¿Qué es la tasa de ocupación de anuncios? Consejos prácticos para aumentar los ingresos de los editores

Tasa de llenado de anuncios es el porcentaje de anuncios que se muestran al usuario en relación con la cantidad de visitas a anuncios que se realizan al sitio web. Lea nuestro blog para saber qué factores pueden afectar la tasa de llenado de anuncios y cómo puede superarlos.

La mayoría de los editores dependen de la publicidad como fuente principal de ingresos. Sin embargo, la creciente competencia por los dólares destinados a la publicidad ha dificultado que los editores generen ganancias.

A la luz de esto, los editores han tenido que explorar una serie de métodos alternativos de generación de ingresos, tales como: 

• Cobrar por el acceso a contenido premium. 
• Incorporación de estrategias publicitarias alternativas. 
• Financiamiento colectivo para recaudar dinero de fanáticos o seguidores. 

De hecho, según un estudio de SitioefySe crean 175 sitios web nuevos cada minuto, lo que hace que la competencia sea más feroz. 

En este panorama competitivo, la tasa de ocupación de anuncios es una métrica crucial que mide el porcentaje de impresiones de anuncios que se entregan con éxito a un sitio web o una aplicación. 

Al monitorear de cerca su tasa de llenado de anuncios, los editores pueden tomar decisiones informadas para optimizar sus oportunidades publicitarias y aumentar sus ingresos por publicidad. 

Veamos con más detalle qué es la tasa de ocupación de anuncios y cómo calcularla. Pero primero, entendamos qué significa la tasa de ocupación de anuncios.

¿Qué es la tasa de llenado de anuncios?Definición de tasa de llenado de anuncios

La tasa de llenado de anuncios o tasa de llenado programático es una métrica que se utiliza para medir el porcentaje de impresiones de anuncios publicadas con éxito en un sitio web o una aplicación. 

Técnicamente hablando, la tasa de llenado programático es el porcentaje de anuncios que se publican del número total de llamadas de anuncios que se solicitan en un sitio o página.

La tasa de llenado de anuncios le ayuda a descifrar la competencia de su red de anunciosUna tasa de llenado programático alta indica una red publicitaria fuerte y efectiva, mientras que una tasa baja podría indicar un rendimiento deficiente.

Entendamos lo mismo de forma más sencilla.

Alta tasa de llenado de anuncios – Una alta tasa de cumplimiento de anuncios significa que un gran porcentaje de las solicitudes de anuncios se cumplen con anuncios.

Baja tasa de llenado de anuncios – Una tasa de relleno de anuncios baja significa que solo un pequeño porcentaje de solicitudes de anuncios se están cumpliendo con los anuncios publicitarios.

¿Cómo calcular la tasa de llenado de anuncios?

Hagamos algunos cálculos:

Por ejemplo, su apartamento tiene espacio para 20 inquilinos. De esos 20, solo 17 inquilinos residen allí y le pagan el alquiler. Ahora bien, aquí está el truco: no contamos el número de inquilinos. espacios publicitarios usted vendió

Debido a que solo administró 17 inquilinos que pagaron en un espacio de 20, su tasa de cumplimiento (17 dividido por 20 por 100) asciende al 85%.

De la misma manera, supongamos que su sitio web abcdef.com tiene el ancho de banda para ofrecer 2,00,000 1,75,000 impresiones, pero termina ofreciendo 87.5 XNUMX impresiones. Por lo tanto, al aplicar la misma fórmula que la anterior, su tasa de relleno de anuncios será del XNUMX %.

→ N.º de anuncios entregados ÷ N.º de llamadas a anuncios realizadas x 100 = % de relleno del anuncio

Si al día siguiente obtienes 1,85,000 87.5 impresiones, tu tasa de relleno programático aumentará del 92.5 % al XNUMX % (lo que puede ser una buena noticia o no. Te contamos por qué).

¿Por qué no obtengo una tasa de llenado de anuncios del 100%?

Existen varias razones por las cuales la tasa de llenado de su anuncio no es del 100 %, como por ejemplo:

Errores técnicos

La totalidad publicidad programática El ecosistema está interconectado. Múltiples facetas trabajan juntas para mantener en marcha el ciclo de compra/venta de espacios publicitarios. Cuando se muestra un anuncio a un usuario, se llevan a cabo miles de procesos, y eso también en cuestión de milisegundos.

Estos sistemas superpuestos y una multitud de tecnicismos tienden a generar margen de error, lo que afecta la tasa de cumplimiento. Para mitigar esto, es mejor tener un sistema completo AdOps equipo o un socio publicitario para reducir dichos errores.

Latencia de página

Sí, la latencia de la página puede afectar la tasa de llenado de anuncios. Si la página tarda demasiado en cargarse, el servidor de anuncios Es posible que no se pueda llenar el espacio publicitario a tiempo, por lo que el anuncio no se muestra. 

Esto puede resultar en una tasa de llenado de anuncios más baja y menores ingresos para el editor.

Es importante monitorear y optimizar la velocidad de carga de la página para garantizar que se llene el espacio publicitario y se generen los máximos ingresos.

Compatibilidad 

Es posible que los anuncios no siempre se muestren de manera consistente en todos los navegadores, dispositivos o sistemas operativos debido a problemas de compatibilidad. Generalmente, esto sucede debido a navegadores obsoletos o sistemas operativos obsoletos que necesitan ser actualizados.

Además, debes asegurarte de que los anuncios se ejecuten correctamente en dispositivos móviles. Esto se debe a que un número cada vez mayor de anunciantes se dirigen a personas con anuncios móviles. Usando el derecho formato de anuncio garantizará que sus anuncios se muestren correctamente en varios dispositivos y aumentará las posibilidades de llegar a su público objetivo.

Esto ayudará a mejorar la tasa de llenado de su anuncio y, en última instancia, mejorará el rendimiento publicitario general.

Bloqueadores de anuncios

Los bloqueadores de anuncios pueden consumir una parte importante de sus ingresos publicitarios. Lo que empeora la situación es que estos bloqueadores de anuncios ahora han comenzado a bloquear las redes publicitarias en sí mismas en lugar de las llamadas publicitarias. Debido a esto, la solicitud de anuncio puede procesarse, pero el anuncio nunca se muestra.

Sin embargo, puede recuperar los ingresos publicitarios perdidos con Solución para eludir el bloqueo de anuncios de Adrecover.

Precio base no optimizado

Otra razón para la baja tasa de llenado es la mala optimización. precios mínimosLos precios mínimos muy altos atraerán solo a unos pocos anunciantes que puedan pagar esa cantidad. Sin embargo, tener precios mínimos muy bajos también puede ser perjudicial, ya que es posible que esos precios no justifiquen el valor de su inventario.

Por lo tanto, es recomendable analizar las tendencias para determinar el precio piso ideal para su inventario publicitario.

Fluctuaciones estacionales de la demanda

Fluctuaciones estacionales de la demanda También son una de las razones de la baja tasa de ocupación de anuncios. Durante la temporada alta, como la temporada de vacaciones o las rebajas festivas, hay un aumento en las actividades de los usuarios y anunciantes. Esto genera una mayor demanda de inventario publicitario y, por lo tanto, una alta tasa de ocupación.

Sin embargo, durante la temporada baja (período de baja demanda) la actividad de los anunciantes se reduce drásticamente, ya que reducen su presupuesto publicitario. Esto genera un exceso de oferta pero una menor demanda, lo que genera una tasa de ocupación baja.

Preocupaciones por tráfico no válido o fraude

Tener baja calidad o tráfico inválido (IVT) también se considera una de las principales razones de la baja tasa de llenado. Cuando una determinada porción del tráfico de un sitio web es bot o no es válida, esto aumenta Fraude publicitario: Preocupaciones entre los anunciantes. Debido a esto, muchas redes publicitarias pueden evitar mostrar su solicitud de anuncios o incluso incluir el sitio web en la lista negra.

Para superar estas situaciones, busque picos inusuales en su gráfico de tráfico y, en consecuencia, optimice sus fuentes de tráfico. También puede utilizar herramientas de detección de IVT como DoubleVerify o Moat para identificar y bloquear el tráfico de bots.

Frecuencia de actualización de anuncios mal optimizada

Un incremento de la actualización de anuncios La tasa puede aumentar las impresiones de anuncios, pero puede generar una tasa de llenado de anuncios baja. Esto sucede principalmente en el caso de la actualización automática de anuncios. Si no se implementa correctamente, la actualización automática puede perjudicar la experiencia del usuario, ya que genera un mayor uso del ancho de banda, lo que es muy común en áreas con una conectividad a Internet más lenta. Como editor, puede evaluar la configuración de actualización de anuncios y optar por una tasa que logre un equilibrio entre una tasa de llenado alta y una fluidez. experiencia de usuario. 

¿Cómo aumentar la tasa de llenado de anuncios?

Hay varias formas de aumentar la tasa de llenado de anuncios, como:

Trabajar en el tiempo de carga de la página/sitio web

Los usuarios no esperan. Como usted administra un sitio web, suponemos que sabe que cada segundo cuenta. Especialmente en el caso de las impresiones de anuncios, la presentación oportuna es uno de los factores más importantes que hacen que pierda impresiones y, por lo tanto, ingresos.

Ahora, tiempo de carga Es algo que quizás puedas decidir. Es hora de que mires hacia arriba a tu equipo de operaciones, que debería poder ayudarle a conseguir un tiempo de carga favorable.

Refinar la segmentación de anuncios

Después del tiempo de carga de la página, debes centrarte en orientación de anunciosAl refinar la segmentación de sus anuncios, puede mostrar anuncios más relevantes a su base de usuarios. Como editor, puede disfrutar de varias segmentaciones de nivel avanzado como contextual focalización, orientación por comportamiento, segmentación basada en tiempo, segmentación basada en cuentas, segmentación basada en el clima, etc.

Esto no solo mejorará la experiencia del usuario en su sitio web, sino que también atraerá anunciantes relevantes y que pagan bien. A la larga, esto lo ayudará a aumentar su tasa de cumplimiento.

Comience a utilizar Header Bidding

Si no lo has implementado header bidding, estás perdiendo una parte importante de los ingresos por publicidad. A diferencia de waterfall Técnica: el servidor envía la solicitud de anuncio a todos los anunciantes simultáneamente en header bidding. Y el anunciante que ofrece la oferta más alta para el espacio es el que muestra sus anuncios.

Esto, a su vez, maximiza el valor de su espacio publicitario y alienta a otros anunciantes a mejorar su juego, incrementando la tasa de llenado programático.

Opte por la segmentación basada en la ubicación

A continuación, puede ir un paso más allá y dirigirse a los usuarios no solo por intereses, industria o nicho, sino también por su ubicación geográfica. Si aún no tiene idea, su cuenta de Google Analytics o cualquier seguimiento que utilice debería ayudar.

Todo lo que necesita hacer es determinar las regiones (ciudad o país) que le generan el máximo tráfico. Si tiene áreas específicas, es probable que obtenga más tráfico y, por lo tanto, más llamadas de anuncios, lo que genera una tasa de ocupación más alta.

Además, puedes incluso optar por asociarte con redes publicitarias que se adapten a la demografía de tus usuarios. Por ejemplo, si tu base de usuarios es mayoritariamente de EE. UU. y Canadá, puedes asociarte con redes publicitarias que operen principalmente en la región de América del Norte.

Cambie el tamaño de los anuncios cuando sea necesario

El cambio es la única constante. Esto es especialmente cierto en la industria de la tecnología publicitaria. Digamos que prefieres un Anuncio de 300×600 tamaño si sus datos muestran que ha obtenido el CTR máximo.

Sin embargo, es necesario tener la flexibilidad de aplicar diferentes tamaños de anuncios En caso de que su espacio publicitario de tamaño principal no tenga demanda, un tamaño de respaldo de 300 × 250 Aquí podemos ayudarte. La ventaja de los tamaños de anuncios flexibles es que te permiten satisfacer la demanda y lograr una mejor tasa de ocupación de anuncios más rápido.

Cómo lidiar con el bloqueo de anuncios

Bloqueadores de anuncios Son las más aterradoras. Es como si siguieras todas las reglas, te mantuvieras en cumplimiento y ejecutaras todas las buenas prácticas, pero aun así, tus usuarios te bloquearan. Y esto es algo que ni siquiera puedes controlar.

Lo que hacen a veces los bloqueadores de anuncios es bloquear la red publicitaria en lugar de la llamada al anuncio. Esto significa que se realizó la solicitud de anuncio, pero el bloqueador no permitió que apareciera.

Sin embargo, con soluciones como Pagefair y recuperación de bloque de anuncios, se ha hecho posible guardar algunas impresiones y generar ingresos sin interrumpir la experiencia del usuario en su sitio web.

Pruebe diferentes redes publicitarias e intercambios de anuncios

En lugar de depender de un único socio de demanda, colabore con varias redes publicitarias para aumentar su base de demanda.

O mejor aún, asóciese con un intercambio de anunciosEstas plataformas aprovechan Ofertas en tiempo real (RTB), lo que facilita el proceso de compra y a menudo reduce la dependencia de los intermediarios tradicionales. Además, también proporcionan más control al editor sobre su inventario y ofrecen una multitud de funcionalidades para determinar su espacio publicitario.

Mejore la frecuencia de actualización de sus anuncios

Existe una relación directa entre la tasa de llenado de anuncios y la tasa de actualización de anuncios. Esto se debe a que una tasa de actualización más rápida puede generar una demora en la carga de la página, lo que genera la pérdida de impresiones.

Su tasa de llenado de anuncios y CPM).Ambos valores aumentarán si restringe la frecuencia de actualización de sus anuncios a al menos 30 segundos. Una actualización más rápida de los anuncios genera una mala experiencia del usuario, ya que de esta manera los editores bombardean a los usuarios con anuncios. Limitar esto mejorará la experiencia del usuario y aumentará la visibilidad de los anuncios. En consecuencia, los socios de demanda y los anunciantes encontrarán su inventario de anuncios más atractivo, lo que aumentará su tasa de relleno.

¿Es posible conseguir una tasa de relleno de anuncios del 100%?

Se puede lograr una tasa de ocupación de anuncios del 100 %, pero no es algo que se pueda lograr fácilmente. No todos los anunciantes lo lograrán. mostrar anuncios en su sitio web para mantener la relevancia de sus campañas publicitarias. Por lo tanto, no todas sus llamadas publicitarias recibirán ubicaciones.

Sin embargo, no se considera ideal, ya que una tasa de ocupación del 100 % puede obligarle a aceptar anuncios de bajo valor para ocupar todos los espacios publicitarios. En cambio, debe esforzarse por mantener una tasa de ocupación alta con un equilibrio de calidad.

Sin embargo, con el tiempo, puede lograr una tasa de llenado más alta al emplear estrategias que mejoren su tasa de llenado y mantengan la calidad de los anuncios que se muestran en su sitio web.

¿Cuál es la tasa de llenado de anuncios promedio de la industria?

Por lo general, las redes publicitarias prometen una tasa de ocupación de anuncios de entre el 25 y el 55 %. Esto significa que debes cambiar de red publicitaria y pasarte a una red con más socios. Esto generalmente significa que tienen mucha oferta, pero no suficiente demanda.

Las redes publicitarias más grandes como AdSense Te dan el ancho de banda para escalar tu tasa de relleno programático hasta el 100 %. Una vez que se establece en 100, su algoritmo hace todo lo posible para que alcances el 100 % de relleno e impresiones.

Sin embargo, tienen su propia lógica sobre por qué debería o no tener una tasa de ocupación de anuncios del 100 % (a continuación).

¿Es ideal una tasa de relleno de anuncios del 100 %?

Se trata de un dilema. Sinceramente, es fácil decir: "Sí, una tasa de ocupación de anuncios del 100 % es lo mejor". Dado que en el mundo de los editores las impresiones son ingresos, alcanzar el 100 % es como un sueño hecho realidad.

Pero un anuncio al 100% tasa de llenado No siempre es bueno. En el mundo de la tecnología publicitaria, las cosas no siempre funcionan tan fácilmente. Y tampoco la lógica que las sustenta. A veces, con la intención de aumentar la tasa de relleno de tus anuncios, podrías terminar viendo cómo tu eCPM que cae.

Sabemos que cada impresión perdida significa una pérdida de ingresos potenciales. Por lo tanto, lo que ocurre es que puedes intentar mostrar todos tus anuncios (una vez que arregles los aspectos técnicos), pero tiene que ser así independientemente de cuánto se valoren tus impresiones.

A veces, una tasa de llenado programático alta produce eCPM altos. Sin embargo, a veces los editores comprometen sus eCPM para mantener sus ubicaciones de anuncios llenas todo el tiempo. En tales casos, la tasa de llenado de anuncios aumenta, pero nunca se sabe qué valor le aportará su impresión ($0.2 eCPM o $2 eCPM).

Adpushup y tasas de llenado de anuncios

El objetivo principal de Adpushup es optimizar los ingresos de los editores. Aprovechando nuestra tecnología avanzada, alianzas estratégicas y soluciones publicitarias innovadoras, buscamos abordar los desafíos que enfrentan los editores a diario. En cuanto a las tasas de llenado de anuncios, Adpushup puede ayudarle de las siguientes maneras:

• Acceso a socios de demanda premium
• Las mejores soluciones de ofertas de encabezado
• Optimización del diseño de anuncios
• Tecnología avanzada de actualización de anuncios
• Recuperación de bloques de anuncios
• Formatos de anuncios innovadores
• Informes y análisis
• Soporte de Expert Adopts

Con Adpushup, obtienes un aliado poderoso que te ayuda a aumentar las tasas de relleno de anuncios mientras mantienes todo bajo control. Desde conectarte con socios de demanda premium hasta brindar soluciones avanzadas de header bidding.

Adpushup se asegura de que cada impresión cuente. 

Puntos clave

Aquí está el quid de todo lo que has leído hasta ahora:

• Los editores deben centrarse en la segmentación estratégica (para llegar a la audiencia adecuada) y en la eficacia espacio publicitario (Para aumentar la visibilidad) y, por último, el sitio web en general (para mejorar los ingresos) mientras se trabaja para aumentar las tasas de llenado de anuncios.
• La mayoría de las redes publicitarias suelen ofrecer tasas de relleno de anuncios de entre el 25 y el 55 % en caso de demanda limitada para su capacidad de suministro. 
• Tenga siempre en cuenta la experiencia del usuario, los altos rendimientos y red de anuncios Rendimiento si desea aumentar la tasa de llenado de su sitio web y aumentar los ingresos.
• Conseguir una tasa de ocupación de anuncios del 100% no debería ser una prioridad; es necesario lograr un equilibrio entre calidad y cantidad.
• Para aumentar la tasa de llenado de anuncios, debe considerar integrar su pila de anuncios con múltiples redes publicitarias para lograr una tasa de llenado de anuncios del 100 %. 
• Para evitar ad blockers Como desafío, puedes utilizar publicidad nativa o hacer publicidad ética para, en última instancia, aumentar sus tasas de publicación de anuncios. 

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Preguntas Frecuentes

Harleen Kaur

Harleen tiene un don para prestar atención a los detalles y un sólido conocimiento de la industria de la tecnología publicitaria. Simplifica el complejo mundo de la tecnología publicitaria, haciéndolo accesible y divertido a través de su contenido que se destaca de la jerga técnica. Sus artículos detallados, análisis perspicaces y contenido atractivo resuenan en las audiencias y las mantienen informadas.