Este blog habla sobre cómo la geografía afecta la optimización del precio mínimo. Anurag habló sobre cómo los editores pueden optimizar los precios mínimos según la geografía.
Los precios mínimos han sido un concepto importante en la industria de la tecnología publicitaria incluso antes de la aparición de las pujas en tiempo real . Al establecer un precio mínimo, los editores pueden definir el valor cuantitativo de su inventario.
Pero no es tan simple como establecer un precio mínimo y luego dejarlo así. Los editores deben comprobar constantemente el valor de su inventario en un momento determinado. Debido a esto, la optimización del precio mínimo es un factor importante que los editores deben considerar.
Actualmente, la optimización del precio mínimo se realiza teniendo en cuenta diversos factores, como el tipo de dispositivo, el tamaño de los anuncios, la estacionalidad y el público objetivo. Sin embargo, queríamos obtener información de expertos sobre cómo la geografía influye en el precio mínimo.
Para ello, consultamos con Anurag Rai , asociado sénior de operaciones publicitarias en AdPushup, quien nos habló sobre por qué es necesario optimizar los precios mínimos y qué papel juega la geografía en su optimización.
¿Por qué los editores deberían optimizar los precios mínimos?
Anurag tenía razón al decir que el ecosistema de la publicidad programática es volátil y está en constante cambio, por lo que fijar cualquier configuración probablemente no ayudará ni a los editores ni a los anunciantes. Lo mismo ocurre con los precios mínimos.
“No existe una estructura o guía adecuada para establecer un precio mínimo; no se puede simplemente decidir sobre un número y decir que ese número define el valor de este inventario en particular. Es un escenario de éxito y prueba y se requiere mucha experimentación para determinar cuál debería ser el precio mínimo para un inventario en un momento determinado.'
«Lo que hacemos es fijar un precio mínimo, digamos 2 dólares, y comprobar durante 2 o 3 días cuántas solicitudes de anuncios recibimos. Si solo obtenemos 20 solicitudes válidas de un total de 100 con un precio mínimo de 2 dólares, procederemos a reducirlo a, digamos, 1.7 o 1.8 dólares. Básicamente, tenemos que asegurarnos de que el inventario reciba el mayor valor posible y, sobre todo, que no quede sin ocupar ».
'El precio mínimo básicamente varía según los diferentes editores. Por ejemplo, para un editor pequeño, es mucho más importante asegurarse de que se llenen las impresiones. Sin embargo, un gran editor probablemente será consciente de que el valor de su inventario es alto y, por tanto, fijará un precio mínimo elevado.'
«Un editor puede consultar las reglas de precios para el rango de pujas en su panel de control de Google Ad Manager y ver qué precio mínimo está demostrando ser el más valioso».
Entonces, en general, los precios mínimos son muy importantes para los editores y, para maximizar los ingresos publicitarios, deben realizar análisis del sitio web a intervalos regulares para ajustar los precios mínimos.
Continuó explicando que el valor de un inventario está determinado por una serie de cosas, como el tráfico en la página, de dónde proviene el tráfico, etc., y la discusión pasó al impacto geográfico en los precios mínimos.
Cómo la geografía afecta los precios mínimos
La geografía influye en los ingresos por impresiones publicitarias y, por lo tanto, es sin duda uno de los factores decisivos para establecer precios mínimos.
“Las diferentes geografías se pueden dividir en categorías según el volumen de tráfico y los ingresos generados. Obviamente, países como EE. UU., Reino Unido y Australia pueden incluirse en el nivel 1. De manera similar, India puede incluirse en el nivel 2 o 3, según el sitio web.
La razón por la que muchas editoriales se centran en las necesidades de las regiones de primer nivel es el alto uso de internet. Además, el poder adquisitivo de la población en estos países también es elevado. Por lo tanto, si una editorial busca obtener altos ingresos publicitarios , los países de primer nivel pueden ofrecer una gran rentabilidad.
'Pero hay una cosa más a considerar al atender a los países del nivel 1. Dado que es evidente que el tráfico de EE. UU. o el Reino Unido, por ejemplo, generará tasas de conversión más altas, muchos editores podrían estar compitiendo por conseguir un alto tráfico. Por lo tanto, también hay que pensar en vencer a la competencia para obtener más ingresos”.
La conclusión que se puede sacar de esto es que los editores deben ver qué es lo mejor para ellos. Si reciben mucho tráfico de un país de nivel 2 o 3, entonces definitivamente deben establecer sus precios mínimos en consecuencia. Si, en cambio, se centran en optimizar su precio mínimo de acuerdo con el tráfico relativamente menor que reciben de un país de nivel 1, entonces su capacidad de generación de ingresos podría disminuir.
En una nota final
“Lo más importante para los editores es conocer el valor de su inventario; solo así podrán establecer un precio mínimo para dicho inventario. Deben consultar informes y analizar qué factores, como la ubicación geográfica o el tamaño de los anuncios , influyen en la posición de cada espacio. Además, deben saber cuánto están dispuestos a pagar los anunciantes. Solo después de considerar todos estos factores se pueden fijar los precios mínimos y optimizarlos oportunamente.”
Preguntas Frecuentes
La técnica de optimización dinámica del precio mínimo es una estrategia de precios basada en datos que permite a los editores maximizar los ingresos de los anuncios a tiempo. Con esta herramienta basada en inteligencia artificial, los editores pueden establecer un precio mínimo para su inventario. La tecnología de Opti Yield.
Al establecer precios mínimos, la geografía juega un papel importante en la determinación de los ingresos por impresiones publicitarias. Según el volumen de tráfico y los ingresos generados, se pueden clasificar diferentes geografías.
Para que un precio mínimo sea efectivo, el precio mínimo debe ser mayor que el precio de equilibrio. La mayoría de los gobiernos intervienen estableciendo precios mínimos para garantizar que los agricultores ganen suficiente dinero al garantizar un precio mínimo al que puedan vender sus productos.
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
2 Comentarios
Bien una vez. Pero tengo una pregunta. El concepto de coincidencia y solicitud de anuncios es muy claro. Pero mi pregunta es más sobre las impresiones de anuncios. ¿Puedo saber por qué vemos menos impresiones de anuncios incluso si tenemos 100 o una solicitud de coincidencia?
Por ejemplo: 100 solicitudes de anuncios, 90 solicitudes de coincidencia, pero las impresiones de anuncios son 30, donde estamos perdiendo 60 impresiones de anuncios que realmente podemos monetizar.
Cualquier vista ayudaría.
Gracias,
Chintu
Por lo general, las impresiones se cuentan más adelante en el proceso de publicación de anuncios que las solicitudes coincidentes. Cuando varios anuncios de texto ocupan un único espacio de visualización, solo se cuentan una vez, cuando se reconoce el anuncio de texto superior. En estos casos, la impresión del anuncio se atribuye al anuncio de texto superior.
Es posible que el número de impresiones de anuncios no coincida exactamente con el de solicitudes coincidentes. Por ejemplo, si Ad Exchange obtiene la oportunidad de publicarse, pero el anuncio no se muestra correctamente, es posible que tenga 1 solicitud coincidente y 0 impresiones de anuncio.
Esperamos que esto responda a sus preguntas. Si tiene alguna otra duda técnica, no dude en contactarnos a través de blog@adpushup.com 🙂