La recuperación de Adblock ayuda a lidiar con los bloqueadores de anuncios y aumentar el potencial de ingresos de los editores. Entonces, para saber más al respecto, hablamos con Sharad de AdPushup.
La aparición de bloqueadores de anuncios en los primeros días de la publicidad digital dificultó las cosas para los editores y anunciantes que dependían del seguimiento de los usuarios para monetizar los sitios web y generar valor de marca.
Esta reacción a la gran cantidad de anuncios emergentes, un formato publicitario popular a principios del siglo XXI, que se ofrecían a los usuarios es algo comprensible. Pero, en cualquier caso, la aparición y el creciente uso de bloqueadores de publicidad habían puesto freno al concepto de "web libre".
La situación ha cambiado drásticamente hoy, en el sentido de que ahora tenemos múltiples soluciones que pueden lidiar con los bloqueadores de anuncios, una de las cuales es AdRecover.
Teníamos curiosidad por saber qué sucede realmente cuando AdRecover entra en juego, al igual que muchos editores, así que hablamos con Sharad Yadav de AdPushup. Sharad tiene experiencia en la industria de Adblock y está generando demanda. Sharad compartió información realmente importante sobre AdRecover y su papel en la industria de la tecnología publicitaria.
Comencemos con un poco de historia sobre AdRecover.
Lea también ¿Qué es un adaptador de oferta previa? (+5Adaptadores para editores)
Cómo surgieron las soluciones alternativas para los bloqueadores de anuncios
Después de que AdBlock nació en 2002, se dio cuenta de que la tecnología en realidad no impedía la descarga de anuncios, sino que simplemente los ocultaba. Por lo tanto, en 2006, AdBlock Plus se introdujo, que en realidad bloqueó las solicitudes de publicidad. Hoy en día, Adblock y AdBlock Plus se utilizan ampliamente en todo el mundo, con una cuota de mercado combinada aproximadamente del 80-85 %.
Pero la industria de la publicidad digital estaba perdiendo mucho dinero con esta tecnología y, por lo tanto, los principales actores, Google para ser específico, comenzaron a prestar atención a la intención del usuario mientras hacían publicidad. Esto aseguró que los anuncios fueran mínimamente intrusivos y no obstaculizaran la experiencia de la página.
En 2011, AdBlock Plus también creó el programa 'Anuncios Aceptables', que garantizaba que no todos los anunciantes o anuncios fueran incluidos automáticamente en la lista negra. Poco después surgió AdRecover, ya que una iniciativa publicitaria aceptable no era suficiente para hacer frente al caso de los bloqueadores de anuncios.
Cómo AdRecover encontró un punto medio entre usuarios y editores
Sharad comenzó explicando que la demografía es importante cuando hablamos de monetizar el inventario bloqueado con anuncios.
Definamos las geografías como el nivel 1, que incluye EE. UU., Canadá y el Reino Unido, el nivel 2 que comprende principalmente la región de Europa y el nivel 3 que comprende la región APAC.
La tasa de uso de Adblock está en el lado más alto en los geos de nivel 1, con un promedio aproximado de entre 15 y 20 %. Mientras que en las geografías de nivel 2, oscila entre el 8% y el 15%, y la tasa de uso es más baja en las geografías de nivel 3, donde generalmente se considera que es <5-8%.
Sharad luego pasó a hablar sobre qué hace exactamente AdRecover.
La función principal de los bloqueadores de anuncios es evitar enlaces y bots dañinos, además de anuncios, en el inventario de un usuario. Luego, Ad Recovery vende esa parte bloqueada del inventario como "inventario de calidad premium". De esta manera, sólo se mostrarán al usuario anuncios de alta calidad. Este punto clave es crear un gran grupo de demanda educando a los socios de demanda sobre el valor de este tráfico de calidad, principalmente con audiencias millennials.
AdRecover es básicamente una solución que funciona junto con AdBlock para abrir el inventario bloqueado a compradores premium.
¿Cuáles son algunas características importantes de la solución AdRecover de AdPushup? ¿Hay alguna característica que haga que nuestro producto se destaque?
Además de perder ingresos, la mala experiencia del usuario también es un desafío importante al que se enfrentan los editores debido a los bloqueadores de anuncios. Por ejemplo, la tecnología de bloqueo de anuncios a veces no es capaz de distinguir entre widgets o complementos sociales y anuncios y también los bloquea. Esto afecta en gran medida a la interfaz de usuario, lo que genera una mala experiencia en la página.
Lea también ¿Qué son Elementos fundamentales de la Web y ¿por qué son importantes para mantener una buena experiencia en la página?
Según Sharad, mejorar la experiencia del usuario es una de las características más importantes de Recuperación de AdBlock de AdPushup solution.
“Nuestra solución AdRecover es una solución pro-usuario en el sentido de que nos ocupamos de la experiencia del usuario asegurándonos de que se cumplan todos los anuncios aceptables en tiempo real. Además, nos aseguramos de que los anuncios no sean intrusivos, lo cual es un factor importante para mantener la experiencia del usuario fluida”.
"Además de esto, nuestra medición del tráfico de Adblock es una poderosa solución de análisis cuando hablamos de desbloquear información sobre la demografía de la audiencia".
¿Cómo es el futuro para la solución de recuperación AdBlock de AdPushup?
Sharad nos dijo que definitivamente hay algunos planes nuevos en marcha para mejorar nuestra oferta actual.
“Estamos en camino de implementar características importantes como soporte para el inventario de venta directa del editor en su tráfico Adblocked y administración eficiente del inventario no completado del editor en Adblock. Además, se está llevando a cabo una importante renovación en lo que respecta a los informes para ayudar a los editores a comprender mejor a sus usuarios”.
Conclusión
Si bien la recuperación de anuncios puede parecer actualmente un pequeño segmento de la industria de la tecnología publicitaria, al final del día, los editores pueden mejorar significativamente su potencial de ingresos aprovechando esta solución. Además, la recuperación de AdBlock es una solución esencial en el sentido de que ayuda a mantener Internet gratuito para los usuarios y, al mismo tiempo, proporciona una forma para que los editores obtengan ingresos.
Sin duda, AdPushup está estudiando la posibilidad de mejorar su solución de recuperación de AdBlock para ofrecer a los editores la tecnología que mejor se adapte a sus necesidades.
Si aún tiene alguna consulta sobre la recuperación de anuncios o la solución AdBlock Recovery de AdPushup, puede comunicarse con Sharad en sharad.yadav@adpushup.com o comuníquese con nosotros directamente a blog@adpushup.com.
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
