La tasa de visualización de anuncios es el porcentaje de anuncios mostrados al usuario en relación con el número de visitas al sitio web. Lea nuestro blog para saber qué factores pueden afectar su tasa de visualización de anuncios y cómo superarlos.
La mayoría de los editores dependen de la publicidad como fuente principal de ingresos. Sin embargo, la creciente competencia por los dólares destinados a la publicidad ha dificultado que los editores generen ganancias.
A la luz de esto, los editores han tenido que explorar una serie de métodos alternativos de generación de ingresos, tales como:
- Cobrar por el acceso a contenido premium.
- Incorporación de estrategias publicitarias alternativas.
- Financiamiento colectivo para recaudar dinero de fanáticos o seguidores.
De hecho, según un estudio de Siteefy , se crean 175 nuevos sitios web cada minuto, lo que hace que la competencia sea aún más feroz.
En este entorno competitivo, la tasa de relleno de anuncios es una métrica crucial que mide el porcentaje de impresiones de anuncios que se entregan correctamente a un sitio web o aplicación.
Al monitorear de cerca su tasa de llenado de anuncios, los editores pueden tomar decisiones informadas para optimizar sus oportunidades publicitarias y aumentar sus ingresos por publicidad.
Veamos con más detalle qué es la tasa de ocupación de anuncios y cómo calcularla. Pero primero, entendamos qué significa la tasa de ocupación de anuncios.
¿Qué es la tasa de llenado de anuncios?Definición de tasa de llenado de anuncios
La tasa de llenado de anuncios o tasa de llenado programático es una métrica que se utiliza para medir el porcentaje de impresiones de anuncios publicadas con éxito en un sitio web o una aplicación.
Técnicamente hablando, la tasa de llenado programático es el porcentaje de anuncios que se publican del número total de llamadas de anuncios que se solicitan en un sitio o página.
La tasa de relleno de anuncios te ayuda a descifrar la eficacia de tu red publicitaria . Una alta tasa de relleno programático indica una red publicitaria sólida y eficaz, mientras que una tasa baja podría indicar un rendimiento deficiente.
Entendamos lo mismo de forma más sencilla.
Alta tasa de visualización de anuncios : una alta tasa de visualización de anuncios significa que un gran porcentaje de las solicitudes de anuncios se satisfacen con anuncios.
Baja tasa de visualización de anuncios : una baja tasa de visualización de anuncios significa que solo un pequeño porcentaje de las solicitudes de anuncios se satisfacen con anuncios.
¿Cómo calcular la tasa de llenado de anuncios?
Hagamos algunos cálculos:
Por ejemplo, supongamos que su apartamento tiene capacidad para 20 inquilinos. De ellos, solo 17 residen allí y le pagan el alquiler. Ahora bien, aquí está el detalle: no estamos contabilizando la cantidad de espacios publicitarios que usted vendió.
Debido a que solo administró 17 inquilinos que pagaron en un espacio de 20, su tasa de cumplimiento (17 dividido por 20 por 100) asciende al 85%.
De la misma manera, supongamos que su sitio web abcdef.com tiene el ancho de banda para ofrecer 2,00,000 1,75,000 impresiones, pero termina ofreciendo 87.5 XNUMX impresiones. Por lo tanto, al aplicar la misma fórmula que la anterior, su tasa de relleno de anuncios será del XNUMX %.
→ N.º de anuncios entregados ÷ N.º de llamadas a anuncios realizadas x 100 = % de relleno del anuncio
Si al día siguiente obtienes 1,85,000 87.5 impresiones, tu tasa de relleno programático aumentará del 92.5 % al XNUMX % (lo que puede ser una buena noticia o no. Te contamos por qué).
¿Por qué no obtengo una tasa de llenado de anuncios del 100%?
Existen varias razones por las cuales la tasa de llenado de su anuncio no es del 100 %, como por ejemplo:
Errores técnicos
Todo el ecosistema de la publicidad programática está interconectado. Múltiples factores trabajan en conjunto para mantener en marcha el ciclo de compraventa de espacios publicitarios. Cuando se muestra un anuncio a un usuario, se producen miles de procesos en cuestión de milisegundos.
Estos sistemas superpuestos y la multitud de tecnicismos suelen dar lugar a errores, lo que afecta a la tasa de relleno. Para mitigar esto, es mejor contar con un equipo de AdOps completo o un socio publicitario que reduzca dichos errores.
Latencia de página
Sí, la latencia de la página puede afectar la tasa de visualización de anuncios. Si la página tarda demasiado en cargarse, es posible que el servidor de anuncios no pueda llenar el espacio publicitario a tiempo, lo que provocará que el anuncio no se muestre.
Esto puede resultar en una tasa de llenado de anuncios más baja y menores ingresos para el editor.
Es importante monitorear y optimizar la velocidad de carga de la página para garantizar que se llene el espacio publicitario y se generen los máximos ingresos.
Compatibilidad
Es posible que los anuncios no siempre se muestren de manera consistente en todos los navegadores, dispositivos o sistemas operativos debido a problemas de compatibilidad. Generalmente, esto sucede debido a navegadores obsoletos o sistemas operativos obsoletos que necesitan ser actualizados.
Además, debes asegurarte de que los anuncios se visualicen correctamente en dispositivos móviles. Esto se debe a que cada vez más anunciantes utilizan publicidad móvil para dirigirse a este público . Usar el formato de anuncio adecuado garantizará que tus anuncios se muestren correctamente en diversos dispositivos y aumentará las probabilidades de llegar a tu público objetivo.
Esto ayudará a mejorar la tasa de llenado de su anuncio y, en última instancia, mejorará el rendimiento publicitario general.
Bloqueadores de anuncios
Los bloqueadores de anuncios pueden consumir una parte importante de sus ingresos publicitarios. Lo que empeora la situación es que estos bloqueadores de anuncios ahora han comenzado a bloquear las redes publicitarias en sí mismas en lugar de las llamadas publicitarias. Debido a esto, la solicitud de anuncio puede procesarse, pero el anuncio nunca se muestra.
Sin embargo, puedes recuperar los ingresos publicitarios perdidos con la solución AdBlock Bypass de Adrecover.
Precio base no optimizado
Otra razón para la baja tasa de ocupación son los precios mínimos mal optimizados . Unos precios mínimos muy altos solo atraerán a unos pocos anunciantes que puedan pagar tanto. Sin embargo, unos precios mínimos muy bajos también pueden ser perjudiciales, ya que podrían no justificar el valor de tu inventario.
Por lo tanto, es recomendable analizar las tendencias para determinar el precio mínimo ideal para su inventario publicitario.
Fluctuaciones estacionales de la demanda
Las fluctuaciones estacionales de la demanda también son una de las razones de la baja tasa de ocupación de los anuncios. Durante la temporada alta, como las fiestas navideñas o las rebajas, se produce un aumento repentino en la actividad de usuarios y anunciantes. Esto genera una mayor demanda de inventario publicitario y, por lo tanto, una alta tasa de ocupación.
Sin embargo, durante la temporada baja (período de baja demanda) la actividad de los anunciantes se reduce drásticamente, ya que reducen su presupuesto publicitario. Esto genera un exceso de oferta pero una menor demanda, lo que genera una tasa de ocupación baja.
Preocupaciones por tráfico no válido o fraude
El tráfico de baja calidad o inválido (IVT) también se considera una de las principales razones de una baja tasa de ocupación. Cuando una parte del tráfico de un sitio web proviene de bots o es inválido, esto genera preocupación entre los anunciantes por la posibilidad de fraude . Por ello, muchas redes publicitarias pueden rechazar su solicitud de anuncio o incluso bloquear el sitio web por completo.
Para superar estas situaciones, busque picos inusuales en su gráfico de tráfico y, en consecuencia, optimice sus fuentes de tráfico. También puede utilizar herramientas de detección de IVT como DoubleVerify o Moat para identificar y bloquear el tráfico de bots.
Frecuencia de actualización de anuncios mal optimizada
Una mayor frecuencia de actualización de anuncios puede aumentar las impresiones, pero también puede resultar en una baja tasa de relleno. Esto ocurre principalmente con la actualización automática de anuncios. Si no se implementa correctamente, la actualización automática puede perjudicar la experiencia del usuario, ya que aumenta el consumo de ancho de banda, algo muy común en zonas con conexión a internet lenta. Como editor, puedes evaluar la configuración de actualización de tus anuncios y elegir una frecuencia que logre un equilibrio entre una alta tasa de relleno y una experiencia de usuario fluida.
¿Cómo aumentar la tasa de llenado de anuncios?
Hay varias formas de aumentar la tasa de llenado de anuncios, como:
Trabajar en el tiempo de carga de la página/sitio web
Los usuarios no esperan. Como usted administra un sitio web, suponemos que sabe que cada segundo cuenta. Especialmente en el caso de las impresiones de anuncios, la presentación oportuna es uno de los factores más importantes que hacen que pierda impresiones y, por lo tanto, ingresos.
Ahora bien, el tiempo de carga es algo que puedes controlar. Es momento de recurrir a tu equipo de operaciones , que debería poder ayudarte a lograr un tiempo de carga óptimo.
Refinar la segmentación de anuncios
Tras el tiempo de carga de la página, debes centrarte en la segmentación de anuncios . Al optimizarla, podrás mostrar anuncios más relevantes a tu público objetivo. Como editor, puedes utilizar diversas opciones de segmentación avanzada, como la contextual , la conductual , la temporal, la basada en cuentas, la meteorológica, etc.
Esto no solo mejorará la experiencia del usuario en su sitio web, sino que también atraerá anunciantes relevantes y que pagan bien. A la larga, esto lo ayudará a aumentar su tasa de cumplimiento.
Comience a utilizar Header Bidding
Si no lo has implementado header bidding, estás perdiendo una parte importante de los ingresos por publicidad. A diferencia de waterfall Técnica: el servidor envía la solicitud de anuncio a todos los anunciantes simultáneamente en header bidding. Y el anunciante que ofrece la oferta más alta para el espacio es el que muestra sus anuncios.
Esto, a su vez, maximiza el valor de su espacio publicitario y alienta a otros anunciantes a mejorar su juego, incrementando la tasa de llenado programático.
Opte por la segmentación basada en la ubicación
A continuación, puede ir un paso más allá y dirigirse a los usuarios no solo por intereses, industria o nicho, sino también por su ubicación geográfica. Si aún no tiene idea, su cuenta de Google Analytics o cualquier seguimiento que utilice debería ayudar.
Todo lo que necesita hacer es determinar las regiones (ciudad o país) que le generan el máximo tráfico. Si tiene áreas específicas, es probable que obtenga más tráfico y, por lo tanto, más llamadas de anuncios, lo que genera una tasa de ocupación más alta.
Además, puedes incluso optar por asociarte con redes publicitarias que se adapten a la demografía de tus usuarios. Por ejemplo, si tu base de usuarios es mayoritariamente de EE. UU. y Canadá, puedes asociarte con redes publicitarias que operen principalmente en la región de América del Norte.
Cambie el tamaño de los anuncios cuando sea necesario
El cambio es la única constante. Esto es especialmente cierto en la industria de la tecnología publicitaria. Digamos que prefieres un Anuncio de 300×600 tamaño si sus datos muestran que ha obtenido el CTR máximo.
Sin embargo, es necesario tener la flexibilidad de aplicar diferentes tamaños de anuncios en caso de que el tamaño principal no tenga suficiente demanda. Un tamaño alternativo de 300×250 puede ser útil. La ventaja de los tamaños de anuncios flexibles es que permiten satisfacer la demanda y lograr una tasa de ocupación más rápida.
Cómo lidiar con el bloqueo de anuncios
Bloqueadores de anuncios Son las más aterradoras. Es como si siguieras todas las reglas, te mantuvieras en cumplimiento y ejecutaras todas las buenas prácticas, pero aun así, tus usuarios te bloquearan. Y esto es algo que ni siquiera puedes controlar.
Lo que hacen a veces los bloqueadores de anuncios es bloquear la red publicitaria en lugar de la llamada al anuncio. Esto significa que se realizó la solicitud de anuncio, pero el bloqueador no permitió que apareciera.
Sin embargo, gracias a soluciones como Pagefair y la recuperación de bloqueadores de anuncios , ahora es posible ahorrar algunas impresiones e ingresos sin interrumpir la experiencia del usuario en su sitio web.
Pruebe diferentes redes publicitarias e intercambios de anuncios
En lugar de depender de un único socio de demanda, colabore con varias redes publicitarias para aumentar su base de demanda.
O mejor aún, asóciate con una plataforma de intercambio de anuncios . Estas plataformas utilizan la puja en tiempo real (RTB) , que facilita el proceso de compra y suele reducir la dependencia de los intermediarios tradicionales. Además, ofrecen al editor mayor control sobre su inventario y una gran variedad de funcionalidades para determinar la ubicación de sus anuncios.
Mejore la frecuencia de actualización de sus anuncios
Existe una relación directa entre la tasa de llenado de anuncios y la tasa de actualización de anuncios. Esto se debe a que una tasa de actualización más rápida puede generar una demora en la carga de la página, lo que genera la pérdida de impresiones.
Tanto la tasa de relleno de anuncios como el CPM aumentarán si limitas la frecuencia de actualización de tus anuncios a un mínimo de 30 segundos. Una actualización más rápida perjudica la experiencia del usuario, ya que los anunciantes lo bombardean con anuncios. Limitarla mejorará la experiencia del usuario y aumentará la visibilidad de los anuncios. En consecuencia, los socios de demanda y los anunciantes encontrarán tu inventario publicitario más atractivo, lo que incrementará tu tasa de relleno.
¿Es posible conseguir una tasa de relleno de anuncios del 100%?
Es posible lograr una tasa de ocupación del 100% en los anuncios, pero no es fácil. No todos los anunciantes mostrarán anuncios en tu sitio web para mantener la relevancia de sus campañas. Por lo tanto, no todas tus solicitudes de anuncios se publicarán.
Sin embargo, no se considera ideal, ya que una tasa de ocupación del 100 % puede obligarle a aceptar anuncios de bajo valor para ocupar todos los espacios publicitarios. En cambio, debe esforzarse por mantener una tasa de ocupación alta con un equilibrio de calidad.
Sin embargo, con el tiempo, puede lograr una tasa de llenado más alta al emplear estrategias que mejoren su tasa de llenado y mantengan la calidad de los anuncios que se muestran en su sitio web.
¿Cuál es la tasa de llenado de anuncios promedio de la industria?
Por lo general, las redes publicitarias prometen una tasa de ocupación de anuncios de entre el 25 y el 55 %. Esto significa que debes cambiar de red publicitaria y pasarte a una red con más socios. Esto generalmente significa que tienen mucha oferta, pero no suficiente demanda.
Las redes publicitarias más grandes, como AdSense, te brindan el ancho de banda necesario para aumentar tu tasa de relleno programático hasta el 100 %. Una vez configurado al 100 %, su algoritmo se esfuerza al máximo para que alcances el 100 % de relleno e impresiones.
Sin embargo, tienen su propia lógica sobre por qué debería o no tener una tasa de ocupación de anuncios del 100 % (a continuación).
¿Es ideal una tasa de relleno de anuncios del 100 %?
Se trata de un dilema. Sinceramente, es fácil decir: "Sí, una tasa de ocupación de anuncios del 100 % es lo mejor". Dado que en el mundo de los editores las impresiones son ingresos, alcanzar el 100 % es como un sueño hecho realidad.
Pero una tasa de relleno de anuncios del 100 % no siempre es buena. En el mundo de la tecnología publicitaria, las cosas no siempre funcionan tan fácilmente. Y la lógica que hay detrás tampoco. A veces, con la intención de aumentar la tasa de relleno de anuncios, puede que veas cómo disminuyen tus eCPM.
Sabemos que cada impresión perdida significa una pérdida de ingresos potenciales. Por lo tanto, lo que ocurre es que puedes intentar mostrar todos tus anuncios (una vez que arregles los aspectos técnicos), pero tiene que ser así independientemente de cuánto se valoren tus impresiones.
A veces, una tasa de llenado programático alta produce eCPM altos. Sin embargo, a veces los editores comprometen sus eCPM para mantener sus ubicaciones de anuncios llenas todo el tiempo. En tales casos, la tasa de llenado de anuncios aumenta, pero nunca se sabe qué valor le aportará su impresión ($0.2 eCPM o $2 eCPM).
Adpushup y tasas de llenado de anuncios
El objetivo principal de Adpushup es optimizar los ingresos de los editores. Aprovechando nuestra tecnología avanzada, alianzas estratégicas y soluciones publicitarias innovadoras, buscamos abordar los desafíos que enfrentan los editores a diario. En cuanto a las tasas de llenado de anuncios, Adpushup puede ayudarle de las siguientes maneras:
- Acceso a socios de demanda premium
- Las mejores soluciones de ofertas de encabezado
- Optimización del diseño de anuncios
- Tecnología avanzada de actualización de anuncios
- Recuperación de bloques de anuncios
- Formatos de anuncios innovadores
- Informes y análisis
- Soporte de Expert Adopts
Con Adpushup, obtienes un aliado poderoso que te ayuda a aumentar las tasas de relleno de anuncios mientras mantienes todo bajo control. Desde conectarte con socios de demanda premium hasta brindar soluciones avanzadas de header bidding.
Adpushup se asegura de que cada impresión cuente.
Puntos Clave
Aquí está el quid de todo lo que has leído hasta ahora:
- Los editores deben centrarse en la segmentación estratégica (para llegar a la audiencia adecuada) y en la eficacia espacio publicitario (Para aumentar la visibilidad) y, por último, el sitio web en general (para mejorar los ingresos) mientras se trabaja para aumentar las tasas de llenado de anuncios.
- La mayoría de las redes publicitarias suelen ofrecer tasas de relleno de anuncios de entre el 25 y el 55 % en caso de demanda limitada para su capacidad de suministro.
- Tenga siempre en cuenta la experiencia del usuario, los altos rendimientos y red de anuncios Rendimiento si desea aumentar la tasa de llenado de su sitio web y aumentar los ingresos.
- Conseguir una tasa de ocupación de anuncios del 100% no debería ser una prioridad; es necesario lograr un equilibrio entre calidad y cantidad.
- Para aumentar la tasa de llenado de anuncios, debe considerar integrar su pila de anuncios con múltiples redes publicitarias para lograr una tasa de llenado de anuncios del 100 %.
- Para evitar ad blockers Como desafío, puedes utilizar publicidad nativa o hacer publicidad ética para, en última instancia, aumentar sus tasas de publicación de anuncios.
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Preguntas Frecuentes
De todas las solicitudes de anuncios enviadas a un servidor de anuncios, la "tasa de relleno de anuncios" representa cuántos de sus bloques de anuncios se publicaron. Puede determinar la eficiencia con la que se utiliza su inventario observando la tasa de llenado de anuncios.
En general, las empresas mantienen una tasa de ocupación de entre el 85 % y el 95 %. Lo ideal sería aspirar a una tasa de ocupación de entre el 97 % y el 99 %.
La tasa de cumplimiento es el porcentaje de solicitudes de anuncios que cumplen las redes publicitarias que utiliza. Se calcula dividiendo la cantidad de impresiones de anuncios que una aplicación realmente publica por la cantidad de veces que solicita un anuncio.
Para calcular la tasa de llenado de anuncios, simplemente puede dividir la cantidad total de impresiones (anuncios publicados) por la cantidad total de solicitudes de anuncios recibidas de una red publicitaria y multiplicarlo por 100.
Se puede representar como la proporción de solicitudes de coincidencia con las solicitudes de anuncios. Por lo tanto, si tiene una tasa de cumplimiento del 100 %, significa claramente que Google Ad Exchange está devolviendo anuncios a su cuenta el 100 %.
Si la tasa de relleno sigue bajando, es una clara señal de una tasa de relleno deficiente. Para solucionarlo, puedes gestionar tu inventario de anuncios u optimizar el proceso de cumplimiento de anuncios. También puedes integrar tu conjunto de anuncios con varias redes publicitarias.
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