En esta publicación de blog, profundizaremos en el mundo de los bloqueadores de anuncios, explicaremos cómo funcionan y sugeriremos monetización de bloqueadores de anuncios Estrategias a la vez que se protegen sus rendimientos para que no disminuyan.
Para comprender realmente la monetización de los bloqueadores de anuncios, es fundamental comprender su funcionamiento. Los bloqueadores de anuncios son software que interrumpe la comunicación entre los servidores de anuncios y el navegador. De esta forma, ocultan los elementos específicos de un sitio web destinados a mostrar anuncios.
En consecuencia, cuando los usuarios de bloqueadores de anuncios acceden a dichos sitios, estas áreas designadas aparecen desprovistas de contenido, pareciéndose a espacios vacíos a los ojos desprevenidos de los usuarios finales.
¿Cómo afecta AdBlock a los ingresos?
El efecto de los bloqueadores de anuncios sobre los ingresos nunca ha sido positivo y nunca lo será.
Según datos de 2024, el bloqueo de anuncios le había costado a la industria publicitaria 54 8 millones de dólares. Esto representaba alrededor del XNUMX % del gasto total en publicidad digital.Statista).
Por otro lado, Almirante afirma que los editores tienden a perder entre el 15 y el 30% de sus ingresos debido a los bloqueadores de anuncios.
El año 2025 no será diferente. Con 42.7% de los internautas usando bloqueadores de anuncios, en comparación con 32.8% en 2023Es inevitable que la pérdida de ingresos aumente.
Sin embargo, la industria ha ideado varias estrategias de monetización de bloqueadores de anuncios para contrarrestar la pérdida de ingresos. En la siguiente sección, abordaremos estas técnicas.
¿Cómo pueden los editores monetizar el tráfico de AdBlock?
Tu audiencia usa Adblock no por despecho, sino por necesidad. No quieren que cierres; solo quieren una mejor experiencia. experiencia de usuario.
Sin embargo, un usuario que usa un bloqueador de anuncios afectará directamente sus ingresos. Entonces, ¿qué hacen los editores para combatir este bloqueo catastrófico? Bloquear los bloqueadores de anuncios de inmediato, solicitar una lista blanca, solicitar un pequeño pago a cambio del acceso, entre otras cosas. Muy pocos editores tienen los recursos para analizar el contenido y... mejorar la experiencia publicitaria.
Analicemos primero algunas formas prácticas de recuperar los ingresos perdidos por el bloqueo de anuncios.
1. Muros de bloqueo de anuncios
Una de las tácticas de monetización más sencillas y fáciles de implementar con bloqueadores de publicidad es un muro de bloqueo. Se trata de una barrera digital que impide el acceso a un sitio web a un usuario que utiliza software bloqueador de anuncios. Por muy agresiva que parezca, esta técnica la utilizan muchos sitios web, así como software antibloqueo de anuncios, como Admiral.
Negar el acceso a tu contenido obligaría al usuario a desactivar el bloqueador de anuncios. Sin embargo, para que los muros de bloqueo de anuncios rindan frutos, el contenido de tu sitio web debe ser único, es decir, lo suficientemente único como para que los usuarios permanezcan en él.
2. Solicitar la inclusión de su sitio web en la lista blanca
Otro enfoque para monetizar los bloqueadores de anuncios es solicitar a los usuarios que incluyan tu sitio web en la lista blanca. Aquí surge la pregunta: ¿Por qué un usuario incluiría tu sitio web en la lista blanca?
La respuesta es sencilla: por transparencia y confianza.
Como editor, puede mostrar un mensaje cortés que indique que la publicidad es fundamental para su sitio web. En el mismo mensaje, también puede detallar cómo se procesan los datos del usuario, es decir, demostrar el cumplimiento de las leyes de privacidad, como... CCPA y GDPR.
Si no, puedes añadir un toque de sarcasmo a tu mensaje para provocar la risa de los usuarios. Para inspirarte, así es como OKCupid lo logró:
En muchos casos, los editores crean una página en su sitio web dedicada a cómo y qué datos se recopilan con fines publicitarios. Esto inspira confianza en el usuario, haciéndolo más receptivo a la inclusión de su sitio web en la lista blanca.
3. Anuncios aceptables
No todas las tácticas de monetización de los bloqueadores de anuncios son tan sencillas como la inclusión en listas blancas. Las solicitudes educadas pueden funcionar con tus espectadores, pero... Software de bloqueo de anuncios Es un juego completamente diferente. No puedes comprar tu camino para que los bloqueadores de anuncios te incluyan en la lista blanca. El diseño de tu anuncio requiere que seas...Anuncios aceptables Programa compatible para que su dominio esté en la lista blanca.
Sin embargo, es necesario optimizar el formatos publicitarios, tamaños y ubicaciones según el programa. Además, cada anuncio publicado debe llevar una etiqueta de "anuncio" para distinguirlo del contenido circundante.
Entonces debes tener cuidado con los siguientes anuncios y creatividades, que NO son aceptables:
- Actualización automática
- animado
- Reproducción automática de sonido o vídeo
- Oversized
- Interstitials
- Superpuesto (display y en vídeo)
- Pop-ups y pop-unders
- Vídeo previo al video
- Medios enriquecidos (por ejemplo, anuncios Flash, anuncios Shockwave, etc.)
4. Utilice anuncios bloqueados para extraer valor
El enfoque optimista hacia el bloqueo de anuncios no es verlo como una pérdida de ingresos, sino como una oportunidad para vender productos, capturar correos electrónicos y recopilar datos.
Ya sabes, cuando la vida te da limones…
Un gran número de editores han adoptado este enfoque para monetizar los bloqueadores de anuncios. Por ejemplo, Forbes detecta cuándo un lector utiliza un bloqueador de anuncios y le pide que inicie sesión (es decir, que capture datos) o que incluya el sitio en la lista blanca.
El Atlántico hace algo similar. Puede incluir el sitio en la lista blanca o incluso comprar una suscripción para apoyar el periodismo de Atlantic sin ver ningún anuncio.
La filosofía detrás de este enfoque es clara: si no puedes ganar dinero con los anuncios, al menos haz todo lo que puedas para extraer valor del visitante.
Aquí hay algunas cosas que puede hacer en espacios publicitarios bloqueados:
- Capture correos electrónicos promocionando su boletín. Posteriormente podrá mostrar anuncios/ofertas en correos electrónicos sin preocuparse de que lo bloqueen.
- Anime a los usuarios a registrarse para obtener una cuenta gratuita (si tienen una).
- Anima a los usuarios a seguirte en las redes sociales. Esto le brinda la oportunidad de llegar a los usuarios nuevamente sin ser bloqueado.
- Promocionar una cuenta o producto pago.
5. Inserción de anuncios del lado del servidor (SSAI)
Si es video editor, SSAI Puede ser una opción ideal para monetizar con bloqueadores de anuncios. En este caso, los anuncios se integran o se integran en los videos a nivel de servidor. Como los anuncios se añaden al video antes de que llegue al dispositivo del espectador, los bloqueadores de anuncios no pueden detectarlos ni bloquearlos.
Este tipo de anuncios muestran una mayor tasa de finalización En comparación con la inserción de anuncios del lado del cliente, esta configuración es igualmente ventajosa para los usuarios, ya que los anuncios se cargan sin almacenamiento en búfer.
6. Software de recuperación de anuncios
¿Se puede realmente evitar el software de bloqueo de anuncios?
Varias empresas han estado haciendo eso, incluida AdPushup. Recuperación de anuncios.
En su mayor parte, estas herramientas le ayudan a analizar cómo las personas utilizan el bloqueo de anuncios en su sitio y a encontrar formas de evitarlo.
Reemplazo de anuncios
Una de las maneras es implementar la iniciativa de Anuncios Aceptables, que se enmarca en el programa de Reemplazo de Anuncios. Estos programas buscan definir criterios para una publicidad no intrusiva, relevante y respetuosa que los usuarios podrían estar más dispuestos a aceptar.
Al adherirse a estas directrices, los editores pueden llegar a un equilibrio entre los ingresos publicitarios y las preferencias de los usuarios, logrando un equilibrio que beneficie a todas las partes involucradas.
AdBlock revisa cada aplicación manualmente y bloqueará su sitio si realiza cambios importantes después de la aprobación.
Es difícil entrar para la mayoría de los editores, pero si puede, puede compensar gran parte del daño causado por el software de bloqueo de publicidad.
De lo contrario, puedes simplemente pagar para entrar, aunque ten en cuenta que esto será muy costoso ya que solo unos pocos cientos de anunciantes importantes lo han logrado hasta ahora (Google, eHow, etc.).
Reinserción de anuncios
La reinserción de anuncios, por otro lado, es otra forma de aplicar métodos alternativos para mostrar el anuncio original al usuario. Esto generalmente se realiza mediante:
- Hacer que el código sea menos detectable para los bloqueadores de anuncios (ofuscación)
- Insertar el anuncio en el último momento cuando el bloqueador de anuncios ha intentado bloquearlo (Inserción dinámica de anuncios)
- Responder a las URL que el bloqueador de anuncios no ha bloqueado para mostrar el anuncio (URL alternativas)
Algunos usuarios pueden considerar estos métodos intrusivos si no se implementan correctamente, especialmente la reinserción de anuncios. En general, la sustitución de anuncios (Anuncios Aceptables) es bastante más ética para la monetización de los bloqueadores de anuncios que la reinserción de anuncios.
¿Qué pueden hacer los editores a largo plazo?
La recuperación de ingresos por bloqueos de anuncios no termina aquí. Como mencionamos anteriormente, el usuario usa el bloqueador de anuncios únicamente para mejorar su experiencia de navegación. Existen otras técnicas de monetización de bloqueos de anuncios que puedes implementar a largo plazo para brindar una experiencia publicitaria positiva a los usuarios.
7. Crea más contenido nativo (anuncios nativos)
Anuncios nativos Se ha considerado durante mucho tiempo el salvador de los editores en la era del bloqueo de anuncios. Perspectivas de investigación empresarial afirma que el mercado global de publicidad nativa alcanzará los 145.29 millones de dólares en 2025. Crecerá a una CAGR del 14.24% hasta alcanzar los 421.47 millones de dólares en 2033.
Contenido publicitario nativo Generalmente lo crea el propio editor y se centra en un tema que se alinea con los intereses del anunciante y del lector.
Aquí hay un ejemplo del NYT. Observe cómo se siente como un artículo normal, no como un anuncio:
La publicidad nativa puede ser tremendamente lucrativa, pero también requiere más esfuerzo para atraerla y escalarla. Algunos desafíos que enfrentará son:
- Traffic: dado que el contenido nativo suele ser exclusivo de un único editor, deberá tener suficiente tráfico para justificar el gasto de un anunciante.
- Creación de contenido: Basta decir publicidad nativa Requiere que crees el contenido. Por eso, tantas editoriales importantes... dirigir sus estudios de contenido.
- ReputaciónSalvo algunas startups que lo utilizan como estrategia de growth hacking, el contenido nativo sigue estando dominado por grandes marcas. Estas marcas suelen ser reacias a trabajar con editoriales sin una reputación consolidada.
- Descuentos: Dado que el contenido nativo está tan descentralizado, tendrás que trabajar duro y conseguir ventas tú mismo. Esto podría hacerlo inviable para algunos editores.
Si aún tráfico y/o una audiencia altamente comprometida, esta es definitivamente una dirección que debes explorar.
8. Optimizar para la visibilidad
Los ingresos publicitarios aumentan, al igual que el éxito digital, que con cada impresión y clic impulsa un crecimiento medible. Con el flujo de dinero, los objetivos a largo plazo se difuminan, al igual que los problemas de los usuarios. Ya sea la saturación de anuncios en la mitad superior de la página o una frecuencia excesiva de anuncios, todo afecta la experiencia del usuario.
Para cumplir con los umbrales de visibilidad solicitados, muchos editores tienden a sacrificar la experiencia del usuario e implementar diseños publicitarios agresivos. Sin embargo, al hacerlo, tienden a alejar aún más a los usuarios.
Como regla general, los anuncios muy visibles impresiones se puede vender a un precio más alto precios mínimos Sin menospreciar la competencia, y encima de la tapa Las ubicaciones se consideran inventario de primer nivel. Es lo primero que ven los usuarios al acceder a una página; este espacio resulta irresistible para los anunciantes.
También vale la pena señalar que, sin contenido que atraiga a los usuarios por encima del pliegue, los usuarios aprenden a desplazarse hacia abajo antes de que sus anuncios pasen los criterios de visibilidad de MRC o, como suele suceder, incluso antes de que se muestre el material creativo.
Optimización de la visibilidad Necesitará contenido atractivo, además de prestar atención al diseño del sitio, diseño de anuncios, latencia y operaciones publicitariasRealice un inventario de sus impresiones y planifique las que desea optimizar u ofrecer como altamente visibles.
Identificar los (tamaño de los anuncios, Y las ubicaciones que están reduciendo el promedio de impresiones visibles. Entonces, comience a optimizar con:
- Carga Diferida anuncios, para que aparezcan cuando estén en pantalla. Compartir este vídeo señal con tu socios de demanda en el cuadro solicitud de oferta.
- Filtros de peso creativos:Limite el peso creativo existente implementando límites de tamaño en RTB llamadas. Cobrar más por activos pesados, resérvalos para acuerdos directos, o descartarlos. Ofrezca servicios de sitio a socios de trato directo para reducir aún más el retraso.
- Estado latente El tiempo de renderizado del anuncio tiene un impacto directo en su visibilidad. Supervise este tiempo con atención. Compare los tiempos de espera que establezca con el tiempo de respuesta de la puja de cada socio de demanda y optimice según corresponda.
- Pruebe y optimice continuamente todos los tamaños y formatos de anuncios junto con con elementos de diseño del sitio. La optimización del diseño del sitio o la latencia de forma aislada no funcionará para mejorar la experiencia de usuario y la visibilidad con un diseño de anuncio desordenado.
9. Evite sobrecargar las páginas a toda costa
Demasiadas solicitudes de anuncios al navegador pueden ralentizar el proceso de entrega de anuncios, lo que afecta el tiempo de carga. La lógica es simple: cuantas más solicitudes de anuncios, más... redes publicitarias Se recurrirá a ellos, lo que provocará un efecto dominó.
Las redes publicitarias programáticas están ralentizando la publicación de anuncios debido al exceso de solicitudes. Cada anuncio programático que entra en una subasta abierta se comunica con las redes publicitarias que realizan ofertas (solicitudes). Posteriormente, se introducen fragmentos de código en el anuncio para monitorizar su rendimiento y otros criterios de generación de informes. IAB establece una pauta de 15 llamadas de red para cada anuncio en una subasta, pero el promedio se acerca a 60, según el informe.
vía Adagio India
Sin embargo, optimizar la visibilidad y los anuncios aceptables debería solucionar este problema. Si la situación persiste, es mejor asociarse con un... recuperación de bloque de anuncios plataforma para manejar la situación en su nombre.
10. Formatos de anuncios bien pensados
Si hablamos de pensar a largo plazo, hay un cambio importante que sus usuarios agradecerán a largo plazo: implementar formatos de anuncios fáciles de usar.
La idea es simple: usa formatos y tamaños de anuncios que no irriten a tus usuarios. Como editor, recuerda que los usuarios no tienen ningún problema con ver los anuncios, siempre que no obstruyan la experiencia de navegación.
Qué hacer:
Escritorios:
- Anuncios de rascacielos en las barras laterales
- Anuncios de banner encima de la tapa
- Los anuncios de display dentro del contenido
Móviles:
- Anuncio de banner móvil encima de la tapa
- Inferior anuncios pegajosos
- Anuncios de display móvil dentro del contenido
Qué no hacer:
Escritorios:
- Anuncios de vídeo de reproducción automática con sonido.
- Publicidad en ventanas emergentes
- Anuncios intersticiales con cuenta regresiva
- Grandes anuncios adhesivos
Móviles:
- Publicidad en ventanas emergentes
- Grandes anuncios adhesivos
- Anuncios animados intermitentes.
- Anuncios de vídeo de reproducción automática con sonido.
- Densidad de anuncios superior al 30%
- Desplazamiento en pantalla completa sobre anuncios
11. Sea creativo con los anuncios de audio
Adblock hace un gran trabajo eliminando anuncios de una página. Pero no se puede eliminar audio anuncios expresados directamente por el hablante en un podcast.
Además del resurgimiento del podcast, esta es una de las razones por las que las principales editoriales están invirtiendo fuertemente en el podcasting. Actualmente, es un formato de contenido a prueba de bloqueos de publicidad.
NYTimes tiene The Daily, Popcast y Still Processing, entre otros. La BBC tiene The Brexit Cast, Making History, Our Man in the Middle East, etc. Buzzfeed tiene una amplia gama de podcasts que cubren todo, desde cultura hasta noticias.
Si los podcasts no son tu género, entonces puedes simplemente incorporar un anuncio de audio Entre la opción de texto a voz para artículos. Esta variante de anuncios de audio busca brindar al usuario una experiencia auditiva alternativa del contenido, a la vez que genera ingresos por el bloque de anuncios.
Conclusiones clave sobre la monetización de Adblock
- Los editores perdieron 54 mil millones de dólares en ingresos publicitarios en 2024. Con 42.7% de los internautas Si se utilizan bloqueadores de anuncios, es probable que esta cifra aumente en 2025.
- Sin embargo, para salvaguardar sus ingresos por publicidad, los editores pueden adoptar varias estrategias de monetización de bloqueadores de anuncios, como implementar muros de bloqueadores de anuncios, inserciones de anuncios del lado del servidor, software de recuperación de anuncios o recopilar datos consentidos de los usuarios de bloqueadores de anuncios.
- Pero al mismo tiempo, los editores también necesitan implementar soluciones a largo plazo, como anuncios nativos o anuncios de audio, inscribirse en el programa de Anuncios Aceptables, enfocarse en Core Web Vitals y optimizar para evitar la saturación de las páginas.
- Además, los editores deben evitar mostrar anuncios intrusivos como anuncios de reproducción automática con audio habilitado, anuncios intersticiales con cuenta regresiva y anuncios emergentes.
Comience a monetizar su inventario de anuncios bloqueados con AdPushup Ad Block Recovery Solution. Comenzar aquí.
Preguntas frecuentes sobre la monetización de Adblock
Durante la navegación, los bloqueadores de publicidad eliminan u ocultan contenidos identificados como publicidad. Los bloqueadores de anuncios pueden adoptar diferentes formas: Programas independientes para navegadores o sistemas operativos. Extensiones y complementos del navegador.
El tráfico de bloques de anuncios plantea un desafío porque reduce significativamente las posibles impresiones y clics de anuncios, que son cruciales para generar ingresos publicitarios.
Priorice la experiencia del usuario entregando contenido de alta calidad, optimizando el rendimiento del sitio web y minimizando los elementos intrusivos. Ofrezca recomendaciones personalizadas, contenido seleccionado o funciones exclusivas que agreguen valor a la experiencia del usuario y anime a los usuarios a desactivar los bloqueadores de anuncios de forma voluntaria.
Las técnicas de elusión de bloques de anuncios deben abordarse con precaución y utilizarse dentro de límites éticos. Es importante respetar las elecciones y la privacidad de los usuarios y, al mismo tiempo, encontrar formas de ofrecer anuncios que proporcionen valor sin ser intrusivos ni comprometer la experiencia del usuario.
Utilice análisis de datos para comprender el comportamiento, las preferencias y las tendencias de los usuarios. Este conocimiento puede ayudar a adaptar las estrategias de monetización, ofrecer contenido atractivo y dirigido y optimizar los esfuerzos de generación de ingresos.
Sí, el bloqueo de anuncios impide los ingresos por publicidad, no sólo para los editores sino también para los anunciantes.
