Los editores de anuncios en la industria de la tecnología publicitaria gastan miles de millones de dólares en todas partes, adquiriendo espacios publicitarios en línea y colocando anuncios. Esto genera, como en cualquier otro lugar de Internet, una enorme posibilidad de fraude publicitario.
Ningún editor de anuncios en la plataforma de tecnología publicitaria querrá adquirir inventario fraudulento para sus clientes; por lo tanto, es importante tener conciencia sobre el fraude publicitario.
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Decimos fraude publicitario, pero ¿qué queremos decir?
Cualquier intento de defraudar a las redes de publicidad digital o a la plataforma de tecnología publicitaria para obtener ganancias financieras se denomina fraude publicitario.
El fraude publicitario engaña a las plataformas publicitarias haciéndoles asumir la actividad falsa en la red como una actividad individual real y, en el proceso, haciéndoles perder dinero.
Los estafadores utilizan principalmente bots para cometer fraude publicitario, pero también prevalecen otros métodos de fraude publicitario como el fraude de clics, la inyección de clics y la instalación de aplicaciones de malware y, a través de ellos, hacen que los editores de las plataformas de tecnología publicitaria paguen mucho.
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En 2022, Se prevé que se perderán 44 mil millones de dólares por fraude publicitario. Esto ha afectado enormemente a los editores de anuncios e incluso a las marcas. Para combatir el fraude publicitario, uno debe ser consciente del fraude publicitario y luego tomar las medidas necesarias para proteger el espacio publicitario y garantizar que el anuncio llegue al usuario real y no a un estafador que robará dinero.
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Cómo detectar el fraude publicitario
Los editores de anuncios en la plataforma de tecnología publicitaria pueden utilizar estas observaciones para detectar fraude publicitario.
- Falta de rendimiento
El rendimiento deficiente o nulo de la publicidad digital es una clara señal de fraude publicitario. Esto se puede representar mejor si se compara el rendimiento del anuncio real con plataformas como Facebook o Twitter.
Considerando que todos los factores son iguales, si el anuncio produce menos conversiones que otros canales, se trata de fraude publicitario. Por ejemplo, si la página de Facebook recibe 30 conversiones a partir de 300 clics, mientras que el anuncio real no recibe ninguna, tiene que ser fraude publicitario. - Análisis deficiente
El estudio del rendimiento de los anuncios, las sesiones cortas y las tasas de rebote extremadamente altas revelarán el fraude publicitario. Comparar la interacción humana real con el anuncio en un canal con las actividades de los bots en el otro canal delatará fraude publicitario.
- Tasas de clics (CTR) inhumanas
La mayoría de los editores de anuncios conocen los CTR anormales. Habrá un número promedio de CTR posible a partir de la interacción humana real. Cualquier valor demasiado alto o incluso demasiado bajo que el promedio será principalmente actividad de bots o fraude publicitario.
- Direcciones IP del servidor
Los fraudes publicitarios se pueden determinar fácilmente verificando las direcciones IP de las computadoras en las que se hizo clic en el anuncio. Si las direcciones IP pertenecen a una computadora corporativa o privada, entonces se trata de una persona real. Si la IP se remonta a un servidor, definitivamente se trata de un fraude publicitario.
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Los pasos que se pueden tomar para combatir el fraude publicitario
Los editores de anuncios pueden seguir los siguientes pasos para combatir el fraude publicitario y garantizar que el anuncio llegue a las personas adecuadas...
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Nunca lo olvides
Este punto puede parecer bastante obvio, pero con tantos anuncios circulando, uno puede olvidarse fácilmente de los antiguos. Cada anuncio debe monitorearse manualmente y verificar que interactúen humanos y no bots. Si hay anomalías en el desempeño anterior y futuro, el anuncio debe ser investigado inmediatamente. Cualquier actividad inusual puede ser una señal de fraude publicitario.
Asegúrese de que los abogados lo sepan
Tras el primer paso, los abogados también deberían estar informados sobre todos los anuncios que los editores están poniendo al aire. Esto es importante porque, nuevamente, hay muchos anuncios circulando al aire y, si no se controlan periódicamente, se verán afectados por el fraude publicitario. Entonces el equipo legal podrá tomar medidas.
Verifique las discrepancias entre clics y visitas reales
A menudo, la forma más sencilla de lograr algo es la más barata. Los editores de anuncios deben examinar los clics en los anuncios para ver si se relacionan con el tráfico real en el sitio. Si los clics y las visitas no coinciden, lo más probable es que se trate de un fraude publicitario.
Tenga cuidado con las actividades dudosas
Casi todos pasos para combatir el fraude publicitario deben estar atentos al fraude. Un par de ojos atentos siempre deben estar atentos a comportamientos sospechosos. Si el editor descubre que los anuncios tienen un mal rendimiento en una plataforma pero buenos en otras, tiene que ser un fraude, y la mejor manera de combatir esos fraudes es asegurarse de que no se repitan.
Poner en lista negra las IP
Es un hecho que todas las plataformas digitales son vulnerables al fraude. Del mismo modo, la plataforma de tecnología publicitaria tampoco es ajena a los fraudes publicitarios. Una forma sencilla de combatir este tipo de fraudes es simplemente bloquear o incluir en la lista negra las direcciones IP en Google Ads. Por lo general, los fraudes se producirán desde algunas computadoras servidores y no desde una computadora personal. Por lo tanto, los editores deben identificarlos y incluirlos en la lista negra.
Informe en tiempo real
Los editores deben realizar un seguimiento de sus anuncios en tiempo real para detectar cualquier fraude de inmediato. Cualquier aumento o discrepancia en los clics, las visitas o simplemente en el rendimiento de los anuncios probablemente dará lugar a un fraude publicitario. Monitorear los anuncios en tiempo real no solo ahorrará dinero sino que también evitará violaciones de seguridad.
Preste atención a los picos
El monitoreo en tiempo real no funcionará a menos que se preste atención a los picos de tráfico. Si los clics provocan un aumento repentino en el tráfico y si se deben investigar los picos, si el 99% de los clics muestran su origen desde un lugar diferente al que estaba destinado el objetivo del anuncio, debe ser fraude publicitario y, por lo tanto, , debe ser detenido.
Modificar los anuncios
Modifique los anuncios para que contengan más interacción basada en conversaciones en lugar de clics. Los bots pueden manipular fácilmente las interacciones basadas en clics, lo que genera fraude publicitario.
Sea consciente de su presupuesto
Por último, pero no menos importante, los editores gastan mucho en publicidad y el fraude publicitario puede provocar una pérdida enorme de dinero. Sea extremadamente consciente de dónde se gasta el dinero y controle los anuncios con atención.
Por lo tanto, el fraude publicitario significa esencialmente detener la que el anuncio llegue a su público objetivo. Se puede combatir fácilmente siendo consciente del problema.
Preguntas frecuentes relacionadas con la prevención del fraude publicitario
Los fraudes publicitarios son formas y medios para estafar la plataforma de publicidad digital de modo que los anuncios no lleguen a la audiencia prevista y, de esta manera, los estafadores roban mucho dinero a los editores de anuncios.
Detección de fraude publicitario es extremadamente fácil. Se puede detectar observando y analizando el comportamiento de los anuncios. Interpretar el rendimiento de los anuncios y examinar los CTR son algunas de las formas más sencillas de conocer el fraude publicitario. Si hay una discrepancia, seguramente se trata de fraude publicitario.
Las direcciones IP se pueden rastrear y, si conducen a un servidor, definitivamente es un bot utilizado para estafar el anuncio. Debería incluirse inmediatamente en la lista negra. No se utilizará ninguna computadora privada para provocar fraude publicitario.
Sí, fraudes publicitarios Definitivamente se puede detener estando atento y consciente del problema.
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
