A la IAB se le ocurrió Marco de Transparencia y Consentimiento en marzo de 2018. Su objetivo era brindar a las empresas de la industria de la tecnología publicitaria una idea estandarizada del Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) leyes de privacidad que deben seguir.
Pero, ¿fueron suficientes las normas iniciales establecidas en el TCF? La respuesta es no. El marco atendía principalmente las necesidades de los proveedores de tecnología publicitaria, dejando completamente fuera de consideración a los editores (más sobre esto más adelante). Luego, IAB ideó la segunda versión para TCF para resolver este problema.
TCF 2.0 ha recibido críticas mixtas por parte de los medios y la industria editorial desde su lanzamiento el 21 de agosto de 2019. Una abrumadora mayoría considera que es una versión mucho mejor que su contraparte inicial. Sin embargo, algunos editores se muestran escépticos sobre su eficacia. Muchos todavía se preguntan cómo resuelve sus desafíos relacionados con el cumplimiento del RGPD.
Los dos eventos que han jugado un papel importante en el efecto dominó del TCF 2.0 son Declaración de Google de cumplimiento del TCF y el advertencia emitida por la Oficina del Comisionado de Información (ICO) pidiendo a las empresas publicitarias que cumplan con el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR).
En esta publicación, ayudamos a los editores a comprender qué es exactamente TCF 2.0, la necesidad de una versión revisada y cómo puede ayudarlos a cumplir con el RGPD.
¿Qué es TCF 2.0?
TCF 2.0 es la segunda versión del Marco de Transparencia y Consentimiento. Es una solución única creada para cada miembro de la cadena de publicidad programática.
Su propósito radica en estandarizar el negocio publicitario y garantizar que todas las partes en la publicidad digital (editores, proveedores de tecnología publicitaria y agencias) cumplan con el RGPD de la UE.
¿Por qué se actualizó el TCF?
TCF ayudó a los editores a realizar sus operaciones de forma segura y respetando la privacidad de los usuarios. Tanto los usuarios como los editores tenían un mayor control sobre cómo se utilizaban sus datos.
Sin embargo, a la mayoría de los editores no les gustó la primera versión de TCF. Sintieron que estaba muy sesgado a favor de los proveedores de tecnología publicitaria. Proporcionó una ventaja indebida a los proveedores de tecnología publicitaria, ya que tenía varias lagunas que podrían explotar fácilmente. Además, la ICO tampoco estaba completamente de acuerdo con el TCF porque, según él, las implementaciones relacionadas con el RGPD no eran del todo satisfactorias.
Pero TCF 1.0 fue el primer marco de este tipo, por lo que no podemos recurrir a ningún tipo de acusaciones. Sin embargo, también era importante reutilizarlo para satisfacer las necesidades de todas las partes de la industria de la tecnología publicitaria.
Esto es precisamente lo que hace TCF 2.0 en sus intentos de reducir la disparidad teniendo en cuenta las preocupaciones de los consumidores y los editores. Su objetivo es ofrecer opciones y transparencia a los consumidores y también proporciona un mayor control a los editores.
¿Qué hay de nuevo en IAB TCF 2.0?
TCF 2.0 ha mejorado principalmente las directrices de cumplimiento introducidas anteriormente. Las normas aportan más claridad sobre ciertos aspectos que parecían injustos para los editores. Aparte de eso, IAB ha introducido algunos propósitos nuevos en la nueva versión de TCF.
Transparencia mejorada
IAB ha introducido más propósitos bajo “intereses legítimos”, dando a los proveedores una base legal más amplia. Podrán seleccionar de forma mucho más precisa la base jurídica para el tratamiento de datos. Agiliza aún más el ejercicio del "derecho de oposición" de los usuarios.
Además, los editores ahora tienen un mayor control sobre los datos a los que pueden acceder los proveedores.
Más opciones para los usuarios
El número de propósitos se ha incrementado de 5 a 10 en la segunda versión de TCF. Además, las descripciones de todos los propósitos son más detalladas y granulares. Esto significa que los usuarios ahora pueden tomar una decisión informada sobre cómo los proveedores procesan sus datos, es decir, si eligen compartir sus datos en primer lugar.
Mayor control para los editores
La segunda versión de TCF permite a los editores imponer restricciones sobre las bases legales y los propósitos para los cuales los proveedores recopilan datos de los usuarios. Esto permite a los editores personalizar las operaciones de los proveedores de manera eficiente.
Cumplimiento mejorado del RGPD
TCF 2.0 brinda a sus usuarios un mayor soporte con respecto a términos y condiciones, aplicaciones de políticas y especificaciones técnicas. Esto significa que los editores y proveedores de tecnología publicitaria pueden cumplir eficazmente con el RGPD. IAB Europe también ha invertido en esta empresa para proporcionar el apoyo necesario a todas las partes de la industria.
A pesar de varios cambios, TCF 2.0 no está exento de limitaciones. Un aspecto negativo del TCF 2.0 es que se trata sólo de directrices que las empresas deben seguir. El cumplimiento es voluntario y no obligatorio. No hay forma de que estas directrices puedan aplicarse a las empresas hoy o mañana. La cantidad de actores en la cadena es enorme y esto hace imposible rastrear la fuga de datos en ningún punto.
La responsabilidad ahora recae en los editores
A medida que se implementó el marco, ahora corresponde a los editores prepararse para él. Estas son algunas de las acciones que usted, como editor, debe realizar para garantizar el cumplimiento:
Familiarícese con TCF 2.0
El primer y más importante paso que puede dar es familiarizarse con TCF 2.0. Puede ver videos, leer material que está disponible en Internet y comunicarse con IAB para cualquier consulta.
Elija la plataforma de gestión del consentimiento adecuada
Deberías empezar a explorar tus opciones con respecto a plataforma de gestión de consentimiento. Incluso si ya está utilizando un CMP, se recomienda que trabaje en su integración con el marco actualizado, ya que TCF 2.0 no es compatible con versiones anteriores de TCF 1.0. En caso de trabajar con un CMP no registrado, este ya no tendrá validez en TCF 2.0, aunque soporte tecnológicamente la nueva señal.
Colabore con sus proveedores
Necesita colaborar con su proveedor y planificar la implementación de 2.0. Aunque los proveedores deben admitir tanto TCF 1.0 como TCF 2.0, es necesario elegir uno u otro. Es mejor que cambies a TCF 2.0 lo antes posible.
Decidir sobre la obtención del consentimiento
Es opcional obtener el consentimiento para almacenar y acceder a la información en un dispositivo utilizando configuraciones específicas de la jurisdicción. Sin embargo, es opcional sólo para aquellos editores que tienen su sede en aquellos países que no han implementado estrictamente la Directiva de privacidad electrónica. Es posible que algunos de los proveedores no prefieran trabajar con usted si decide no obtener su consentimiento para almacenar y acceder a la información.
¿Es TCF 2.0 definitivo?
No, TCF 2.0 no es la versión final porque el viaje desde la versión básica inicial hasta la versión final elocuente será un proceso complicado y que llevará mucho tiempo. El progreso es de naturaleza evolutiva. Muchos cuestionan el propósito del TCF 2.0, ya que todavía tiene algunos inconvenientes.
Con todas sus limitaciones, diríamos que el TCF 2.0 es un paso importante en la dirección correcta. Sólo a través de esas medidas el FCT podría volverse más sólido y eficaz con el tiempo. Son necesarias consultas con editores, proveedores, anunciantes, agencias de medios y autoridades de protección de datos para garantizar que el marco se siga mejorando.
Preguntas frecuentes sobre TCF 2.0
El objetivo de IAB es mejorar la industria de los medios interactivos. Crea estándares y lineamientos para las diferentes operaciones que se llevan a cabo con respecto a los anuncios digitales, incluyendo su venta, compra, planificación y medición.
Un propósito es uno de los motivos para procesar los datos del usuario, incluida la información personal, por parte de los proveedores que forman parte del marco. El usuario tiene la opción de oponerse o dar su consentimiento a un propósito de acuerdo con la base legal.
Es uno de los fines en el marco para los cuales el usuario no tiene la opción de dar su consentimiento con respecto al procesamiento de sus datos, incluida la información personal.
Los proveedores que participan en el marco llevan a cabo propósitos utilizando una de las funciones. Los usuarios no tienen ninguna opción en cuanto a funciones. Los proveedores procesan los datos según la elección de los usuarios en cuanto a los fines. Las funciones enumeradas en TCF 2.0 son recibir y utilizar características de dispositivos enviadas automáticamente para identificar, comparar y combinar fuentes de datos fuera de línea y vincular diferentes dispositivos.
Las pilas son la combinación de propósitos y características, que los participantes del marco pueden utilizar para sustituir y complementar las descripciones iniciales de propósitos y características. Los proveedores pueden utilizar pilas para mejorar la experiencia del usuario agrupando dos o más propósitos y/o características especiales.
Más de 650 marcas, líderes de la industria de medios y tecnología trabajan con IAB. En colaboración con editores, marcas y agencias de publicidad, IAB está trabajando para optimizar las campañas de marketing publicitario digital.
Las empresas que se dedican a medir, monitorear, vender y producir anuncios en plataformas digitales pueden convertirse en miembros de la IAB.
La inscripción para participar en TCF 2.0 está abierta a todos los proveedores. Pueden inscribirse para el mismo en el sitio de registro de IAB Europe.
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