Descubre las últimas tendencias en tecnología publicitaria que marcarán el futuro en 2025. Visita nuestro blog para conocer los factores que impulsan el cambio en el sector.
La industria de la tecnología publicitaria es como una montaña rusa de alta velocidad: emocionante, impredecible y llena de giros y vueltas. Tras un año marcado por importantes avances e innovaciones en 2024, nos dirigimos a toda velocidad hacia un 2025 aún más apasionante.
De hecho, según Statista , la publicidad programática alcanzó un valor de 418 mil millones de dólares estadounidenses en 2021. Y se espera que esta cifra llegue a los 725 mil millones para 2026.
Dicho esto, sin más preámbulos, adentrémonos directamente en las tendencias y el desarrollo de la tecnología publicitaria.
Principales tendencias en tecnología publicitaria a tener en cuenta en 2025
Así es como creemos que será el futuro de la tecnología publicitaria en 2025 y más allá:
1. Televisión conectada (CTV)
El consumo y la publicidad en CTV ya se han consolidado en Estados Unidos. Otros países, como India y China, también han comenzado con buen pie la adopción de la CTV por parte de los consumidores. La disponibilidad más asequible y sencilla de Smart TVs y dispositivos como Amazon Fire Stick y Chromecast, junto con las atractivas propuestas de contenido de los principales proveedores de OTT, no hará sino acelerar este cambio en el futuro.
A medida que los consumidores dediquen más tiempo a este dispositivo y formato de contenido, la inversión publicitaria también se desplazará en esta dirección. Se prevé que el mercado estadounidense experimente un crecimiento tanto en el contenido SVOD (vídeo bajo demanda por suscripción) como en el contenido AVOD (vídeo bajo demanda con publicidad) financiado por anunciantes en la televisión conectada (CTV).
2. Adopción de anuncios de vídeo
La influencia del vídeo seguirá creciendo a medida que las marcas continúen aprovechando su potencial. Según un estudio, los espectadores retienen el 95 % de la información en vídeo, frente al 10 % en texto, lo que lo convierte en un factor clave para la retención de la audiencia.
Las plataformas de redes sociales impulsaron el consumo de vídeos el año pasado, lo que llevó a las marcas a adaptar sus campañas. Los anuncios de vídeo interactivos que se pueden comprar aprovechan el auge del comercio electrónico.
Los anuncios de vídeo contextuales ofrecen a los editores una alternativa a los datos de terceros, mientras que el comercio social brinda oportunidades para el contenido de vídeo.
Las grandes marcas utilizan los anuncios de vídeo para dar a conocer su marca y para educar a la audiencia, pero comprender cómo los consume el público es crucial para el éxito.
3. Hiperpersonalización
La siguiente tendencia en tecnología publicitaria de la lista es la hiperpersonalización. La hiperpersonalización cambia las reglas del juego dentro de la industria de la tecnología publicitaria. La hiperpersonalización significa dirigirse al usuario adecuado en el momento adecuado y en el canal adecuado con un mensaje contextual personalizado. Vemos que esta tendencia de marketing continúa, ayudando a los anunciantes a brindar experiencias específicas a los consumidores mediante la segmentación y la gestión inteligente de la audiencia con la ayuda de tecnologías que incluyen análisis de datos, inteligencia artificial y aprendizaje automático.
Creemos que los anuncios contextuales basados en IA/aprendizaje automático para impulsar las recomendaciones de aplicaciones y productos apenas han comenzado a despegar, y esta tendencia seguirá creciendo significativamente este año y en los años venideros.
Además, las marcas ahora tienen la capacidad de emplear algoritmos de aprendizaje automático para el análisis de datos en tiempo real, proporcionando información más profunda sobre el recorrido del usuario en su mercado. Además, la integración de la IA y la automatización en la tecnología simplifica el flujo de trabajo de los profesionales, mejorando la eficiencia.
Más información: Revolucionando los recursos humanos con inteligencia artificial.
4. Orientación geográfica
La publicidad exterior (OOH) está resurgiendo. Sin embargo, no nos referimos a las vallas publicitarias tradicionales, ya que las opciones de OOH se han vuelto mucho más sofisticadas. Los anunciantes pueden usar señales de geolocalización programáticas y combinar datos de uso online y offline para conectar mejor con su público en movimiento.
Si bien los confinamientos derivados de la pandemia afectaron negativamente a este sector el año pasado, prevemos que en 2025 se recuperará, impulsado el crecimiento por una mayor adopción de la publicidad programática.
5. Realidad Aumentada y Realidad Virtual
El auge de la realidad aumentada y virtual no es ninguna novedad. Sin embargo, tras la pandemia, su uso se ha acelerado considerablemente. La RA y la RV ofrecen multitud de posibilidades para que las marcas interactúen con los consumidores tanto online como offline, en el mundo real o virtual, impulsen campañas de marca, faciliten la navegación en tienda y permitan descubrir y probar productos online de forma innovadora, replicando así la experiencia de compra en una tienda física.
Combinada con la IA, la Realidad Mixta (RM), que fusiona la Realidad Aumentada (RA) y la Realidad Virtual (RV), puede convertirse en una extensión de los sentidos humanos. Algunas marcas globales han adoptado tempranamente esta tecnología para abrir centros comerciales virtuales 24/7 con experiencia de compra en línea para avatares virtuales o personajes de videojuegos famosos, diseñar y probar modelos en línea de decoración para el hogar y obtener patrocinios de celebridades sin incurrir en costosas tarifas por la presencia física de la celebridad en múltiples ubicaciones, además de ofrecer marketing personalizado, revolucionando así el comercio minorista y de marcas.
6. Viajes integrados del consumidor
Otra tendencia de tecnología publicitaria en la lista son los viajes integrados del consumidor. Los viajes del consumidor en línea y fuera de línea se han combinado, lo que hace que la inversión publicitaria se centre en el consumidor en lugar de centrarse en los medios. El consumidor está presente en múltiples canales y lo que el anunciante quiere es llegar al consumidor a través de canales en línea y fuera de línea para impulsar interacciones incrementales en el momento adecuado, el canal correcto, el contenido correcto y el precio correcto.
Las plataformas abarcan todo el recorrido del consumidor, lo que permite al anunciante tener una visión integral del consumidor e interactuar con él/ella a través de múltiples puntos de contacto tanto en el espacio online como offline, con segmentación online, marketing omnicanal , marketing de proximidad y campañas Drive-to-Store con medición incremental del flujo de clientes en tiempo real.
7. Vernacularización
La vernacularización también se incorporará a las tendencias de la tecnología publicitaria en 2025 a medida que más y más personas se conecten. El porcentaje de consumidores que consumen contenidos digitales en idiomas locales aumenta cada día. La pandemia también ha dado un gran impulso al consumo de contenidos vernáculos. Desde hace tiempo se dice que EE.UU. no es un mercado único, sino una combinación de varios micromercados. El contenido vernáculo y la publicidad son una verdadera manifestación de esto.
Como resultado, los anunciantes buscan aprovechar esta oportunidad para llegar a los próximos 100 millones de nuevos compradores en línea que probablemente tendrán una afinidad vernácula para contextualizar mejor sus anuncios y mejorar las tasas de respuesta.
8. Cambio en la privacidad de los datos
Dado que el año 2025 traerá cambios significativos en el panorama de los medios y el marketing, los editores y anunciantes deben estar preparados para hacer más con menos datos personales.
La decisión de Google de retrasar la eliminación de las cookies de terceros de Chrome ha dado tiempo tanto a los editores como a los anunciantes para explorar nuevas oportunidades relacionadas con la recopilación de datos personales.
Este año tendrá que ser uno de transparencia y autenticidad, en el que las empresas se esforzarán por encontrar su voz única y conectarse con audiencias relevantes.
9. Gamificación de anuncios
Hablando de otra tendencia en tecnología publicitaria a tener en cuenta en 2025, no es otra que la gamificación de los anuncios. Esta puede llegar a ser una de las estrategias publicitarias más atractivas y efectivas que puede brindar resultados fructíferos a los editores. Es posible que también haya encontrado este tipo de anuncios mientras juega en su teléfono inteligente o computadora.
10. Resurgimiento de DOOH
El panorama de la publicidad digital exterior (DOOH) está experimentando una rápida evolución. Tras el fin de la pandemia, se ha observado un aumento considerable en el tiempo que la gente pasa al aire libre. Adoptar un enfoque basado en datos para la DOOH no solo permite la publicidad exterior interactiva, sino que también demuestra una resistencia casi total al fraude publicitario, proporcionando un medio publicitario seguro y eficaz.
11. Adopción generalizada de datos propios
La industria publicitaria ha recurrido durante mucho tiempo a las cookies (pequeños archivos de datos recopilados de los usuarios) para orientar las estrategias de marketing y los gastos. Sin embargo, la aparición de normas de privacidad más estrictas está alterando este enfoque y obligando a los anunciantes a explorar nuevas formas de conectar con las audiencias.
Se espera que en 2025, la segmentación contextual gane fuerza a medida que las empresas de tecnología publicitaria cambien su enfoque. Este método adapta los anuncios en función del contenido de una página web o aplicación, en lugar de depender de los datos personales del usuario, lo que ofrece una alternativa respetuosa con la privacidad para la segmentación de la audiencia.
12. Redes de medios minoristas
Según Emarketer , la publicidad en el sector minorista será la más importante de las tres grandes tendencias de la publicidad digital. Por lo tanto, se puede afirmar que tendrá un impacto significativo en la industria de la tecnología publicitaria en 2025.
Las redes de medios minoristas (RMN) son plataformas publicitarias que crean los minoristas para sacar provecho de sus datos exclusivos de compradores. Estas redes ofrecen a las marcas diversas formas de llegar a los clientes:
- Anuncios en el sitio como productos patrocinados en sitios web o aplicaciones de minoristas.
- Campañas fuera del sitio abarcando las redes sociales, la televisión conectada (CTV) y la web abierta.
- Promociones en tienda a través de señalización digital y puntos de contacto físicos.
La principal ventaja de las redes de publicidad minorista radica en su capacidad de proporcionar una medición de ciclo cerrado, que vincula el rendimiento de los anuncios directamente con los datos de compra. Para las marcas que alinean los medios minoristas con sus estrategias de publicidad televisiva, la recompensa no es solo una mejor integración de las campañas, sino también el acceso a métricas precisas que ayudan a maximizar el retorno de la inversión.
Para terminar
En conclusión, se espera que 2025 traiga consigo muchos cambios para la tecnología publicitaria, marcados por la innovación y la evolución de nuevas soluciones. Las tendencias de tecnología publicitaria destacadas anteriormente ofrecen una guía para que anunciantes y editores se desenvuelvan con éxito en este panorama dinámico. Adopte estas tendencias para mantenerse a la vanguardia, adaptarse al cambio y capitalizar las oportunidades emergentes en el mundo en constante evolución de la tecnología publicitaria.
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Preguntas frecuentes: tendencias en tecnología publicitaria
Para ofrecer anuncios relevantes a audiencias relevantes, los anunciantes utilizan una variedad de herramientas y tecnologías, como plataformas del lado de la demanda, plataformas del lado de la oferta, mesas de negociación de agencias, servidores de anuncios y redes publicitarias.
Adtech se refiere al software y las herramientas que las agencias, marcas, editores y plataformas utilizan para orientar, entregar y medir sus campañas de publicidad digital. Las marcas y las agencias compran espacios publicitarios utilizando plataformas de software de tecnología publicitaria. Además, ayudan a los editores a fijar precios y vender espacios publicitarios.
Revisado por Deepak Sharma, editor de contenido de Adpushup. Como parte del equipo de contenido de AdPushup, Deepak Sharma se encarga de la revisión editorial y la optimización de contenido para artículos sobre tecnología publicitaria. Se centra en la claridad y la precisión para ayudar a los lectores a comprender los temas de tecnología publicitaria.
