¿Qué son las etiquetas publicitarias y por qué son importantes?

Las etiquetas publicitarias son fragmentos de códigos colocados por los editores en sus sitios para la publicación de anuncios. ¿Qué más puede hacer una etiqueta de anuncio? ¿Cómo ayuda con la segmentación? Obtenga respuestas aquí.

El término "etiqueta publicitaria" se utiliza mucho en la industria de la tecnología publicitaria. Por lo general, se sabe que es el código involucrado en la publicación de la creatividad del anuncio. Sin embargo, eso no es todo. La etiqueta publicitaria es mucho más que un simple fragmento de código.

Miremos de cerca para comprender la etiqueta de anuncio.

¿Qué son las etiquetas publicitarias?

Una etiqueta de anuncio es un fragmento de código (HTML o JavaScript) que se coloca en el sitio web del editor para mostrar anuncios. Las etiquetas publicitarias son marcadores de posición para las creatividades publicitarias en el sitio del editor.

Estas etiquetas contienen los detalles del tamaño, formato y otros requisitos del bloque de anuncios. La etiqueta publicitaria tiene diferentes propósitos para diferentes partes (anunciantes, redes publicitarias, servidores de anuncios. y servicios de terceros).

• Para los editores, colocar una etiqueta publicitaria hace que su inventario esté disponible para la venta.
• Los anunciantes utilizan estas etiquetas publicitarias para enviar creatividades para las impresiones disponibles.
• Los servidores de anuncios utilizan estas etiquetas publicitarias para mover las llamadas publicitarias al siguiente paso en la cadena de intercambio de inventario, quienes luego envían la Solicitud de oferta (RFB).
• Servicios de terceros (como plataformas de gestión de datos) utilizan etiquetas publicitarias para extraer información del usuario y crear un perfil de usuario elaborado.

Una etiqueta publicitaria es responsable de generar el solicitud de oferta, que se transmite a los anunciantes y agencias (desde el servidor de anuncios), informándoles sobre el usuario y sus parámetros para que el anuncio deseado pueda servirse desde el lado del anunciante a través de DSP.

¿Cómo funciona una etiqueta publicitaria?

Las etiquetas publicitarias agilizan el proceso de mostrar anuncios en sitios web al actuar como fragmentos de código concisos que contienen información esencial sobre el anuncio. Creadas inicialmente por anunciantes o redes publicitarias, estas etiquetas encapsulan detalles como la creatividad del anuncio, la URL de destino, los parámetros de seguimiento y cualquier instrucción especializada. Luego, los editores insertan estas etiquetas en el código HTML de sus páginas web donde pretenden presentar los anuncios. Esta integración permite una comunicación perfecta entre el sitio web y el servidor de anuncios.

Cuando un usuario accede a una página web con etiquetas publicitarias integradas, su navegador web envía una solicitud al servidor de anuncios designado especificado dentro de las etiquetas. El servidor de anuncios, que actúa como depósito central de contenido publicitario, procesa esta solicitud de forma dinámica.

Considera varios factores, incluidos los datos demográficos del usuario, el historial de navegación y los datos de ofertas en tiempo real, para determinar el anuncio más relevante a mostrar. Posteriormente, el servidor de anuncios genera el contenido necesario sobre la marcha y lo envía de vuelta al navegador del usuario para su reproducción.

Además de mostrar anuncios, las etiquetas publicitarias incorporan mecanismos de seguimiento como píxeles o secuencias de comandos para monitorear las interacciones del usuario, como impresiones, clics y conversiones. Estos datos son cruciales para que los anunciantes midan la efectividad de sus campañas y tomen decisiones informadas con respecto a las estrategias de optimización.

Al analizar estas métricas, los anunciantes pueden refinar los parámetros de orientación, ajustar los elementos creativos y optimizar las estrategias de oferta en tiempo real. Por lo tanto, las etiquetas publicitarias desempeñan un papel fundamental a la hora de facilitar la entrega, el seguimiento y la optimización de la publicidad online en diversos sitios web y plataformas.

Quién utiliza etiquetas publicitarias y por qué?

Las etiquetas publicitarias agilizan el proceso de mostrar anuncios en sitios web al actuar como fragmentos de código concisos que contienen información esencial sobre el anuncio. Creadas inicialmente por anunciantes o redes publicitarias, estas etiquetas encapsulan detalles como la creatividad del anuncio, la URL de destino, los parámetros de seguimiento y cualquier instrucción especializada. Luego, los editores insertan estas etiquetas en el código HTML de sus páginas web donde pretenden presentar los anuncios.

Esta integración permite una comunicación perfecta entre el sitio web y el servidor de anuncios. Cuando un usuario accede a una página web con etiquetas publicitarias integradas, su navegador web envía una solicitud al servidor de anuncios designado especificado dentro de las etiquetas. El servidor de anuncios, que actúa como depósito central de contenido publicitario, procesa esta solicitud de forma dinámica.

Considera varios factores, incluidos los datos demográficos del usuario, el historial de navegación y los datos de ofertas en tiempo real, para determinar el anuncio más relevante a mostrar. Posteriormente, el servidor de anuncios genera el contenido necesario sobre la marcha y lo envía de vuelta al navegador del usuario para su reproducción.

Además de mostrar anuncios, las etiquetas publicitarias incorporan mecanismos de seguimiento como píxeles o secuencias de comandos para monitorear las interacciones del usuario, como impresiones, clics y conversiones.

Estos datos son cruciales para que los anunciantes midan la efectividad de sus campañas y tomen decisiones informadas con respecto a las estrategias de optimización. Al analizar estas métricas, los anunciantes pueden refinar los parámetros de orientación, ajustar los elementos creativos y optimizar las estrategias de oferta en tiempo real. A

Por lo tanto, las etiquetas d desempeñan un papel fundamental a la hora de facilitar la entrega, el seguimiento y la optimización de la publicidad en línea en diversos sitios web y plataformas.

Tipos de etiquetas publicitarias que los editores deben conocer

Etiqueta de anuncio asincrónico

Se trata de etiquetas publicitarias de terceros que se cargan de forma independiente en el navegador web, sin afectar el tiempo de carga de la página de un sitio web.

Etiqueta de anuncio sincrónico

Estas etiquetas publicitarias se cargan junto con el contenido web y afectan la representación DOM. Si se rechaza la etiqueta o el código sincrónico, quedará atrapado en un bucle que llama a la etiqueta sincrónica una y otra vez, lo que afecta el tiempo de carga del resto del contenido.

Llene la reducir el tiempo de carga de la página, se prefieren las etiquetas publicitarias asíncronas a las síncronas. Google Adsense, de forma predeterminada, permite a los editores agregar código asincrónico a su sitio. Sin embargo, los editores pueden optar por utilizar etiquetas de anuncios sincrónicos, si así lo desean.

Esta es un ejemplo de etiqueta de anuncio del código de AdSense que contiene la etiqueta publicitaria sincrónica y asincrónica:

Etiquetas publicitarias de terceros

Las etiquetas de anuncios de terceros, también conocidas como etiquetas de ubicación de anuncios, son fragmentos de código que los propietarios de sitios web colocan en sus páginas web para mostrar anuncios publicados por un servidor de anuncios de terceros.

Aquí hay un desglose de cómo funcionan:

• El proveedor del código: Las redes publicitarias o plataformas como Google AdSense generan estas etiquetas.
• La funcionalidad del código: cuando un usuario visita la página web, el código se ejecuta y recupera anuncios del servidor de anuncios de terceros para mostrarlos en el espacio publicitario designado.

Beneficios para los propietarios de sitios web:

• Fácil integración de anuncios: Las etiquetas publicitarias de terceros simplifican la publicación de anuncios en sitios web. Los propietarios de sitios web no necesitan gestionar las relaciones con los anunciantes individuales.
• Acceso a un grupo más amplio de anunciantes: Las redes publicitarias conectan a los propietarios de sitios web con un amplio grupo de anunciantes, lo que aumenta las posibilidades de llenar el inventario de anuncios.
• Potencial de publicidad dirigida: Algunas redes publicitarias utilizan la segmentación por audiencia para ofrecer anuncios relevantes a los visitantes del sitio web, lo que puede mejorar el rendimiento de los anuncios.

A continuación, se incluyen algunos aspectos adicionales a considerar sobre las etiquetas publicitarias de terceros:

• Problemas de privacidad de datos: Las etiquetas publicitarias de terceros pueden recopilar datos del usuario con fines de orientación publicitaria. Esto plantea preocupaciones sobre la privacidad y los propietarios de sitios web deben cumplir con las normas de privacidad de datos.
• Control limitado para propietarios de sitios web: Los propietarios de sitios web tienen menos control sobre los anuncios que se muestran a través de etiquetas de terceros en comparación con la venta directa de espacio publicitario.
• Potencial de malware: Se puede incrustar código malicioso en etiquetas de terceros, por lo que es importante utilizar una red publicitaria de buena reputación.

¿Qué aspecto tiene una etiqueta publicitaria?

Una etiqueta de anuncio actúa como un manual de instrucciones detallado para el servidor de anuncios, lo que garantiza que publique el anuncio correcto en el lugar correcto. Analicemos cada componente y comprendamos su función específica:

1. URL:  Esta es la dirección web del servidor de anuncios responsable de encontrar y entregar la creatividad del anuncio. Actúa como punto de partida, dirigiendo el navegador del usuario a la fuente del anuncio.
2. Tipo de anuncio: Esto especifica el formato del anuncio que debe mostrarse. Los tipos de anuncios comunes incluyen:
   • Anuncios de display: Se trata de anuncios con imágenes estáticas o banners animados de varios tamaños (p. ej., rectángulos, rascacielos).
   • Anuncios de video: Estos son videoclips cortos que se reproducen dentro del espacio publicitario.
   • Anuncios multimedia enriquecidos: Se trata de anuncios interactivos con funciones como animación, audio y elementos de participación del usuario.
   • Anuncios nativos: Estos son anuncios diseñados para combinarse perfectamente con el contenido circundante de la página web.
3. Detalles del editor: Esta sección identifica el sitio web o la aplicación donde se mostrará el anuncio. Normalmente incluye el ID del editor u otro identificador único dentro de la red publicitaria. Esto ayuda al servidor de anuncios a verificar la validez de la solicitud de anuncio y garantizar que el anuncio llegue a la ubicación deseada.
4. Zona:  Piense en una zona como un área designada en una página web o aplicación reservada específicamente para mostrar anuncios. Es como un lugar de estacionamiento etiquetado para anuncios dentro del diseño del sitio web. Una página web puede tener varias zonas en diferentes ubicaciones (por ejemplo, zona del encabezado del banner, zona de anuncios de la barra lateral).
5. Tema y subtema (opcional): Se utilizan para categorizar el contenido de la página web y ayudar al servidor de anuncios a ofrecer anuncios más relevantes.
   • Tema: Podría ser una categoría amplia como "deportes", "noticias" o "entretenimiento".
   • Subtema: Podría ser una subcategoría más específica dentro de un tema, como "baloncesto" o "fútbol" en "deportes".
     Al incluir temas y subtemas, el servidor de anuncios puede hacer coincidir anuncios relacionados con el contenido que el usuario está viendo, lo que potencialmente conduce a un mejor rendimiento de los anuncios.
6. Palabra clave (opcional): Al igual que con los temas, las palabras clave se pueden utilizar para una orientación de anuncios aún más precisa. Podrían ser palabras o frases específicas relevantes para el contenido de la página web. Por ejemplo, un artículo sobre el lanzamiento de un nuevo teléfono inteligente podría incluir la palabra clave "revisión de teléfono inteligente" en la etiqueta del anuncio para atraer a anunciantes que promocionen productos similares.
7. Azulejo (opcional):  Esto actúa como una etiqueta legible por humanos asignada a la etiqueta de anuncio para una identificación más fácil dentro de la interfaz del servidor de anuncios. Imagine tener numerosas etiquetas publicitarias para diferentes ubicaciones en su sitio web. Los mosaicos le ayudan a distinguirlos rápidamente, de forma similar a nombrar carpetas en su computadora para una mejor organización.
8. Slot: Esto representa el espacio real en la página web donde se mostrará el anuncio. A menudo está vinculado a una zona específica, pero puede ofrecer un control más granular dentro de esa zona. Por ejemplo, una zona de la barra lateral puede tener varios espacios publicitarios que permitan mostrar diferentes tamaños de anuncios o creatividades dentro de esa sección.
9. Tamaño Esto define las dimensiones (ancho y alto en píxeles) de la creatividad del anuncio que se debe publicar. El servidor de anuncios buscará anuncios que coincidan con esta especificación de tamaño para garantizar un ajuste adecuado dentro del espacio designado. El tamaño incorrecto puede provocar anuncios distorsionados o mal mostrados.

Dicho esto, veamos ahora un ejemplo de lo mismo.

A continuación se muestra la estructura de la etiqueta publicitaria de DoubleClick junto con los pares clave-valor más utilizados:

Al observar esta etiqueta publicitaria, podrá saber mucho sobre su funcionamiento. Vamos a dividirlo en pedazos para entenderlo.

http://ad.doubleclick.net/: Aquí puede ver que el servidor de anuncios DoubleClick aloja el servicio para el editor.

ADJ/: Llama al tipo/formato de anuncio específico solicitado por el bloque de anuncios. 'ADJ' es para archivos de imagen o XML.

editor/: Aquí es donde se verifica la identidad de un editor. DoubleClick comprueba si el 'editor' forma parte de la red de DoubleClick o no, para seguir proporcionando los servicios.

zona/: Permite a un editor dirigirse al usuario con granularidad. Las especificaciones a nivel de zona probablemente atraerán a diferentes anunciantes.

tema=abc: Es el primer punto de mira. Puede ser cualquier cosa. A modo de ejemplo, supongamos que el tema aquí es "deportes".

sbtpc=def: O subtema. Esto es para categorizar aún más la creatividad requerida. Siguiendo con el ejemplo anterior, "bádminton" es el bloque de anuncios deportivos que requiere.

kw=xyz: Palabra clave para la creatividad requerida. Además, también se permiten varias palabras clave. Supongamos que las palabras clave requeridas son "bádminton" y "equipo de bádminton".

mosaico = 1: A esta variable se le asigna un valor único para cada llamada de anuncio en una página específica. Si hay más de un mosaico con el mismo valor, se mostrará el mismo anuncio en ellos.

ranura = 728 × 90.1: Esto es para darle orden a los espacios publicitarios. Supongamos que hay dos bloques de anuncios de clasificación (728 × 90) en una página, entonces estos bloques de anuncios les asignarán números (como 728 × 90.1 y 728 × 90.2).

tamaño=728×90: Esto simplemente indica el tamaño del bloque de anuncios. Aquí el tamaño del bloque de anuncios es 728×90 o una tabla de clasificación.

orden=7268140825331981: Un número generado aleatoriamente con fines de destrucción de caché. Se supone que un usuario debe moverse hacia adelante y hacia atrás en varias páginas web. De ahí que la idea sea mostrarle una creatividad diferente cada vez. Para evitar que el navegador muestre el mismo anuncio generado desde la memoria caché del navegador, se asigna un número aleatorio a la etiqueta del anuncio para obtener una vista única del usuario.

Preguntas Frecuentes