y Active View es capaz de medir 800,000 impresiones del lote.
Porcentaje medible = Impresiones medibles (800,000) / Impresiones aptas (900,000) = 88.88%
Paso 2: Calcular el porcentaje de impresiones visibles
De 800,000 impresiones medibles, sólo 350,000 impresiones eran visibles según los estándares. Entonces,
Porcentaje visible = Impresiones visibles (350,000) / Impresiones medibles (800,000) = 43.75%
Esto significa que el informe Active View mostraría que el 43.75% de los anuncios son visibles y tienen la oportunidad de ser vistos por los usuarios.
¿Por qué los editores deberían preocuparse por Active View?
Para aumentar el valor a largo plazo del inventario de display, los datos de visibilidad resultan útiles para los editores. A continuación, los anunciantes han comenzado a centrarse más en las impresiones visibles y los editores con el inventario más visible estarán en la mejor posición para obtener más ingresos de esta tendencia.
Mejorar la visibilidad de un inventario debería:
- Atraiga más compradores y potencialmente aumente la presión de oferta.
- Revele áreas altas y bajas de visibilidad en sitios web para mejorar la puntuación general de visibilidad.
- Ayudar a los editores a comprender la probabilidad de que se haga clic en un anuncio; después de todo, un anuncio debe ser visible para poder hacer clic en él.
BUENAS PRÁCTICAS
Elija sabiamente la longitud de la página: Se sabe que el contenido breve tiene mejor visibilidad. Por lo tanto, se recomienda a los editores que utilicen el minimalismo en sus páginas web. Sin embargo, si su nicho requiere contenido de formato largo, entonces habilitando el desplazamiento infinito debería ayudar.
Mejorar la latencia de la página: Si su página tarda en cargarse, es probable que las subastas de inventario también comiencen tarde. Y en el peor de los casos, puede dar lugar a devoluciones. Reducir el tiempo de carga de la página puede mejorar drásticamente la visibilidad, especialmente en el caso de los anuncios de vídeo.
Habilitar carga diferida: (también llamado Carga inteligente) Esta tecnología permite que los anuncios se carguen (se publiquen) solo cuando el usuario está listo para verlos. Por ejemplo, si un sitio tiene bloques de anuncios en la parte inferior de la página, los anuncios comenzarán a cargarse solo cuando el usuario se desplace hacia abajo. Carga Diferida permite que las páginas se carguen más rápido, reduciendo la latencia y el consumo de CPU.
Optimizar para la ubicación de anuncios: La posición del anuncio está fuertemente correlacionada con su visibilidad. La posición más visible para un anuncio es justo en la mitad superior de la página, no en la parte superior de la página. Pero eso no significa que las ubicaciones en la mitad inferior de la página sean un completo desperdicio. El contenido que capta la atención del usuario tiene la mayor visibilidad.
Los usuarios se desplazan, pero sólo si lo que está en la mitad superior de la página es lo suficientemente prometedor. Lo que está visible en la página sin requerir ninguna acción es lo que nos incita a desplazarnos.
Nielsen Norman Group
Diseñe su diseño con cuidado: La ubicación de los anuncios debe complementar el contenido y debe colocarse cuidadosamente dentro de la pausa natural del contenido. Para comprender esto, los editores pueden utilizar herramientas de mapas de calor para ver las secciones donde sus usuarios pasaron la mayor parte del tiempo y colocar estratégicamente bloques de anuncios cerca de ellas sin saturar el contenido principal.
Agregar sección de video para anuncios de video: La integración de una sección de video dedicada para mostrar contenido de video puede generar tráfico directamente a sus videos. Con contenido de calidad, los espectadores tienen la intención de ver vídeos, lo que hace que sea más probable que vean los anuncios que contienen.
Controles de calidad periódicos: El mismo diseño no funcionará por mucho tiempo. Los usuarios se acostumbrarán al diseño y comenzarán a ignorar las secciones de anuncios. Por lo tanto, es importante rediseñar las páginas, especialmente las diseño de anuncios.
Preguntas Frecuentes
La visibilidad es la medida de si se vio un anuncio, y determinar la visibilidad en aplicaciones móviles en iOS y Android es un desafío. El código de verificación es necesario para que cada aplicación se ejecute de forma nativa en un dispositivo, lo que significa que los desarrolladores de aplicaciones deben integrar los SDK de los proveedores en sus aplicaciones para permitir la medición.
La tasa de visibilidad se calcula como (Impresiones de anuncios visibles ÷ Impresiones de anuncios) x 100.
Los estándares del Media Rating Council (MRC) dictan que los anuncios de escritorio más grandes, con 242, 500 píxeles o más, deben tener el 30% de los píxeles visibles durante al menos un segundo para que se consideren visibles. Un mínimo del 50 % del anuncio gráfico para escritorio debe ser visible durante un segundo.
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
