Descubrir crucial densidad de anuncios reglas para que los editores aumenten los ingresos y mejoren la experiencia del usuario. Optimice su presencia en línea con información de expertos sobre el equilibrio publicitario eficaz.
Como editor, es posible que ya no pueda ver su sitio web como un usuario promedio. Sin embargo, dé un paso atrás para evaluar su sitio y probablemente comprenderá por qué los usuarios instalan ad blockers.
Los bloqueadores de anuncios diezman el potencial de ingresos de los editores. Entonces, para mejorar la experiencia del usuario y frenar la tasa de adopción del bloqueo de anuncios, la coalición for Better Ads creó el Mejores anuncios estándar.
Analicemos hoy en detalle uno de estos estándares, la densidad de publicidad.
¿Qué es la densidad de anuncios?
La densidad de anuncios se refiere a la cantidad de anuncios que se muestran en una página web en relación con el área de contenido general. Representa la proporción de anuncios con respecto al espacio total disponible y normalmente se expresa como un porcentaje o un valor numérico.
Una alta densidad de anuncios significa que hay varios anuncios presentes en un espacio de contenido limitado, lo que a menudo resulta en una experiencia de usuario desordenada o abrumadora. Por el contrario, una baja densidad de anuncios indica menos anuncios, lo que permite una experiencia más limpia y menos intrusiva.
La densidad de los anuncios es una consideración importante para los editores y anunciantes, ya que puede afectar compromiso del usuario, rendimiento publicitarioy la satisfacción general del usuario. Equilibrar la densidad de la publicidad es crucial para garantizar que la publicidad no abrume ni reste valor a la experiencia del usuario y, al mismo tiempo, maximice el potencial de ingresos para los editores.
¿Por qué es importante la densidad publicitaria?
La densidad de anuncios es importante por varias razones:
Experiencia de usuario
Una densidad excesiva de anuncios puede abrumar a los usuarios y restar valor a su experiencia de navegación. Anuncios intrusivos o disruptivos puede generar frustración, disminución de la participación y, en última instancia, alejar a los usuarios de un sitio web.
Velocidad de carga de página
La alta densidad de anuncios puede ralentizar tiempos de carga de la página, particularmente en dispositivos móviles con ancho de banda y potencia de procesamiento limitados. Las páginas de carga lenta pueden frustrar a los usuarios e impactar negativamente en la clasificación de los motores de búsqueda.
Eficacia publicitaria
Demasiados anuncios compitiendo por la atención pueden disminuir la eficacia de los anuncios individuales. Los usuarios pueden desarrollar "ceguera, " ignorar o evitar activamente los anuncios, reducir tasas de clics y tasas de conversión.
Oferta publicitaria frente a demanda
El delicado equilibrio entre la oferta y la demanda de publicidad afecta significativamente sus ingresos generales. A medida que aumenta la oferta, por ejemplo al agregar más anuncios, se puede generar un desorden de anuncios. Esto puede provocar aún más la demanda de anuncios, representados por su CPMs, para disminuir, reduciendo en última instancia sus ingresos publicitarios de primera línea.
Percepcion de la marca
Un sitio web desordenado con alta densidad de anuncios puede reflejar mal la marca del editor. Los usuarios pueden percibir el sitio web como poco profesional o spam, lo que perjudica la confianza y la credibilidad.
Optimización de ingresos
Si bien los anuncios son esenciales para monetizar el contenido digital, una densidad publicitaria excesivamente alta puede resultar contraproducente al ahuyentar a los usuarios. Equilibrar la densidad de los anuncios garantiza una experiencia de usuario positiva y al mismo tiempo maximizar el potencial de ingresos a través de la colocación efectiva de anuncios y la participación.
Por lo tanto, mantener una densidad publicitaria adecuada es crucial para brindar una experiencia de usuario positiva, optimizar el rendimiento de los anuncios y preservar la reputación y credibilidad de la marca del editor.
Densidad de anuncios: escritorio frente a dispositivos móviles
La densidad de anuncios puede variar significativamente entre las plataformas móviles y de escritorio debido a las diferencias en el tamaño de la pantalla, el comportamiento del usuario y las consideraciones de diseño. Así es como se compara normalmente la densidad de anuncios entre computadoras de escritorio y dispositivos móviles:
Escritorio
En las plataformas de escritorio, generalmente hay más espacio en pantalla disponible, lo que permite una mayor densidad de anuncios sin comprometer la experiencia del usuario. Los editores suelen mostrar varios anuncios simultáneamente, incluidos anuncios publicitarios, anuncios de barra lateral y anuncios intersticiales, sin abrumar a los usuarios. Sin embargo, una densidad publicitaria excesiva aún puede generar insatisfacción en el usuario y una mayor ceguera ante la publicidad.
Móvil
Los dispositivos móviles tienen pantallas más pequeñas en comparación con las de escritorio, lo que exige una consideración más cuidadosa de la ubicación y la densidad de los anuncios. Los anunciantes y editores deben priorizar la experiencia del usuario y evitar saturar el espacio limitado de la pantalla con demasiados anuncios. Como resultado, la densidad de anuncios tiende a ser menor en las plataformas móviles, centrándose más en menos anuncios ubicados estratégicamente, como anuncios nativos, anuncios in-feed e intersticiales ocasionales.
Por lo tanto, los editores y anunciantes deben optimizar la densidad de anuncios basándose en consideraciones específicas de la plataforma para atraer de manera efectiva a los usuarios y maximizar el potencial de ingresos.
¿Qué es la regla de densidad publicitaria del 30%?
Según la Coalición para Mejores Anuncios:
La densidad de anuncios se determina sumando las alturas de todos los anuncios dentro de la parte de contenido principal de una página móvil y luego dividiéndola por la altura total de la parte de contenido principal de la página. Para dispositivos móviles, la densidad de anuncios no puede ser superior al 30%. Es decir, los anuncios que ocupan más del 30% de la altura vertical de una página son intrusivos.
Entonces, si la altura total de su página web (con anuncios) es de 1000 px, entonces la altura acumulada de los anuncios en la página debe ser inferior a 300 px.
Esto se calcula sumando las alturas de todas las unidades en la sección de contenido. Por ejemplo, si se utilizan tres bloques de anuncios: A, B y C. Entonces, la suma de sus alturas debe ser inferior a 300 px para cumplir con el estándar Better Ads.
Más allá de la regla de densidad publicitaria del 30%
La regla del 30% de densidad de publicidad es solo una de las muchas recomendaciones hechas por la coalición, según el estándar, los editores debe evitar el uso de lo siguiente tipos de anuncios en dispositivos móviles:
- Publicidad en ventanas emergentes
- Ancha anuncios pegajosos
- Anuncios animados intermitentes.
- Anuncios de vídeo de reproducción automática con sonido.
- Densidad de anuncios superior al 30%
- Anuncios de pantalla completa con cuenta regresiva
Factores clave a tener en cuenta sobre la densidad de publicidad
- La densidad de anuncios de una página web móvil se mide en píxeles (px). Se calcula con respecto a toda la sección de contenido en lugar de a la ventana gráfica de la pantalla del móvil.
- La sección de contenido principal de la página excluye el encabezado, el pie de página y los paneles de navegación que contienen artículos relacionados o enlaces de navegación.
- Los anuncios fuera de la sección de contenido principal (por ejemplo, un anuncio en la tabla de clasificación junto al logotipo del sitio web) no se incluyen en el cálculo de la densidad de anuncios.
- Todas formatos publicitarios incluidos texto, imágenes y videos en forma adhesiva, intersticial, en línea y más, se colocan en la fórmula de cálculo de la densidad de anuncios.
- Si el contenido de video en la página contiene anuncios pre-roll y/o mid-roll, se considerará parte del contenido y no se calculará en la medición de la densidad de anuncios.
Mejores prácticas para la densidad de anuncios
Las mejores prácticas para la densidad de publicidad implican encontrar el equilibrio adecuado entre generar ingresos y brindar una experiencia de usuario positiva. Aquí hay algunas pautas clave:
Priorizar la experiencia del usuario
Asegúrese de que los anuncios no abrumen ni interrumpan la experiencia del usuario. Mantenga un diseño limpio y organizado con suficiente espacio en blanco entre el contenido y los anuncios.
Colocación de anuncios
Estratégico espacio publicitario dentro del flujo de contenido donde sean relevantes y no intrusivos. Considere colocar anuncios en puntos de interrupción naturales, como entre párrafos o secciones.
Limitar la densidad de anuncios
Evite saturar las páginas con demasiados anuncios. Cumplir con los estándares y directrices de la industria, como la "Regla de densidad de publicidad del 30%" que recomienda limitar los anuncios a no más del 30% del área total de contenido.
Espaciado
Debe haber un espacio amplio entre los anuncios y el contenido. Tanto los anuncios como el contenido deben ser claramente visibles para captar la atención del lector, pero si se colocan demasiado juntos, pueden arruinar la experiencia del usuario. Además, es posible que los robots de los motores de búsqueda tampoco lo indexen.
Probar y monitorear
Supervise continuamente el rendimiento de los anuncios y los comentarios de los usuarios para evaluar el impacto de la densidad de los anuncios en la participación y los ingresos de los usuarios. Realice pruebas A/B para evaluar diferentes ubicaciones y densidades de anuncios.
Enfoque en la calidad
Priorice los anuncios de alta calidad que sean relevantes para los usuarios y estén alineados con el contenido. Evite anuncios de baja calidad o spam que puedan degradar la experiencia del usuario y dañar la reputación de la marca.
Considere la relevancia contextual
Publique anuncios que sean contextualmente relevantes para el contenido y los intereses de su audiencia. La orientación contextual puede mejorar la eficacia de los anuncios y la participación de los usuarios.
Optimizar la velocidad de carga de la página
Minimice el impacto de los anuncios en la velocidad de carga de la página mediante el uso de carga de anuncios asincrónica, carga diferida y otras técnicas de optimización. Los tiempos de carga más rápidos mejoran la experiencia del usuario y las clasificaciones SEO.
Diversificar formatos de anuncios
Experimente con diferentes formatos de anuncios, como anuncios nativos, anuncios de video in-stream y contenido patrocinado, para brindar variedad y al mismo tiempo mantener un anuncio equilibrado.
Cumplimiento de las normas
Garantice el cumplimiento de las regulaciones pertinentes, como GDPR y CCPA, con respecto al consentimiento del usuario, la recopilación de datos y las prácticas de seguimiento de anuncios.
Densidad de publicidad: errores que se deben evitar
Evitar ciertos errores puede ayudar a mantener una densidad óptima de anuncios sin comprometer la experiencia del usuario. Aquí hay algunos errores comunes que se deben evitar:
Desorden de anuncios
Abarrotar páginas con demasiados anuncios puede abrumar a los usuarios y restar valor al contenido. Evite bombardear a los usuarios con anuncios manteniendo una proporción equilibrada de anuncios y contenido.
Colocación de anuncios intrusivos
Colocar anuncios en ubicaciones intrusivas, como cubrir el contenido principal u obstruir los menús de navegación, puede frustrar a los usuarios y generar altas tasas de rebote. Asegúrese de que los anuncios se coloquen estratégicamente y no interfieran con la experiencia del usuario.
Ignorar la experiencia del usuario
Dar prioridad a los ingresos publicitarios sobre la experiencia del usuario puede resultar contraproducente a largo plazo. Ignorar las quejas de los usuarios sobre anuncios intrusivos o disruptivos puede provocar una pérdida de confianza y una menor participación. Considere siempre los comentarios de los usuarios y esfuércese por brindar una experiencia de navegación positiva.
Anuncios no relevantes
Mostrar anuncios irrelevantes o de baja calidad puede molestar a los usuarios y disminuir su confianza en su sitio web. Asegúrese de que los anuncios sean contextualmente relevantes para el contenido y los intereses de su audiencia para maximizar la participación y las tasas de clics.
Anuncios superpuestos
Los anuncios superpuestos o los bloques de anuncios que se ocultan entre sí pueden confundir a los usuarios y reducir la eficacia de los anuncios. Asegúrese de que las ubicaciones de los anuncios estén espaciadas adecuadamente y no se superpongan para mantener un diseño limpio y organizado.
Tiempos de carga de página lentos
Los scripts de anuncios excesivos o los archivos de gran tamaño pueden ralentizar los tiempos de carga de la página, lo que resulta en una mala experiencia del usuario. Optimice la entrega de anuncios y utilice la carga asincrónica para minimizar el impacto en la velocidad de la página.
Ignorar el bloqueo de anuncios
Haciendo caso omiso de la prevalencia de ad blockers y no proporcionar fuentes de ingresos alternativas puede resultar en la pérdida de oportunidades de ingresos. Considere ofrecer modelos basados en suscripción o contenido patrocinado para diversificar las fuentes de ingresos y mitigar el impacto del bloqueo de anuncios.
Falta de pruebas
No probar diferentes ubicaciones, formatos y densidades de anuncios puede impedirle optimizar el rendimiento de los anuncios. Realice pruebas A/B para evaluar la efectividad de diferentes estrategias publicitarias y tomar decisiones basadas en datos.
¿Qué es lo siguiente?
Para apoyar a la coalición, Google lo hará dejar de mostrar anuncios en sitios web que utilizan formatos publicitarios disruptivos después del 9 de julio de 2019. Dado que Chrome tiene más del 62% de participación de mercado, esto puede resultar en una fuerte caída en los ingresos de los editores que no cumplen. Google también puede incluir en la lista negra dichos sitios.
¿Cómo estar preparado? Generar un Informe de experiencia publicitaria con Google y solucionar los problemas. Solicite otra revisión una vez que haya terminado de arreglar las antiguas, esto evitará que Chrome incluya su sitio en la lista negra.
La coalición se formó en enero de 2017, lo que la convierte en una colaboración relativamente nueva. Sin embargo, dada la cantidad de gigantes de la tecnología publicitaria que lo respaldan, los editores harán bien en mantenerse actualizados con los últimos estándares y recomendaciones publicados por este organismo de la industria.
Preguntas frecuentes: densidad de anuncios
La densidad de anuncios está determinada por la altura de los píxeles del área de contenido principal y no por la cantidad de palabras. Además, una publicación que comprende 500 palabras con varias imágenes grandes tendrá un área de contenido principal más grande que una publicación con 500 palabras pero sin imágenes.
Se permiten dos anuncios de contenido visible que aparecen en una sola pantalla y no violan las pautas de la Coalición para Mejores Anuncios.
Los anuncios de contenido se distribuyen uniformemente en toda el área de contenido principal. Sin embargo, si ciertas áreas de la publicación restringen la aparición de anuncios, es posible que aparezcan más juntos en los espacios permitidos. Por ejemplo, es posible que vea un anuncio de pie de página y un anuncio de contenido en la pantalla al mismo tiempo. Está bien dentro del mejores pautas de estándares publicitarios.
Puede establecer la cantidad de anuncios que se pueden publicar en cada página web. Pero tenga en cuenta que limitar los anuncios probablemente reducirá la densidad de anuncios de lo sugerido, lo que le generará menores ingresos.
Revisado por Deepak Sharma, editor de contenido de Adpushup. Como parte del equipo de contenido de AdPushup, Deepak Sharma se encarga de la revisión editorial y la optimización de contenido para artículos sobre tecnología publicitaria. Se centra en la claridad y la precisión para ayudar a los lectores a comprender los temas de tecnología publicitaria.
