Has analizado exhaustivamente todas las estrategias disponibles en internet para optimizar los ingresos publicitarios de los editores y has implementado todas las medidas posibles. Aun así, los ingresos publicitarios no te favorecen.
Para abordar los aspectos granulares de ingresos publicitariosPara ello, debes ir más allá de los aspectos básicos de la publicidad y el sitio web, y centrarte en la oferta y la demanda. Adoptar estrategias avanzadas de optimización de ingresos publicitarios te permite lograrlo.
Nuestro blog lo hace tan solo Este blog explora lo que hay más allá del horizonte: la pila de Bidder, el cumplimiento de SSL, RTB variables y mucho más.
Conclusiones clave: ¿Cómo aumentar los ingresos publicitarios?
- La optimización avanzada de los ingresos publicitarios para editores implica analizar la ruta de la demanda y optimizarla para mejorar la forma en que los compradores acceden a su inventario y lo valoran.
- Las optimizaciones a nivel granular, como la optimización de la pila de Bidder, los ajustes a nivel de sistema operativo y la correcta implementación de la carga diferida, se realizan mejor por un equipo de AdOps experimentado (como el de AdPushup).
- Los editores pueden implementar además estrategias relacionadas con DPO, como eliminar rutas de suministro duplicadas, eliminar SSP no incrementales e implementar prácticas de calidad de anuncios.
11 consejos avanzados para optimizar los ingresos publicitarios de los editores
1. Optimización de la pila de postores
La optimización de la pila de pujas se refiere a los procesos que un editor lleva a cabo para eliminar las redundancias de su pila de demanda y así hacer más eficiente el proceso de puja. Generalmente, se consideran tres factores para la optimización de la pila de pujas:
- Tiempos de espera óptimos: No es recomendable dejar el tiempo de espera de las pujas sin modificar. Dependiendo del número y tipo de socios de demanda que tengas, lo ideal es optimizar los tiempos de espera para minimizar la carga de solicitudes de anuncios.
- Número limitado de socios de demanda: Han quedado atrás los días en que más socios de demanda Esto significaba mayores ingresos. Para evitar sobrecargar el navegador con solicitudes de anuncios, realice auditorías trimestrales para identificar a los socios de demanda que no contribuyen al cumplimiento de sus KPI y elimínelos como parte de estrategias avanzadas de optimización de ingresos publicitarios.
- Demanda socios que sean relevantes para el nicho: Mostrar el anuncio de una aplicación de gestión de inventario en un sitio web de recetas no funcionará. Por lo tanto, lo ideal es conservar a aquellos socios de demanda que sean relevantes para tu nicho de mercado. relevancia del anuncio visibilidady reducir el comportamiento de evitación de anuncios como bloqueo de anuncios.
2. Múltiples solicitudes de anuncios
Colaborar con múltiples fuentes de demanda sin tener en cuenta la carga de solicitudes en el navegador o el servidor es un error de principiante que incluso cometen algunos editores experimentados.
Según la IAB, un anuncio genera 56 scripts de seguimiento antes de intentar cargarse en una página web. Para contrarrestar esto, la IAB sugiere limitar el número máximo de solicitudes a 15, un factor clave en las estrategias avanzadas de optimización de ingresos publicitarios.
3. Anuncios compatibles con SSL
Si crees que mostrar anuncios compatibles con SSL es algo obvio, quizás debas reconsiderarlo. No cumplir con SSL puede dejar los datos de tu sitio web vulnerables a los hackers y ponerlo en riesgo. GDPR/CCPA Radar.
Como editores, deben asegurarse de que sus socios de demanda publiquen anuncios compatibles con SSL. Incluso los redes publicitarias intercambios Los sitios con los que usted está asociado deberían mostrar anuncios compatibles con SSL.
4. Implementar la carga diferida según el comportamiento de la audiencia.
Para implementarlo correctamente carga diferida, Primero debes comprender el comportamiento de tu audiencia en diferentes dispositivos. Implementar la carga diferida en anuncios visibles solo funciona cuando el usuario pasa unos segundos en la primera mitad de tu página web. Para ser exactos, el tiempo que tarda el anuncio en cargarse en tu sitio web.
Una técnica eficaz consiste en evaluar los niveles de carga diferida en función del comportamiento real del usuario. Carga los anuncios cuando se encuentren a entre 150 y 200 píxeles del borde de la pantalla. Prioriza las zonas visibles en la parte superior de la página y las primeras zonas de desplazamiento. Si es necesario, utiliza la detección del dispositivo para diferenciar los umbrales entre usuarios de ordenador y móviles.
5. Optimización de anuncios basada en el sistema operativo
Los editores con un alto volumen de tráfico web no pueden pasar por alto este punto. Además de las optimizaciones basadas en el dispositivo y la ubicación, también es necesario considerar el sistema operativo. Nuestro equipo de AdOps detectó un editor cuyos anuncios se mostraban de forma diferente en macOS y Windows. Si bien los anuncios se reproducían correctamente en macOS, los mismos bloques publicitarios aparecían desalineados en Windows.
Dado que se trata de optimizaciones de ingresos publicitarios muy granulares, siempre es ideal asociarse con un tecnología publicitaria Colabore con un socio o cree un equipo de AdOps dedicado. Aunque no haya notado este problema antes, analizar el tráfico de su sitio web por sistema operativo en Google Analytics 4 (GA4) puede revelar diferencias importantes en la forma en que se muestran los anuncios en los distintos dispositivos.
6. Verifica si existen cargos ocultos por parte de los SSP.
Otro desafío al que se enfrentan las editoriales son las tarifas ocultas de la SSPsDesde principios de 2017, muchos profesionales del marketing han descubierto que las SSP cobran comisiones no divulgadas tanto a anunciantes como a editores, lo que ha aumentado su márgenes y reducidos suya.
Aunque muchos ya han eliminado estos cargos, siempre es una buena práctica verificar con sus proveedores de servicios de seguridad social (SSP) y exigirles que rindan cuentas sobre los cargos que están deduciendo.
7. Eliminar rutas de suministro duplicadas
Al igual que un anunciante trabaja con múltiples DSP para obtener lo mejor inventario publicitario al precio más bajo, una editorial también trabaja con muchos SSPs para atraer una demanda diversa y maximizar sus ingresos.
Sin embargo, una desventaja de esta configuración puede ser la duplicación de la cadena de suministro, donde el mismo inventario se ofrece al anunciante con diferentes atributos. Esto puede generar pujas cruzadas, lo que provoca que los anunciantes compitan contra su propia puja, y también limita la cantidad de anunciantes disponibles.
Para ello, los editores pueden mantener la uniformidad del inventario en todas las SSP. Incluso si ofrece más inventario a través de una SSP específica, puede añadir claramente atributos para evitar la puja cruzada.
8. Eliminar SSP no incrementales
Contar con múltiples proveedores de servicios de suministro (SSP) puede causar diversos problemas, como la complejidad de la cadena de suministro y un aumento en el número de proveedores. tiempo para cargar página (malo experiencia de usuario), problemas con los informes, integraciones múltiples y replicación de la cadena de suministro. Identificar y eliminar socios que no aportan valor añadido puede tener un impacto significativo en su negocio y solucionar las pérdidas de ingresos. Al eliminar los SSP redundantes, puede escalar de forma más eficaz con socios que le proporcionen la mejor rentabilidad de su inventario.
9. Visión general de los datos
Gestionar múltiples proveedores implica lidiar con numerosas fuentes de información, cada una con estándares y definiciones diferentes. Además, consolidar manualmente estos informes puede resultar complejo y consumir mucho tiempo.
Al invertir en una única herramienta automatizada que reúne todos los datos de los socios en un formato unificado y genera visualizaciones claras, los editores pueden obtener rápidamente información práctica para impulsar la optimización de la demanda de forma más eficaz.
10. Asegúrese de que las variables RTB se pasen correctamente.
Cuando los editores se centran en la Optimización de la Ruta de la Demanda (DPO), no solo están ajustando su cadena de suministro, sino que también se aseguran de que las señales RTB críticas, como User.ext.gdpr y User.ext.consent, se transmitan correctamente.
Ambas variables son fáciles de usar, pero en ocasiones, tu SSP, sus DSP y las agencias asociadas podrían transmitirlas incorrectamente. Si estas variables faltan o están mal estructuradas, los compradores podrían optar por no pujar.
11. Control de calidad de los anuncios
Los parámetros de control de calidad de los anuncios se establecen principalmente para garantizar la seguridad de la marca de los editores y bloquear los anuncios inapropiados. Un gran número de socios puede afectar a ambos factores.
Si bien contar con múltiples socios permite que el sitio web de un editor atraiga más fuentes de demanda, también aumenta el riesgo de obtener anuncios fraudulentos o de baja calidad. Al identificar y eliminar a dichos socios, los editores pueden mantener la calidad de su inventario publicitario sin afectar la experiencia del usuario.
Preguntas frecuentes sobre estrategias avanzadas de optimización de ingresos publicitarios
Significa ir más allá de las tácticas superficiales (como agregar más unidades de anuncios) y optimizar palancas más profundas, como la eficiencia de la pila de postores, la precisión de la señal RTB, la calidad de la ruta de suministro, el control de latencia y el rendimiento de los socios de demanda.
Sí. Las creatividades sin SSL exponen su sitio web a riesgos de seguridad y problemas de cumplimiento (RGPD/CCPA). Los editores deben verificar periódicamente que todos los socios de demanda distribuyan creatividades con seguridad HTTPS.
Algunas SSP pueden cobrar tarifas no divulgadas que pueden reducir las ganancias de los editores. Revise su contrato, compare los ingresos netos con los brutos y solicite información transparente sobre las tarifas a todos los socios.
Las optimizaciones más avanzadas requieren experiencia en AdOps, acceso a información de socios y ajustes técnicos en todos los sistemas. Es factible, pero mucho más eficiente con un socio como AdPushup.
Esto se debe a que más socios equivalen a más solicitudes, mayor latencia, mayor duplicación y no necesariamente a mayor demanda. La optimización moderna se centra en menos socios de alto valor, no en el volumen. Los socios no incrementales ahora reducen activamente los ingresos.
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