Para comprender las violaciones de las políticas de Google (GAM y Adsense), consultamos a Dikshant, quien habló sobre políticas importantes y cómo resolverlas.
Navegar por el panorama de la tecnología publicitaria está perpetuamente plagado de complicaciones técnicas y si sumamos Google Ad Manager/Google AdSense Si se incluyen violaciones de políticas en la ecuación, la frase "andar con cuidado" se vuelve mucho más significativa.
Obviamente, la mayoría de los editores no quieren ser incluidos en la lista negra de Google y, por lo tanto, hacen todo lo posible para mantenerse alejados de cualquier infracción de la política. Pero, a pesar de los esfuerzos bien intencionados, existen prácticas que los editores podrían estar pasando por alto y que pueden llevarlos a violar las políticas de GAM y AdSense.
Para dar a los editores una idea clara de lo que deben cumplir para evitar ser prohibidos por Google, conversamos con Joshi Dikshant, Director de Desarrollo de Editores de AdPushup. Dikshant nos explicó las infracciones de políticas comunes y sensibles tanto en GAM como en AdSense, las mejores prácticas para evitarlas y resolver infracciones de políticas.
Echemos un vistazo más de cerca a los aspectos más destacados de la conversación.
¿Qué papel juegan las políticas de Google?
Según Dikshant, Google pone gran énfasis en la "intención del usuario". Por lo tanto, cualquier directriz o política se establece esencialmente para proteger los intereses del usuario. Además, estas pautas garantizan la seguridad de la marca para los anunciantes.
Entonces, si bien Google ofrece a los editores una forma de monetizar sus sitios web, también debe tener en cuenta el interés tanto de los usuarios como de los anunciantes. Luego, las políticas garantizan que todas las partes en el tecnología publicitaria La industria puede funcionar en un entorno seguro.
¿Cuáles son los tipos de infracciones de las políticas de Google?
Dikshant sugirió que las infracciones de las políticas en Google Ad Manager y AdSense giran en torno a tres aspectos principales: contenido, espacio publicitario y tráfico.
Políticas de contenido
Las políticas sobre contenido se encuentran entre las políticas más importantes de Google porque sin contenido legítimo, los editores no podrán monetizar sus sitios web de manera efectiva. Además, en caso de que Google descubra que el contenido de su sitio web infringe las políticas y no prioriza la seguridad de la marca, las posibilidades de resolver esas infracciones serán casi imposibles.
Lo que se evitar para garantizar la calidad de su contenido:
- Contenido plagiado
- Contenido basado en categorías restringidas o contenido ilegal (por ejemplo, contenido que promueva el abuso infantil, sea sexualmente explícito y sea peligroso)
- Contenido engañoso
- Cualquier contenido que contenga software no deseado o malicioso.
Políticas relacionadas con la ubicación de anuncios
La razón por la que las políticas de ubicación de anuncios son importantes es que la ubicación/diseño de los anuncios afecta en gran medida experiencia de usuario que es la principal prioridad de Google. Las infracciones de ubicación de anuncios también son las más comunes. Los editores deben prestar atención a la proporción de anuncios y contenido del sitio web. Es bastante obvio que si la cantidad de anuncios en el sitio web es mayor que el contenido, entonces no se proporciona la mejor experiencia de usuario. Sin embargo, estas infracciones se pueden resolver fácilmente optimizando su sitio web de acuerdo con las directrices proporcionadas por Google.
Lo que se evitar para mejorar la experiencia del usuario:
- Anuncios inapropiados que atraen atención innecesaria hacia ellos.
- Anuncios justo al lado de una imagen
- Cualquier contenido que imite anuncios
- Lenguaje o señalización para promocionar los clics en los anuncios.
Calidad del tráfico
El tráfico en cualquier sitio web debe ser verificado y cualquier tipo de fraude de clics y tráfico de bot dará lugar a violación de la política. Esto se debe a que cualquier tipo de tráfico no válido generará pérdidas para los anunciantes. En una situación ideal, los editores deberían obtener tráfico de búsqueda de alta calidad, lo que beneficiará tanto a los editores como a los anunciantes.
Lo que se evitar para recibir tráfico de alta calidad:
- Hacer clic en sus propios anuncios
- Usar fuentes de tráfico pagas
¿Cuáles son las repercusiones de violar las políticas de Google?
Dikshant declaró que inicialmente, cuando Google implementó estas políticas, cualquier violación de la política conducía principalmente a la suspensión de la cuenta. Pero después de algunas deliberaciones y comentarios de diferentes partes de la comunidad de tecnología publicitaria, Google implementó otro sistema en el que no necesariamente se suspende toda la cuenta de forma permanente.
"Pero el nivel de violación de la política es importante en este caso".
Por ejemplo, si una parte del contenido de su sitio web infringe una política de contenido, pero el resto del sitio web cumple con las pautas, entonces su cuenta no será suspendida. Ahora bien, si solo una página de su sitio web infringe alguna política, Google dejará de publicar anuncios en esa página en particular y no prohibirá la publicación de anuncios en todo el sitio web.
Una prohibición a nivel de página es básica y precede a una advertencia a nivel de sitio. El sitio de un editor se puede deshabilitar si varias páginas infringen cualquiera de las políticas. Más importante aún, si se produce algún tipo de actividad turbia en sus páginas, la probabilidad de que su sitio quede inhabilitado aumenta drásticamente.
¿Cómo solucionar las infracciones de políticas?
Dikshant aconseja a los editores que, en primer lugar, cumplan las directrices de Google. Idealmente, los editores deberían estar al tanto de cualquier tipo de cambio o adición que Google esté realizando en sus políticas. Esto puede ayudarles a mantenerse un paso por delante y evitará la molestia de tener que seguir cualquier tipo de paso adicional necesario para solucionar los problemas.
“Pero definitivamente pueden ocurrir casos que conduzcan a problemas relacionados con las políticas. En tal escenario, los editores siempre pueden acudir al centro de políticas y tomar las medidas adecuadas, según la naturaleza de la infracción, para resolver el problema”.
"Después de solucionar el problema en su sitio, puede informar al centro de políticas que se ha ocupado del problema y que su sitio ahora está limpio".
"Si su sitio o sitio web ha sido cancelado debido a alguna infracción de la política, también puede presentar una apelación dado que ha solucionado todas las infracciones que ocurrían en su sitio".
También puedes ver este vídeo para tener una idea de las infracciones de las políticas de Google:
¿Existe alguna infracción de la política que no se pueda resolver y que definitivamente resultará en una cuenta prohibida?
Dikshant nos dijo que Google es muy estricto con las políticas relacionadas con el contenido y la actividad no válida, y que es casi imposible restablecer una cuenta en tales casos.
“La razón principal es que Google también debe tener en cuenta los intereses de los anunciantes. personas que usan adwords se les reembolsa una cierta cantidad si dichas actividades se llevan a cabo en el Red de visualización de Google. Básicamente, esto garantiza la credibilidad de todo el ecosistema de tecnología publicitaria y garantiza que tanto los anunciantes como los editores puedan funcionar en la industria de manera adecuada”.
Mejores prácticas para evitar infracciones de políticas en Google
En opinión de Dikshant, una de las cosas que los editores pueden hacer para evitar ser prohibidos por Google es trabajar con un socio de GCPP (como AdPushup), alguien con experiencia que podrá ayudar a los editores a navegar por todas las pautas.
Algunos otros puntos importantes a considerar son:
- “Mi recomendación número uno sería intentar estar en el lugar del usuario, ya que las políticas de Google se diseñan pensando en el usuario. Por ejemplo, las políticas en torno a inventario valioso, duplicación de anuncios, etiquetado, etc. están diseñados para brindar una experiencia de usuario mejorada ".
- “Los anunciantes son los que gastan en el ecosistema, por lo que mantener sus intereses alineados es otro aspecto importante, que Google tuvo en cuenta al diseñar las políticas. Entonces, como editor, su éxito está directamente alineado con el éxito de ellos. Por ejemplo, políticas como contenido ilegal, palabras clave y políticas de ubicación están alineadas con los intereses del anunciante”.
- “Por último, conocer proactivamente las políticas y asegurarse de que el sitio web las cumpla es probablemente lo mejor que puede hacer un editor. Aparte de eso, siempre tiene la opción de actuar de manera reactiva; mantenerse al día con las actualizaciones del centro de políticas para resolver el problema lo antes posible, sin duda, funcionará a su favor”.
Conclusión
Si bien los editores pueden sentir que están siendo examinados con demasiada dureza, deben comprender que las políticas de Google están establecidas para garantizar que todas las partes de la industria de la tecnología publicitaria se sientan seguras. Seguir las mejores prácticas y asegurarse de estar un paso por delante es definitivamente la mejor regla que todo editor puede cumplir.
Si tienes alguna duda sobre cualquiera de los temas tratados en este blog, puedes contactar con Dikshant en dikshant@adpushup.com o contáctenos en blog@adpushup.com.
Preguntas Frecuentes
Nos aseguramos de que solo los empleados, contratistas y agentes de Google tengan acceso a la información personal. Una persona con acceso a esta información está sujeta a estrictas obligaciones contractuales de confidencialidad y puede ser sancionada o despedida si no las cumple.
i. Inicie la aplicación Google Apps Device Policy.
ii. Haga clic en Anular registro. La cuenta de trabajo se eliminó del dispositivo.
III. Toque Cuentas en la aplicación Configuración.
IV. Configure la Política de dispositivos Android nuevamente usando la cuenta de trabajo.
Podemos suspender cuentas si encontramos violaciones de nuestras políticas o Términos y condiciones. Su cuenta será suspendida inmediatamente si detectamos una infracción flagrante.
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
