Les pedimos a los líderes de BuySellAds, Kevel, AdButler, PubNative y Bannersnack que compartieran sus mejores consejos para reducir la ceguera de los banners. Esto es lo que dijeron.
Ceguera de la bandera Se ha utilizado tradicionalmente para describir la tendencia del usuario a ignorar, consciente o inconscientemente, los anuncios publicitarios; sin embargo, ahora abarca una gama más amplia de elementos relacionados con la publicidad. “La ceguera a los banners es un comportamiento aprendido. En nuestro último estudio de seguimiento ocular, observamos que algunos participantes aprendieron a pasar por alto el anuncio presentado en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google, a pesar de que su diseño visual está lejos del anuncio de banner tradicional”, dice el última actualización del estudio del Grupo N/N.
Que los usuarios ignoren los anuncios genera una puntuación de visibilidad reducida y menos clics y, en consecuencia, menores ingresos publicitarios para los editores. A partir de ahora, Los anuncios gráficos tienen un CTR de apenas 0.05%. en todos los formatos y ubicaciones de anuncios. Mientras que los anuncios rich media ofrecen hasta un 0.1% de CTR. Los anuncios rich media utilizan audio, vídeo y animaciones para que los anuncios sean más interactivos. Y según Coalición para mejores anuncios, algunos de estos formatos pueden resultar intrusivos. Por ejemplo, si utiliza anuncios de vídeo de reproducción automática con sonido activado, está promocionando una experiencia publicitaria intrusiva.
Esto coloca a los editores en una situación extraña: ¿cómo se puede mejorar la visibilidad de los anuncios? sin ser intrusivo? Para responder a esto, contactamos a varios expertos en tecnología publicitaria. Aquí hay algunas medidas que sugirieron:
Todd Garland, BuySellAds
Todd Garland comenzó BuySellAds hace más de 12 años como un proyecto apasionante debido a su propia frustración por lo injusto que era el mundo de la publicidad digital para los editores. BuySellAds ahora representa a miles de editores y, al mismo tiempo, conecta a los anunciantes con audiencias especializadas y apasionadas a gran escala.
El contexto lo es todo en la publicidad. Cuando publica anuncios relevantes que respetan la experiencia del usuario, las personas los ven como sugerencias apropiadas y no como anuncios directos e irrelevantes que comúnmente ignoran hoy en día. La ceguera de los banners desaparecerá una vez que el público se dé cuenta de que los anuncios están seleccionados y en el contexto adecuado.
Elegir editores de alta calidad puede ser esencial para lograr el éxito de una campaña y evitar los peligros de la publicidad en línea moderna. Los especialistas en marketing que compran publicidad en redes programáticas no tienen idea de dónde se publican sus anuncios ni de la calidad de los editores con los que trabajan. Es un juego peligroso que todavía es demasiado común.
El resultado final de ese paradigma es la ceguera de las pancartas. Si realmente queremos eliminar de la ecuación la ceguera de los banners, debemos comenzar a tener una conversación sobre dónde se publican los anuncios y cómo se muestran a audiencias relevantes. Para nosotros, todo comienza con la construcción del ecosistema contextual adecuado para especialistas en marketing y editores.
Rajiv Khaneja, AdButler
Rajiv Khaneja es un emprendedor en serie, inversor y fundador de AdButler, una plataforma AdTech líder.
Resolver la ceguera de los banners es una oportunidad fantástica para los editores. Los editores que hagan esto bien atraerán mejores anunciantes y usuarios más satisfechos.
La ceguera de los banners es la respuesta del cerebro al contenido irrelevante. El cerebro es realmente bueno para filtrar malos patrones. Los anuncios irrelevantes y no seleccionados se omiten rápidamente.
Recomendamos a los editores que ofrezcan bloques de anuncios innovadores, como anuncios nativos, listados patrocinados, videos patrocinados, medios enriquecidos y anuncios responsivos.
También recomendamos que los editores brinden a los anunciantes la oportunidad de orientar y probar sus anuncios de manera granular. Los anuncios más específicos y relevantes que se ajusten al contexto del contenido atraerán más atención. Una excelente manera de hacerlo es con un portal de autoservicio que permita a los anunciantes probar y orientar diferentes anuncios.
Florín Demian, Bannersnack
Florin Demian es gerente de producto en Bannersnack, una plataforma de diseño basada en la nube fácil de usar con más de 1,7 millones de usuarios activos. Aunque comenzó como gerente de operaciones publicitarias, el interés de Florin se desplazó gradualmente hacia el desarrollo de productos, la estrategia y la satisfacción del cliente.
Para combatir la ceguera de los banners, debemos investigar en primer lugar qué causó este fenómeno web. La mayoría de los usuarios han desarrollado mecanismos avanzados para pasar por alto los banners porque anteriormente han estado expuestos a muchos anuncios pésimos, irrelevantes o spam.
Para evitar que se produzca ceguera de los banners, intente crear banners atractivos que se mezclen con el entorno circundante. Es menos probable que el usuario se distraiga o moleste visualmente con sus anuncios si utiliza fuentes y colores similares a los de la página de alojamiento.
El tamaño y la ubicación del anuncio también juegan un papel esencial. Por ejemplo, los usuarios tienden a evitar visualmente la esquina derecha de la mitad superior de una página web únicamente porque los sitios hacen un uso excesivo de ese espacio publicitario.
También recomendamos mucha experimentación y pruebas A/B con diferentes conjuntos creativos y estrategias antes de escalar.
James Avery, Kevel (anteriormente Adzerk)
James Avery es el fundador y director ejecutivo de kevel, una plataforma API que permite a marcas como Ticketmaster y Yelp crear fácilmente servidores de anuncios innovadores y personalizados. Ha estado escribiendo códigos y fundando empresas durante los últimos 20 años, al mismo tiempo que escribe libros para O'Reilly, Wrox y Microsoft Press.
El futuro de la publicidad es la publicidad nativa muy personalizada que se integra con la forma en que un usuario utiliza su sitio o aplicación. Google, Facebook y Amazon no están ganando porque muestren pancartas, sino porque han creado increíbles plataformas publicitarias que funcionan tanto para los usuarios como para las marcas.
Ionut Ciobotaru, PubNative
Ionut Ciobotaru es el fundador y director ejecutivo de la plataforma de publicidad móvil PubNativo, una startup con sede en Berlín que ofrece soluciones de monetización para editores de aplicaciones. Ionut, que anteriormente trabajó como gerente de producto en AppLift, tiene más de 7 años de experiencia en el ecosistema de publicidad móvil.
Dentro del entorno de la aplicación, una forma de superar la ceguera de los banners es garantizar que los banners móviles se parezcan menos a los anuncios publicitarios al incluir elementos nativos/en movimiento y mantenerlos visibles durante al menos 15 segundos, teniendo en cuenta la limitación de frecuencia.
Las sesiones de aplicaciones móviles son considerablemente más largas que las de la web/escritorio móvil y la cantidad relativa de espacio en pantalla es significativamente mayor que la del escritorio para unidades individuales, ya que hay menos ubicaciones de anuncios en dispositivos móviles.
En el frente MREC y nativo, la visibilidad en la aplicación es similar a la de la web móvil, pero debido a la capacidad de almacenar en caché los anuncios, la visibilidad debería ser mayor que la de la web móvil, donde el tiempo de carga es clave.
Preguntas Frecuentes
La ceguera de los banners, o ceguera de los anuncios, ocurre cuando las personas ignoran o evitan los anuncios de banner. La razón de esto es que a menudo se sienten irritados por la página. Su atención suele desviarse hacia otro contenido de la página, por lo que no responden a los banners.
La mejor manera de evitar la ceguera de los banners
i. No sigas el aspecto del anuncio. Trate de no hacer que su contenido parezca un anuncio.
ii. Asegúrese de que sus anuncios sean efectivos. Realiza una prueba A/B con tu público objetivo.
III. Puedes elegir otra opción.
La ceguera de los carteles es un problema real. Los anuncios publicitarios son tan comunes que la gente ya no los nota. Si las personas no ven un anuncio, no pueden conocer el producto o servicio que se ofrece y el anunciante simplemente desperdiciará dinero.
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
