Descubra lo último tendencias en tecnología publicitaria preparado para dar forma al año 2025. Consulte nuestro blog para ver qué impulsa el cambio en la industria.
La pestaña tecnología publicitaria energético es como una montaña rusa de alta velocidad: emocionante, impredecible y llena de giros y vueltas. Después de un año marcado por importantes avances e innovación en 2024, ahora nos dirigimos hacia un 2025 aún más emocionante.
De hecho, de acuerdo a Statista, publicidad programática valía 418 mil millones de dólares estadounidenses en 2021. Y se espera que esta cifra alcance los 725 mil millones en 2026.
Dicho esto, sin Sin más preámbulos, profundicemos directamente en las tendencias y el desarrollo de la tecnología publicitaria.
Principales tendencias en tecnología publicitaria a tener en cuenta en 2025
Así es como creemos que será el futuro de la tecnología publicitaria en 2025 y más allá:
1. Televisión conectada (CTV)
CTV el consumo y la publicidad ya han consolidado su lugar en Estados Unidos. Otros países, como India y China, también han comenzado bien en la adopción de CTV por parte de los consumidores. La disponibilidad más barata y sencilla de Smart TV y dongles (Amazon Fire Stick, Chromecast, etc.), junto con las atractivas propuestas de contenido de los principales reproductores OTT, solo acelerarán este cambio en el futuro.
Cómo gastarán los consumidores Mientras más tiempo se dedique a este dispositivo y formato de contenido, el dinero destinado a publicidad también se moverá eventualmente en esta dirección. Se espera que el mercado de EE. UU. experimente un crecimiento tanto para el contenido SVOD (vídeo bajo demanda por suscripción) de los suscriptores como para el contenido AVOD (vídeo publicitario bajo demanda) financiado por anunciantes en CTV.
2. Adopción de anuncios de vídeo
La influencia del vídeo solo crecerá a medida que las marcas sigan aprovechando su poder. Según un estudio, los espectadores retienen el 95% de la información del vídeo en comparación con el 10% del texto, lo que lo convierte en un factor clave de retención.
Las plataformas de redes sociales impulsaron el consumo de vídeos el año pasado, lo que llevó a las marcas a adaptar sus campañas. Los anuncios de vídeo interactivos que se pueden comprar aprovechan el auge del comercio electrónico.
Anuncios de vídeo contextuales ofrecen a los editores una alternativa a los datos de terceros, mientras que el comercio social brinda oportunidades para el contenido de vídeo.
Apalancamiento de las grandes marcas Los anuncios de vídeo para el conocimiento y la educación de la marca, pero comprender el consumo de la audiencia es crucial para el éxito.
3. Hiperpersonalización
La siguiente tendencia en tecnología publicitaria de la lista es la hiperpersonalización. La hiperpersonalización cambia las reglas del juego dentro de la industria de la tecnología publicitaria. La hiperpersonalización significa dirigirse al usuario adecuado en el momento adecuado y en el canal adecuado con un mensaje contextual personalizado. Vemos que esta tendencia de marketing continúa, ayudando a los anunciantes a brindar experiencias específicas a los consumidores mediante la segmentación y la gestión inteligente de la audiencia con la ayuda de tecnologías que incluyen análisis de datos, inteligencia artificial y aprendizaje automático.
Creemos que la IA/ML está impulsada anuncios contextuales para impulsar las recomendaciones de aplicaciones y productos apenas han comenzado a despegar, y seguirán creciendo significativamente este año y en el futuro.
Además, las marcas ahora tienen la capacidad de emplear algoritmos de aprendizaje automático para el análisis de datos en tiempo real, proporcionando información más profunda sobre el recorrido del usuario en su mercado. Además, la integración de la IA y la automatización en la tecnología simplifica el flujo de trabajo de los profesionales, mejorando la eficiencia.
Aprenda más: Revolucionando los recursos humanos con inteligencia artificial
4. Orientación geográfica
Publicidad fuera de casa (OOH) está regresando. Sin embargo, no estamos hablando de vallas publicitarias tradicionales, ya que las opciones OOH ahora se han vuelto mucho más sofisticadas. Los anunciantes pueden utilizar señales de geolocalización programática y combinar datos de uso en línea y fuera de línea para conectarse mejor con sus audiencias mientras viajan.
Mientras que la pandemia Los bloqueos impactaron negativamente a esta industria el año anterior, esperamos que 2025 sea el momento para que se recupere, y el crecimiento se impulse a través de una mayor adopción de programática.
5. Realidad Aumentada y Realidad Virtual
El aumento en La popularidad de la Realidad Virtual/Aumentada no es nada nuevo. Sin embargo, tras la pandemia se ha producido una importante aceleración en su uso. AR y VR ofrecen una multitud de posibilidades para que las marcas interactúen con los consumidores tanto en línea como fuera de línea, en el mundo real o virtual, impulsan campañas de marca, navegación en la tienda y descubrimiento y prueba de productos innovadores en línea que reflejan una experiencia de compra física. .
Combinado con IA, Realidad Mixta (MR), teniendo AR y VR combinados pueden convertirse en una extensión de los sentidos humanos. Algunas de las marcas globales han sido las primeras en adoptar esta tecnología para abrir centros comerciales virtuales 24×7 con experiencia de compra en línea para avatares virtuales o personajes de juegos famosos, diseño para probar modelos en línea de decoración del hogar y respaldo de celebridades sin incurrir en una tarifa considerable. para la presencia física de la celebridad en múltiples ubicaciones, así como marketing personalizado, revolucionando la marca y el comercio minorista.
6. Viajes integrados del consumidor
Otra tendencia de tecnología publicitaria en la lista son los viajes integrados del consumidor. Los viajes del consumidor en línea y fuera de línea se han combinado, lo que hace que la inversión publicitaria se centre en el consumidor en lugar de centrarse en los medios. El consumidor está presente en múltiples canales y lo que el anunciante quiere es llegar al consumidor a través de canales en línea y fuera de línea para impulsar interacciones incrementales en el momento adecuado, el canal correcto, el contenido correcto y el precio correcto.
Las plataformas abarcan todos los recorridos del consumidor, lo que permite al anunciante tener una visión única del consumidor e involucrarlo a través de múltiples puntos de contacto tanto en el espacio en línea como fuera de línea, con segmentación en línea. marketing omnicanal, marketing de proximidad y campañas Drive-to-Store con medición incremental de afluencia en tiempo real.
7. Vernacularización
La vernacularización también se incorporará a las tendencias de la tecnología publicitaria en 2025 a medida que más y más personas se conecten. El porcentaje de consumidores que consumen contenidos digitales en idiomas locales aumenta cada día. La pandemia también ha dado un gran impulso al consumo de contenidos vernáculos. Desde hace tiempo se dice que EE.UU. no es un mercado único, sino una combinación de varios micromercados. El contenido vernáculo y la publicidad son una verdadera manifestación de esto.
Como resultado, los anunciantes buscan aprovechar esta oportunidad para llegar a los próximos 100 millones de nuevos compradores en línea que probablemente tendrán una afinidad vernácula para contextualizar mejor sus anuncios y mejorar las tasas de respuesta.
8. Cambio en la privacidad de los datos
Dado que el año 2025 traerá cambios significativos en el panorama de los medios y el marketing, los editores y anunciantes deben estar preparados para hacer más con menos datos personales.
La decisión de Google de retrasar la eliminación cookies de terceros de Chrome ha dado tiempo tanto a los editores como a los anunciantes para sumergirse en nuevas oportunidades relacionadas con la recopilación de datos personales.
Este año tendrá que ser uno de transparencia y autenticidad, en el que las empresas se esforzarán por encontrar su voz única y conectarse con audiencias relevantes.
9. Gamificación de anuncios
Hablando de otra tendencia en tecnología publicitaria a tener en cuenta en 2025, no es otra que la gamificación de los anuncios. Esta puede llegar a ser una de las estrategias publicitarias más atractivas y efectivas que puede brindar resultados fructíferos a los editores. Es posible que también haya encontrado este tipo de anuncios mientras juega en su teléfono inteligente o computadora.
10. Resurgimiento de DOOH
El paisaje de Digital fuera del hogar La publicidad (DOOH) está experimentando una rápida evolución. Dado que la pandemia desapareció hace mucho tiempo, ha habido un aumento en el número de personas que pasan tiempo al aire libre. La adopción de un enfoque DOOH basado en datos no solo permite la publicidad exterior interactiva, sino que también demuestra una resistencia casi del 100 % al fraude publicitario, proporcionando un medio publicitario seguro y eficaz.
11. Adopción generalizada de datos propios
La industria publicitaria ha recurrido durante mucho tiempo a las cookies (pequeños archivos de datos recopilados de los usuarios) para orientar las estrategias de marketing y los gastos. Sin embargo, la aparición de normas de privacidad más estrictas está alterando este enfoque y obligando a los anunciantes a explorar nuevas formas de conectar con las audiencias.
Se espera que en 2025, la segmentación contextual gane fuerza a medida que las empresas de tecnología publicitaria cambien su enfoque. Este método adapta los anuncios en función del contenido de una página web o aplicación, en lugar de depender de los datos personales del usuario, lo que ofrece una alternativa respetuosa con la privacidad para la segmentación de la audiencia.
12. Redes de medios minoristas
Según vendedor electrónicoLos medios minoristas serán la mayor de las tres grandes olas de la publicidad digital. Por lo tanto, es seguro decir que los medios minoristas tendrán un impacto significativo en la industria de la tecnología publicitaria en 2025.
Las redes de medios minoristas (RMN) son plataformas publicitarias que crean los minoristas para sacar provecho de sus datos exclusivos de compradores. Estas redes ofrecen a las marcas diversas formas de llegar a los clientes:
- Anuncios en el sitio como productos patrocinados en sitios web o aplicaciones de minoristas.
- Campañas fuera del sitio abarcando las redes sociales, la televisión conectada (CTV) y la web abierta.
- Promociones en tienda a través de señalización digital y puntos de contacto físicos.
La principal ventaja de las redes de publicidad minorista radica en su capacidad de proporcionar una medición de ciclo cerrado, que vincula el rendimiento de los anuncios directamente con los datos de compra. Para las marcas que alinean los medios minoristas con sus estrategias de publicidad televisiva, la recompensa no es solo una mejor integración de las campañas, sino también el acceso a métricas precisas que ayudan a maximizar el retorno de la inversión.
Para terminar
En conclusión, 202Se espera que el año 5 traiga consigo muchos cambios para la tecnología publicitaria, marcados por la innovación y la evolución de nuevas soluciones tecnológicas. Las tendencias tecnológicas publicitarias destacadas anteriormente proporcionan una hoja de ruta para que los anunciantes y los editores naveguen con éxito en este panorama dinámico. Adopte estas tendencias para mantenerse a la vanguardia, adaptarse al cambio y aprovechar las oportunidades emergentes en el mundo en constante evolución de la tecnología publicitaria.
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Preguntas frecuentes: tendencias en tecnología publicitaria
Para ofrecer anuncios relevantes a audiencias relevantes, los anunciantes utilizan una variedad de herramientas y tecnologías, como plataformas del lado de la demanda, plataformas del lado de la oferta, mesas de negociación de agencias, servidores de anuncios y redes publicitarias.
Adtech se refiere al software y las herramientas que las agencias, marcas, editores y plataformas utilizan para orientar, entregar y medir sus campañas de publicidad digital. Las marcas y las agencias compran espacios publicitarios utilizando plataformas de software de tecnología publicitaria. Además, ayudan a los editores a fijar precios y vender espacios publicitarios.
Revisado por Deepak Sharma, editor de contenido de Adpushup. Como parte del equipo de contenido de AdPushup, Deepak Sharma se encarga de la revisión editorial y la optimización de contenido para artículos sobre tecnología publicitaria. Se centra en la claridad y la precisión para ayudar a los lectores a comprender los temas de tecnología publicitaria.
