Este artículo intentará brindarle una imagen más clara de los componentes de Ad Network vs Ad Exchange y cómo se diferencian entre sí.
Muy a menudo, cuando se trata de publicidad programática y el aumento de los ingresos por publicidad en línea, los editores tienen que luchar con una serie de términos y jerga, y se encuentran en una situación difícil al tratar de descubrir qué es exactamente qué. Ad Exchanges y Ad Networks son dos de esos términos que los editores deben conocer y, por supuesto, de una manera que les beneficie.
Lo primero que hay que saber sobre ellos es que no son iguales. Sin embargo, ambos desempeñan papeles fundamentales en el modelo de publicidad programática y son igualmente importantes tanto para los editores como para los anunciantes a medida que elaboran estrategias para sus modelos de publicidad.
Esto se vuelve aún más relevante considerando que se prevé que las ventas programáticas en anuncios a nivel global alcancen $ 725 mil millones para el año 2026.
En este blog, hemos arrojado luz sobre Ad Exchange y Ad Network para ayudar a los editores a comprender el meollo de cada uno.
¿Qué es una red publicitaria?
An Red de anuncios Es en realidad una empresa o compañía que funciona comprando inventario de anuncios en grandes cantidades a los editores y revendiéndolo a los anunciantes.
Las redes publicitarias manejan una gran cantidad de impresiones. Esto les permite ordenar y categorizar estas impresiones en segmentos que interesarán a los anunciantes cuando tengan en mente un público objetivo específico.
Básicamente, pueden revender estas impresiones, que compraron al por mayor, a los anunciantes como un nuevo paquete premium y obtener enormes ganancias con ellas.
¿Qué es un intercambio de anuncios?
Ad Exchange no es más que un mercado digital, donde a través del proceso de RTB o ofertas en tiempo real, la compra y venta de inventario publicitario se produce entre editores y anunciantes, respectivamente.
Todo el proceso de licitación de subastas para todos y cada uno impresión de anuncio sucede en un momento, todo en tiempo real, y los anunciantes pueden emitir las ofertas automáticamente a través de parámetros de compra preestablecidos.
Otra cosa interesante que hay que saber sobre ellos es que no tienen una existencia independiente. Hace años existían Ad Exchange independientes, pero una vez que las empresas y las herramientas publicitarias se dieron cuenta de su potencial de ingresos, compraron muchos de los Ad Exchange que ya existían.
A veces incluso creaban su propio Ad Exchange y lo introducían en sus ofertas. De hecho, la mayoría de los SSPs tienen sus propios Ad Exchanges, a los que tendrás acceso cuando trabajes con ese SSP.
Redes publicitarias vs. intercambios de anuncios: ¿en qué se diferencian?
Ahora que ya sabes cómo funciona cada uno, intentemos entender la diferencia entre intercambio de anuncios y red publicitaria.
En pocas palabras, los intercambios de anuncios ofrecen una plataforma en la que los editores y los anunciantes pueden llevar a cabo sus negocios. Las redes publicitarias, por otro lado, compran impresiones de anuncios en masa a los editores solo para reempaquetarlas y revenderlas a los anunciantes a un precio ligeramente más alto. Estas pueden ser las diferencias más básicas entre los dos, pero hay más de lo que parece a simple vista. Estos son los puntos en los que difieren:
Función
Red publicitaria: Las redes publicitarias actúan como un casamentero para los anuncios y recopilan el inventario de anuncios de los editores (tanto sitios web como aplicaciones). espacios publicitarios Luego se venden a los anunciantes, quienes luego compran los espacios publicitarios que coinciden con el aspecto de los anuncios y con el público objetivo.
Intercambio de anuncios: Actúan como una casa de subastas donde los editores y anunciantes pueden comprar y vender inventario de anuncios en tiempo real.
Transparencia
Redes publicitarias:Las redes publicitarias no ofrecen transparencia alguna. Los anunciantes apenas saben cuándo y dónde pueden aparecer sus anuncios o exactamente quiénes se llevan una parte de su presupuesto. Los editores tampoco tienen mucho control de optimización sobre su inventario y no reciben información sobre los anunciantes.
Intercambios de anuncios:Ofrecen transparencia al informar a los anunciantes sobre los cambios que se realizan en las transacciones y los costos del inventario publicitario. Esto introduce una transparencia total en el proceso de compra de medios. Los editores y los anunciantes también se conocen entre sí y conocen las transacciones que se llevan a cabo.
Inventario
La red publicitaria Es como una galería de arte: seleccionan cuidadosamente los espacios publicitarios de los editores para los anunciantes. Ofrecen opciones premium especialmente seleccionadas para el inventario, es decir, inventario de alta calidad y precio.
Intercambios de anuncios Ofrecer tanto opciones premium como adicionales de inventario no vendido, también llamadas inventario remanenteAl igual que un mercado, los espacios publicitarios se seleccionan de una variedad de fuentes, como editores (a través de SSPs), redes y plataformas. Los espacios publicitarios se compran y venden mediante subastas en tiempo real (RTB).
Modelo de precio
Red de anuncios:En lo que respecta a las redes publicitarias, se quedan con una parte de los ingresos. Generalmente utilizan CPM). (Costo por mil impresiones)) o CPC (costo por clic). Suelen tener precios predefinidos.
Intercambio de anuncios: Tienen una configuración completamente diferente. Tienen tres opciones de precios:
Margen de venta
Los editores pagarán un porcentaje de comisión a la plataforma cuando se venda un inventario.
Tarifa de configuración
Cobran una tarifa fija por su inventario. Este importe no es reembolsable.
Comprar margen
En este caso, los anunciantes pagan un porcentaje de comisión a los intercambios de anuncios cuando compran un inventario.
| Tipo de tarifa | ¿Los editores pagan? | ¿Los anunciantes pagan? | Descripción |
|---|---|---|---|
| Margen de venta | ✅ sí | ❌No | % de comisión sobre los ingresos del editor provenientes de las ventas de publicidad |
| Comprar margen | ❌No | ✅ sí | % de comisión que pagan los anunciantes además del precio de la oferta |
| Tarifa de configuración | ✅ A veces | ❌No | Tarifa única para que los editores se incorporen al intercambio |
Público objetivo
Red publicitaria: Las redes publicitarias, que generalmente atienden tanto a agencias de publicidad como a anunciantes, son una excelente opción para anunciantes con presupuestos más pequeños.
Intercambio de anuncios: Atienden a anunciantes con presupuestos pequeños y grandes, Plataformas del lado de la demanda (DSP)), plataformas de oferta o SSP, así como redes publicitarias. Los anunciantes pueden elegir la audiencia objetivo según su nicho, y los editores pueden elegir anuncios que coincidan con el aspecto de su sitio web.
Monetización
Para los ensayos clínicos de CRISPR, Redes publicitarias, el precio para los editores sigue siendo fijo, es decir, el precio premium. El cargo también puede basarse en cada mil impresiones/clics (CPM/CPC). Esto significa que su pago dependerá de la frecuencia con la que se haga clic en un anuncio o de la frecuencia con la que se muestre en su sitio web.
En el caso de Ad Exchanges, el precio del inventario fluctúa según lo determine RTB o Real-Time Bidding.
Controlar la
Red publicitaria: Los anunciantes compran espacios publicitarios en paquetes a través de redes publicitarias sin ningún control sobre dónde se coloca cada anuncio. Con un control limitado sobre la ubicación de los anuncios, las redes publicitarias ofrecen comodidad pero no personalización.
Intercambio de anuncios: Por otro lado, los intercambios de anuncios otorgan plena propiedad a los anunciantes, ya que pueden elegir dónde se colocará el anuncio y a qué tipo de público quieren dirigirse. Pujan en tiempo real por lo que quieren.
| Criterios | Red de anuncios | Intercambio de anuncios |
| Función | Vende espacios publicitarios en forma de paquetes a los anunciantes. | Actuar como un mercado para la compra y venta de inventario de anuncios a través de RTB |
| Fuente de inventario | El grupo seleccionado de editores | DSP Puede acceder al inventario de varios editores, redes y plataformas. |
| Modelo de precios | Utiliza modelos de precio fijo, como CPM y CPC | La puja en tiempo real se utiliza para comprar y vender espacios publicitarios. |
| Transparencia | Transparencia limitada en el inventario de anuncios | Los anunciantes y editores pueden ver la ubicación exacta de los anuncios. |
| Controlar la | Ofrece un control limitado sobre la ubicación de los anuncios. | Proporciona control total sobre la compra y venta de inventario de anuncios. |
| Público objetivo | Ideal para presupuestos más reducidos | Adecuado para anunciantes que desean una segmentación avanzada para sus anuncios. |
| Tipos de anuncios | Pantalla estándar y Los anuncios de vídeo | Perfecta para los verdaderos apasionados. Recibirás todo lo del plan de XNUMX €, en mayor cantidad, la visualizaciónvideo anuncios nativos |
¿Cómo funciona la red publicitaria?
Para vender inventario, los editores utilizan una plataforma de oferta o SSP para ofrecer su inventario publicitario a los intercambios de anuncios. Ofrecen toda la información necesaria a la SSP, que incluye: Ajustes de precio mínimo cantidad, ubicación de la página y perfiles de compradores.
Por otro lado, los anunciantes utilizan DSP o Demand-Side-Platform para conectarse con un Ad Exchange y comprar espacio publicitario. Ahora, cuando un usuario visita el sitio web o la aplicación móvil del editor, se envía una solicitud de anuncio a los DSP y a varios Ad Exchanges a través del servidor de anuncios del editor.
Tan pronto como se envía la solicitud de anuncio, los intercambios de anuncios envían inmediatamente un solicitud de oferta a las plataformas del lado de la demanda.
Ahora corresponde a los DSP decidir si esa solicitud de oferta específica será de interés para el anunciante.
Si los resultados son positivos, los DSP responderán a estos Ad Exchanges junto con la información que requieren.
Los intercambios de anuncios analizan esta información para determinar quién es el mejor postor para ese inventario específico. Luego, el intercambio selecciona al postor más adecuado y con la oferta más alta mientras se publica el anuncio. Todos estos procesos se ejecutan y completan en milisegundos, lo que hace que el proceso de publicación de anuncios sea más rápido y fluido.
¿Cómo funciona Ad Exchange?
Para vender inventario, un editor utilizará una plataforma del lado de la oferta o SSP para ofrecer su inventario de anuncios a Ad Exchanges. Ofrecen toda la información necesaria al SSP, que incluye el precio mínimo, la ubicación de la página y las personas del comprador.
Por otro lado, el anunciante necesitará la ayuda del DSP o de la plataforma del lado de la demanda para conectarse con un Ad Exchange para obtener espacio adicional. Ahora, cuando un usuario visita el sitio web o la aplicación móvil del editor, se envía una solicitud de anuncio a los DSP y a varios Ad Exchange a través del servidor de anuncios del editor.
Tan pronto como se envía la solicitud de anuncio, los Ad Exchanges envían inmediatamente una solicitud de oferta a las plataformas del lado de la demanda.
Ahora corresponde a los DSP decidir si esa solicitud de oferta específica será de interés para el anunciante.
Si los resultados son positivos, los DSP responderán a estos Ad Exchanges junto con la información que requieren.
Luego, Ad Exchanges analiza esta información para determinar cuál es el mejor postor para ese inventario específico. Luego, la Bolsa selecciona al postor más adecuado y con la oferta más alta mientras el anuncio se publica. La mejor parte es que todo sucede en milisegundos.
Beneficios de Ad Exchange
- Los intercambios de anuncios aumentan la demanda al generar ofertas múltiples para los espacios publicitarios y aumentar los ingresos publicitarios de los editores.
- Los intercambios de anuncios ofrecen transparencia con respecto a las ofertas de espacios publicitarios de los editores: un editor puede ver fácilmente quién está ofertando y a qué precio.
- Los editores pueden elegir lo que aparece en su sitio web. Pueden seleccionar y controlar el tipo de anuncio que desean que aparezca en su sitio web.
- Los intercambios de anuncios permiten a los anunciantes elegir espacios publicitarios en función de la audiencia objetivo y el presupuesto que desean. ofertas en tiempo real (RTB)
Beneficios de la red publicitaria
- Las redes publicitarias conectan automáticamente a los editores premium con socios de demanda de primer nivel, lo que permite ahorrar tiempo y esfuerzo a la hora de encontrar el espacio publicitario perfecto. La red publicitaria hace el trabajo pesado tanto para los anunciantes como para los editores.
- Para los editores, las redes publicitarias ofrecen un mejor retorno de la inversión al vender inventario de anuncios a precios elevados. Por otro lado, los anunciantes disfrutan de un buen retorno de la inversión al conseguir publicidad premium. espacios publicitarios con buen número de impresiones de anuncios.
- Sin ningún problema, los editores y anunciantes pueden comprar y vender inventario publicitario a precios fijos, sin dejar margen para el regateo y la negociación de precios.
Tipos de redes publicitarias frente a intercambios de anuncios
Tipos de redes publicitarias:
- Redes verticales
- Redes premium
- Redes ciegas u horizontales
- Redes verticales
- Redes especializadas o específicas de inventario
- Redes de afiliados y rendimiento
Tipos de intercambios de anuncios:
- Intercambios privados
- Intercambios abiertos
- Ofertas preferidas
En pocas palabras: Ad Exchange frente a Ad Network
En este debate sobre Ad Exchange vs. Ad Network, por lo general, los Ad Exchanges parecen ser los ganadores cuando se trata de los editores. Sin embargo, es justo decir que cada caso es diferente. Pero la razón principal de esto es que los Ad Exchanges eligen a los editores y sus ingresos como su prioridad, en lugar de modelos de precios fijos que pueden infravalorar el espacio publicitario.
Sin embargo, hay una cosa que debemos recordar y es que las redes publicitarias a veces constituyen una estrategia saludable para obtener ingresos por publicidad. Google AdSense Resulta ser uno de los mejores pasos que puede tomar un editor emergente mientras genera ingresos.
Por lo tanto, lo inteligente es sopesar todas las opciones y tomar una decisión informada para obtener beneficios a largo plazo.
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Preguntas Frecuentes
Una red publicitaria es una plataforma que conecta a anunciantes con editores para entregar y mostrar anuncios a audiencias objetivo.
Una red publicitaria funciona agrupando espacios publicitarios de varios editores y vendiéndolos a los anunciantes. Los anunciantes crean campañas y pujan por ubicaciones de anuncios, y la red utiliza algoritmos para determinar dónde colocar los anuncios para lograr el máximo impacto y retorno de la inversión.
Las redes publicitarias ofrecen comodidad y eficiencia tanto a los anunciantes como a los editores. Los anunciantes se benefician del acceso a un gran grupo de editores y de la capacidad de dirigirse a grupos demográficos específicos, mientras que los editores se benefician de mayores ingresos por publicidad y una menor necesidad de esfuerzos de marketing y ventas.
Un Ad Exchange es una plataforma que permite la compra y venta de inventario de anuncios mediante ofertas en tiempo real.
Los intercambios de anuncios funcionan conectando a anunciantes y editores en un mercado centralizado donde pueden comprar y vender inventario de anuncios en tiempo real. Los anunciantes ofertan por el inventario de anuncios que les interesa y el intercambio utiliza algoritmos para determinar la oferta más alta y asignar el espacio publicitario en consecuencia.
Ad Exchanges ofrece beneficios tanto para los anunciantes como para los editores, incluida una mayor transparencia, procesos de compra y venta de anuncios más eficientes y la capacidad de dirigirse a audiencias específicas.
Los intercambios de anuncios son como un mercado donde los anunciantes y los editores compran y venden espacios publicitarios a través de pujas en tiempo real (RTB). Por otro lado, las redes publicitarias son intermediarios entre DSP y SSP. Crean paquetes de inventario de anuncios de varios editores y los venden a los anunciantes a un precio fijo.
