El año 2022 parece ser un desafío para monetización de anuncios y más allá de los años puede ser increíblemente difícil. Los editores pueden esperar una serie de cambios significativos en la monetización de anuncios. Sin embargo, prepararse para estos desafíos de monetización de anuncios ayudará a superar algunos obstáculos, pero para tener un mayor control sobre los desafíos de monetización, los editores y anunciantes deben adaptarse a las estrategias de monetización de anuncios de 2022.
Sin embargo, la creación de anuncios personalizados basados en datos sigue siendo un enfoque eficaz, aunque con algunos cambios que los editores deben conocer para ofrecer una personalización de anuncios eficaz. Estos son algunos de los cambios:
- Los usuarios quieren tener más control sobre la información de sus anuncios y cómo se utiliza;
- Cuanto más saben, más confían en su información sobre cómo se obtuvieron los datos;
- Los datos de terceros son más relevantes que los datos agregados de terceros, que un cliente comparte de forma intencionada y proactiva con una marca. Incluye contextos personales, intenciones de compra y cómo un usuario quiere ser reconocido en el mercado.
Estrategias y desafíos de monetización de AdSense
La monetización de anuncios se centra más en el uso. datos de parte cero, ya que es confiable y más atractivo para los consumidores. También proporciona a los usuarios un mejor control sobre cómo se utilizan sus datos en línea y una experiencia más personalizada a partir del contenido publicitario. Hoy en día, la mayoría de las marcas están abiertas a compartir datos de terceros con los editores para brindarles una mejor personalización e ingresos.
Hablemos de algunos de los desafíos que enfrentarán los editores antes de optar por la monetización de anuncios. Estos son algunos de los desafíos de la monetización de anuncios.
Los datos son el principal desafío
Cuando se trata de datos de cookies de terceros, es fácil explicar que las cookies de terceros se centran únicamente en la parte central de la recopilación de datos del usuario y la orientación de los anuncios. Esto ayudará a los editores a aprender más sobre cómo las personas buscan en la web anuncios más relevantes para cada usuario.
Sin embargo, es importante contar con datos de los consumidores para ofrecer anuncios más eficaces. El principal desafío aquí es medir el éxito de las campañas publicitarias para mejorar la monetización. El uso de cookies de terceros facilita el seguimiento de las identidades y el comportamiento de los usuarios en diferentes plataformas. Pero el desafío es para finales de 2023, Google pretende eliminarse por completo el uso de cookies de terceros en su navegador. Esta medida de Google surge como respuesta a las crecientes demandas de los consumidores de mayor privacidad y control sobre sus datos en línea.
Por lo tanto, ahora ya no será tan fácil rastrear los datos, el comportamiento y las identidades de los usuarios a través de su sitio web. Superar este desafío es utilizar software de marketing por correo electrónico para recopilar los datos de quienes le envían correos electrónicos y hacen clic en sus anuncios, y de quienes envían correos electrónicos, e interactúan con sus anuncios continuamente.
Según un informe de la Sistemas de ayuda estáticos, los problemas de cumplimiento de datos cuestan aproximadamente 15 millones de dólares a las empresas que invierten en publicidad en línea.
Google ahora será más estricto con los editores que no cumplen y hará que el cumplimiento de la regulación de datos sea vital para la monetización de los anuncios. El problema del tráfico no válido en los anuncios también es un importante desafío de monetización para los editores en 2022 y más allá.
Debido al tráfico no válido, los editores enfrentan problemas para obtener impresiones o clics de los anunciantes, ya que la mayoría de los clics son causados por herramientas y robots automatizados. Por lo tanto, no hay clientes potenciales, ventas ni conversiones reales. También afecta las ganancias y las estrategias de monetización de los editores.
Personalización para monetizar sus anuncios
La personalización tendrá una influencia significativa en la monetización de los anuncios en 2022 y más allá. Es el resultado de la creciente necesidad de publicidad más dirigida y de cumplir con los estándares regulatorios y las demandas de privacidad de datos. Esto presionará a los editores para que prioricen la personalización para que sus plataformas sean más atractivas para los anunciantes.
Este desafío implica una mayor responsabilidad por parte de los editores para obtener más información sobre sus usuarios y preferencias, y luego reducir los principales puntos de datos necesarios para la planificación y la personalización. Además, hoy en día los usuarios quieren comprender cómo los editores utilizan sus datos y cómo se utilizan sus datos en los anuncios.
La solución a este desafío es que los editores deberían hacer obligatorio obtener datos de terceros para todos los usuarios. Por lo tanto, el resultado final también representa una oportunidad para que los editores optimicen la monetización de sus anuncios a través de una experiencia publicitaria personalizada para cada usuario.
- 88% de los estrategas de marketing dicen que una mayor personalización crea mejoras mensurables en sus resultados.
- 42% de usuarios en línea se sienten frustrados por la falta de personalización en la entrega de contenidos.
- 91% de los usuarios de teléfonos inteligentes realizó una compra después de ver un anuncio que describieron como relevante para sus intereses.
Por otro lado, ofrecer contenido más relevante brinda la oportunidad de interactuar más con el contenido de su anuncio.
Monetización impulsada por la IA
En una encuesta realizada por Deloitte, los informes revelaron que es más probable que los usuarios en línea respondan a anuncios relacionados con la consulta que están buscando. Similarmente, el 85% de las organizaciones creen en la implementación del aprendizaje automático y la inteligencia artificial en sus operaciones digitales.
El aprendizaje automático y la inteligencia artificial (IA) están a punto de convertirse en algo común en una amplia gama de negocios en línea. Esta revolución de la tecnología de inteligencia artificial conduce a mejorar la personalización, la monetización y la colocación de anuncios y los procedimientos de licitación.
Para el proceso de monetización de anuncios, el uso del aprendizaje automático y la inteligencia artificial no solo optimiza la personalización de los anuncios, sino que también ayuda a las empresas a organizar y extraer datos para una colocación contextual efectiva de los anuncios. Los algoritmos de inteligencia artificial y aprendizaje automático garantizan que los editores muestren sus anuncios en una página determinada para que parezcan relevantes y no interrumpan el contenido al que acceden los usuarios..
Detección de fraude publicitario para monetización
El fraude publicitario es uno de los desafíos más generalizados en la industria de la publicidad digital en la actualidad. Según la Federación Mundial de Anunciantes, se estima que los editores perderán alrededor de 50 mil millones de dólares anuales hasta 2025 debido al fraude publicitario.
El fraude publicitario en la industria digital también proviene del Tráfico Inválido (IVT), que es un tipo de tráfico que no proviene de un usuario humano. De manera similar, existe el tráfico general no válido (GIVT), que puede identificarse mediante métodos estándar de detección de fraude. Este tipo de tráfico puede provenir de bots, navegadores desconocidos, sitios fraudulentos y otras actividades no humanas.
Además, hay un término más, el tráfico no válido sofisticado (SIVT), que es difícil de detectar con los métodos habituales de detección de fraude. Requiere métodos avanzados, como el uso de análisis, para identificar los anuncios maliciosos que se insertan en páginas web sin permiso a través de dispositivos secuestrados.
Por lo tanto, los editores deberían notar este tipo de tráfico sospechoso y es mejor detectarlo antes y seguir las mejores prácticas para la colocación de anuncios.
Preguntas Frecuentes
El rechazo de su cuenta de AdSense puede deberse a muchos motivos, pero el motivo más común de rechazo es que su cuenta es un duplicado de una cuenta existente. Además, las políticas de AdSense no permiten dos cuentas por editor. También va en contra de los Términos y condiciones de AdSense crear una segunda cuenta. Por lo tanto, siga las pautas correctamente para aprovechar la monetización de AdSense.
Los principales desafíos de la monetización de AdSense son:
Datos de cookies de terceros
Cumplimiento de datos
Tráfico no válido
Personalización del contenido publicitario
Implementación de Inteligencia Artificial
Detección de fraude publicitario
El principal desafío que debe garantizar un editor es que su plataforma sea segura para los creadores, espectadores y anunciantes. El aprendizaje automático y la inteligencia artificial ayudan en la creación de sistemas automatizados que ayudan a filtrar todo el contenido de un sitio web. Estos algoritmos también se denominan "algoritmo de anuncios". De esta manera, los editores también pueden mejorar sus oportunidades de monetización.
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
