Explicación de las tarifas de CPM de AdSense: ¿Qué hacen diferente los editores inteligentes?

La ubicación de los anuncios, la calidad del contenido y el nicho son algunos de los muchos factores que pueden provocar un aumento o una caída en su Tarifas de CPM de AdSense, lo que afecta tus ingresos de AdSense. Este blog explica cómo estos factores influyen en los ingresos publicitarios para que puedas optimizar tu estrategia publicitaria y tomar decisiones más inteligentes para una mejor monetización. 

Para muchos editores, el proceso de monetización suele comenzar con AdSense. Es el primer paso que lleva al sitio web hacia la monetización, conectando a editores con anunciantes y facilitando una ruta directa hacia los ingresos publicitarios. Según trends.builtwith.com, más de 90 millones de sitios web están utilizando Google AdSense a nivel mundial, lo que indica claramente la adopción generalizada y la fuerza dominante de Google AdSense en la monetización de anuncios para editores de todo el mundo.

En este blog, exploraremos qué CPM de Google AdSense es decir, cómo calcular el CPM usando RPM, los tipos de unidades de anuncios de AdSense y qué afecta las tasas de CPM. 

¿Qué es el CPM de Google AdSense?

En Google AdSense, CPM). Se refiere al costo por mil o costo por mil impresiones. El CPM es un modelo de precios en el que un editor recibe un pago por cada 1000 impresiones de un anuncio en su sitio web, independientemente de si un usuario hace clic en él. Es una forma en que los editores obtienen ingresos publicitarios según la cantidad de impresiones. impresiones de anuncios. 

El CPM es la métrica más común que ayuda tanto a los anunciantes como a los editores a realizar un seguimiento rendimiento publicitarioAdSense ofrece un amplio panel donde, como editor, puedes realizar un seguimiento del rendimiento de los anuncios mediante impresiones. RPM (Ingresos por página por mil), que son esencialmente eCPM (Costo efectivo por mil)

Google AdSense utiliza cuatro tipos de pujas para anuncios: CPC (coste por clic), CPM (coste por mil), CPM de Vista Activa y CPE (coste por interacción). Estos tipos de puja reflejan la forma en que un anunciante desea pagar por los anuncios que desea mostrar en el sitio web de un editor. A continuación, resumamos rápidamente qué representa cada tipo de puja:

• Coste por clic (CPC)): El editor recibe el pago solo cuando un usuario hace clic en el anuncio.
• Costo por mil (CPM):El editor recibe un pago por cada 1000 impresiones (Impresiones = veces que se muestra un anuncio)
• CPM de vista activa:De manera similar al CPM, el editor recibe el pago por las impresiones que el usuario ve activamente.
• Costo por compromiso (CPE):Los editores reciben el pago solo cuando un usuario interactúa con el anuncio, como cuando reproduce el anuncio del juego o pasa el cursor sobre él. 
• Nota: AdSense convierte todas las ofertas a una métrica común llamada eCPM (CPM estimado) antes de la subasta.

Como editor, es fundamental comprender cómo calcular el CPM de AdSense mediante diversos métodos. Aprendamos a calcular el CPM de AdSense con la métrica RPM.

¿Cómo calcular el CPM de AdSense utilizando la métrica RPM?

Esta pregunta ha desconcertado a muchos editores. Convertir RPM en CPM no es tan técnico. Puedes usar un método sencillo para convertir tu RPM en CPM. ¿Cómo? Veámoslo:

Por ejemplo:

Estás ganando $12 por minuto y tu página tiene 4 bloques de anuncios. Esto significa que por cada 1,000 visitas a la página, generas 4,000 impresiones de anuncios* y obtienes $12 en ingresos publicitarios.

*(1,000 páginas vistas × 4 unidades de anuncios = 4,000 impresiones de anuncios)

Ahora, ganaste $12 con 4,000 impresiones de anuncios. ¿Cuál es el CPM?

Vamos a resolverlo:

4,000 anuncios = $12  

1,000 anuncios = 12 / 4 = $3  

Su CPM = $3

Eso es todo. El RPM te da los ingresos por cada 1,000 páginas vistas, mientras que el CPM te indica los ingresos por cada 1,000 impresiones de anuncios. Así que saber cuántos anuncios aparecen por página facilita enormemente la conversión. 

Ahora que conocemos bien cómo calcular el RPM de AdSense, el siguiente paso es explorar los tipos de unidades de anuncios que ayudan a generar esas impresiones.

5 tipos de bloques de anuncios de AdSense

El objetivo principal de Google AdSense es que los anuncios sean más atractivos para los usuarios y más gratificantes para los editores. Por esta razón, Google siempre está buscando nuevas maneras de atraer a los tres actores clave de la publicidad programática: el usuario, el editor y los anunciantes. Desde formatos clásicos hasta diseños de anuncios intuitivos e inteligentes, el objetivo principal de cada bloque de anuncios es captar la atención del usuario y lograr el éxito de la campaña, tanto para el editor como para los anunciantes. Exploremos los tipos de bloques de anuncios que ofrece Google AdSense:

1. Anuncios de display:

La unidad de anuncios más común, mostrar anuncios Son un banner publicitario versátil y flexible que puede aparecer en cualquier parte del sitio web, como en el encabezado, la barra lateral o entre el contenido, ofreciendo un alcance y visibilidad definidos. Son totalmente personalizables y responsivos por defecto; es decir, se pueden ajustar en función del dispositivo utilizado.

2. Anuncios de búsqueda:

Cada vez que un usuario busca algo, estos anuncios aparecen y ofrecen resultados de búsqueda muy relevantes. Dado que los usuarios ya están buscando algo específico, los anuncios de búsqueda ofrecen mayor interacción, más clics y mayor atracción de usuarios. 

3. Anuncios in-feed

Diseñado para combinar con la apariencia de la plataforma, anuncios en el feed se combinan a la perfección con listas o contenido de estilo feed (por ejemplo, artículos de noticias, listados de productos, etc.). Son native con estilo, ya que se combinan perfectamente con el contenido y generan más visibilidad que otros anuncios de banner

4. En los anuncios de artículos:

El objetivo principal de los anuncios in-article es minimizar las distracciones y maximizar los ingresos. Se integran a la perfección, al igual que los anuncios in-feed, pero, como su nombre indica, se colocan entre los párrafos de un artículo. Los sitios web que ofrecen contenido extenso pueden usar estos anuncios para mantener la interacción de los usuarios y los ingresos publicitarios al mismo tiempo. 

5. Anuncios multiplex

Nuevo en la ciudad, muchoanuncios de iplex Son como sugerencias de contenido, pero para anuncios. Los anuncios Multiplex muestran una cuadrícula de opciones de anuncios al usuario para que pueda elegir el que mejor se adapte a sus intereses. Si su sitio web tiene mucho contenido, los anuncios Multiplex ofrecen al usuario la posibilidad de elegir sin ser demasiado insistentes.

Cómo se determinan las tarifas de CPM de AdSense

Factores que afectan las tasas de CPM de AdSense (versión larga)

Es fácil explicar las tasas de CPM utilizando la dinámica de subasta de segundo precio y, si bien esa es una explicación válida, no es toda la historia, sólo una parte del panorama. ¿Cómo deciden los compradores cuánto ofertar? ¿Y por qué algunos editores generan hasta 50 dólares de CPM mientras que otros apenas pueden alcanzar los 3 dólares? Éstos son algunos de los factores que deciden cuánto puede ganar.

Geografía

Los países de habla inglesa tienden a tener tasas de CPM más altas en comparación con los países que no hablan inglés. Aparte de eso, el CPM promedio también depende del poder adquisitivo de la gente de un país y del grado de desarrollo de la industria de la publicidad online en esos países.

Datos de cookies

Los anunciantes ofertan más cuando confían en que un usuario realizará una conversión. Y el rastro de cookies creado por un usuario mientras navega por un sitio web ayuda a proporcionar datos para una mejor orientación de anuncios. Por ejemplo, los datos de las cookies pueden mostrar que el usuario tiene afinidad por la tecnología.

Tipos de dispositivos

Aunque el uso de Internet móvil ha superado al de las computadoras de escritorio en los últimos tiempos, cuando se trata de tarifas de CPM, las computadoras de escritorio aún ganan mucho dinero. Esto se debe a que los tamaños de pantalla pequeños y las velocidades de red más lentas en móviles y tabletas generan tasas de conversión más bajas en comparación con las computadoras de escritorio.

Nicho / tema

Tener un nicho bien definido anima a los compradores a pujar más alto en las subastas porque saben que será más probable que los usuarios realicen una conversión. Es por eso que un sitio web que se centra en un tema en particular (como salud, finanzas, tecnología) generará un CPM mayor que un sitio web genérico.

Intento de compra

La etapa en la que se encuentran los usuarios del sitio web dentro del recorrido del comprador también afecta las ganancias. Los compradores ofertarán más alto si saben que el usuario está a punto de realizar una compra. Por lo tanto, un sitio web que reseña o compara productos tendrá tasas de CPM más altas que, por ejemplo, un sitio web de noticias.

Calidad del sitio web

Algunos compradores ponen mucho énfasis en dónde aparecen sus anuncios. A medida que más y más marcas comienzan a tener en cuenta la seguridad de la marca, los editores que tienen un sitio web con una buena experiencia de usuario y contenido seguro para la marca pueden ganar más que los editores que no lo tienen en cuenta.

Tamaños de anuncios

La elección de los formatos de anuncios tiene un impacto significativo en las ofertas y los editores harán bien en capitalizar ese conocimiento. En términos generales, los bloques de anuncios más grandes obtienen CPM más altos. Además, algunos tamaños de anuncios populares tienen mayor demanda que otros, como 720×90 (tabla de clasificación), 300×600 (media página), 320×100 (banner móvil grande), 300×250 y 336×280 (cuadrados).

Visibilidad del anuncio

La visibilidad es una métrica importante para los anunciantes, especialmente cuando saben que están pujando por impresiones. Google define las impresiones visibles como "cuando al menos el 50% del anuncio se muestra en pantalla durante al menos un segundo". Una puntuación de visibilidad baja hará que los CPM caigan en picado.

Actuaciones pasadas

La mayoría de los grandes anunciantes utilizan plataformas del lado de la demanda y herramientas de análisis para medir el rendimiento de los anuncios; esto no es algo que se haga a ciegas: conocen la calidad del tráfico y el rendimiento de los clics provenientes de los editores con los que trabajan. Cuando los anunciantes obtienen un buen retorno de su inversión, es más probable que hagan ofertas más altas en futuras subastas.

Número de bloques de anuncios

Muchos editores piensan que añadir más bloques de anuncios siempre es bueno. Eso no es exacto, aunque sus ingresos podrían aumentar al agregar unidades, las tasas de CPM de AdSense a nivel de impresión disminuirán debido a un cambio en la dinámica de oferta/demanda durante la subasta y a la división de la atención del usuario entre unidades. No dé por sentado que agregar más bloques de anuncios es la solución. En su lugar, haz un experimento.

Tasa de clics (CTR)

En el caso de los compradores que pagan por clics en lugar de impresiones, el RPM es una función del CTR y el CPC, por lo que el pago depende de cuantos anuncios se hizo clic junto con ingresos generados por clic en promedio, haciendo CTR un factor importante cuando se trata de determinar los ingresos de AdSense.

Estacionalidad

La mayoría de los editores están familiarizados con el Caída del CPM en enero, lo que implica una caída en las tasas de CPM. Esto se debe a que los anunciantes están ocupados planificando campañas publicitarias para el próximo trimestre y año. La estacionalidad varía según el país, el evento (Black Friday, Cyber Monday, etc.) y la época del año (los sitios web de viajes generan más ingresos hacia finales de año).

Puntos clave: Resumen rápido

• El CPM es una métrica crucial para que tanto anunciantes como editores monitoricen el rendimiento de los anuncios y la generación de ingresos en función de las impresiones. Los editores reciben un pago por cada 1,000 veces que se muestra un anuncio (una impresión) en su sitio web, independientemente de los clics.
• AdSense convierte todas las pujas de los anunciantes (CPC, CPM, CPM de Vista Activa, CPE) en una métrica común de eCPM. Esto ocurre antes de la subasta de anuncios para que sea más eficaz.
• El RPM de página es tu ganancia estimada por cada 1,000 visitas a la página. El CPM del anuncio (o CPM efectivo) es tu ganancia por cada 1,000 impresiones de anuncios. Para calcular tu CPM efectivo, divide tu RPM de página entre el promedio de bloques de anuncios.
• AdSense ofrece una variedad de unidades de anuncios diseñadas para diferentes ubicaciones y experiencias de usuario (anuncios de display, en feed, en artículos, multiplex, etc.). 
• AdSense utiliza un modelo de subasta de segundo precio, lo que significa que el postor más alto paga solo un centavo más que la segunda oferta más alta.
• Las tarifas de CPM se determinan principalmente por lo que los anunciantes están dispuestos a pagar por una impresión. Fundamentalmente, la cantidad de anunciantes dispuestos a pagar ese precio por su audiencia e inventario específicos.
• El CPM de AdSense está influenciado por muchos factores, incluidos la calidad del sitio, el tamaño del anuncio, la visibilidad, el rendimiento anterior, la cantidad de unidades de anuncios, el CTR y la estacionalidad anual del gasto publicitario.

Preguntas Frecuentes

Harleen Kaur

Harleen tiene un don para prestar atención a los detalles y un sólido conocimiento de la industria de la tecnología publicitaria. Simplifica el complejo mundo de la tecnología publicitaria, haciéndolo accesible y divertido a través de su contenido que se destaca de la jerga técnica. Sus artículos detallados, análisis perspicaces y contenido atractivo resuenan en las audiencias y las mantienen informadas.